웹 콘텐츠 대 웹 카피 – 차이가 있습니다

카피라이팅의 황금기는 1960년대에 스카치 맥주를 마시고 마른 넥타이를 매고 미친 남자들이 완벽한 5단어 슬로건을 만들기 위해 타자기로 몇 시간 동안 일했던 때였을 것입니다. 온라인 시대가 도래하면서 카피라이팅의 설득력 있고 기교적인 미덕은 버리고 키워드 스터핑과 웹 스크래핑으로 바뀌었고, 이는 소비자의 진정한 마음보다 검색 엔진의 기계적인 마음을 사로잡는 데 더 큰 역할을 했습니다.

"웹사이트에 더 많은 콘텐츠를 추가하면 괜찮을 것입니다."

오늘날 블랙햇 기술이 득보다 실이 더 많다는 사실에는 의심의 여지가 없지만 진정한 카피라이팅은 아직 본격적인 복귀를 하지 못하고 있습니다. 사실, 웹사이트 콘텐츠는 여전히 상품으로 간주됩니다. 단순히 대량으로 아웃소싱하여 웹사이트에 추가하여 방대하고 긍정적인 검색 결과를 얻을 수 있는 것입니다. 콘텐츠 시장과 기사 회전 소프트웨어가 여전히 널리 퍼져 있는 이유는 무엇입니까?

디지털 마케팅에 대한 지식이 있는 사람이라면 콘텐츠와 카피가 동일하지 않다는 것은 분명합니다. 웹 콘텐츠 대 웹 카피 논쟁은 수년 동안 계속되어 왔습니다. 마케팅 전문가에게 그것이 정말로 중요한지 묻는다면 대답은 대부분 '예'일 것입니다. 콘텐츠 마케팅은 비즈니스를 성장과 성공으로 이끄는 강력한 방법이지만 카피라이팅은 사람들을 참여시키고 특정 행동을 수행하도록 장려하는 데 효과적으로 사용할 수 있는 일종의 순수 예술입니다.

시장을 생생하게 정의하는 데 도움이 될 수 있으므로 둘의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다. 또한 성장 우선 순위를 식별하고 목표를 달성하기 위해 적합한 인재를 고용하는 것과 같은 다른 영역의 마케터를 도울 수 있습니다.

구식 정의:

웹 카피는 사람들을 참여시키고 미리 결정된 행동을 하도록 격려하는 것을 목표로 하는 창의적인 단어와 문장을 사용하여 만들어집니다. 웹 카피 콘텐츠는 클릭, 가입, 온라인 양식 작성, 등록 또는 구매를 유도하는 단일 목표를 가지고 있습니다. 사람들이 귀하의 웹사이트를 통해 길을 찾도록 돕고 그들이 검색한 정보를 제공하는 안내등 역할을 합니다.

웹 카피는 웹사이트 방문자의 주의를 빠르게 사로잡을 수 있을 만큼 충분히 매력적이어야 하고 방문자가 계속 머무를 수 있어야 합니다. 콘텐츠는 그들에게 브랜드를 판매해야 합니다. 그것은 분명히 웹 카피의 핵심 기능이 판매라는 것을 의미합니다.

반면에 웹 콘텐츠는 웹사이트에서 어떤 형태로든 찾을 수 있는 콘텐츠입니다. 웹 콘텐츠는 웹사이트와 웹 페이지의 모든 글을 구성합니다. 핵심 목적은 정보를 제공하고 웹사이트와 비즈니스에 대한 정보를 사람들에게 알리는 것입니다.

웹 카피와 웹 콘텐츠의 주요 차이점은 후자가 판촉 또는 판매 목적으로 사용되지 않는다는 것입니다. 웹 페이지는 단순히 통찰력을 제공하고 비즈니스에 대한 가치를 창출합니다. 고품질의 유익한 웹 페이지는 고객의 존경과 충성도를 얻고 타겟 고객과 장기적인 관계를 구축하려는 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

웹 콘텐츠에는 서면 단어 외에 다른 형식의 콘텐츠도 포함됩니다. 잘 만들어진 웹 콘텐츠에는 텍스트 형식을 지원하고 전체 페이지를 더 매력적이고 영향력 있고 가치 있게 만드는 이미지, 비디오 및 팟캐스트도 있습니다. 청중이 찾고 있는 데이터를 제공하기 위해 게시된 정보인 경우 해당 정보는 웹 콘텐츠로 분류될 수 있습니다. 따라서 정보 공유는 청중을 교육하고 신뢰를 얻기 위한 서곡입니다.

