Como obter recursos SERP do Google Local Pack

Como obter seu site no pacote local do Google Maps

Sua empresa pode ganhar mais visibilidade nos resultados de pesquisa do Google Maps seguindo as estratégias básicas de otimização de pacotes locais.

Colocar sua empresa em destaque no pacote de 3 locais do Google, no Google Snack Pack ou no Google Maps Pack pode melhorar o número de visitas à loja, as vendas, aumentar o tráfego de pessoas e, por fim, a receita. Se você deseja saber quais estratégias do Google Maps Pack podem ajudá-lo a se classificar melhor nos resultados de pesquisa baseados em localização, este artigo é para você.

O Local 3-pack e o Local Finder do Google são as principais maneiras de colocar as informações da sua empresa no topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa. Os algoritmos de pesquisa do Google não estão mais limitados ao termo de pesquisa exato e agora fazem um ótimo trabalho ao corresponder à intenção de pesquisa.

O Google Meu Negócio está cada vez mais integrado a outros conjuntos de dados disponíveis na web. Isso inclui dados gerados pelo usuário enviados às listagens do GMB, juntamente com o conteúdo que você fornece. O Google escolhe dados em que confia para preencher seu Map Pack e Local Finder.

Embora o Google certamente possa extrair informações de suas páginas da web e reformatá-las para páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), existem maneiras de ajudar os mecanismos de pesquisa se você pré-formatar e otimizar seu conteúdo com a intenção de qualificá-lo para obter uma chance de obter um Fragmento em Destaque. Leia as respostas e dicas abaixo para saber o que você pode tentar para aumentar seu posicionamento na busca local.

O que é o Google Local 3-Pack?

O pacote de 3 é exibido nas pesquisas locais do Google. Se uma pesquisa local fornecer um pacote de 3, ele sempre aparecerá na parte superior da página. Essencialmente, o 3-pack é apenas uma nova maneira de o Google exibir seus resultados de pesquisa local na página 1 da SERP. Quando você pesquisa um tipo de empresa ou serviço local, o Google oferece um painel “Principais resultados”.

O Google Local 3-Pack refere-se ao recurso SERP que funciona como um mapa e exibe locais físicos correspondentes a uma consulta de pesquisa. Inclui uma lista de 3 pontos de empresas, bem como seus dados NAP (nome, endereço, número de telefone). Enquanto recursos adicionais vêm e vão, geralmente analisam dados de taxas, horário de expediente e um botão de chamada está incluído. Cada um desses elementos precisa ser devidamente otimizado e oferecer uma oportunidade para os profissionais de marketing digital garantirem que as informações do cliente estejam corretas.

No passado, era chamado de Local 5 ou 7-Pack, pois o número de listagens de empresas exibidas foi reduzido para 3 por algum tempo. Quanto mais aparar, mais difícil será ser listado – e mais valioso para as empresas que conquistam essas posições de pacote local. As atualizações do Google em seus algoritmos de busca às vezes podem parecer uma montanha-russa.

Os consumidores querem informações atuais, precisas e atualizadas. Isso obriga o Google a continuar evoluindo e é por isso que sua empresa precisa manter o NAP atualizado e fornecer conteúdo rico em respostas novo e relevante para clientes locais.

Quais elementos podem apresentar na pilha local?

Anteriormente, havia reclamações de que ele não oferece ao usuário nenhuma informação significativa para o espectador. Hoje isso mudou; O Google tornou sua pilha de mapas locais mais rica em informações. Com a importância da pesquisa para celular em rápida expansão, estar atento aos novos recursos do Google Local Pack nos ajuda a entender melhor a visão do Google sobre os navegadores de celular.

O Maps Local Stack pode exibir os seguintes elementos:

• Nome da empresa.
• Endereço.
• Número de telefone.
• Comentários e classificações.
• Descrição do Google Meu Negócio.
• Categorias e subcategorias.
• Sucata de conteúdo de sites confiáveis.
• Produtos de comércio eletrônico “Vendidos aqui” para venda.
• Imagem de negócios.
• Ofertas.
• Destaques.
• Disponibilidade.

Ao expandir o pacote local nos resultados de pesquisa, os usuários de mapas podem ver mais detalhes e os Guias Locais do Google podem ver as palavras-chave mais importantes de uma empresa para análise competitiva. Por exemplo, uma agência de marketing de pesquisa de Minneapolis deseja obter o máximo possível de recursos SERP do Google Local Pack para atrair pesquisadores locais.

Otimizando para o pacote local

Muitos compradores usam o Google Maps para encontrar empresas físicas que oferecem os produtos ou serviços que desejam e que estão nas proximidades. Essas pesquisas orgânicas geralmente são baseadas em localização e hiperlocalizadas em áreas competitivas da cidade. Normalmente, responde a consultas de pesquisa com alta intenção comercial.

Como posso aumentar minhas chances de entrar no pacote local?

