Criando uma estratégia visual do Instagram: um guia para especialistas

Publicados: 2021-08-31

Compartilhar gráficos elegantes e fotografias elegantes não é suficiente para se destacar no Instagram.

Com tantas marcas competindo por atenção nesta plataforma, as marcas que terão sucesso são aquelas que desenvolvem uma estratégia visual atraente no Instagram.

Pense em uma estratégia visual como um roteiro que articula exatamente como você vai capturar, convencer e converter seus clientes ideais. Sem esse plano, compartilhar imagens bonitas e conteúdo visual não trará benefícios tangíveis para sua empresa no Instagram.

Pronto para ser estratégico sobre como sua marca terá sucesso no Instagram? Continue lendo para descobrir exatamente como criar uma estratégia visual de destaque no Instagram para o seu negócio.

O que é uma estratégia visual do Instagram (e por que é importante)?

O planejamento e a preparação são fundamentais para qualquer campanha de marketing bem-sucedida. E quando se trata de criar a identidade visual da sua marca, uma abordagem estratégica é o que o ajudará a atingir seus objetivos, alcançar o público certo e gerar resultados comerciais tangíveis.

Com mais de um bilhão de pessoas usando o Instagram todos os meses, cortar o ruído nunca foi um desafio maior para as marcas. E é aí que uma estratégia visual atraente pode colocar seu negócio à frente no Instagram.

Uma estratégia visual do Instagram é o uso de conteúdo visual inteligente e atraente para se comunicar com seu público-alvo de maneira eficaz.

Essencialmente, uma estratégia visual está ancorada nas metas e objetivos da sua marca (seja crescimento de seguidores, tráfego do site ou conversões). Com esses objetivos em mente, você pode escolher a dedo o conteúdo visual mais apropriado para comunicar suas principais mensagens e convencer e converter no piloto automático.

Então, por que uma estratégia visual do Instagram vale a pena? Vamos orientá-lo sobre como essa estratégia pode beneficiar sua empresa:

Ele unificou a identidade visual da sua marca: cada parte do conteúdo que sua marca compartilha deve parecer coesa. Com uma estratégia visual clara, o conteúdo do Instagram da sua marca aproveitará suas diretrizes de marca existentes para garantir que cada postagem reflita a aparência do design do seu site, marketing por e-mail e outros materiais criativos.
Ele comunica instantaneamente os valores e a personalidade da sua marca: sua marca é única e seu conteúdo visual deve refletir isso. Com uma estratégia visual em vigor, seu conteúdo do Instagram garante os valores e a personalidade única da sua marca para ajudar os usuários a reconhecer e ressoar com sua empresa.

Isso diferencia sua marca da concorrência: com uma forte identidade visual e estratégia, você ficará à frente no Instagram. Isso porque cada parte do conteúdo que você compartilha foi cuidadosamente selecionada para direcionar uma meta de negócios específica, dando ao seu conteúdo propósito e impacto.
Ele cria um poderoso reconhecimento e reconhecimento da marca: a criação de uma identidade visual exclusiva permite que os usuários construam uma conexão com sua marca. Ao usar consistentemente as mesmas cores, fontes e elementos gráficos de forma estratégica, é mais provável que os usuários se lembrem de suas postagens e criem uma conexão significativa com sua marca no Instagram.
Ele permite que você seja dono da sua posição no mercado: sua identidade visual é o que comunica a posição da sua marca em seu mercado. Por exemplo, designs mínimos e monocromáticos ajudam a estabelecer a oferta e os preços premium de uma marca. Por outro lado, designs brilhantes e coloridos podem ajudar uma marca a se sentir mais acessível. Essas escolhas estratégicas são o que permitirá que sua marca atraia o público certo e os clientes mais valiosos por meio do Instagram.

Quanto mais considerada a sua estratégia visual do Instagram, mais eficaz será o seu conteúdo visual na comunicação das principais mensagens da sua marca. E em um espaço competitivo (como o Instagram), encontrar maneiras de diferenciar sua marca é o que ajudará a gerar resultados, engajamentos e conversões mais fortes do seu conteúdo do Instagram.

Como elevar sua estratégia visual do Instagram

Mas, simplesmente selecionar um monte de cores e fontes da marca não vai entregar os melhores resultados. Em vez disso, as melhores estratégias visuais do Instagram entendem os princípios do marketing visual e os usam a seu favor ao criar uma presença visual atraente e estratégica.

O marketing visual é o ato de aproveitar imagens, gráficos e vídeos atraentes para comunicar mensagens e vender produtos e serviços. E, ao incorporar o princípio do marketing visual em sua estratégia visual no Instagram, você colocará sua empresa à frente e aumentará seus resultados também.

