网页内容与。 网络副本——有区别

文案写作的黄金时代很可能发生在 1960 年代，当时喝着苏格兰威士忌、绑着紧身衣的疯子在打字机前工作了几个小时，以制作完美的五字标语。 在网络时代的黎明，文案的说服力和艺术美德被抛弃，取而代之的是关键字填充和网络抓取，这更多地赢得了搜索引擎的机械之心，而不是消费者的真心。

“只需在您的网站上添加更多内容，您就可以了”

虽然今天毫无疑问，黑帽技术弊大于利，但真正的文案尚未全面卷土重来。 事实上，网站内容仍然被视为一种商品——可以简单地大量外包并贴在网站上，从而获得大量积极的搜索结果。 为什么内容市场和文章旋转软件仍然如此普遍？

任何对数字营销有一定了解的人都清楚，内容和副本不是一回事。 网页内容与。 网络副本辩论已经持续多年。 如果你问营销专家这是否真的很重要，答案大多是肯定的。 虽然内容营销是推动您的业务增长和成功的有力方式，但文案是一种美术形式，可以有效地用来吸引人们并鼓励他们执行特定的行动。

了解两者之间的区别很重要，因为它可以帮助您详细地定义您的市场。 它还可以帮助其他领域的营销人员，例如确定增长重点和雇用具有合适人才的人来实现他们的目标。

一个老派的定义：

网络副本是通过使用旨在吸引人们并鼓励他们采取某些预定行动的创造性单词和句子来创建的。 网络复制内容只有一个目标——促使人们点击、注册、填写在线表格、注册或购买。 它充当指路明灯，帮助人们通过您的网站找到自己的方式，并为他们提供他们正在寻找的信息。

网络副本必须足够诱人，以快速吸引访问者对您网站的注意力并确保他们留下来。 内容必须向他们出售您的品牌。 这显然意味着网络副本的核心功能是销售。

另一方面，网络内容是在您的网站上以任何形式找到的内容。 网页内容构成您网站和网页上的所有文字。 核心目的是提供有关您的网站和业务的信息并启发人们。

网络副本和网络内容之间的主要区别在于后者不用于任何促销或销售目的。 网页只是提供见解并为您的业务创造价值。 高质量和信息丰富的网页可以帮助您获得客户的尊重和忠诚度，并实现与目标受众建立长期关系的目标。

网页内容还包括文字以外的其他形式的内容。 精心制作的网页内容还将包含图像、视频和播客，以支持文本形式并使整个页面更具吸引力、影响力和价值。 如果发布信息是为了向您的受众提供他们正在寻找的数据，那么此类信息可以归类为 Web 内容。 因此，信息共享是教育受众和获得他们信任的前奏。

同时，它还可以帮助您与目标受众建立联系，从而帮助您销售产品和/或服务。 从长远来看，Web 内容可以帮助您的组织赚取利润，但必须牢记，销售、推广和创造销售机会并不是 Web 内容的预期最终目标。

通过创建信息丰富、有趣且有价值的帖子，Web 内容可以帮助企业吸引来自不同市场的新客户加入他们的业务。 为某些潜在买家和客户可能遇到的最紧迫查询提供答案的 Web 内容可以为您的流量带来奇迹。 同时，一致性是关键因素。 始终如一地向您的读者和访问者提供有价值且信息丰富的内容，您可以确保您的业务将朝着正确的方向迈出巨大的积极步伐。

真相炸弹：真正的营销人员不生产内容

虽然看起来只是语义，但网站内容和网站副本之间存在明显差异。 让我们仔细看看什么是网络内容。

“内容为王”的说法可能显得陈词滥调，但简单的事实是，内容是任何营销策略的核心。 Web 内容是访问者查看您开发的页面并使用社交媒体、网站链接和其他方式与他人分享的关键原因。 Web 内容可以是网站文本、图像、音频文件、视频等形式。

网站内容：

• 消息
• 新闻稿
• 视频成绩单
• 产品说明（制造商）
• 执行摘要

相比之下，网站文案应该讲述一个故事，解释一个概念，并说服读者采取行动。 尽管内容（必要时）是样板和机械的，但为转换而构建了一个副本。

更仔细地了解需要哪些网络副本才能充分了解差异化因素。

网络副本的构思和设计必须旨在让访问者对您的产品或服务感到放心，并说服他们采取特定行动，例如订阅您的时事通讯或购买您的产品/服务之一。 开发一个提供潜在买家正在寻找的重要信息的副本至关重要。 网络副本通过使用正确的文字为您的品牌创造曝光率。

网站复制：

• 页面文本
• 博客文章
• 社交媒体更新
• 产品说明（原件）
• 高级内容（白皮书、电子书、指南）

因此，营销人员应该支持复制内容。 有效的文案需要由主题专家和专业作家进行彻底的研究和周到的编辑。 它不会很快或便宜，但会带来红利。

这是销售漏斗，傻头

当您以这种方式区分副本和内容时，您可以看到它们与入站营销渠道的结构直接相关。 网络副本本质上是漏斗的顶部； 旨在产生潜在客户，而网络内容会在潜在客户熟悉您的品牌后建立信任，并且应该在销售周期快结束时使用（漏斗底部）。

不要翻转你的漏斗！ 样板网页内容在转换网站访问者方面无效。 相反，他们应该收到深思熟虑的、原创的和创造性的副本，在个人层面上与他们交谈。

文案应该是费力和艰苦的（打字机和苏格兰威士忌可选）但是当你的成品栩栩如生并让你的读者惊叹时，你会感谢你的努力。 复制万岁！

要在您的网站上获得惊人的副本并与相关内容策略师联系，请在此处致电！

这篇文章于 22 年 7 月 20 日更新。