Como ser listado no Google Local Pack:

• Uma listagem de empresas do Google precisa e proeminente
• Seja reconhecível em sua principal categoria de negócios
• Tenha uma presença online geral confiável
• O site está em conformidade com as Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google
• Produza conteúdo que responda a consultas de pesquisa locais relacionadas ao seu nicho
• Tenha NAP preciso em citações, listagens e diretórios locais
• Use um número de telefone local
• Inclua avaliações, fotos e preços do Yelp e do Google
• Inclua o horário ou o Google informará às pessoas que você está fechado
• Deixe claro o que você faz e a quem você serve
• Otimize as páginas locais do seu site para seu público-alvo local
• Mantenha seus canais de mídia social atualizados e aparentes com integração de dados estruturados

Observe o “melhor avaliado” no balão do filtro de resposta na imagem acima. É assim que pessoas reais avaliaram seu negócio. O Google permite que qualquer pessoa contribua com uma avaliação, imagens ou faça uma pergunta. Os detalhes críticos da NAP da sua empresa não são apenas importantes, mas também coletam dados sobre seu horário de funcionamento, classificação e contagem de avaliações, informações de contato e detalhes de serviços e produtos fornecidos no Google Posts.

O que são anúncios de serviço local do Google?

Os anúncios do Google Local Services destinam-se a ajudar você a se conectar com pessoas que usam a Pesquisa Google para encontrar os serviços que você oferece. Seus anúncios serão exibidos para consumidores em sua área; você só paga quando um cliente entra em contato diretamente com você por meio do anúncio. Ao usar o Google Ads, você pode obter melhores métricas de rastreamento.

Perfis atualizados do Google Meu Negócio usando anúncios de pesquisa local – US$ 50 por mês em 22 de julho de 2020

A certificação Google Guaranteed foi antecipada pelo Google Local Guides há algum tempo. (Eu sou um.) A garantia do Google não é nova, já existe há anos. No entanto, agora os perfis verificados ganham um selo de certificação do Google Guaranteed.

Listagem de empresas do Google

Aspectos de entidade da otimização do Local Map Pack começam com a ficha da sua empresa no Google

Como muito já foi escrito sobre a tarefa básica óbvia de otimizar sua listagem de empresas do Google, vamos nos aprofundar.

* Como as categorias do GMB influenciam o que aparece no Local 3 Pack?:

Se o conceito de entidades lhe parecer novo, considere que, ao apresentar um documento de identificação comercial registado, refere-se ao número de identificação atribuído à sua entidade empresarial pelo Gabinete do Secretário de Estado. A Microsoft diz que na pesquisa “uma ou mais entidades podem incluir uma pessoa, um produto, uma empresa, um local, uma combinação deles ou algo semelhante”.

Selecionar as categorias mais relevantes ajudará a impulsionar seus sinais de entidade para o algoritmo do Google. Por sua vez, isso ajudará você a aparecer melhor nas pesquisas locais por palavras-chave relacionadas a essas categorias. O pacote local preenche uma entidade de pesquisa conhecida que responde à consulta do pesquisador.

As categorias selecionadas para sua listagem do GMB devem estar alinhadas com o conteúdo estruturado otimizado em seu site e em todos os ativos de propriedade on-line. Embora muitos prevejam que, no futuro, a maioria dos negócios será realizada fora de sites, hoje seu site ainda é sua principal oportunidade de aumentar a visibilidade da marca nos resultados de pesquisa do Google. Sua chance de aparecer imediatamente nos resultados de pesquisa em destaque hospedados no Google pode incluir um site bem otimizado e uma listagem de empresas do Google bem otimizada.

Dependendo do nível de autoridade do domínio, a expansão da taxonomia que inclui páginas da Web de “serviço + cidade” pode impulsionar e prejudicar sites. Um site com uma pontuação de domínio baixa não será ajudado pela adição de URLs mais finos a ele. Cada página deve ter um valor exclusivo para os usuários que se adequam aos seus serviços e objetivos de negócios, evitando “sobreposição de tópicos”.

*Evite listas de empresas duplicadas:

Mais de uma listagem para a mesma empresa pode causar problemas. Audite e reduza quaisquer listagens duplicadas, como você pode ter no Google, Yelp ou em qualquer diretório. Você pode ter uma nova pessoa entrando e pensando que está ajudando, mas agora é necessário que alguém resolva duplicatas.

* Crie uma seção dinâmica “Sobre”:

Caso você não saiba, é possível criar ou editar a seção sobre de sua listagem do GMB. Comece digitando aboutme.google.com em um navegador e, em seguida, anexando seu GMB e ID do Google Maps ao final da barra. Se necessário, encontre seu ID GMB visitando sua listagem no Google Maps, onde você pode obter apenas a parte numerada longa do URL. Em seguida, adicione esse ID de página ao final do URL sobre.

Tenha uma presença on-line geral confiável

Comece com um esforço de pesquisa de marketing agressivo para entender o que é preciso para ser uma entidade conhecida e confiável hoje.

Um site com uma pontuação de domínio baixa não será ajudado pela adição de URLs mais finos a ele. Cada página deve ter um valor exclusivo para os usuários que se adequam aos seus serviços e objetivos de negócios. Para mostrar liderança e conhecimento no tópico, você deve ter backlinks nessas principais páginas locais. Ganhar visibilidade na página de mapas locais é uma conquista difícil. Primeiro, você precisa conquistar o respeito como entidade comercial da Pesquisa Google. Tudo volta ao conceito de autoridade de domínio se você quiser que suas páginas de perfil apareçam no topo das SERPs.

