Como criar as principais estratégias de marketing de vídeo - com dicas

Publicados: 2022-04-12

Os vídeos são praticamente onipresentes; as estatísticas mostram que um terço da atividade online agora é gasto assistindo a vídeos. Mais de 500 milhões de horas de vídeos são assistidos no YouTube todos os dias. Essas estatísticas são o motivo pelo qual há um aumento nos serviços de streaming como Netflix, IGTV, Amazon Prime Video e muitos mais; também explica por que mais de 87% dos profissionais de marketing on-line preferem envolver estratégias de marketing de vídeo de alta qualidade para suas campanhas.

Aproveitar o marketing de vídeo social é necessário para capturar e satisfazer um público cativo faminto por conteúdo. Mais de 51% dos profissionais de marketing citaram o vídeo como o tipo de conteúdo com melhor ROI. Os vídeos são ferramentas de marketing digital versáteis, impactantes e muito rentáveis que você não deve ignorar.

Fonte: AnimatedVideo

Quando aplicados da melhor maneira, eles inspirarão seu público a se tornar um visitante de longo prazo. Então, com isso dito, aqui está um resumo de como conseguir isso da maneira mais fácil possível, mas primeiro, aqui estão as coisas básicas que você precisa entender.

O que é Marketing de Vídeo?

Video Marketing é a prática de usar vídeos para promover seus produtos, serviços e marca como um todo. Pode abranger várias formas, como vídeos ao vivo, vídeos tutoriais, vídeos explicativos, DIY ou até histórias de sucesso do cliente. Você pode simplesmente dizer que o marketing de vídeo informa, educa e entretém.

Esses vídeos podem ser usados em landing pages, e-mail marketing, posts em redes sociais ou até mesmo press releases e transmissões.

Qual é a diferença entre marketing de vídeo e publicidade em vídeo?

Com o entendimento acima de marketing de vídeo, a publicidade em vídeo, por outro lado, pode ser considerada como a execução de anúncios em vídeo em plataformas digitais usando segmentação avançada de público para alcançar mercados precisos. É o componente pago do marketing de vídeo. Você gasta dinheiro para colocar um vídeo de marketing na frente de um público maior.

Por que o marketing de vídeo é tão eficaz, como fazer marketing de vídeo e por que você deve usá-lo?

Hoje, para engajar e inspirar seu público, é preciso contar uma boa história. E se for autêntico, os consumidores estarão mais interessados no que você tem a dizer.

O desafio com a maioria dos profissionais de marketing é realmente contar uma história que vai superar o barulho. Como marca, você deve cultivar a atenção e a confiança de seus consumidores em vez de considerá-los exclusivamente como consumidores com escolhas que você deve conquistar. Como você consegue isso? Contando histórias que eles querem ouvir.

Uma história digna pode comunicar toda a personalidade de uma marca em menos de 2 minutos. Quando os recursos e formatos corretos são usados, você pode usar histórias convincentes para quebrar quaisquer conceitos complexos sobre sua marca e abrir seu mundo para eles. Faça com que eles façam parte da história da sua marca, afinal, esse é todo o propósito do marketing.

Benefícios do marketing de vídeo

Como os consumidores anseiam pela interação humana e autenticidade, o uso de smartphones juntamente com plataformas como YouTube e mídias sociais facilitaram o acesso aos vídeos, para as marcas isso significa que as pessoas podem aprender sobre seus produtos ou serviços em segundos. Então, aqui estão as vantagens do marketing de vídeo:

uma. É o que as pessoas querem

As estatísticas de marketing de vídeo mostram que o vídeo é a fonte preferida de informação, os consumidores preferem vídeos a e-mails, imagens de mídia social ou conteúdo para download, por exemplo, PDFs. A maioria dos consumidores pesquisa produtos ou análises de produtos em formato de vídeo antes da compra. Por que é tão?

O vídeo é super fácil de consumir, em um mundo tão ocupado as pessoas não têm tempo para ler longas descrições de produtos ou mergulhar em uma longa lista de serviços, mesmo os consumidores mais preguiçosos podem apenas envolver os olhos e os ouvidos e capturar seu produto ou serviço em ação .

Esta é uma grande oportunidade para as marcas se mostrarem aos consumidores de forma persuasiva.

b. Eles aumentam as conversões e as vendas

A visão é o sentido mais dominante; é quase automático que você ganhe mais ao incorporar o vídeo em sua campanha. E como eles aumentam o tempo que as pessoas permanecem na sua página, eles acabam dando à mensagem da sua marca um tempo mais longo.

