Conteúdo da Web vs. Cópia da Web - Há uma diferença

A era de ouro dos direitos autorais pode muito bem ter ocorrido na década de 1960, quando homens loucos de gravata magrela e movidos a uísque trabalharam por horas em uma máquina de escrever para criar o slogan perfeito de cinco palavras. No alvorecer da era on-line, as virtudes persuasivas e artísticas do copywriting foram deixadas de lado em favor do preenchimento de palavras-chave e do web scraping, que fez mais para conquistar os corações mecânicos dos mecanismos de busca do que os verdadeiros corações dos consumidores.

“Basta colocar mais conteúdo em seu site, você vai ficar bem”

Embora haja pouca dúvida hoje de que as técnicas de black-hat fazem mais mal do que bem, o copywriting verdadeiro ainda não voltou com força total. Na verdade, o conteúdo do site ainda é visto como uma mercadoria – algo que pode simplesmente ser terceirizado em grande quantidade e colocado em um site, gerando resultados de pesquisa vastos e positivos. Por que mais os mercados de conteúdo e o software de fiação de artigos ainda são tão difundidos?

É óbvio para qualquer pessoa com algum conhecimento sobre marketing digital que conteúdo e copy não são a mesma coisa. O conteúdo da web vs. O debate da cópia da web vem acontecendo há anos. Se você perguntar a especialistas em marketing se isso realmente importa, a resposta será sim. Embora o marketing de conteúdo seja uma maneira poderosa de impulsionar seus negócios para o crescimento e o sucesso, o copywriting é uma forma de arte que pode ser efetivamente usada para envolver as pessoas e incentivá-las a realizar uma ação específica.

Compreender a diferença entre os dois é importante, pois pode ajudar a definir seu mercado em detalhes vívidos. Também pode ajudar os profissionais de marketing em outras áreas, como identificar prioridades de crescimento e contratar pessoas com os talentos certos para atingir seus objetivos.

Uma definição da velha escola:

A cópia da Web é criada usando palavras e frases criativas destinadas a envolver as pessoas e incentivá-las a tomar alguma ação predeterminada. O conteúdo da cópia da Web tem um único objetivo – levar as pessoas a clicar, inscrever-se, preencher um formulário on-line, registrar-se ou fazer uma compra. Ele atua como uma luz orientadora, ajudando as pessoas a encontrar o caminho em seu site e fornecendo as informações que elas procuram.

A cópia da web deve ser atraente o suficiente para atrair a atenção dos visitantes do seu site rapidamente e garantir que eles permaneçam por perto. O conteúdo deve vender sua marca para eles. Obviamente, significa que a função principal de uma cópia da web é vender.

Por outro lado, o conteúdo da web é o conteúdo encontrado em seu site em qualquer formato. O conteúdo da Web constitui toda a escrita em seu site e páginas da web. O objetivo principal é fornecer informações e esclarecer as pessoas sobre seu site e negócios.

A principal diferença entre a cópia da web e o conteúdo da web é que o último não é usado para fins promocionais ou de venda. As páginas da Web simplesmente fornecem insights e criam valor para o seu negócio. Páginas da web informativas e de alta qualidade podem ajudá-lo a conquistar o respeito e a fidelidade de seus clientes e atingir seu objetivo de construir relacionamentos de longo prazo com seu público-alvo.

O conteúdo da Web também inclui conteúdo em outras formas além da palavra escrita. O conteúdo da web bem elaborado também terá imagens, vídeos e podcasts para dar suporte ao formato de texto e tornar a página inteira mais atraente, impactante e valiosa. Se forem informações postadas para fornecer ao seu público os dados que eles estão procurando, essas informações podem ser categorizadas como conteúdo da web. Segue-se que o compartilhamento de informações é um prelúdio para educar seu público e ganhar sua confiança.