Os consumidores de hoje esperam não apenas encontrar seu site, mas esperam que você se comunique com eles em plataformas sociais, por meio de comunicados à imprensa e em publicações locais. Você sinaliza ao Google que é uma marca quando muitos links de várias fontes confiáveis ​​apontam para seu website. Seja visível nos Painéis de conhecimento, snippets em destaque e no Gráfico de conhecimento do Google.

Responda a consultas de pesquisa local; Alinhar com a intenção de pesquisa

O conteúdo local de perguntas e respostas é perfeito para enriquecer a página local:

Perguntas e respostas agora podem ser incluídas nas listagens de mapas. No momento, alguns estão vendo comentários aparecerem no pacote local, o que faz com que se pergunte se as respostas curtas e concisas seguirão. Se alguém fizer uma pergunta à sua empresa a partir do Mapa de informações, tente responder imediatamente ou outra pessoa da comunidade do Local Guides poderá responder primeiro. É importante estar atento para manter o seu lugar de autoridade para gerenciar sua própria presença online. Muitos subestimaram isso: “85% de todo o engajamento de marca-consumidor em vários locais acontece em páginas locais, não em páginas corporativas”, de acordo com https://www.vendasta.com/solutions/industries/multi-location-companies-brands .

Quase todos os nichos de negócios ignoraram os leads em seus Perfis de negócios do Google – desde perguntas sobre o custo de um implante dentário, se um produto está em estoque, até perguntas sobre estacionamento para deficientes. Toda vez que alguém faz uma pergunta, isso representa um lead online em potencial que você deve acompanhar. Faça do imediatismo uma parte central de suas estratégias de marketing de busca; as interações do usuário são o núcleo do marketing.

Uma maneira rápida de proprietários e gerentes de fichas de empresa do Google Meu Negócio receberem avisos sobre novas perguntas é usando o aplicativo do Google Maps. Essas notificações ainda precisam se tornar um recurso do painel principal do GMB. Semelhante às revisões, você deseja capturar perguntas à medida que elas são postadas. Quanto mais rápido uma empresa responder às consultas recebidas, maior será a probabilidade de ganhar o tráfego de pedestres.

A publicação de conteúdo que os residentes locais desejam ler ajuda sua empresa a aparecer nos resultados de pesquisa locais no Google e no Bing Maps. Produza conteúdo local para classificar sua empresa em consultas de pesquisa de palavras-chave de cauda longa. Isso deve estar no conteúdo dos resultados acima da dobra. Se você estiver procurando por ideias, considere termos de pesquisa e conversas de suas reuniões presenciais.

Embora os profissionais de marketing de mecanismos de pesquisa locais possam estar atentos às mudanças do Google com essas caixas já muito lotadas, a influência no que exibe é limitada. O Google está focado no usuário final, então o que preenche sua caixa de conteúdo de pacote local é baseado no termo de pesquisa. Espere que os elementos extras que aparecem no Pacote Local continuem a evoluir. A melhor estratégia de pesquisa local é incluir tudo o que for possível, desde atributos subjetivos até conteúdo rico em perguntas e respostas do Google.

O site segue as diretrizes do avaliador de qualidade do Google

Torne-se o site mais confiável em seu nicho para aparecer nas principais notícias e nas SERPs favoritas do Google .

A qualidade da página do Google foi atualizada novamente no outono de 2019 com conteúdo mais expandido. Para publicações de notícias locais, agora inclui ter uma reputação positiva de reportagens objetivas e jornalismo investigativo. O Google deixa explicitamente claro para seus avaliadores que as páginas da web existentes para fins de expressão artística, humor ou puro entretenimento ainda são “todos os propósitos de página válidos e valiosos” e, portanto, não merecem necessariamente uma classificação de qualidade inferior porque não servem algo como propósitos perenes.

O conteúdo da sua página precisa trabalhar duro para construir a confiança e a autoridade da sua marca. Esse conteúdo não apenas precisa ser de alto nível, mas também deve ser factual e de origem. A partir daí, vamos decompô-lo ainda mais.

Quais são os pilares fundamentais do SEO local?

3 Pilares Fundamentais do SEO Local são Relevância, Proeminência e Proximidade

Ao iniciar seu SEO local nesses pilares fundamentais, você terá uma abordagem sólida e poderá alcançar um nível mais alto de sucesso nos resultados de pesquisa local. Quando uma pessoa estiver procurando por um serviço que você oferece, isso ajudará sua empresa a aparecer nos recursos de SERP do pacote local para que você possa assumir a liderança.

• Relevância: Como você pode aumentar sua relevância?
• Proeminência: Sua marca se destaca online?
• Proximidade: sua listagem e conteúdo do GMB estão otimizados para que um pesquisador local possa encontrá-lo?

Relevância, destaque e proximidade do Google Local Search Pack

Para entrar no pacote de pesquisa local, é útil começar com o propósito a que serve e por que sua enorme presença nas SERPs continua a crescer. Aqui estão alguns pensamentos.

1. O Google pode pretender que uma parcela maior do marketing local aconteça no Google.

2. O gigante das buscas quer facilitar as coisas para as empresas locais.

3. Como atualmente é o UX direcionado aos gastos com anúncios, isso pode aumentar a receita.

Para o bem de alguns leitores que podem se sentir relativamente novos no tópico, vamos recapitular os principais componentes que ele contém.