As estatísticas mostraram que 72% das empresas que usaram vídeo melhoraram a taxa de conversão de seus sites. Também mostrou que 74% dos usuários que assistiram a vídeos explicativos sobre um produto acabaram comprando.

Isso significa que você pode engajar, informar e atrair até novos visitantes e ainda acabar com boas conversões.

c. O marketing de vídeo gera confiança

Além de altas taxas de conversão e ROI, construir confiança com seus consumidores deve ser um objetivo sólido por si só. É assim que você cria relacionamentos de longo prazo que levam a clientes fiéis. Se você se concentrar mais em oferecer a eles informações relevantes e úteis, eles se convidarão a comprar.

Crie vídeos que apresentem sua marca de forma conversacional, isso vai construir a confiança deles em você e, eventualmente, isso se converterá em uma compra.

d. O Google também adora vídeos - SEO Goldmine

O marketing de vídeo pode aumentar muito a classificação do seu mecanismo de pesquisa quando aplicado corretamente. Quando você atinge seu público-alvo corretamente, eles acabam gastando um pouco mais de tempo no seu site, essa exposição mais longa desenvolve confiança e ao mesmo tempo sinaliza aos mecanismos de busca que seu conteúdo vale a pena (boa qualidade).

Isso ocorre especialmente porque o Google é dono do YouTube , o que significa que há maiores chances de seu conteúdo ser notado se você incorporar vídeos em seu site.

O principal aqui é garantir que seu conteúdo seja otimizado para SEO. Isso inclui títulos e descrições.

e. Mais tráfego e backlinks

Uma coisa que é muito procurada pelos profissionais de marketing é o tráfego orgânico. As marcas estão sempre trabalhando para serem vinculadas a sites de alta qualidade, porque isso faz um ótimo trabalho ao aumentar a autoridade de um site, o que, por sua vez, aumenta a posição dos SERPs e, eventualmente, aumenta a quantidade de tráfego orgânico que eles obtêm.

Mas outro caminho muito mais fácil é através do engajamento do consumidor. Quando você engaja bem seu público, você reduz até mesmo a taxa de rejeição e, até agora, como visto acima, o vídeo tem os níveis mais altos de engajamento.

Até 62% das empresas que usaram vídeo descobriram que isso ajudou a aumentar a quantidade de tráfego orgânico, de acordo com Wyzowl .

Link-backs e compartilhamentos são ainda mais poderosos com vídeos e é por isso que qualquer empresa de marketing de vídeo deve criar vídeos que sejam excelentes para compartilhamento social e backlinking. Os vídeos devem fornecer uma solução para um problema comum existente, devem ser educativos e ao mesmo tempo divertidos.

Tipos de marketing de vídeo

Mesmo que o tipo de marketing de vídeo que você usa seja determinado principalmente por seus objetivos e tipo de negócio em que você está, é importante conhecer os vários tipos disponíveis.

Geralmente, existem três categorias principais de marketing de vídeo, são elas:

Categoria Engajamento - Esses vídeos são para atrair as emoções dos espectadores para provocar uma reação, seja uma curtida, um comentário ou um compartilhamento.

Categoria Conscientização - Esses vídeos são para você ser conhecido. Eles normalmente têm alto entretenimento para um amplo apelo para capturar a atenção do maior número possível de espectadores.

Categoria Educação - Esta categoria trata de ensinar ao seu público algo que agregará valor a eles.

Com esse conhecimento das 3 categorias principais, aqui estão os tipos específicos com base nessas categorias.

Vídeos de conscientização

eu. Vídeos dos bastidores

Uma coisa que realmente faz com que o público se sinta parte de um processo são os vídeos de bastidores, se você tiver acesso exclusivo a um processo, por exemplo, produção, projeto ou ocasião em que seus clientes estejam interessados, considere criar um vídeo de bastidores . Esses tipos de vídeos envolvem muitas imagens brutas, portanto, podem não ser necessariamente muito perfeitos. No entanto, cria uma sensação de autenticidade.

Esses vídeos colocam uma personalidade por trás da marca e fazem com que os clientes se sintam mais próximos dela; eles tornam a marca mais humana e menos voltada para o lucro.

Aqui está um exemplo de um vídeo de bastidores:

Fonte: PhotoGrandia

ii. Vídeos de resumo

Estas são principalmente listas criadas sobre um determinado tema, por exemplo, “5 Melhores Destinos de Férias”. Para que esses vídeos tenham sucesso, o truque é mantê-los curtos (cerca de 4 minutos) para manter seu público engajado. Eles também precisam incluir visuais desses produtos ou lugares, não apenas seu rosto falando para a câmera.