Ao mesmo tempo, também ajuda você a criar um vínculo com seu público-alvo que pode ajudá-lo a vender seus produtos e/ou serviços. O conteúdo da Web pode ajudar sua organização a obter lucro a longo prazo, embora deva-se ter em mente que vender, promover e criar oportunidades de vendas não são os objetivos finais pretendidos do conteúdo da Web.

O conteúdo da Web pode ajudar as empresas a atrair novos clientes de diversos mercados para seus negócios por meio de um processo de criação de postagens informativas, interessantes e valiosas. O conteúdo da Web que fornece respostas para as perguntas mais urgentes que alguns compradores e clientes em potencial podem ter pode fazer maravilhas ao seu tráfego. Ao mesmo tempo, a consistência é o fator chave. Seja consistente na entrega de conteúdo valioso e altamente informativo para seus leitores e visitantes e você pode ter certeza de que sua empresa dará grandes passos positivos na direção certa.

Bomba da verdade: os verdadeiros profissionais de marketing não produzem conteúdo

Embora possa parecer mera semântica, há uma grande diferença entre o conteúdo do site e a cópia do site. Vamos dar uma olhada no que é conteúdo da web.

A afirmação 'O conteúdo é rei' pode parecer clichê, mas a verdade simples é que o conteúdo está no centro de qualquer estratégia de marketing. O conteúdo da Web é a principal razão pela qual seus visitantes visualizam as páginas que você desenvolveu e as compartilham com outras pessoas usando mídias sociais, links de sites e outros modos. O conteúdo da Web pode estar na forma de texto do site, imagens, arquivos de áudio, vídeos e muito mais.

Conteúdo do site:

• Notícia
• Comunicados de imprensa
• Transcrições de vídeo
• Descrições do produto (fabricante)
• Sumário executivo

Compare isso com a cópia do site, que deve contar uma história, explicar um conceito e persuadir os leitores a agir. Considerando que o conteúdo (embora necessário) seja clichê e mecânico, uma cópia é criada para conversão.

Uma visão mais próxima de qual cópia da web é necessária para entender completamente os fatores de diferenciação.

A cópia da web deve ser concebida e projetada para tranquilizar o visitante sobre seu produto ou serviço e convencê-lo a realizar uma ação específica, como assinar sua newsletter ou comprar um de seus produtos/serviços. É crucial desenvolver uma cópia que forneça informações vitais que seus potenciais compradores estão procurando. A cópia da web cria exposição para sua marca usando o texto certo.

Cópia do site:

• Texto na página
• Postagens no blog
• Atualizações de mídia social
• Descrições do produto (original)
• Conteúdo avançado (white papers, eBooks, guias)

Como tal, os profissionais de marketing devem adotar a cópia sobre o conteúdo. Copywriting eficaz requer pesquisa completa e edição cuidadosa, conduzida por um especialista no assunto e um escritor profissional. Não será rápido ou barato, mas pagará dividendos.

É o funil de vendas, Sillyhead

Quando você faz uma distinção entre copy e conteúdo dessa maneira, pode ver que eles se correlacionam diretamente com a estrutura do funil de inbound marketing. A cópia da Web é inerentemente o topo do funil; construído para gerar leads, enquanto o conteúdo da web cria confiança depois que um cliente potencial se familiariza com sua marca e deve ser empregado perto do final do ciclo de vendas (fundo do funil).

Não vire seu funil! O conteúdo da web padrão é ineficaz na conversão de visitantes do site, ponto final. Em vez disso, eles devem ser recebidos com uma cópia pensativa, original e criativa que fale com eles em um nível pessoal.

A redação deve ser trabalhosa e meticulosa (máquina de escrever e uísque opcional), mas quando seu produto acabado ganhar vida e impressionar seu leitor, você ficará grato pelo esforço. Viva a cópia!

Para ter um texto incrível em seu site e falar com um estrategista de conteúdo de relevância, ligue aqui!

Este post foi atualizado em 20/07/22.