* Como a geolocalização influencia quem aparece no Local 3 Pack:

A geolocalização pode ser expressa como “serviços de localização”. Ele começa quando um mecanismo de pesquisa aproveita os dados fornecidos pelo dispositivo do usuário, que podem incluir dados extraídos de um GPS, torres de celular, nós Wi-Fi e endereços IP. Combinados, eles tornam acessíveis informações locais relevantes sem que o usuário modifique manualmente sua pesquisa. Isso se aplica à maioria dos tipos de dispositivos, independentemente de o pesquisador estar usando um smartphone, tablet, laptop ou PC de mesa.

Como a geolocalização ocorre espontaneamente quando os serviços de localização estão ativos, sem intervenção intencional do pesquisador, ela não é, por si só, um forte sinal da intenção do usuário de visitar um local físico da empresa. A modificação geográfica, por outro lado, é considerada um sinal superforte da intenção de compra de um pesquisador local.

A especialista em SEO local Joy Hawkins, nos ajuda a aprender que o Google procura fornecer a melhor resposta e ainda alguma diversidade. Assim, junto com as respostas geográficas mais próximas, pode incluir uma empresa popular, mais conhecida ou mais confiável devido a avaliações de avaliações que estão a quilômetros de distância. Quando uma pesquisa é realizada nas proximidades do local indicado na consulta, os resultados do Google 3 Pack são rápidos e exibem resultados altamente relevantes e próximos.

Incluir avaliações on-line, fotos e preços

Os consumidores percebem pacotes de imagens, avaliam estrelas e desejam detalhes de preços.

As avaliações online são um componente essencial do algoritmo do Pacote Local e podem afundar ou velejar sua chance de conquistar um desses lugares desejados. O Google presta muita atenção à quantidade de revisões, velocidade de revisão, diversidade de revisão e autenticidade de revisão. Especificamente, as avaliações do Google têm um efeito dinâmico nas classificações de pesquisa, e a listagem com mais avaliações geralmente ganha mais visibilidade nas SERPs.

Uma lista típica nos três principais resultados de pesquisa local do Google tem uma média de 7,62 comentários, em comparação com apenas 1,61 comentários no segundo pacote de três. É necessário ter pelo menos 5 avaliações positivas, pois as avaliações de consumidores on-line são uma maneira cada vez mais importante de as pequenas empresas competirem. Ninguém sabe exatamente o que as avaliações de peso levam nos rankings SERP, mas parece significativo.

A maior parte da sua oportunidade de entrar no pacote local está em seus 40% de sinais provenientes de suas otimizações e avaliações do Google Meu Negócio. Os consumidores também procuram dicas de “muito caro para o valor” ou “melhor preço e melhor valor” nas avaliações dos consumidores.

Certifique-se de ter conteúdo em seu site que fale com cada categoria que se encaixa no seu nicho e lembre-se de que você não precisa se encolher com a terminologia “orçamento” se é isso que você oferece. Observe o carrossel de largura de página inteira em SERPs de resenhas de várias plataformas de resenhas e comparações rápidas de preços.

NAP consistente em citações, listagens e diretórios locais

A propriedade de pacotes comerciais e locais é a melhor maneira de garantir precisão e consistência.

* Assumir responsabilidades de propriedade. Você tem que começar realmente a possuir sua presença comercial online. Certifique-se de que qualquer consultor de marketing freelancer ou ajuda de terceiros que gerencie sua marca no Google o faça na origem. Isso garante que você mantenha a propriedade do seu negócio. Toda a configuração deve estar em seu nome e com seu e-mail direto. Em seguida, você pode adicionar pessoas e definir seu nível de acesso.

* Rastreamento de chamadas telefônicas: preferimos usar o próprio número de telefone da empresa, pois pode ser um problema usar números de rastreamento de telefone, mesmo que você possa usá-los no GMB. Saiba se é apropriado para uma listagem do Google. Se você mudar de fornecedor, precisará voltar e atualizar os números de telefone. Evite o trabalho desnecessário, a menos que você tenha certeza da mão de obra para acompanhá-lo. Então, se você quiser continuar, abaixo estão as etapas para fazê-lo.

Como usar um número de rastreamento de chamadas em uma listagem do GMB

• Adicione o número de rastreamento de chamadas para o campo "Telefone principal"
• Coloque o número de telefone comercial real no primeiro campo 'Telefone adicional'
• Conecte todas as suas listagens de empresas a esta listagem do GMB

Conecte seu gráfico de dados local maximizando suas citações, listagens e diretórios

* Adicione conteúdo de marca e sem marca: hoje, menos pesquisas de marca estão chegando devido a pesquisas acionadas por voz. Isso significa que você deve integrar mais conteúdo não relacionado à marca em seu site para que o Google possa extrair dele. Responde a perguntas reais de usuários sempre que possível e coloca em prática um bom plano que inclui tempo pré-agendado para manter a presença local do seu pacote. Trata-se mais de uma abordagem de ciência de dados fora do local.

* Pense na indexação Entity-First para usuários de dispositivos móveis:

O Mobile-First Indexing ou Entity-First Indexing está influenciando os resultados da pesquisa em vários graus em diferentes nichos de negócios. Ele registra a localização do pesquisador, o que influencia o que é incluído nos resultados da pesquisa móvel se a consulta tiver intenção local.