Como plataforma visual, o Instagram é o canal perfeito para aproveitar o poder do marketing visual e usá-lo para aumentar o reconhecimento, a relevância e a conversão da marca.

Na verdade, 65% de seus clientes são aprendizes visuais, o que significa que uma estratégia visual forte é o que ajudará você a educá-los sobre seus produtos e serviços de maneira eficaz.

E aqui está o que torna o marketing visual uma abordagem tão eficaz, principalmente no Instagram:

Aproveitar o conteúdo visual permite que você comunique suas principais mensagens mais rapidamente
O conteúdo visual é mais fácil para seus seguidores absorverem, reconhecerem e lembrarem
Produzir conteúdo visual (de vídeos a gráficos) é mais fácil do que nunca, graças ao surgimento do software de criação de conteúdo DIY

Então, quais são os princípios de marketing visual que você precisa considerar ao criar uma estratégia visual de destaque no Instagram?

- Riqueza de mídia social: essa é a ideia de que quanto mais 'rico' ou mais envolvente for o conteúdo, mais eficaz ele será para comunicar sua mensagem principal.
- Valor da marca: é assim que seus clientes pensam e reagem à sua marca. Isso tem um impacto direto nos hábitos de compra do usuário, o que significa que promover o valor positivo da marca é fundamental para gerar bons resultados do seu marketing no Instagram.

Intenção de compra: por último, a intenção de compra é sobre a probabilidade de alguém comprar ou comprar algo da sua marca.

Em última análise, ao criar conteúdo de mídia social rico em sua estratégia visual, você pode aumentar o valor da sua marca e aumentar a intenção de compra de seus seguidores para aumentar as chances de uma conversão bem-sucedida.

Não sabe por onde começar? Reunimos uma pilha de maneiras práticas de incorporar os princípios do marketing visual à sua estratégia visual do Instagram.

Parte 1: Aproveitando a riqueza das mídias sociais

É mais provável que você se lembre do que alguém disse depois de uma conversa cara a cara ou depois de ler um e-mail? Como seria de esperar, quanto mais envolvente o formato, maior a probabilidade de absorvermos a mensagem principal ou as informações compartilhadas.

É exatamente disso que trata o primeiro princípio do marketing visual: riqueza de mídia social.

Essencialmente, esse princípio classifica diferentes formatos de mídia com base em quão bem eles comunicam informações. No topo da escala está a comunicação face a face, enquanto na parte inferior da escala de 'riqueza' está o conteúdo baseado em texto (como e-mails).

Para classificar os formatos de mídia, a riqueza de mídia social avalia quatro critérios principais, incluindo:

Capacidade de foco pessoal: esta postagem no Instagram atende às necessidades, aspirações e desafios específicos do público-alvo da marca?
Imediatismo do feedback : esta postagem do Instagram permite conversas bidirecionais (como usar adesivos interativos do Instagram Story ou incentivar os usuários a se envolverem nos comentários)?
Transmissão de várias dicas: quão bem esta postagem do Instagram combina uma variedade de formatos de mídia (incluindo imagens, vídeo, texto e elementos gráficos) para comunicar uma única ideia?
Variedade de linguagem veiculada : a linguagem e a identidade visual da postagem da marca no Instagram parecem naturais, autênticas e memoráveis?

Quando se trata de criar uma estratégia visual atraente para o Instagram, aproveitar as ideias de riqueza de mídia social garante que seu conteúdo seja personalizado, dinâmico e relevante para seu público-alvo. Além disso, esses princípios garantirão que cada postagem que você compartilhar envolva e capture a atenção do seu público ideal no Instagram também.

Como aplicar a riqueza de mídia social em sua estratégia visual do Instagram

Pronto para colocar esse novo conhecimento em prática? Continue lendo para descobrir uma pilha de maneiras práticas de criar riqueza de mídia social em sua estratégia visual do Instagram.

Dica 1. Mostre o lado humano da sua marca

Embora as conversas cara a cara não sejam possíveis nas mídias sociais, ficar na frente da câmera e mostrar as pessoas por trás da sua marca é a próxima melhor coisa.

Para criar confiança com seu público e dar ao seu conteúdo do Instagram um foco pessoal, mostrar o lado humano da sua marca é essencial. Ao criar conteúdo visual focado nas pessoas da sua empresa, você criará uma conexão mais significativa e pessoal com seu público e humanizará seu conteúdo do Instagram.