Dê o máximo de variedade possível tendo em conta que os clientes têm gostos e escolhas muito variados.

Aqui está um exemplo:

Fonte: Erik Conover

iii. Vídeos de cultura

A cultura de uma marca é o molho secreto que absolutamente explora o apetite de engajamento dos consumidores. Isso pode incluir dia de esportes corporativos, surpresas de aniversário, experiência de trabalho do funcionário em um dia e assim por diante.

O objetivo principal para isso é mostrar que sua marca é composta por humanos com muitas personalidades, não apenas uma estação de trabalho com funcionários automatizados como robôs. E à medida que as empresas lutam para serem vistas, você pode se destacar da multidão, diferenciando-se por meio de uma grande personalidade. Seu escritório ou cultura de marca é uma maneira segura de mostrar isso.

4. Vídeos de entrevistas

As entrevistas são uma excelente maneira de injetar alguma autoridade em seu conteúdo. Eles constroem relacionamentos com parceiros de referência enquanto exibem você como um creme no jogo. Uma boa entrevista deve parecer improvisada. Deixe o entrevistado falar mais.

Ao convidar convidados para uma série de entrevistas, você pode facilmente criar conteúdo exclusivo enquanto aproveita qualquer nova informação que possa obter deles. E, como dito acima, isso criará mais credibilidade com seu público e com o público de seu entrevistado, porque a probabilidade de eles compartilharem com seus clientes é alta.

Fonte: PowerfulJRE

Categoria de engajamento

v. Vlogs

Este é um tipo de diário de vídeo e normalmente é filmado por uma pessoa descrevendo sua experiência ou opinião sobre um determinado tópico. Eles parecem estar substituindo os blogs tradicionais porque são divertidos, mais envolventes e também são baratos de produzir.

A maioria das empresas, no entanto, não domina como usar vlogs e, em vez disso, gasta o dinheiro da campanha em demonstrações de produtos e conteúdo semelhante. No entanto, os vlogs não são apenas o território dos influenciadores, as empresas podem usá-lo para compartilhar sua jornada de uma maneira que seja confortável para eles. Cria intimidade com os espectadores.

vi. Eventos ao vivo

Alguém ainda pode dividir isso em vídeos ao vivo ou vídeos de eventos, mas aqui está o motivo pelo qual eles são perfeitos ao trabalhar em um. Se sua empresa realiza ou participa de eventos, a transmissão ao vivo atrairá uma taxa de engajamento maior em comparação com um vídeo sob demanda.

Os espectadores gastam até 8 vezes mais ao assistir a eventos ao vivo. Para as empresas, esta é uma ótima oportunidade de se envolver com eles em tempo real, também apresenta a oportunidade de mostrar mais do que a marca tem a oferecer enquanto ainda têm tempo para ver.

Aqui está um exemplo:

Fonte: programas de negociação

Categoria de Educação

vii. Vídeos explicativos/como fazer

São vídeos feitos para orientar seus espectadores em um determinado processo ou resolver um problema comum. Eles são normalmente curtos, mas precisos. Eles oferecem uma grande oportunidade para construir a credibilidade da sua marca e ganhar a confiança do seu público.

Fonte: Tailwind

viii. Vídeos de revisão de produtos

Esses tipos de vídeos são mais populares em sites de tecnologia e na indústria da beleza. E eles são tão populares porque os consumidores hoje compram produtos com base no que ouvem de amigos ou familiares, mídias sociais e comentários semelhantes.

O público os adora porque sente que pode confiar nas avaliações feitas por pessoas que já usaram os produtos. Como empresa, revisar seus próprios produtos definitivamente parecerá tendencioso, o que você faz nesse caso é identificar influenciadores relevantes em seu nicho e tentar oferecer a eles amostras grátis e pedir que compartilhem suas opiniões honestas em um vídeo.

Se você receber recomendações, está no caminho certo.

Fonte: Nikkie Tutoriais

ix. Vídeos de depoimentos

Os depoimentos estão próximos das análises de produtos, exceto que são principalmente como uma análise da empresa. Eles são perfeitos quando feitos durante um evento da empresa, onde você pode gravar depoimentos ao vivo de clientes existentes.