Os Pacs Locais são Imediatos, Visuais e Interativos

Um pacote de mapa local é um tipo de inclusões hospedadas nos resultados de pesquisa e um poderoso visível. É imediato, visual e interativo e está hospedado diretamente no espaço do Google. E o Google está adicionando novos recursos a ele em um ritmo mais rápido do que vimos nos anos anteriores. Quando exibido, ele empurra os resultados orgânicos totalmente indexados para baixo e recebe cliques desses links azuis mais tradicionais.

Com esse tipo de coisa acontecendo cada vez mais nas buscas, a forma como se avalia a posição do ranking orgânico e os valores desses resultados está mudando. Com avaliações, classificações, horários, postagens e detalhes principais da empresa ou local, o Google parece estar coletando conteúdo da Web e apresentando-o diretamente em sua própria plataforma hospedada para preencher uma resposta, um pacote de mapas ou seu Mapa de conhecimento .

Todos veem o mesmo pacote local de mapas?

O que você vê na sua tela não é o que os outros veem na deles. Até mesmo os resultados de pesquisa para você serão alterados de acordo com a hora do dia ou outros resultados influenciados pelo local.

O algoritmo Hummingbird provocou muitas mudanças, principalmente nas buscas locais. Os Pacotes de mapas do Google estão selecionando dados do seu site e da listagem de empresas do Google para fornecer detalhes que antes um usuário precisava clicar para acessar um site. Mesmo que a interface do usuário permaneça bastante consistente, a forma como as informações do pacote de mapas são geradas e selecionadas mudou. Se você gerencia o GMB de um site de saúde, escolha seu texto com cuidado para sinais locais.

Como as classificações locais influenciam os pacotes locais do mapa?

Para ser competitivo localmente, você precisa fornecer experiências digitais hiperlocais.

Seu SEO orgânico que influencia o Page Rank (como muitos ainda chamam) que provavelmente impacta o Local 3-Pack do Google. Assim, aumentar os sinais orgânicos que têm influência local pode ser uma grande ajuda para os varejistas físicos, especialmente se seu único diferencial for a reivindicação de uma listagem do Google Maps. Audite e revise seus apelos à ação em suas páginas locais para melhorar o engajamento.

“O engajamento digital local é 5×1 mais impactante no comportamento do consumidor do que o engajamento da marca”, de acordo com um estudo do MomentFeed. O artigo de 16 de julho de 2019 “Mobile Brand Search is Dying”*** de Nancy A. Shenker. Ela faz uma declaração alarmante. Ele afirma que “muitas marcas de vários locais e profissionais de marketing locais não estão seguindo as melhores práticas locais e de SEO básicas…

Algumas empresas se sentem sobrecarregadas ao descobrir como envolver os consumidores que compram em várias empresas afiliadas locais. Um estrategista de marketing de busca local pode gerenciar isso facilmente para você e saber como segmentar cada local.

Segmentar vários locais geográficos

Se sua empresa atende a vários locais, crie páginas de destino exclusivas e de alto valor em seu site para cada bairro. Eles devem ser ricos em respostas centradas no consumidor e informações que forneçam valor. Embora exija esforço adicional, você pode criar uma página por cidade. No entanto, um carregamento de páginas com apenas os nomes das cidades alternadas não funcionará. Primeiro, saiba quais frases de pesquisa as pessoas usam e se você precisa de conteúdo sobre diferentes serviços. O crescimento dos negócios e novos mercados digitais podem ser obtidos dependendo de como você pode fornecer conteúdo para agregar valor a esses residentes.

Você precisará de Conteúdo Específico do Local criado para tornar cada uma dessas páginas significativa para seus leitores. Por exemplo, sua página de Burnsville, MN pode ter fotos do seu escritório de Burnsville. Ou sua página Plymouth, MN pode incluir depoimentos de seus clientes Plymouth. Ou um mapa do Google mostrando sua localização em Minneapolis. O que você não quer acabar com páginas de 'pesquisar e substituir' ou páginas quase idênticas com apenas troca de nome para diferenças. Isso gerará problemas de conteúdo duplicado e não será classificado.

Snippets em destaque do Google Local Pack por nicho

Deixe claro o que você faz, quem você serve e por que você é valioso para seus seguidores de nicho.

Os profissionais de pesquisa local podem rastrear os recursos SERP usando as Ferramentas de análise SERP que fornecem informações diárias sobre seus concorrentes e as formas como os recursos SERP mudam. Um dos nossos favoritos é o Relatório de Sensores da SEMrush.

Como usar o SEMrush Tools para ranquear para SERPS local?

• Veja como os recursos SERP por nicho são voláteis para suas principais consultas de pesquisa.
• Veja se seu site ou sua concorrência ganha ou perde um recurso SERP.
• Encontre e selecione os recursos de pacotes locais mais estáveis ​​para otimizar.
• Observe como qualquer site aparece e nos recursos de SERP locais e como seus rankings se ajustam ao longo do tempo.

“O Local Pack consiste em um mapa com alfinetes indicando a localização da empresa e os três resultados da pesquisa – alguns dos quais podem ser anúncios”, segundo SEMrush.com

O Google dá prioridade ao seu pacote local no SERP imobiliário, na maioria das vezes, colocando-o logo acima dos primeiros resultados orgânicos no SERP. O volume e a natureza da busca local mudam com bastante frequência e são mais difíceis de prever. Para as empresas que ficam de olho nos resultados do rastreamento de posição, níveis mais altos de flutuações são comuns.

