Youtube se extinde și introduce noi instrumente de generare de bani pentru creatori: o detaliere

Youtube își propune să sprijine comunitatea pe fondul preocupărilor tot mai mari ale creatorilor

Vidcon, cea mai mare convenție video online multi-gen din lume, a luat cu asalt Anaheim săptămâna trecută, iar Youtube s-a învârtit cu câteva anunțuri interesante de monetizare.

[bctt tweet="#Youtube extinde Membrii canalului, Merchandising și introduce instrumentul Premieres. Citiți mai departe pentru o detaliere a acestor noi instrumente și aflați ce pot face ele pentru #marketerii YouTube.” username="relevanță"]

Gigantul video ia măsuri pentru a-și ajuta comunitatea de creatori să obțină mai multe venituri prin extinderea comercializarii, abonamentele la canal și prin introducerea Premieres, un instrument care le va permite creatorilor să debuteze videoclipurile preînregistrate ca moment live.

Youtube a primit o cantitate substanțială de reacții din partea comunității de creatori în ultima vreme din cauza noilor politici controversate de generare de bani, a reclamelor anti-gay care apar pe conținutul LGBT+ și a restricțiilor de vârstă și a restricțiilor de anunțuri pentru canalele specializate în educație sexuală sau probleme LGBT+.

Aceste noi opțiuni de monetizare pot fi modalitatea YouTube de a câștiga favoarea creatorilor nemulțumiți afectați de aceste probleme, în special de demonetizare.

Youtube extinde abonamentele la canal

Youtube a introdus Membrii canalului unui număr selectat de Youtuberi în ianuarie și, pe baza recenziilor pozitive și a ratelor ridicate de succes, compania a decis să extindă serviciul de abonament la canalele eligibile cu peste 100.000 de abonați sub noul nume Channel Memberships.

Potrivit postării pe blog a Youtube despre anunțuri,

„De la lansare în ianuarie, creatorul de comedie Mike Falzone și-a triplat veniturile YouTube. Iar duo-ul călători Simon și Martina au construit o comunitate mai strânsă și au renovat o miniserie exclusiv pentru membrii lor, în peste 30 de țări, de la Finlanda la Filipine.”

Spectatorii cu abonament la canal plătesc o taxă lunară de 4,99 USD pentru acces la insigne, emoji, conținut exclusiv pentru membri din fila Comunitate și alte avantaje unice oferite de creatori, cum ar fi streamuri live, strigături sau conținut exclusiv.

Nou instrument de comercializare nativ

Youtube construiește un produs care le va permite creatorilor să vândă produse direct prin canalele lor. Înainte, majoritatea creatorilor trebuiau să folosească piețele terțe precum Amazon pentru a-și vinde produsele sau pentru a-și crea propriile piețe separate de Youtube.

Acum, compania face echipă cu TeeSpring, astfel încât creatorii să își poată personaliza și vinde propriile articole de marfă printr-un raft de pe canalul lor. Această opțiune a fost disponibilă pe 21 iunie pentru toate canalele eligibile din SUA cu peste 10.000 de abonați. Youtube afirmă că intenționează să aducă în curând mai mulți parteneri de produse și creatori.

Prin scufundarea în sfera nativă a comerțului electronic, Youtube se separă de majoritatea platformelor bazate pe creatori. Această opțiune ar putea facilita canalelor mai mici, inclusiv mărcilor, să creeze, să comercializeze și să vândă mărfuri și să crească veniturile care ar fi putut fi încetinite în timpul crizei de demonetizare.

Youtube introduce funcția de programare a fluxurilor live „Premiere”

Premieres, noul instrument de post-programare al Youtube, oferă creatorilor posibilitatea de a debuta videoclipuri preînregistrate ca moment live. Youtube afirmă,

„Când creatorii aleg să lanseze o Premieră, vom crea automat o pagină publică de destinație pentru a crea anticiparea și a stimula conținut nou. Când toți fanii vor apărea pentru a viziona premiera, vor putea conversa între ei (și cu creatorul!) în timp real prin chat live. Este ca și cum întreaga comunitate a unui creator se află împreună într-un singur teatru, urmărind ultima lor încărcare.”

Reacțiile inițiale la funcție, prin secțiunea de comentarii a videoclipului de anunț, au fost amestecate cu unii care susțin că această funcție este prea asemănătoare cu o postare programată obișnuită și că nu oferă nimic cu adevărat revoluționar.