Porque é o seguinte: é mais provável que seu público se lembre, confie e, finalmente, compre com sua marca se sentir uma conexão emocional com as pessoas que administram sua empresa.

E aqui estão algumas maneiras tangíveis de mostrar o lado humano da sua marca por meio de sua estratégia visual do Instagram:

Invista em fotografia profissional : criar um banco de fotografias de alta resolução que mostre sua equipe no trabalho garantirá que seu conteúdo visual seja personalizado, único e pessoal.
Facilite as aquisições do Instagram Stories com sua equipe : dê ao seu público um vislumbre dos bastidores do seu negócio e crie um relacionamento executando uma série de aquisições do Instagram Stories. Dê a um membro de sua equipe a chance de documentar um dia na vida de sua função para mostrar sua personalidade, criar confiança e destacar as pessoas em sua empresa.
Mostre seu rosto através do Instagram Reels: como um dos recursos de plataforma mais interessantes do Instagram, o Reels permite que sua marca alcance novos públicos. Portanto, use esse formato de conteúdo visual como uma oportunidade poderosa de pular na frente da câmera, educar seu público sobre o que você faz e como você pode resolver seus problemas.

Dica 2. Adicione uma frase de chamariz visual às suas postagens do Instagram

Quer gerar um forte engajamento do seu conteúdo do Instagram? A chave é oferecer uma frase de chamariz clara em todo o seu conteúdo. E isso não se limita apenas às suas legendas.

Na verdade, uma das melhores maneiras de promover conversas bidirecionais por meio de sua estratégia visual do Instagram é criar sobreposições gráficas que incentivem o engajamento.

De histórias do Instagram a carrosséis e bobinas, adicionar sobreposições de texto e gráficos que motivam o público a curtir, compartilhar e salvar seu conteúdo aumentará seu engajamento e promoverá conexões significativas com sua marca no Instagram.

Além disso, vale a pena aproveitar o poder dos sticks interativos do Instagram Stories que permitem que seu público forneça feedback instantaneamente e interaja com seu conteúdo. Seja adicionando enquetes, perguntas ou adesivos de questionário, esses elementos gráficos darão vida ao seu conteúdo visual e permitirão que seu público promova uma conexão direta com sua marca.

Dica 3. Crie elementos visuais e de texto que contam uma história unida

Aqui está a questão de acertar sua estratégia visual do Instagram: você precisa encontrar maneiras de contar uma história perfeita entre suas legendas e recursos visuais.

Esses elementos de texto e visuais precisam trabalhar juntos para comunicar uma única mensagem. Portanto, é seu trabalho criar uma estratégia visual que encontre maneiras únicas e atraentes de unir esses formatos de conteúdo para compartilhar uma única ideia.

Veja este exemplo: digamos que você esteja projetando um carretel para educar seu público sobre um serviço que você oferece. No componente de vídeo, você pode destacar os três principais sinais que indicam que seu público precisa do serviço que você está oferecendo. Em seguida, na legenda, você pode explicar o âmago da questão sobre o que seu serviço implica com um forte apelo à ação para reservar este serviço através do seu site.

Ao combinar texto e recursos visuais, você certamente produzirá conteúdo de mídia social rico que comunique efetivamente suas principais mensagens.

Parte 2: Construindo o valor da marca

Qual é a reação instintiva de um usuário ao seu conteúdo no Instagram? Este é o cerne do que é o brand equity.

Essencialmente, quanto mais positivo um usuário se sentir sobre sua marca, maior será sua intenção de compra. No entanto, se os usuários tiverem uma associação negativa com sua marca, é menos provável que comprem de você.

Então, como um negócio gera brand equity? Em poucas palavras, tudo se resume a esses quatro elementos:

Saliência : o usuário reconhece sua marca?
Performance : quão bem o seu conteúdo captura a essência da sua marca?
Julgamentos : como os usuários se sentem em relação à sua marca?
Ressonância : quão conectado o usuário se sente à sua marca?

Em última análise, cada interação que um usuário tem com sua marca determina como ele se sente em relação ao seu negócio. É como um scorecard: toda interação positiva ganha pontos para sua marca, enquanto toda interação negativa diminui sua pontuação.

No contexto da sua estratégia visual do Instagram, promover o brand equity positivo se resume a duas coisas principais:

Quão bem sua identidade visual promove o reconhecimento da marca: isso significa que seu conteúdo visual no Instagram precisa ter uma marca consistente e ser exclusivo para sua empresa.
Quão suave é a experiência do cliente do seu conteúdo visual : isso significa criar um conteúdo visual poderoso que atenda às necessidades do seu público e guie os usuários desde a descoberta do produto até a compra.

