Dostosowywanie międzynarodowej strategii marketingowej do zmieniających się globalnych wydarzeń

Sposób, w jaki firmy zareagują na pandemię koronawirusa, stworzy lub przełamie ich przyszły potencjał. Marketing międzynarodowy może odgrywać kluczową rolę w utrzymaniu firm na rynku, ale jak zapewnić koncentrację swoich zasobów we właściwym kierunku w czasach tak szybkich i bezprecedensowych zmian? Czytaj dalej, aby się dowiedzieć.

Niewiele globalnych wydarzeń dostarczyło organizacjom tak poważnych powodów do dostosowania swoich międzynarodowych strategii marketingowych, jak pandemia koronawirusa. Firmy dostosowują swoją działalność, aby sprostać drastycznie i szybko zmieniającym się wzorcom podaży i popytu.

Chciałbyś zacząć tak szybko, jak to możliwe, jako ci, którzy są już w znacznie korzystniejszej sytuacji, jeśli chodzi o poznanie z pierwszej ręki znaczenia usług tłumaczeniowych i lokalizacyjnych dla ich globalnego przedsięwzięcia, zwłaszcza w obecnych czasach. Ci, którzy już pracują z firmą tłumaczeniową, wiedzą już, jak ważnym dodatkiem do sukcesu ich międzynarodowego przedsięwzięcia marketingowego jest ich kontakt.

Czym są usługi tłumaczeniowe i lokalizacyjne?

Według danych Światowej Organizacji Zdrowia dotyczących handlu usługami według trybu zaopatrzenia wartość światowego handlu usługami komercyjnymi wyniosła w 2017 r. 13,3 bln USD. tłumaczenie prawnicze.

Czym jest firma tłumaczeniowa? To biznes, który łączy firmy z profesjonalnymi lingwistami, którzy mogą dostarczać treści w różnych językach. Czym zajmuje się firma tłumaczeniowa? Konwertuje treści tekstowe, audio i wideo z jednego języka na inny.

Czym są usługi lokalizacyjne?

Definicja lokalizacji obejmuje znacznie więcej. Co oznaczają „usługi lokalizacyjne”? Oznacza to usługi, które dostosowują materiały do ​​konkretnych lokalnych odbiorców. Oznacza to upewnienie się, że te materiały sprawiają wrażenie, jakby zostały stworzone z myślą o tej publiczności.

Profesjonalne usługi tłumaczeniowe często oferują lokalizację międzynarodowej klienteli biznesowej. Dlaczego lokalizacja jest wykorzystywana w usługach tłumaczeniowych? Po prostu dlatego, że może poprawić skuteczność tłumaczonych materiałów, zarówno pod względem wynikającego z tego zaangażowania, jak i maksymalizacji przychodów dla danego biznesu.

Marketing międzynarodowy i epidemia COVID-19

W przypadku pandemii koronawirusa korzystanie z usług międzynarodowej firmy tłumaczeniowej nabiera zupełnie nowego znaczenia. Niezawodna i proaktywna firma tłumaczeń językowych może pomóc firmie w przedefiniowaniu jej międzynarodowego podejścia i sposobu, w jaki to podejście jest komunikowane, korzystając z informacji pochodzących od rodzimych ekspertów ds. lokalizacji z praktycznymi spostrzeżeniami, aby upewnić się, że przekaz marki jest trafny.

Epidemia koronawirusa doprowadziła do bezprecedensowych wyzwań dla biznesu działającego ponad granicami (a także dla firm krajowych o różnej formie i wielkości). Korzystanie z najlepszej firmy tłumaczeniowej może pomóc dostosować się do tak ogromnych wyzwań.

Jeśli na przykład potrzebujesz tłumacza strony internetowej do przetłumaczenia strony internetowej na angielski z hiszpańskiego, potrzebujesz firmy tłumaczeniowej, która jest na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami w Hiszpanii. Życie tam zostało ogromnie zmienione przez pandemię COVID-19. Tłumaczenie z angielskiego na hiszpański, które nie bierze tego pod uwagę, prawdopodobnie nie odbije się zbytnio wśród docelowych odbiorców. Tylko korzystając z tłumacza z angielskiego na hiszpański, który jest mieszkańcem obszaru docelowego, firma może zapewnić, że uwzględnia odpowiednie lokalne względy kulturowe.

Radzenie sobie z szybką zmianą

Korzystanie z usług tłumacza języka hiszpańskiego, który świadczy również usługi lokalizacyjne, może oznaczać, że możesz odpowiednio nawiązać kontakt ze swoimi hiszpańskojęzycznymi klientami, ale to tylko jeden element układanki. Musisz również upewnić się, że Twoja międzynarodowa strategia marketingowa może się bardzo szybko dostosować. W chwili pisania tego tekstu jedna czwarta światowej populacji jest zablokowana w wyniku pandemii koronawirusa. To oszałamiająca postać. Każda firma, która nie będzie w stanie odpowiednio szybko dostosować swojej strategii, prawdopodobnie będzie miała trudności. Czas na strategie, które trwały kilka miesięcy, a nawet tygodni, już dawno minął.

Kluczową częścią dostosowywania strategii jest reagowanie na potrzeby klientów w czasie rzeczywistym. W tym miejscu korzystanie z usług firmy tłumaczeniowej o ugruntowanej pozycji może naprawdę pomóc. Czym zajmuje się firma tłumaczeniowa? Przekształca język. Z drugiej strony, czym jest dobra firma tłumaczeniowa? Jest to dostawca usług językowych, który jest zawsze o krok przed tym, czego potrzebujesz.

Trzymając się powyższego przykładu z języka angielskiego na hiszpański, przyzwoita firma tłumaczeniowa nie tylko przetłumaczy na hiszpański, ale także omówi potencjalną potrzebę tłumaczenia z hiszpańskiego na angielski w odpowiedzi na opinie klientów. Dzięki gotowości do tłumaczenia na język angielski za pomocą rodzimego tłumacza języka angielskiego, a nie rodzimego tłumacza hiszpańskiego, firma tłumaczeniowa będzie miała rację w zakresie wspierania tych, którzy korzystają z jej usług.

Wpływ COVID-19 na firmy (nie wspominając o globalnych opłatach zdrowotnych) jest dość niesamowity. W chwili pisania tego tekstu banki centralne w ponad 50 krajach obniżyły stopy procentowe, podczas gdy giełdy na całym świecie doświadczyły jednych z największych jednodniowych spadków od dziesięcioleci. Ograniczenia dotyczące podróży obowiązują w ponad 100 krajach, a światowa branża turystyczna, rozrywkowa i hotelarska prawie się załamała.

Firmy, które planują odnieść sukces w tym nowym i wciąż zmieniającym się środowisku, muszą być w stanie działać szybko. Oznacza to natychmiastowe dostosowanie ich globalnych planów marketingowych, dzięki przyzwoitym profesjonalnym usługom tłumaczeniowym i usługom lokalizacyjnym, które pomogą im we właściwy sposób zakomunikować zmiany.

Biografia autora:

Louise Taylor jest profesjonalną pisarką, której praca skupia się głównie na biznesie, językach i własności międzynarodowej. Jej prace, publikowane w wielu magazynach i gazetach, dzielą się spostrzeżeniami na temat tych branż z odbiorcami na całym świecie.