A vigilância do Local Map Pack é especialmente importante para o SEO local em indústrias de nicho, como viagens, reforma de casas, oficinas locais de reparo de automóveis e outros provedores de serviços locais, mas menos importante para indústrias de negócios, como livros e publicações de literatura. Execute pelo menos auditorias técnicas de SEO mensais para obter as correções necessárias.

Alguns nichos têm mais recursos de SERP de pacotes locais disponíveis para eles do que outros.

Se você está no ramo hoteleiro, existem ainda mais oportunidades para uma cadeia de hotéis alavancar imóveis adicionais de SERP. Confira as inúmeras categorias em que você pode pousar, como “Principais opções”, “Orçamento”, “Favoritos dos hóspedes” e “Estadias de luxo”.

Ao selecionar a entidade AC Hotel by Marriott Bloomington Mall of America , encontramos o pacote local mais construído que a Hill Web Marketing já viu. Confira as informações adicionais que o Google fornece clicando no botão de informações no canto superior direito chamado “Sobre estes resultados”. Então ficamos sabendo que “Os preços dos hotéis vêm dos parceiros do Google”.

Este é um exemplo de onde a Pesquisa do Google está indo. Sua empresa precisa estar preparada para alcançar consumidores menos inclinados a clicar em um site.

Coloque o mesmo valor na transparência da Internet que seus clientes em potencial e mecanismos de pesquisa fazem para obter melhores resultados. A longo prazo, esses ricos detalhes nos SERPs hospedados do Google podem funcionar para definir as expectativas corretas do consumidor. É uma forma de gerenciamento de revisão ruim que, se não for atendido, pode ter um efeito direto em seus rankings na web.

Se você ainda não tem um propósito para ir atrás de sua aparência no pacote de mapas, considere como seus novos recursos podem ganhar visibilidade valiosa para você.

Novos recursos do Google Local Pack

1. Google Posts aparecendo no Local Finder

Algumas empresas se beneficiam de um recurso de “menções ao site”. Se não estiver no pacote de 3, o localizador local exibe muitas consultas se não forem muito genéricas ou ainda não corresponderem a uma categoria GMB. Há mais de uma maneira de aparecer e é útil entender o valor de cada resultado. Uma compreensão profunda de como a Pesquisa Google funciona e evolui pode liderar seus esforços de marketing digital. Então você pode avaliar o que pode ser mais relevante do que um Google Post.

As postagens continuam sendo um recurso mesmo depois de serem publicadas e ultrapassarem a janela de 7 dias de exibição no Painel de conhecimento do Google. Vários tipos, como um Post de “Ofertas”, parecem ganhar visibilidade mais imediata no pacote local.

Estar presente aqui certamente tem benefícios de CTR, também é ótimo ganhar a exposição adicional de ter sua postagem destacada no topo da sua listagem do Google Meu Negócio como um resultado de pesquisa relacionado. Em nossos testes, nenhuma postagem do Google aparece em pacotes locais se o usuário tiver optado por usar um navegador anônimo.

2. O Google testa imagens de apresentação de slides nos resultados do pacote local

O cenário de pesquisa local de Minneapolis evolui continuamente, mas a única coisa que podemos contar com a mesma é que todos desejam que suas empresas locais tenham uma classificação mais alta no Google Maps. O Google continua a dar mais destaque à pesquisa local e se concentra em pessoas que usam dispositivos móveis quando você pesquisa um serviço, como "Dentista nas proximidades", "cinemas nas proximidades", "melhores frutos do mar em Minneapolis" ou "Reparação de automóveis perto de mim". Esse foco na qualidade e nos resultados visuais agora está aparecendo diretamente no pacote de lanches, facilitando a navegação rápida pelas marcas. Use o tamanho de imagem correto para marcação JSON para ajudar a incluir suas páginas e imagens.

3. CTAs em um Marketplace para Serviços

As pessoas perguntam exatamente onde e como o Google 3 Pack está vinculado ao site deles. Requer vários cliques. Se o internauta clicar no link comercial após pesquisar um produto e clicar no link de um produto nos resultados, ele chegará ao link “VISITE O SITE”, que atualmente está todo em letras maiúsculas, o que faz com que ele realmente se destaque .

Vazaram notícias de que alguém da equipe do Google Maps Reserve estava ou está testando diferentes mensagens de CTA, como 'Encontre uma mesa' em um restaurante próximo.

Reservar com o Google (RwG) ajuda os consumidores a encontrar e reservar compromissos personalizados, aulas e ingressos para eventos para empresas locais sem a necessidade de sair da Pesquisa Google, do Google Assistente ou dos resultados do Google Maps. Embora mais comuns no Painel de conhecimento do Google, esses botões de reserva rápida de usar também aparecem nos resultados de SERP de 3 pacotes.

Novos recursos podem ser baseados na categoria do setor escolhida em sua listagem de empresas do Google. Considere aqueles com agendamento ou reserva: como uma reserva de restaurante, compra de passagens de viagem, salões de beleza ou reserva de um show.

O serviço Reserve do Google permite que os usuários da Internet pesquisem e naveguem pelos provedores de serviços próximos, comparem e marquem um horário na pesquisa do Google, no Google Maps ou no site Reserve com o Google. Esses compromissos são integrados automática e instantaneamente ao seu software de reservas.

