Contenu Web Vs. Copie Web - Il y a une différence

L'âge d'or de la rédaction peut très bien avoir eu lieu dans les années 1960, lorsque des fous maigres et alimentés au scotch ont travaillé pendant des heures sur une machine à écrire afin de créer le slogan parfait de cinq mots. À l'aube de l'ère en ligne, les vertus persuasives et astucieuses du copywriting ont été mises de côté au profit du bourrage de mots clés et du web scraping, qui ont fait plus pour gagner le cœur mécanique des moteurs de recherche que le véritable cœur des consommateurs.

"Mettez simplement plus de contenu sur votre site Web, tout ira bien"

S'il ne fait guère de doute aujourd'hui que les techniques du chapeau noir font plus de mal que de bien, la véritable rédaction n'a pas encore fait son grand retour. En fait, le contenu du site Web est toujours considéré comme une marchandise - quelque chose qui peut simplement être externalisé en grande quantité et appliqué sur un site Web, ce qui génère des résultats de recherche vastes et positifs. Sinon, pourquoi les marchés de contenu et les logiciels de création d'articles sont-ils toujours aussi répandus ?

Il est évident pour quiconque ayant des connaissances en marketing numérique que le contenu et la copie ne sont pas la même chose. Le contenu Web Vs. Le débat sur la copie Web dure depuis des années maintenant. Si vous demandez à des experts en marketing si cela compte vraiment, la réponse sera majoritairement oui. Alors que le marketing de contenu est un moyen puissant de pousser votre entreprise vers la croissance et le succès, la rédaction est une forme d'art qui peut être utilisée efficacement pour engager les gens et les encourager à effectuer une action spécifique.

Comprendre la différence entre les deux est important car cela peut aider à définir votre marché de manière très détaillée. Cela peut également aider les spécialistes du marketing dans d'autres domaines, tels que l'identification des priorités de croissance et l'embauche de personnes dotées des bons talents pour atteindre leurs objectifs.

Une définition à l'ancienne :

La copie Web est créée en utilisant des mots et des phrases créatifs visant à engager les gens et à les encourager à prendre des mesures prédéterminées. Le contenu de la copie Web a un seul objectif : inciter les gens à cliquer, à s'inscrire, à remplir un formulaire en ligne, à s'inscrire ou à effectuer un achat. Il agit comme un guide, aidant les gens à trouver leur chemin à travers votre site Web et leur fournissant les informations qu'ils sont venus chercher.

La copie Web doit être suffisamment attrayante pour attirer rapidement l'attention des visiteurs de votre site Web et s'assurer qu'ils restent. Le contenu doit leur vendre votre marque. Cela signifie évidemment que la fonction principale d'une copie Web est de vendre.

D'autre part, le contenu Web est le contenu trouvé sur votre site Web sous quelque forme que ce soit. Le contenu Web constitue l'ensemble de l'écriture sur votre site Web et vos pages Web. L'objectif principal est de fournir des informations et d'éclairer les gens sur votre site Web et votre entreprise.

La principale différence entre la copie Web et le contenu Web est que ce dernier n'est pas utilisé à des fins promotionnelles ou de vente. Les pages Web fournissent simplement des informations et créent de la valeur pour votre entreprise. Des pages Web de haute qualité et informatives peuvent vous aider à gagner le respect et la fidélité de vos clients et à atteindre votre objectif d'établir des relations à long terme avec votre public cible.

Le contenu Web comprend également le contenu sous d'autres formes que le mot écrit. Un contenu Web bien conçu contiendra également des images, des vidéos et des podcasts pour prendre en charge la forme textuelle et rendre la page entière plus attrayante, percutante et précieuse. S'il s'agit d'informations publiées pour fournir à votre public les données qu'il recherche, ces informations peuvent être classées dans la catégorie du contenu Web. Il s'ensuit que le partage d'informations est un prélude pour éduquer votre public et gagner sa confiance.

