เนื้อหาเว็บเทียบกับ คัดลอกเว็บ – มีความแตกต่าง

ยุคทองของการเขียนคำโฆษณาอาจเกิดขึ้นในช่วงทศวรรษ 1960 เมื่อคนบ้าที่คลั่งไคล้สก๊อตและผอมเพรียวทำงานเป็นเวลาหลายชั่วโมงกับเครื่องพิมพ์ดีดเพื่อสร้างสโลแกนห้าคำที่สมบูรณ์แบบ ในช่วงเริ่มต้นของยุคออนไลน์ คุณธรรมที่โน้มน้าวใจและมีไหวพริบของการเขียนคำโฆษณาถูกละทิ้งไปเพื่อสนับสนุนการยัดเยียดคำหลักและการขูดเว็บ ซึ่งทำได้มากกว่าเพื่อเอาชนะใจกลไกของเครื่องมือค้นหามากกว่าที่จะเป็นหัวใจที่แท้จริงของผู้บริโภค

“แค่ใส่เนื้อหาเพิ่มเติมบนเว็บไซต์ของคุณ คุณก็จะดี”

แม้ว่าทุกวันนี้จะมีข้อสงสัยเล็กน้อยว่าเทคนิคแบบหมวกดำทำอันตรายมากกว่าดี แต่การเขียนคำโฆษณาที่แท้จริงก็ยังไม่สามารถกลับมาได้อย่างเต็มที่ อันที่จริง เนื้อหาเว็บไซต์ยังคงถูกมองว่าเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ ซึ่งเป็นสิ่งที่สามารถเอาต์ซอร์ซในปริมาณมากและตบเข้าสู่เว็บไซต์ ส่งผลให้ผลการค้นหาเป็นบวกมากมาย เหตุใดตลาดเนื้อหาและซอฟต์แวร์การหมุนบทความจึงยังคงแพร่หลายอยู่

ทุกคนที่มีความรู้เกี่ยวกับการตลาดดิจิทัลจะเห็นได้ชัดว่าเนื้อหาและการคัดลอกไม่เหมือนกัน เนื้อหาเว็บเทียบกับ การอภิปรายการคัดลอกเว็บเกิดขึ้นมาหลายปีแล้ว หากคุณถามผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดว่าสำคัญหรือไม่ คำตอบส่วนใหญ่จะเป็นใช่ ในขณะที่การตลาดเนื้อหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการผลักดันธุรกิจของคุณให้เติบโตและประสบความสำเร็จ การเขียนคำโฆษณาเป็นรูปแบบหนึ่งของวิจิตรศิลป์ที่สามารถนำมาใช้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อดึงดูดผู้คนและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการเฉพาะ

การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้มีความสำคัญ เนื่องจากสามารถช่วยในการกำหนดตลาดของคุณในรายละเอียดที่ชัดเจน นอกจากนี้ยังสามารถช่วยนักการตลาดในด้านอื่นๆ เช่น การระบุลำดับความสำคัญในการเติบโตและการว่าจ้างผู้ที่มีความสามารถที่เหมาะสมเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย

คำจำกัดความของโรงเรียนเก่า:

สำเนาเว็บถูกสร้างขึ้นโดยใช้คำและประโยคที่สร้างสรรค์โดยมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้คนและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการตามที่กำหนดไว้ล่วงหน้า เนื้อหาที่คัดลอกจากเว็บมีเป้าหมายเดียว นั่นคือการผลักดันให้ผู้คนคลิกผ่าน ลงทะเบียน กรอกแบบฟอร์มออนไลน์ ลงทะเบียน หรือทำการซื้อ มันทำหน้าที่เป็นแสงนำทาง ช่วยให้ผู้คนค้นหาเส้นทางผ่านเว็บไซต์ของคุณ และให้ข้อมูลที่พวกเขาค้นหา

สำเนาเว็บจะต้องดึงดูดใจมากพอที่จะดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว และทำให้แน่ใจว่าพวกเขายังคงอยู่ เนื้อหาต้องขายแบรนด์ของคุณให้กับพวกเขา เห็นได้ชัดว่าหน้าที่หลักของการคัดลอกเว็บคือการขาย