Como alternativa, você pode criar um concurso ou oferecer um desconto para clientes que podem oferecer depoimentos em vídeo pessoalmente. Geralmente, você deseja que seus clientes levantem quaisquer preocupações que possam ter encontrado ao comprar o produto, os resultados versus as expectativas que tinham, qualquer recurso específico de que mais gostaram e o que eles gostariam que os clientes em potencial soubessem sobre o produto ou a empresa em geral. .

x. Palestras/apresentações ao vivo

Você sempre pode aproveitar uma oportunidade em que um membro da equipe está fazendo um discurso ou apresentação filmando-o e usando-o para marketing. Benefícios duplos. Outra maneira que as marcas podem se beneficiar é dando palestras direcionadas em eventos de empresas relacionadas ou eventos de networking de pequena escala.

8 etapas eficazes para desenvolver uma estratégia de marketing de vídeo eficaz

Qualquer estratégia de marketing de vídeo que tenha como principal e único objetivo vender está destinada a lutar, se não ao fracasso. Claro que vender é o objetivo final de qualquer campanha de marketing, as estratégias de marketing de vídeo também têm esse objetivo final, mas o público de hoje quer muito mais do que isso. Para ter sucesso, seu vídeo marketing deve entreter, educar e inspirar, convencer genuinamente o público de que sua oferta é valiosa e perfeitamente capaz de resolver o problema deles.

Conheça seus objetivos

Seu objetivo pode ser reconhecimento de marca, vendas ou geração de tráfego, seja ele qual for, você deve ser claro e basear cada decisão que tomar nesse objetivo. Sem metas será impossível medir o sucesso da sua estratégia de vídeo marketing e das campanhas subsequentes.

Metas bem-sucedidas devem ser específicas. Isso significa simplesmente saber exatamente o que você deseja alcançar. Eles também devem ser mensuráveis, o que significa que você deve identificar os principais indicadores de desempenho que podem ser usados para medir o sucesso. Essas metas também devem ser atingíveis ou alcançáveis e relevantes para o seu negócio em geral. Finalmente, eles devem ser limitados no tempo; você deve ter um prazo específico em que esses objetivos podem ser alcançados. Isso guiará cada passo que você der e o tempo para gastar nele.

2. Entenda seu público - Pesquisa e insights são fundamentais

Uma boa campanha sempre começa com uma pesquisa completa sobre quem você está segmentando e o que deseja deles. Aqui você deve saber o tipo de conteúdo que irá ressoar com eles e, à medida que o apetite dos consumidores por conteúdo de vídeo aumenta, as marcas estão aprendendo que o conteúdo de vídeo direcionado que é específico para as necessidades e soluções de seu público é o que está gerando melhores resultados para suas campanhas. O que isso significa é que o conteúdo que você cria deve ser sobre seu cliente-alvo e deve ser o que ele está procurando.

Ao ser relevante para eles, seu conteúdo atrairá mais clientes do tipo certo, porque eles se alinharão organicamente à sua marca. Use análises e métricas para revisar dados anteriores e ver as coisas que seus clientes gostaram no passado e use conteúdo semelhante para encontrar mais clientes em potencial.

3. Tipo de vídeo e onde publicá-lo

Tendo identificado seu alvo específico, agora será mais fácil descrever o melhor local para encontrá-lo e o tipo de vídeo que funcionará melhor. Considere a história que você quer contar a eles e identifique o estilo de vídeo mais adequado.

Outro fator importante a ser considerado é onde toda essa campanha de vídeo se encaixará na jornada do cliente e no funil de marketing da sua marca. Tenha em mente que nem todos os seus clientes estão no mesmo ponto em sua jornada de compra, então sua mensagem e vídeos devem abordar todos esses vários pontos.

Existem várias plataformas que você pode usar para publicar seu vídeo; os principais são Facebook, YouTube, Instagram e Twitter. Isso, no entanto, é amplamente ditado pelo seu público-alvo, publique-o onde estiver.

4. Defina seu orçamento

Seu orçamento sempre influenciará as táticas criativas que você pode empregar. E todos os exemplos de marketing de vídeo listados acima variam em custo porque todos variam no tipo de recursos que exigirão. Não obstante, a qualidade do seu vídeo e sua autenticidade devem ser prioridade.

Outra consideração será se você criará esse vídeo internamente ou se terceirizará para uma equipe de produção.

Você também deve considerar a frequência de criação e os equipamentos necessários como câmera de vídeo, tripé, estabilizador, iluminação, equipamentos de áudio e edição entre outros. Se neste momento você não puder pagar nada disso, comece com seu smartphone. Não é tão complicado.

5. Identifique como você medirá seu sucesso

O bom do vídeo é que é muito fácil acompanhar as métricas. Algumas dessas métricas incluem:

Duração média da visualização - mede quanto tempo os espectadores assistem seus vídeos em média.