Se você for uma pequena empresa (SMB), acesse o portal do Google Meu Negócio e conecte sua ficha individual a uma solução de parceiro RwG. O Google fornece páginas de suporte bem documentadas que ajudam a explicar suas opções.

O pacote Local Teaser é um “recurso SERP semelhante ao Pacote Local. Mas, há recursos no Local Teaser Pack que não são encontrados no Local Pack. No Teaser local, uma breve descrição da empresa é exibida em vez do endereço comercial e do número de contato. Da mesma forma, clicando na foto da empresa você conhecerá os produtos ou serviços que eles oferecem”, segundo LA SEO*.

Agora, o Google Maps está lançando a capacidade de os usuários criarem eventos públicos em uma empresa ou local específico. Como alguns novos recursos nos mapas seguiram o exemplo do Google Local Pack ou Finder, assistiremos e veremos se este também foi adicionado.

Pesquisas não modificadas geograficamente, modificadas geograficamente e perto de mim

A Geo Proximidade é a distância entre a pessoa que procura e o serviço ou produto que ela deseja. Os algoritmos do Google, Bing e Yahoo são atualizados continuamente para garantir que os resultados da pesquisa forneçam as pesquisas mais relevantes para um usuário. O imediatismo e a proximidade são importantes para o pesquisador, portanto, são importantes para o mecanismo de pesquisa que tenta ajudá-los.

As pessoas têm 3 opções ao realizar uma pesquisa local; não modificado geograficamente, modificado geograficamente e “perto de mim”. Conheça a diferença entre cada um e otimize para os três.

1. Pesquisas não modificadas geograficamente

Esta é uma ação de pesquisa realizada por um usuário que está procurando algo ao seu redor. Por exemplo, enquanto morava nas Cidades Gêmeas e fazia compras no centro da cidade, uma pesquisa local por “melhores restaurantes mexicanos”, os resultados da pesquisa local retornaram vários lugares relevantes para comer, todos a poucos quilômetros. Os mecanismos de pesquisa estão cientes dos detalhes da localização para determinar minha proximidade (um aspecto junto com a proeminência e a relevância).

2. Geo-Modified Searches

People often plan ahead. For example, before traveling to Bethesda, MD, I perform a local search for “popular music events.” The local search results served up were current music festivals in that area, even before I arrived in Maryland. These responses were different after refreshing my query for “music events” while physically being in MD. Geo-modified search results draw heavier on the other two pillars (relevance and prominence) over proximity once they assess that searcher isn't within the city used in the search query.

“30% of mobile searches are related to a location,” Google stated in 2016.

3.“Near Me” Searches

Google reported that the popularity of “near me” searches is growing. This is when a person performs a search like “a dentist near me.” Remember that only if your business is geographically relevant to a searcher query will you show up in a maps pack.

Keeping up with Changes in the Local Pack

The Common Local Pack SERP features continue to evolve.

Avid participants in the local SEO community continue to watch and alert follow members of spotted snippets. Google seems to test and evolve these results quite aggressively. With the huge role that personalized search plays in local results, a bigger picture emerges when sharing what one sees in search engine result pages.

For example, its been asked, “Why Is Content from Google Posts Appearing in Local Pack Listings?” and, “what could it mean for the value of Google Posts?” The comments are really helpful to know how many are seeing Google Posts show up, not only in the 3-pack but in the Local Finder as well.

Currently, the Local Pack is in the top three localized results in a Google search. It often displays on desktop, mobile and in maps. One notable difference is that on Google Maps users are given more than three results. Those top three positions are highly coveted and readily serve up relevant clicks. Often people don't select “more places” or like to scroll a lot on mobile devices, so nabbing position one for your business listing is a huge accomplishment.

Comparing Local Finder Ranking Factors over Time

No longer is structured data markup in code to inform Google and other search engines the only thing needed.

The Local Search Landscape is much about efforts for your local businesses to rank higher in Google Maps on both desktop and mobile, but especially mobile. We recognize that Google's algorithm is a mystery, which is why this becomes such a study. As with each type of local listings management, information accuracy and uniformity across all of your brand's locations is essential. Google's trust in your brand is an important ranking signal; inconsistent and inaccurate information may result in negative consumer experiences (such as driving to the back door instead of your main entrance).

We've drawn from two pie charts for a comparison of what has changed in factors that contribute to getting in the Google local pack. The 2018 pie chart is from Dana DiTomaso, president and partner at Kickpoint.ca*** for her presentation on the Local Search Ranking Factors Survey produced by MOZ.

And so, what are the influencers that Google Ads has on getting into the Google Maps Pack?

Top changes in local maps ranking factors:

* A Google My Business Listing now comprises 25% of its content population.

* The importance of domain-level links has reduced from to 20.94% to 16%

* Social metrics have reduced from 7.24% to 3%.

* Reviews have jumped to the chart and take a commanding 15%.

Your Linking profile, on-page SEO, citations, personalization, and user behavioral signals comprise the bulk of Local 3-Pack ranking factors. You cannot afford to skimp on traditional SEO; it is a make-or-break aspect. Having your corporate and local websites' SEO as a foundational priority is the bare minimum it takes to appear. For businesses in the medical field, healthcare patient reviews are a critical component in local pack results.

