Веб-контент против. Веб-копия — есть разница

Золотой век копирайтинга, возможно, пришелся на 1960-е, когда сумасшедшие, заправленные виски, в тощих галстуках, часами трудились над пишущей машинкой, чтобы создать идеальный слоган из пяти слов. На заре онлайн-эры убедительные и искусные достоинства копирайтинга были отброшены в пользу наполнения ключевыми словами и веб-скрапинга, которые больше способствовали завоеванию механических сердец поисковых систем, чем истинных сердец потребителей.

«Просто разместите больше контента на своем веб-сайте, и все будет хорошо»

Хотя сегодня мало кто сомневается в том, что черные методы приносят больше вреда, чем пользы, настоящему копирайтингу еще только предстоит вернуться в полноценное русло. На самом деле, контент веб-сайта по-прежнему рассматривается как товар — что-то, что можно просто передать на аутсорсинг в большом количестве и добавить на веб-сайт, получая обширные и положительные результаты поиска. Почему еще так широко распространены торговые площадки и программное обеспечение для публикации статей?

Для любого, кто хоть немного разбирается в цифровом маркетинге, очевидно, что контент и текст — не одно и то же. Веб-контент Vs. Споры о веб-копиях ведутся уже много лет. Если вы спросите специалистов по маркетингу, действительно ли это имеет значение, ответ в основном будет утвердительным. В то время как контент-маркетинг — это мощный способ подтолкнуть ваш бизнес к росту и успеху, копирайтинг — это форма изобразительного искусства, которую можно эффективно использовать для привлечения людей и побуждения их к выполнению определенного действия.

Понимание разницы между ними важно, так как это может помочь в описании вашего рынка в ярких деталях. Это также может помочь маркетологам в других областях, таких как определение приоритетов роста и найм людей с нужными талантами для достижения своих целей.

Определение старой школы:

Веб-копия создается с использованием творческих слов и предложений, направленных на вовлечение людей и побуждение их к заранее определенным действиям. Контент веб-копии имеет единственную цель — побудить людей перейти по ссылке, зарегистрироваться, заполнить онлайн-форму, зарегистрироваться или совершить покупку. Он действует как путеводная звезда, помогая людям ориентироваться на вашем веб-сайте и предоставляя им информацию, которую они искали.

Веб-копия должна быть достаточно заманчивой, чтобы быстро привлечь внимание посетителей вашего веб-сайта и убедиться, что они остаются. Контент должен продавать им ваш бренд. Очевидно, это означает, что основной функцией веб-копии является продажа.

С другой стороны, веб-контент — это контент, который можно найти на вашем веб-сайте в любой форме. Веб-контент представляет собой все тексты на вашем веб-сайте и веб-страницах. Основная цель — предоставить информацию и просветить людей о вашем веб-сайте и бизнесе.

Основное различие между веб-копией и веб-контентом заключается в том, что последний не используется ни в каких рекламных или коммерческих целях. Веб-страницы просто предоставляют информацию и создают ценность для вашего бизнеса. Качественные и информативные веб-страницы могут помочь вам завоевать уважение и лояльность ваших клиентов и достичь вашей цели по построению долгосрочных отношений с целевой аудиторией.

Веб-контент также включает контент в других формах, помимо письменного слова. Хорошо продуманный веб-контент также будет содержать изображения, видео и подкасты, поддерживающие текстовую форму и делающие всю страницу более привлекательной, эффектной и ценной. Если это информация, размещенная для предоставления вашей аудитории данных, которые они ищут, то такая информация может быть отнесена к категории веб-контента. Из этого следует, что обмен информацией — это прелюдия к обучению вашей аудитории и завоеванию ее доверия.

В то же время это также помогает вам установить связь с вашей целевой аудиторией, которая может помочь вам продавать свои продукты и / или услуги. Веб-контент может помочь вашей организации получать прибыль в долгосрочной перспективе, хотя следует помнить, что продажа, продвижение и создание возможностей для продаж не являются предполагаемыми конечными целями веб-контента.

Веб-контент может помочь компаниям привлечь новых клиентов с разных рынков в свой бизнес посредством создания информативных, интересных и ценных постов. Веб-контент, который дает ответы на самые насущные вопросы, которые могут возникнуть у некоторых потенциальных покупателей и клиентов, может творить чудеса с вашим трафиком. В то же время постоянство является ключевым фактором. Будьте последовательны в доставке ценного и высокоинформативного контента своим читателям и посетителям, и вы можете быть уверены, что ваш бизнес сделает огромные успехи в правильном направлении.

Правдивая бомба: настоящие маркетологи не производят контент

Хотя это может показаться простой семантикой, между содержанием веб-сайта и текстом веб-сайта существует огромная разница. Давайте подробнее рассмотрим, что такое веб-контент.

Утверждение «Контент — это король» может показаться избитым, но простая истина заключается в том, что контент лежит в основе любой маркетинговой стратегии. Веб-контент является основной причиной, по которой ваши посетители просматривают разработанные вами страницы и делятся ими с другими, используя социальные сети, ссылки на веб-сайты и другие способы. Веб-контент может быть в виде текста веб-сайта, изображений, аудиофайлов, видео и многого другого.

Содержание веб-сайта:

• Новости
• Пресс-релизы
• Стенограммы видео
• Описание товара (производитель)
• Управляющее резюме

Сравните это с текстом веб-сайта, который должен рассказывать историю, объяснять концепцию и побуждать читателей к действию. В то время как контент (хотя и необходимый) является шаблонным и механическим, копия создается для преобразования.

Для полного понимания дифференцирующих факторов необходимо более подробное рассмотрение того, что такое веб-копия.

Веб-копия должна быть задумана и разработана таким образом, чтобы посетитель убедился в вашем продукте или услуге и убедил его совершить конкретное действие, например подписаться на вашу рассылку новостей или купить один из ваших продуктов/услуг. Крайне важно разработать копию, которая содержит жизненно важную информацию, которую ищут ваши потенциальные покупатели. Веб-копия создает рекламу для вашего бренда, используя правильный текст.

Копия веб-сайта:

• Текст на странице
• Сообщения в блоге
• Обновления в социальных сетях
• Описание продукта (оригинал)
• Расширенный контент (документы, электронные книги, руководства)

Таким образом, маркетологи должны поддерживать копирование контента. Эффективный копирайтинг требует тщательного исследования и вдумчивого редактирования, проводимого экспертом в предметной области и профессиональным писателем. Это не будет быстро или дешево, но принесет дивиденды.

Это воронка продаж, Глупый

Когда вы проводите различие между текстом и контентом таким образом, вы можете видеть, что они напрямую соотносятся со структурой воронки входящего маркетинга. Веб-копия по своей сути находится на вершине воронки; создан для привлечения потенциальных клиентов, в то время как веб-контент вызывает доверие после того, как потенциальный клиент знакомится с вашим брендом, и его следует использовать ближе к концу цикла продаж (в нижней части воронки).

Не переворачивайте воронку! Стандартный веб-контент неэффективен для конверсии посетителей сайта, и точка. Вместо этого их следует приветствовать продуманным, оригинальным и креативным текстом, который говорит с ними на личном уровне.

Копирайтинг должен быть трудоемким и кропотливым (пишущая машинка и скотч необязательно), но когда ваш готовый продукт оживет и удивит вашего читателя, вы будете благодарны за усилия. Да здравствует копия!

Чтобы иметь потрясающую копию на своем сайте и поговорить со стратегом по релевантности контента, позвоните здесь!

Этот пост был обновлен 20.07.22.