Taxa média de conclusão - Mede a capacidade de seus vídeos de manter a atenção da visualização.

Re-plays - Número de vezes que as pessoas assistem novamente ao seu vídeo.

Retenção de público - Mostra o número de pessoas que assistem ao vídeo do início ao fim.

Taxa de cliques - mede como os espectadores respondem ao seu apelo à ação.

Engajamento - Mostrado por curtidas, compartilhamentos e comentários.

6. Crie!

Esta é a parte divertida. Aqui você pode encontrar alguns problemas, por exemplo, suas habilidades de edição podem não ser profissionais ainda, você pode descobrir que precisa de mais de um ângulo de câmera e assim por diante, há o problema de iluminação e a verdade é que seu primeiro vídeo não será seu melhor vídeo, mas isso o colocará em uma posição para melhorar, então vá em frente!

7. Edite e publique com as diretrizes de SEO em mente

Existem inúmeros programas e aplicativos gratuitos de edição de vídeo disponíveis. Exemplos incluem Adobe Premiere , Corel Video Studio , CyberLink Power Editor ou Splice . Mantenha os melhores clipes e corte imagens desnecessárias.

Quando terminar de editar, publique seu vídeo considerando as diretrizes de SEO. Isso inclui otimizar seu título, descrição e uso de hashtags com as palavras-chave relevantes. Ao aplicar isso, não se esqueça de ser cativante e atraente.

Com isso feito, você está pronto para publicar!

8. Promover

Por fim, lembre-se de promover seu vídeo em todos os canais relevantes, dependendo de onde seu público-alvo está. Isso pode significar através de e-mails, canais de mídia social, sites afiliados e assim por diante.

Responder a todos os comentários que você recebe em seu vídeo também é uma ótima maneira de aumentar o engajamento, o que pode levar a mais compartilhamentos.

5 Super Dicas para o Sucesso de Estratégias de Marketing de Vídeo Incríveis

Otimize seu conteúdo

Não pode ser enfatizado o suficiente, então aqui está novamente, SEO é um grande negócio. Em primeiro lugar, o Google adora conteúdo de vídeo, portanto, para maximizar sua campanha de marketing de vídeo, certifique-se de acompanhar o vídeo com uma descrição e um título bem escritos, marcados com as palavras-chave relevantes para impulsionar seu SEO.

2. Chamada à ação

Lembre-se de que um vídeo de marketing tem um objetivo; há uma determinada ação que você deseja que a pessoa que consome esse conteúdo do outro lado faça. Inclua um apelo à ação, incentivando-os a realizar essa ação, ainda que de maneira sutil.

3. Conte uma história interessante

Como dito anteriormente, focar seu vídeo apenas nas vendas fará com que você seja ignorado! Conte sua história de uma maneira que seus espectadores possam se conectar. Os seres humanos são seres emotivos, aproveite isso e fale com suas emoções à medida que você apela para suas necessidades e desejos.

4. Os primeiros 10 segundos farão ou quebrarão seu vídeo

Os primeiros dez segundos atuam como sua linha de assunto, se não inspirar, informar ou entreter seu espectador, você terá problemas. O tempo de atenção online dos espectadores é de apenas 8,5 segundos . Você deve, portanto, ser capaz de dar vida à sua história nesses 8 segundos. Neste curto período, você deve ser claro sobre o que você é e por que você vale o tempo do seu espectador. Uma visualização rápida do que é apresentado no vídeo é uma maneira de capturá-los.

5. Compartilhe, compartilhe, compartilhe!

Isso é muito simples, sabendo onde seu público-alvo passa o tempo, aja e compartilhe seu vídeo nesses lugares e em qualquer outro que você possa imaginar. Você nunca sabe de onde um novo fã leal vai aparecer.

Conclusão

O botão play é a chamada para ação mais atraente na web no momento e enquanto isso está acontecendo, usar a escrita para se comunicar com seu público está rapidamente saindo de moda. A importância do marketing de vídeo, portanto, não pode ser mais expressa. Uma marca não é mais o que diz ao consumidor que é; é o que os consumidores dizem uns aos outros que é, e as estratégias de marketing de vídeo ajudam bastante a influenciar essas conversas de consumidor a consumidor, trazendo autenticidade e relevância ao marketing. Então, vá em frente e crie vídeos.

"Como construir as melhores estratégias de marketing de vídeo - com dicas" foi publicado pela primeira vez em marketingdigibook.com