동시에 제품 및/또는 서비스를 판매하는 데 도움이 될 수 있는 대상 고객과의 유대감을 형성하는 데 도움이 됩니다. 웹 콘텐츠는 판매, 판촉 및 판매 기회 창출이 웹 콘텐츠의 의도된 최종 목표가 아님을 명심해야 하지만 장기적으로 조직이 이익을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

웹 콘텐츠는 유익하고 흥미롭고 가치 있는 게시물을 만드는 과정을 통해 기업이 다양한 시장의 새로운 고객을 비즈니스로 끌어들이는 데 도움이 될 수 있습니다. 일부 잠재 구매자와 고객이 가질 수 있는 가장 긴급한 쿼리에 대한 답변을 제공하는 웹 콘텐츠는 트래픽에 놀라운 영향을 줄 수 있습니다. 동시에 일관성이 핵심 요소입니다. 독자와 방문자에게 가치 있고 매우 유익한 콘텐츠를 일관되게 제공하면 귀하의 비즈니스가 올바른 방향으로 크게 긍정적인 진전을 이룰 것이라고 확신할 수 있습니다.

진실 폭탄: 진정한 마케터는 콘텐츠를 생산하지 않습니다

단순한 의미처럼 보일 수 있지만 웹 사이트 콘텐츠와 웹 사이트 사본에는 뚜렷한 차이가 있습니다. 웹 콘텐츠가 무엇인지 자세히 살펴보겠습니다.

'콘텐츠는 왕이다'라는 말은 진부하게 보일 수 있지만 단순한 사실은 콘텐츠가 모든 마케팅 전략의 핵심이라는 것입니다. 웹 콘텐츠는 방문자가 귀하가 개발한 페이지를 보고 소셜 미디어, 웹사이트 링크 및 기타 모드를 사용하여 다른 사람들과 공유하는 주요 이유입니다. 웹 콘텐츠는 웹사이트 텍스트, 이미지, 오디오 파일, 비디오 등의 형태일 수 있습니다.

웹사이트 콘텐츠:

• 소식
• 보도 자료
• 비디오 대본
• 제품 설명(제조업체)
• 요약

이야기를 전달하고 개념을 설명하고 독자를 행동으로 설득해야 하는 웹사이트 카피와 대조하십시오. 콘텐츠(필요한 경우)는 상용구이고 기계적인 반면 사본은 변환을 위해 만들어집니다.

차별화 요소를 완전히 이해하려면 어떤 웹 카피가 필요한지 자세히 살펴보세요.

웹 사본은 방문자에게 귀하의 제품 또는 서비스에 대해 안심시키고 뉴스레터 구독 또는 귀하의 제품/서비스 중 하나를 구매하는 것과 같은 특정 조치를 취하도록 설득할 수 있도록 고안 및 설계되어야 합니다. 잠재 구매자가 찾고 있는 중요한 정보를 제공하는 사본을 개발하는 것이 중요합니다. 웹 카피는 올바른 텍스트를 사용하여 브랜드에 대한 노출을 만듭니다.

웹사이트 사본:

• 온페이지 텍스트
• 블로그 게시물
• 소셜 미디어 업데이트
• 상품 설명(원본)
• 고급 콘텐츠(백서, eBook, 가이드)

따라서 마케터는 콘텐츠에 대한 카피를 지지해야 합니다. 효과적인 카피 라이팅은 주제 전문가와 전문 작가가 수행하는 철저한 조사와 사려 깊은 편집이 필요합니다. 빠르거나 저렴하지는 않지만 배당금을 지불합니다.

세일즈 퍼널, Sillyhead

이런 식으로 카피와 콘텐츠를 구분하면 인바운드 마케팅 퍼널의 구조와 직접적으로 연관되어 있음을 알 수 있습니다. 웹 카피는 본질적으로 최상위 퍼널입니다. 잠재 고객이 귀하의 브랜드에 익숙해지면 웹 콘텐츠가 신뢰를 구축하는 반면, 웹 콘텐츠는 판매 주기가 끝날 무렵(퍼널 하단)에 사용되어야 합니다.

깔때기를 뒤집지 마십시오! 상용구 웹 콘텐츠는 웹 사이트 방문자를 전환하는 데 효과적이지 않습니다. 대신 사려 깊고 독창적이며 개인적인 차원에서 이야기할 수 있는 독창적인 문구로 인사해야 합니다.

카피라이팅은 힘들고 힘들지만(타자기와 스카치는 선택 사항) 완성된 제품이 살아나고 독자를 놀라게 하면 노력에 감사하게 될 것입니다. 롱라이브 카피!

귀하의 사이트에 놀라운 사본을 갖고 관련성 콘텐츠 전략가와 이야기하려면 여기로 전화를 예약하십시오!

이 게시물은 7-20-22에 업데이트되었습니다.