En même temps, cela vous aide également à créer un lien avec votre public cible qui peut vous aider à vendre vos produits et/ou services. Le contenu Web peut aider votre organisation à générer des bénéfices à long terme, même s'il faut garder à l'esprit que la vente, la promotion et la création d'opportunités de vente ne sont pas les objectifs finaux du contenu Web.

Le contenu Web peut aider les entreprises à attirer de nouveaux clients de divers marchés vers leur entreprise grâce à un processus de création de messages informatifs, intéressants et précieux. Un contenu Web qui fournit des réponses aux questions les plus urgentes que certains acheteurs et clients potentiels pourraient avoir peut faire des merveilles sur votre trafic. Dans le même temps, la cohérence est le facteur clé. Soyez cohérent dans la fourniture d'un contenu précieux et hautement informatif à vos lecteurs et visiteurs et vous pouvez être sûr que votre entreprise fera d'énormes progrès positifs dans la bonne direction.

Bombe de vérité : les vrais spécialistes du marketing ne produisent pas de contenu

Bien que cela puisse sembler être une simple sémantique, il existe une nette différence entre le contenu du site Web et la copie du site Web. Examinons de plus près ce qu'est le contenu Web.

L'affirmation « Le contenu est roi » peut sembler clichée, mais la simple vérité est que le contenu est au cœur de toute stratégie marketing. Le contenu Web est la principale raison pour laquelle vos visiteurs consultent les pages que vous avez développées et les partagent avec d'autres à l'aide des médias sociaux, des liens vers des sites Web et d'autres modes. Le contenu Web peut prendre la forme de texte de site Web, d'images, de fichiers audio, de vidéos, etc.

Contenu du site Web:

• Nouvelles
• Communiqués de presse
• Transcriptions vidéo
• Descriptions des produits (fabricant)
• Résumé

Comparez cela avec la copie du site Web, qui doit raconter une histoire, expliquer un concept et persuader les lecteurs d'agir. Alors que le contenu (bien que nécessaire) est passe-partout et mécanique, une copie est construite pour la conversion.

Une vue plus détaillée de la copie Web nécessaire pour bien comprendre les facteurs de différenciation.

La copie web doit être pensée et conçue pour rassurer le visiteur sur votre produit ou service et le convaincre d'entreprendre une action précise comme s'abonner à votre newsletter ou acheter un de vos produits/services. Il est crucial de développer une copie qui fournit des informations vitales que vos acheteurs potentiels recherchent. La copie Web crée une exposition pour votre marque en utilisant le bon texte.

Copie du site Web :

• Texte sur la page
• Billets de blog
• Mises à jour des médias sociaux
• Descriptions des produits (originales)
• Contenu avancé (livres blancs, eBooks, guides)

En tant que tels, les spécialistes du marketing devraient adopter la copie sur le contenu. Une rédaction efficace nécessite des recherches approfondies et une édition réfléchie, menées par un expert en la matière et un rédacteur professionnel. Ce ne sera ni rapide ni bon marché, mais rapportera des dividendes.

C'est l'entonnoir des ventes, Sillyhead

Lorsque vous établissez une distinction entre la copie et le contenu de cette manière, vous pouvez voir qu'ils sont directement liés à la structure de l'entonnoir de marketing entrant. La copie Web est intrinsèquement au sommet de l'entonnoir; conçu pour générer des prospects, tandis que le contenu Web renforce la confiance après qu'un prospect se soit familiarisé avec votre marque, et devrait être utilisé vers la fin du cycle de vente (bas de l'entonnoir).

Ne renversez pas votre entonnoir ! Le contenu Web passe-partout est inefficace pour convertir les visiteurs du site Web, point final. Ils devraient plutôt être accueillis avec une copie réfléchie, originale et créative qui leur parle à un niveau personnel.

La rédaction devrait être laborieuse et minutieuse (machine à écrire et scotch en option), mais lorsque votre produit fini prendra vie et impressionnera votre lecteur, vous serez reconnaissant pour l'effort. Vive la copie !

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Ce message a été mis à jour le 20/07/22.