A look at Paid Ads displayed in Local Pack Map Listings

These ad formats are nearly identical to organic local pack results, meaning that a casual observer may not notice the difference and click on results from Google Ads. They are also notably similar to what we see in location-related mobile ad formats that require location extensions to be enabled in paid search campaigns. Those mobile ads pop up when a person searches for services or a product near their location. They are highly visible – like product carousels nab consumer's eye.

Local pack ads are one of the best ways to get the most of your Ad Words budget, expand your local reach, and ultimately drive more business.

When Google's local 3-pack of organic listings shows ads for certain searches, this brings the number of organic listings down to only two. That's good news for advertisers but could make it more challenging for local businesses who have put in the extra effort to earn a spot in the 3-pack. Overall, map optimization is a very effective aspect of SEO.

You make this happen by setting up a location extension in your Google Ads. Our preference is to do so on the campaign level. Establishing it on this level will keep it apparent which ad you are pointing to. You can also eliminate the tendency to make errors if you've labeled your listings in Google My Business.

“They (local pack ads) are really based on keywords. So, you definitely have to have the keywords in your account. But the one thing that I found is, like, let's say you're in Minneapolis and your business is in Minneapolis. You could actually show up for, like, “auto insurance Minneapolis” or “auto insurance St. Paul.” It doesn't matter if the search term actually has “St. Paul” in it. If the person searching is close to you in Minneapolis, they'll still see your ad.” – Joy Hawkins on Whitespark

So, remember that showing up for these ads is less about your location keywords and more about the location of the searcher. When someone' clicks on an ad, rather than linking to the business's website, the link takes the person to the Knowledge Panel for that business.

So now you know that both earned and paid searches show up in Local Packs. But “how often?”, you may be asking. That's a fair question. It is always important to prioritize SEO tasks and techniques that are most likely to engage users.

Percentage of Page One SERPs Featured Snippets Displaying in Local Packs

Mordy Oberstein of RankRanger shares his premise that Google seeks to meet multiple user intents by showing both a Local Pack showing alongside another SERP Featured Snippet. Google gives itself and the person searching the chance of better matches when the intent is too varied to be certain of. This is especially true when someone seeks to find a local establishment.

His July 11, 2018 article titled Google Bumps Up Appearance of Local Packs & Featured Snippets says: “we tracked an 870% increase in the number of keywords within the dataset that now produce a page one SERP with both a Local Pack and Featured Snippet. Over the past six months (ie, since February 2018) we're showing a 303% increase!”

Your can increase your chances of showing up in imagea packs as well.

How are Spammy Sites Getting in Google's Local Snack Pack?

There are plenty of reports of sites in the Local Pack SERPs that aren't even real.

You may be wondering just how they got there. Google says that they take spam seriously, but this surely has them tasked. In a recent Webmasters session, John Mueller alluded to ranking factors that may cause spammers to rank. Google uses a “bigger picture” approach; which seems to apply to the local pack just like it does to reviews and backlinks. Enlist a professional to get your Google Maps marketing strategies working hard for you.

“…when it comes to competitive areas, what we'll often see is that some sites do some things really well and some sites do some things really bad.

We try to take the overall picture and use that for ranking.”

“A lot of times what will happen is also that our algorithms will recognize these kinds of bad states and try to ignore them.

So we do that specifically with regards to links… where if we can recognize that they're doing something really weird with links… then we can kind of ignore that and just focus on the good parts where we have reasonable signals that we can use for ranking.”

…we try to look at the bigger picture when it comes to search, to try to understand the relevance a little bit better.”

Google algorithms are improving all the time. Just because some businesses seem to be getting away with shady practices doesn't make it a good idea to try replicating them. The best advice is to adhere to Google's quality rater guidelines. As the search giant says little about its local pack, read up from trusted sources. Your efforts to help people needing your services to find you should result in producing qualified online leads.

“Over the past year, Google My Business has become a bigger ranking factor for Local Businesses, especially for the Local Pack. Google My Business signals, like proximity, categories, keywords in business titles, etc. are now making up as much as a quarter of the ranking signals for the Local Pack. This means that while other things like backlinks and website structure are still important, a businesses' Google My Business listing (and Local Pack SERP features) is almost as important if not MORE important than all other ranking factors.” – Moz **

“when Google knows more about what you do and sell, they can help match you with other types of search queries; the most valuable of these is Google's 3-Pack.” – Impact*****

We offer Google local pack optimization services starting at 2K (valid through July 31, 2022). We can also provide you with 12 Key Types of Website Audits to boost your business.

Resumo

Hill Web Marketing seeks to sort out what is a limited test from what search results are triggered consistently, and then whats adopted into the core of Google local search. It is quite a job for most search engine marketers and we love it. Online business growth starts with getting your foundational SEO correct.

If you are going to implement even basic SEO (Search Engine Optimization), you must know some best practices to assure visibility in tight markets. Hill Web Marketing reduces confusion as to what needs to be done to get your business to show up higher in the Maps Pack on a local search result.

We know that to get your business website into Google's local Maps 3-Pack is vital to local SEO efforts.

We'd love to hear from you! Call 651-205-2410 for Personalize Local Search Marketing Services

* https://www.laseoexperts.com/serp-features-2019

** https://moz.com/local-search-ranking-factors

***https://kickpoint.ca/

**** https://momentfeed.com/blog/rapid-death-of-mobile-brand-search/

***** https://www.impactplus.com/blog/google-my-business-tips