É o seguinte: leva apenas 0,05 segundo para um usuário formar uma opinião sobre sua marca online. Portanto, as primeiras impressões são fundamentais para gerar um brand equity positivo no Instagram.

Como construir o valor da marca em sua estratégia visual do Instagram

Pronto para aumentar o valor da sua marca no Instagram? Aqui estão algumas etapas práticas que você pode seguir para gerar um valor de marca positivo por meio de sua estratégia visual do Instagram.

Dica 1. Esclareça o 'porquê' por trás de cada conteúdo visual

Este primeiro passo para projetar conteúdo visual estratégico é entender as metas e objetivos da marca para os quais você está trabalhando.

Ao criar um conjunto claro de KPIs (indicadores-chave de desempenho) para o seu conteúdo do Instagram, você pode garantir que cada postagem que você compartilha esteja trabalhando para obter resultados tangíveis.

Então, quais metas você deve definir para seu conteúdo visual no Instagram? Aqui estão algumas ideias para você começar:

Alcance : quantos usuários novos e existentes estão vendo suas postagens?
Interações : quantas curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos suas postagens estão gerando?
Crescimento de seguidores: quantos novos seguidores você está atraindo por meio de suas postagens?
Tráfego do site : quantos cliques no site suas postagens estão gerando?
Conversões : quantas conversões (vendas, inscrições por e-mail, downloads de aplicativos) suas postagens estão permitindo?

Ao definir uma lista clara de KPIs durante sua estratégia visual, você poderá selecionar o formato de conteúdo mais adequado para cada postagem.

Por exemplo, se você deseja aumentar o alcance de sua postagem, seria mais apropriado criar um Instagram Reel forte e digno de compartilhamento para aumentar a visibilidade do seu conteúdo no Instagram.

Dica 2. Concentre-se em criar uma identidade visual coesa

Quanto mais unificado for seu conteúdo visual no Instagram, maior a probabilidade de os usuários reconhecerem e lembrarem de sua marca.

Para criar reconhecimento de marca por meio de seu conteúdo visual, você precisa explorar as diretrizes da marca que dão estrutura e consistência às suas postagens no Instagram. Isso involve:

Selecionando um punhado de cores de marca personalizadas para serem usadas em todos os ativos visuais que sua marca compartilha no Instagram (e além).
Escolha até três fontes de marca que serão usadas para sobreposições de texto em todo o seu conteúdo visual.
Curadoria de fotografia e imagens que pareçam coesas e alinhadas à identidade visual desejada da sua marca.

Outra maneira poderosa de adicionar uma aparência de marca ao seu conteúdo visual é aplicar seu logotipo em todas as oportunidades. De carrosséis a histórias do Instagram, adicionar seu logotipo garante que seu conteúdo pareça personalizado. Além disso, ajuda a aumentar o reconhecimento da marca e garantir que sua empresa também seja lembrada pelo público.

Dica 3. Crie modelos gráficos para garantir uma aparência consistente

Uma das melhores maneiras de eliminar as suposições da sua estratégia visual do Instagram é criar uma variedade de modelos visuais para sua equipe usar.

As melhores estratégias visuais são aquelas que descrevem claramente como sua marca deve ser representada visualmente no Instagram. Com modelos e estruturas fáceis de usar, você ficará tranquilo sabendo que cada postagem captura e compartilha uma versão unificada de sua marca.

Para obter os melhores resultados, vale a pena criar uma variedade de modelos gráficos (usando fontes, cores e logotipo de sua marca) em vários canais do Instagram, incluindo:

Postagens de feed de imagem única
Carrosséis do Instagram com vários slides
Histórias do Instagram

Quanto mais coesos forem seus modelos gráficos, maior a probabilidade de você criar um valor de marca positivo por meio de seu conteúdo visual no Instagram.

Parte 3: Como impulsionar a intenção de compra

Você sabia que 54% dos usuários de mídia social estão navegando nessas plataformas para pesquisar novos produtos e serviços? Isso significa que sua empresa tem uma grande oportunidade de capturar, convencer e converter usuários por meio de conteúdo estratégico do Instagram.

Quando falamos sobre intenção de compra, estamos nos referindo aos comportamentos que indicam que um usuário está preparado e pronto para fazer uma compra.

Uma pilha de estudos foi feita que mostra que as plataformas de mídia social (como o Instagram) têm um grande impacto na intenção de compra. Um estudo revelou que construir confiança por meio de conteúdo valioso e personalizado é fundamental para moldar a intenção de compra entre os seguidores.