ในทางกลับกัน เนื้อหาเว็บคือเนื้อหาที่พบในเว็บไซต์ของคุณในทุกรูปแบบ เนื้อหาเว็บถือเป็นการเขียนทั้งหมดบนเว็บไซต์และหน้าเว็บของคุณ จุดประสงค์หลักคือการให้ข้อมูลและให้ความกระจ่างแก่ผู้คนเกี่ยวกับเว็บไซต์และธุรกิจของคุณ

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างสำเนาเว็บและเนื้อหาเว็บคือไม่ได้ใช้เพื่อส่งเสริมการขายหรือการขายใด ๆ หน้าเว็บให้ข้อมูลเชิงลึกและสร้างมูลค่าให้กับธุรกิจของคุณ หน้าเว็บคุณภาพสูงและข้อมูลสามารถช่วยให้คุณได้รับความเคารพและความภักดีจากลูกค้าของคุณ และบรรลุเป้าหมายในการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

เนื้อหาเว็บยังรวมถึงเนื้อหาในรูปแบบอื่นๆ นอกเหนือจากคำที่เป็นลายลักษณ์อักษร เนื้อหาเว็บที่ออกแบบมาอย่างดีจะมีรูปภาพ วิดีโอ และพอดแคสต์เพื่อรองรับรูปแบบข้อความและทำให้ทั้งหน้ามีความน่าสนใจ มีผลกระทบ และมีคุณค่ามากขึ้น หากเป็นข้อมูลที่โพสต์เพื่อให้ผู้ชมของคุณได้รับข้อมูลที่ต้องการ ข้อมูลดังกล่าวสามารถจัดประเภทเป็นเนื้อหาเว็บได้ การแบ่งปันข้อมูลเป็นจุดเริ่มต้นของการให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณและได้รับความเชื่อถือจากพวกเขา

ในขณะเดียวกัน ยังช่วยให้คุณสร้างความผูกพันกับกลุ่มเป้าหมายที่สามารถช่วยคุณขายผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการของคุณ เนื้อหาเว็บสามารถช่วยให้องค์กรของคุณมีกำไรในระยะยาว แม้ว่าจะต้องคำนึงว่าการขาย ส่งเสริม และสร้างโอกาสในการขายไม่ใช่เป้าหมายสุดท้ายของเนื้อหาเว็บ

เนื้อหาเว็บสามารถช่วยธุรกิจดึงดูดลูกค้าใหม่จากตลาดที่หลากหลายมายังธุรกิจของตนผ่านกระบวนการสร้างโพสต์ที่ให้ข้อมูล น่าสนใจ และมีคุณค่า เนื้อหาเว็บที่ให้คำตอบสำหรับคำถามเร่งด่วนที่ผู้ซื้อและลูกค้าบางรายอาจมี สามารถสร้างสิ่งมหัศจรรย์ให้กับการเข้าชมของคุณได้ ในขณะเดียวกัน ความสม่ำเสมอเป็นปัจจัยสำคัญ มีความสอดคล้องในการนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าและให้ข้อมูลสูงแก่ผู้อ่านและผู้เยี่ยมชมของคุณ และคุณสามารถมั่นใจได้ว่าธุรกิจของคุณจะมีความก้าวหน้าอย่างมากในทิศทางที่ถูกต้อง

Truth Bomb: นักการตลาดที่แท้จริงไม่ผลิตเนื้อหา

แม้ว่าจะดูเหมือนเป็นเพียงความหมาย แต่ก็มีความแตกต่างอย่างสิ้นเชิงระหว่างเนื้อหาเว็บไซต์และสำเนาเว็บไซต์ มาดูกันดีกว่าว่าเนื้อหาเว็บคืออะไร

คำว่า 'Content is King' อาจดูซ้ำซาก แต่ความจริงง่ายๆ ก็คือเนื้อหาเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดใดๆ เนื้อหาเว็บเป็นเหตุผลหลักที่ผู้เยี่ยมชมของคุณดูหน้าที่คุณได้พัฒนาและแชร์กับผู้อื่นโดยใช้โซเชียลมีเดีย ลิงก์เว็บไซต์ และโหมดอื่นๆ เนื้อหาเว็บสามารถอยู่ในรูปแบบของข้อความเว็บไซต์ รูปภาพ ไฟล์เสียง วิดีโอ และอื่นๆ