Cu toate acestea, caracteristica este diferită de o postare programată tradițională, prin aceea că videoclipul preînregistrat funcționează ca un flux live obișnuit, astfel încât spectatorii care se conectează să nu poată trece peste. Spectatorii pot vedea la ce oră va avea premiera videoclipul, apoi pot stabili un memento pentru a nu rata. Când videoclipul este difuzat în direct, spectatorii pot discuta împreună într-o nouă casetă de chat.

Potrivit Youtube, Premieres deblochează și noi fluxuri de venituri. Creatorii pot folosi acum Super Chat, un produs care le permite fanilor să cumpere mesaje care sunt evidențiate într-un chat live, în Premieres.

Când este achiziționat, un fan își poate transforma mesajul într-un mesaj Super Chat pentru a crește șansele ca un creator să îl vadă. Acest lucru îi va încuraja pe fani să se implice și să le ofere creatorilor un flux suplimentar de venituri.

Creatorii pot profita și de funcțiile Membrii canalului, care anterior erau disponibile numai pentru videoclipurile live.

Mai multe despre criza demonetizării

În timp ce Youtube continuă să domnească ca una dintre cele mai importante platforme de conținut video din lume, a fost subiectul unor reacții puternice anul acesta. Creatorii mai puțin cunoscuți care se străduiau să își câștige existența din platformă au trebuit să se confrunte cu noile și stricte reguli de monetizare ale companiei, care amenințau să le reducă complet veniturile din reclame.

După ce Youtube a dezvăluit aceste noi politici de monetizare în ianuarie, creatorii mari și mici au intrat în ofensivă. Noile reguli prevedeau că, pentru ca un canal să genereze venituri din reclame prin Google AdSense, acesta trebuie să aibă o durată totală de vizionare de 4.000 de ore în ultimele 12 luni și un minim de 1.000 de abonați.

În timp ce canalele mai mari și mai de succes, cu milioane de abonați și vizionări lunare erau în general sigure, canalele mai mici care nu respectau noile reguli, care fuseseră monetizate conform vechilor reguli riscau acum să fie întrerupte.

Deoarece politica anterioară a vechiului program publicitar impunea canalelor să aibă doar 10.000 de vizionări pe viață, mii de Youtuberi riscau să-și piardă sursele primare de venit. Desigur, acest lucru i-a înfuriat pe unii Youtuberi care au simțit că sunt dați afară de pe platformă pentru că nu sunt suficient de populari în favoarea unor personalități mai mari, mai comerciale.

Gânduri finale

Noile instrumente de monetizare ale Youtube probabil că nu vor putea remedia daunele deja resimțite de creatorii dezavuați din noul Program de parteneriat, dar le poate oferi un stimulent suplimentar să rămână cu Youtube în loc să caute alte platforme.

Facebook și Instagram au apărut ambele ca concurenți viabili pentru Youtube. Săptămâna trecută, Facebook a introdus o suită de noi instrumente de creare video, iar Instagram a introdus IGTV, o platformă video de lungă durată care caută să fie un concurent direct pentru Youtube.

Câțiva creatori de mare profil, precum Hank Green (co-creator Vidcon), Philip DeFranco și Casey Neistat s-au exprimat sincer în ceea ce privește demonetizarea YouTube, iar unii Youtuberi au început să caute alte platforme.

Este posibil și foarte probabil ca Instagram și Facebook să intervină acum pentru a oferi creatorilor furioși o alternativă la Youtube.

Din cauza tuturor acestor probleme, Youtube a fost inteligent să introducă aceste noi instrumente, iar Hank Green tocmai a lansat un videoclip în care lăuda unele aspecte ale mișcării. Aceste noi instrumente ar putea fi benefice nu numai pentru YouTuberi tradiționali, ci și pentru canalele de marcă și pentru marketerii Youtube care doresc să sporească implicarea, să vândă produse și să atragă abonații.

Youtuberii continuă să se descurce bine pe platformă și conform paginii creatorilor Youtube ,

„Numărul creatorilor care câștigă cinci cifre pe an a crescut cu 35 la sută, iar numărul creatorilor care câștigă șase cifre a crescut cu 45 la sută.”

Din cauza acestor cifre mari, este puțin probabil ca imperiul Youtube să se prăbușească în curând. Cu toate acestea, compania va trebui să muncească mai mult pentru a-și remedia multele probleme nerezolvate dacă dorește să-și mențină comunitatea de creatori în creștere.

Ce părere aveți despre aceste noi instrumente?Există unele pe care ați fi încântați să le utilizați în scopuri de marketing?Spune-ne în comentarii.(Vom împărtăși comentariile noastre preferate pe Twitter!)