Vamos explorar três maneiras principais pelas quais seu conteúdo do Instagram pode moldar e influenciar a intenção de compra:

O conteúdo do Instagram pode criar confiança com seu público : sabemos que a confiança é um ingrediente essencial para prever o comportamento do comprador. Portanto, criar conteúdo visual que promova um relacionamento positivo com seus seguidores ajudará sua marca a aumentar a intenção de compra.
O conteúdo do Instagram pode alavancar a prova social: estudos mostram que 81% das escolhas de compra dos consumidores são influenciadas pelo que seus amigos e familiares postam nas mídias sociais. Portanto, um componente-chave de sua estratégia visual precisa ser encorajar, selecionar e compartilhar novamente o conteúdo gerado pelo usuário que explora essas poderosas peças de prova social.
O conteúdo do Instagram pode simplificar o caminho para a compra: uma pesquisa da Deloitte revela que 29% dos usuários de mídia social relataram ter feito uma compra de uma marca no mesmo dia em que a descobriram nas mídias sociais. Isso significa que sua estratégia visual precisa se concentrar em maneiras de aproveitar o conteúdo visual para reduzir o atrito no processo de conversão, aproveitando os recursos de compra do Instagram.

Como aumentar a intenção de compra com sua estratégia visual do Instagram

Procurando fechar o negócio e aumentar a intenção de compra por meio do seu conteúdo visual do Instagram? Continue lendo para descobrir como.

Dica 1. Crie uma estratégia de conteúdo visual que se concentre em construir confiança e fornecer valor

A educação é a chave para construir uma confiança valiosa com seus seguidores do Instagram. Isso significa que sua estratégia visual do Instagram deve priorizar maneiras de demonstrar seu conhecimento e experiência por meio do nosso conteúdo do Instagram.

O conteúdo visual mais eficaz no Instagram são postagens que comunicam novos conhecimentos de maneiras envolventes, incluindo:

Hospedando um tutorial em vídeo ou uma aula de instruções via IGTV
Criando um carrossel visual do Instagram que explica um novo processo
Projetando infográficos sob medida que detalham notícias ou pesquisas do setor

Quanto mais valor você puder compartilhar com seu público por meio de conteúdo visual, maior a probabilidade de criar confiança e impulsionar a preferência da marca por meio de sua estratégia visual do Instagram.

Dica 2. Considere quando é o melhor momento para compartilhar seu conteúdo visual

Para oferecer a melhor experiência do cliente no Instagram, você precisa fornecer o conteúdo certo para o público certo no momento certo.

Ao entender o comportamento do seu público e mergulhar no seu Audience Insights no Instagram, você pode saber quando seus seguidores estão mais ativos na plataforma (e com maior probabilidade de se envolver com seu conteúdo visual).

Além disso, esses dados podem ajudá-lo a criar uma estratégia visual que atenda ao seu público o tipo certo de conteúdo visual na hora mais eficaz do dia.

Veja este exemplo: se seu Audience Insights indicar que seus seguidores estão mais ativos à noite, você pode usar esse insight para compartilhar novamente conteúdo de vídeo de formato mais longo (como vídeos IGTV) ou até mesmo carrosséis do Instagram dignos de salvar com os quais eles podem se envolver em um nível mais profundo.

Dica 3. Crie conteúdo gerado pelo usuário em sua estratégia de conteúdo visual

Como mencionamos, o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é uma poderosa prova social que pode aumentar a intenção de compra nas mídias sociais.

Felizmente, a plataforma do Instagram está repleta de recursos úteis para permitir que você colete e compartilhe novamente o UGC. Isso inclui a criação de hashtags personalizadas para permitir que você revise e organize com mais facilidade o UGC da sua marca, bem como recursos simples de novo compartilhamento que permitem que sua marca promova esse UGC por meio de suas histórias do Instagram em segundos.

Ao criar campanhas do Instagram que incentivam e incentivam o compartilhamento de UGC, sua marca pontuará bancos de conteúdo de alto valor que permitirão que seus clientes defendam sua marca com suas próprias palavras.

Precisa de inspiração ao executar sua próxima campanha no Instagram? Confira nosso guia completo para executar uma campanha bem-sucedida no Instagram.

Então você tem isso. Quando se trata de projetar uma poderosa estratégia visual do Instagram, aproveitar os princípios do marketing visual é o que manterá sua marca à frente do pacote. Ao projetar conteúdo social rico, aumentar o valor da marca e impulsionar a intenção de compra, você garantirá que cada parte do conteúdo visual que compartilhar forneça ROI tangível para o seu negócio.