Treść internetowa vs. Kopia internetowa – jest różnica

Złoty wiek copywritingu mógł równie dobrze nadejść w latach sześćdziesiątych, kiedy napędzani szkocką, chudzi szaleńcy pracowali godzinami nad maszyną do pisania, aby stworzyć idealne hasło składające się z pięciu słów. U zarania ery online przekonujące i pomysłowe zalety copywritingu zostały odrzucone na rzecz upychania słów kluczowych i skrobania stron internetowych, które bardziej podbijały mechaniczne serca wyszukiwarek niż prawdziwe serca konsumentów.

„Po prostu umieść więcej treści w swojej witrynie, będzie dobrze”

Chociaż nie ma dziś wątpliwości, że techniki czarnych kapeluszy wyrządzają więcej szkody niż pożytku, prawdziwy copywriting nie ma jeszcze pełnego powrotu. W rzeczywistości zawartość witryny jest nadal postrzegana jako towar – coś, co można po prostu zlecić na zewnątrz w dużej ilości i umieścić na stronie internetowej, uzyskując ogromne i pozytywne wyniki wyszukiwania. Dlaczego jeszcze rynki treści i oprogramowanie do przędzenia artykułów są tak wszechobecne?

Dla każdego, kto ma pewną wiedzę na temat marketingu cyfrowego, jest oczywiste, że treść i kopia to nie to samo. Zawartość sieci Vs. Debata o kopiach internetowych trwa już od lat. Jeśli zapytasz ekspertów od marketingu, czy to naprawdę ma znaczenie, odpowiedź będzie w większości twierdząca. Podczas gdy marketing treści jest potężnym sposobem na popychanie Twojej firmy do wzrostu i sukcesu, copywriting jest formą sztuki, którą można skutecznie wykorzystać do zaangażowania ludzi i zachęcenia ich do wykonania określonego działania.

Zrozumienie różnicy między nimi jest ważne, ponieważ może pomóc w zdefiniowaniu rynku w żywych szczegółach. Może również pomóc marketerom w innych obszarach, takich jak określanie priorytetów rozwoju i zatrudnianie osób z odpowiednimi talentami, aby osiągnąć swoje cele.

Definicja starej szkoły:

Kopia internetowa jest tworzona przy użyciu kreatywnych słów i zdań mających na celu zaangażowanie ludzi i zachęcenie ich do podjęcia z góry określonych działań. Treść kopii internetowej ma jeden cel – zachęcić ludzi do kliknięcia, zarejestrowania się, wypełnienia formularza online, zarejestrowania się lub dokonania zakupu. Działa jako światło przewodnie, pomagając ludziom odnaleźć się w Twojej witrynie i dostarczając im informacji, których szukali.

Kopia internetowa musi być wystarczająco kusząca, aby szybko przyciągnąć uwagę odwiedzających Twoją witrynę i upewnić się, że pozostaną. Treść musi im sprzedawać Twoją markę. Oznacza to oczywiście, że podstawową funkcją kopii internetowej jest sprzedaż.

Z drugiej strony treść internetowa to treść znaleziona w Twojej witrynie w dowolnej formie. Treść internetowa stanowi całość pisania na Twojej witrynie i stronach internetowych. Głównym celem jest dostarczanie informacji i oświecanie ludzi na temat Twojej witryny i firmy.

Kluczową różnicą między kopią internetową a treścią internetową jest to, że ta ostatnia nie jest używana do żadnych celów promocyjnych ani sprzedażowych. Strony internetowe po prostu dostarczają informacji i tworzą wartość dla Twojej firmy. Wysokiej jakości i informacyjne strony internetowe mogą pomóc w zdobyciu szacunku i lojalności klientów oraz w osiągnięciu celu, jakim jest budowanie długotrwałych relacji z docelowymi odbiorcami.

Treść internetowa obejmuje również treści w innych formach niż słowo pisane. Dobrze przygotowana treść internetowa będzie również zawierać obrazy, filmy i podcasty, które będą wspierać formę tekstową i sprawić, że cała strona będzie bardziej atrakcyjna, skuteczna i wartościowa. Jeśli są to informacje zamieszczone w celu dostarczenia odbiorcom poszukiwanych przez nich danych, wówczas takie informacje można zakwalifikować jako treści internetowe. Wynika z tego, że dzielenie się informacjami jest wstępem do edukacji odbiorców i zdobycia ich zaufania.