เนื้อหาเว็บไซต์:

• ข่าว
• ข่าวประชาสัมพันธ์
• การถอดเสียงวิดีโอ
• รายละเอียดสินค้า (ผู้ผลิต)
• บทสรุปผู้บริหาร

ตรงกันข้ามกับสำเนาเว็บไซต์ที่ควร บอกเล่าเรื่องราว อธิบายแนวคิด และชักชวนให้ผู้อ่านดำเนินการ ในขณะที่เนื้อหา (ในขณะที่จำเป็น) เป็นแบบสำเร็จรูปและแบบกลไก สำเนาถูกสร้างขึ้นสำหรับการแปลง

มุมมองที่ละเอียดยิ่งขึ้นว่าจำเป็นต้องคัดลอกเว็บใดเพื่อให้เข้าใจถึงปัจจัยที่แตกต่างอย่างเต็มที่

สำเนาเว็บจะต้องคิดและออกแบบเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้เข้าชมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และโน้มน้าวให้พวกเขาดำเนินการบางอย่าง เช่น สมัครรับจดหมายข่าวหรือซื้อผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องพัฒนาสำเนาที่ให้ข้อมูลสำคัญที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังมองหา สำเนาเว็บสร้างการแสดงผลสำหรับแบรนด์ของคุณโดยใช้ข้อความที่ถูกต้อง

สำเนาเว็บไซต์:

• ข้อความในหน้า
• บล็อกโพสต์
• อัพเดทโซเชียลมีเดีย
• รายละเอียดสินค้า (ต้นฉบับ)
• เนื้อหาขั้นสูง (เอกสารไวท์เปเปอร์ eBooks คู่มือ)

ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดจึงควรหลีกเลี่ยงการคัดลอกเนื้อหา การเขียนคำโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต้องอาศัยการวิจัยอย่างละเอียดและการแก้ไขอย่างรอบคอบ ซึ่งดำเนินการโดยผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านและนักเขียนมืออาชีพ มันจะไม่เร็วหรือถูก แต่จะจ่ายเงินปันผล

มันคือช่องทางการขาย Sillyhead

เมื่อคุณแยกความแตกต่างระหว่างสำเนาและเนื้อหาในลักษณะนี้ คุณจะเห็นว่าสิ่งเหล่านี้มีความสัมพันธ์โดยตรงกับโครงสร้างของช่องทางการตลาดขาเข้า สำเนาเว็บนั้นอยู่ในอันดับต้น ๆ ของช่องทางโดยเนื้อแท้ สร้างขึ้นเพื่อสร้างโอกาสในการขาย ในขณะที่เนื้อหาเว็บสร้างความไว้วางใจหลังจากที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ และควรใช้เมื่อใกล้สิ้นสุดวงจรการขาย (ด้านล่างสุดของช่องทาง)

อย่าพลิกช่องทางของคุณ! เนื้อหาเว็บ Boilerplate ไม่มีประสิทธิภาพในการแปลงผู้เข้าชมเว็บไซต์ พวกเขาควรได้รับการต้อนรับด้วยข้อความที่รอบคอบ เป็นต้นฉบับ และสร้างสรรค์ที่พูดกับพวกเขาในระดับบุคคล

การเขียนคำโฆษณาควรต้องใช้ความพยายามและอุตสาหะ (สามารถเลือกพิมพ์ดีดและสก๊อตได้) แต่เมื่อผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปของคุณมีชีวิตชีวาและทำให้ผู้อ่านของคุณประทับใจ คุณจะรู้สึกขอบคุณสำหรับความพยายาม สำเนาอายุยืน!

หากต้องการมีสำเนาที่น่าทึ่งในเว็บไซต์ของคุณและพูดคุยกับ Relevance Content Strategist โปรดโทรมาที่นี่!

โพสต์นี้ได้รับการปรับปรุงเมื่อ 7-20-22