Jednocześnie pomaga również stworzyć więź z docelowymi odbiorcami, co może pomóc w sprzedaży produktów i / lub usług. Treści internetowe mogą pomóc organizacji w osiąganiu zysków w dłuższej perspektywie, chociaż należy pamiętać, że sprzedaż, promowanie i tworzenie możliwości sprzedaży nie są zamierzonymi celami końcowymi treści internetowych.

Treści internetowe mogą pomóc firmom przyciągnąć nowych klientów z różnych rynków do swojej firmy poprzez proces tworzenia postów, które są pouczające, interesujące i wartościowe. Treści internetowe, które dostarczają odpowiedzi na najpilniejsze pytania, które mogą mieć niektórzy potencjalni nabywcy i klienci, mogą zdziałać cuda w ruchu. Jednocześnie kluczowym czynnikiem jest spójność. Bądź konsekwentny w dostarczaniu cennych i bardzo pouczających treści swoim czytelnikom i odwiedzającym, a możesz mieć pewność, że Twoja firma zrobi ogromny pozytywny krok we właściwym kierunku.

Bomba prawdy: prawdziwi marketerzy nie produkują treści

Chociaż może się to wydawać zwykłą semantyką, istnieje wyraźna różnica między treścią witryny a kopią witryny. Przyjrzyjmy się bliżej zawartości sieci Web.

Stwierdzenie „Treść jest królem” może wydawać się banalne, ale prawda jest taka, że ​​treść jest podstawą każdej strategii marketingowej. Treści internetowe są głównym powodem, dla którego odwiedzający przeglądają opracowane przez Ciebie strony i udostępniają je innym za pomocą mediów społecznościowych, linków do witryn internetowych i innych trybów. Treści internetowe mogą mieć postać tekstu witryny, obrazów, plików audio, filmów i nie tylko.

Zawartość strony internetowej:

• Aktualności
• Komunikaty prasowe
• Transkrypcje wideo
• Opisy produktów (producent)
• Podsumowanie wykonawcze

Porównaj to z kopią strony internetowej, która powinna opowiadać historię, wyjaśniać koncepcję i skłaniać czytelników do działania. Podczas gdy zawartość (o ile jest to konieczne) jest szablonowa i mechaniczna, budowana jest kopia do konwersji.

Bliższe spojrzenie na to, jaka kopia internetowa jest potrzebna, aby w pełni zrozumieć czynniki różnicujące.

Kopia internetowa musi być pomyślana i zaprojektowana tak, aby uspokoić odwiedzającego o Twoim produkcie lub usłudze i przekonać go do podjęcia określonego działania, takiego jak zapisanie się do newslettera lub zakup jednego z Twoich produktów/usług. Bardzo ważne jest opracowanie kopii zawierającej ważne informacje, których szukają Twoi potencjalni nabywcy. Tekst internetowy tworzy ekspozycję dla Twojej marki, używając odpowiedniego tekstu.

Kopia witryny:

• Tekst na stronie
• Posty na blogu
• Aktualizacje mediów społecznościowych
• Opisy produktów (oryginalne)
• Zaawansowane treści (białe księgi, e-booki, przewodniki)

W związku z tym marketerzy powinni popierać kopiowanie treści. Skuteczny copywriting wymaga dokładnych badań i przemyślanej redakcji, prowadzonej przez eksperta merytorycznego i profesjonalnego pisarza. Nie będzie ani szybki, ani tani, ale przyniesie korzyści.

To lejek sprzedaży, Sillyhead

Rozróżniając w ten sposób tekst i treść, można zauważyć, że korelują one bezpośrednio ze strukturą lejka marketingu przychodzącego. Kopia internetowa jest z natury na szczycie ścieżki; zbudowany w celu generowania potencjalnych klientów, podczas gdy treści internetowe budują zaufanie po tym, jak potencjalny klient zapozna się z Twoją marką i powinien być zatrudniony pod koniec cyklu sprzedaży (na dole ścieżki).

Nie odwracaj lejka! Treść internetowa Boilerplate jest nieskuteczna w konwersji odwiedzających witrynę, kropka. Zamiast tego należy ich powitać przemyślaną, oryginalną i kreatywną kopią, która przemawia do nich na poziomie osobistym.

Copywriting powinien być pracochłonny i żmudny (maszyna do pisania i szkocka opcjonalnie), ale kiedy gotowy produkt ożyje i zadziwi czytelnika, będziesz wdzięczny za wysiłek. Niech żyje kopia!

Aby mieć świetną kopię na swojej stronie i porozmawiać z doradcą ds. strategii treści, zadzwoń tutaj!

Ten post został zaktualizowany w dniu 7-20-22.