محتوى الويب مقابل. نسخة الويب - هناك فرق

قد يكون العصر الذهبي لكتابة الإعلانات قد حدث في الستينيات عندما عمل رجال مجنونون مقيّدون بالأسكوتش والنحافة لساعات على آلة كاتبة من أجل صياغة الشعار المثالي المكون من خمس كلمات. في فجر عصر الإنترنت ، تم التخلي عن الفضائل المقنعة والرائعة في كتابة الإعلانات لصالح حشو الكلمات الرئيسية وتجريف الويب ، الأمر الذي ساعد في كسب القلوب الميكانيكية لمحركات البحث بدلاً من القلوب الحقيقية للمستهلكين.

"فقط ضع المزيد من المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، ستكون على ما يرام"

في حين أن هناك القليل من الشك اليوم في أن تقنيات القبعة السوداء تضر أكثر مما تنفع ، إلا أن كتابة الإعلانات الحقيقية لم تحقق عودة كاملة بعد. في الواقع ، لا يزال يُنظر إلى محتوى موقع الويب على أنه سلعة - شيء يمكن ببساطة الاستعانة بمصادر خارجية له بكميات كبيرة ووضعه على موقع ويب ، مما يؤدي إلى تحقيق نتائج بحث واسعة وإيجابية. لماذا لا تزال أسواق المحتوى وبرامج تدوير المقالات منتشرة جدًا؟

من الواضح لأي شخص لديه بعض المعرفة حول التسويق الرقمي أن المحتوى والنسخ ليسا نفس الشيء. محتوى الويب مقابل. استمر النقاش حول نسخة الويب لسنوات حتى الآن. إذا سألت خبراء التسويق عما إذا كان الأمر مهمًا حقًا ، فستكون الإجابة في الغالب نعم. في حين أن تسويق المحتوى هو وسيلة قوية لدفع عملك إلى النمو والنجاح ، فإن كتابة الإعلانات هي شكل من أشكال الفنون الجميلة التي يمكن استخدامها بشكل فعال لإشراك الناس وتشجيعهم على القيام بعمل معين.

يعد فهم الفرق بين الاثنين أمرًا مهمًا لأنه يمكن أن يساعد في تحديد السوق الخاص بك بتفاصيل حية. يمكن أن يساعد أيضًا جهات التسويق في مجالات أخرى مثل تحديد أولويات النمو وتوظيف الأشخاص ذوي المواهب المناسبة لتحقيق أهدافهم.

تعريف المدرسة القديمة:

يتم إنشاء نسخة الويب باستخدام كلمات وجمل إبداعية تهدف إلى إشراك الأشخاص وتشجيعهم على اتخاذ بعض الإجراءات المحددة مسبقًا. يحتوي محتوى نسخ الويب على هدف واحد - وهو دفع الأشخاص للنقر أو التسجيل أو ملء نموذج عبر الإنترنت أو التسجيل أو إجراء عملية شراء. إنه بمثابة ضوء إرشادي ، يساعد الأشخاص في العثور على طريقهم من خلال موقع الويب الخاص بك ، وتزويدهم بالمعلومات التي أتوا للبحث عنها.

يجب أن تكون نسخة الويب جذابة بما يكفي لجذب انتباه زوار موقع الويب الخاص بك بسرعة والتأكد من استمرارهم. يجب أن يبيع المحتوى علامتك التجارية لهم. من الواضح أنه يعني أن الوظيفة الأساسية لنسخة الويب هي البيع.

من ناحية أخرى ، محتوى الويب هو المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك بأي شكل من الأشكال. يشكل محتوى الويب كل ما يتم كتابته على موقع الويب الخاص بك وصفحات الويب الخاصة بك. الغرض الأساسي هو توفير المعلومات وتنوير الأشخاص حول موقع الويب الخاص بك وعملك.

الفرق الرئيسي بين نسخة الويب ومحتوى الويب هو أن الأخير لا يستخدم لأي غرض ترويجي أو بيع. تقدم صفحات الويب رؤى وتخلق قيمة لعملك. يمكن أن تساعدك صفحات الويب عالية الجودة والغنية بالمعلومات على اكتساب احترام وولاء عملائك وتحقيق هدفك المتمثل في بناء علاقات طويلة الأمد مع جمهورك المستهدف.

يتضمن محتوى الويب أيضًا محتوى في أشكال أخرى بصرف النظر عن الكلمة المكتوبة. سيحتوي محتوى الويب المصمم جيدًا أيضًا على صور ومقاطع فيديو وبودكاست لدعم نموذج النص وجعل الصفحة بأكملها أكثر جاذبية وتأثيرًا وقيمة. إذا كانت المعلومات منشورة لتزويد جمهورك بالبيانات التي يبحثون عنها ، فيمكن تصنيف هذه المعلومات على أنها محتوى ويب. ويترتب على ذلك أن مشاركة المعلومات هي مقدمة لتثقيف جمهورك واكتساب ثقتهم.

في الوقت نفسه ، يساعدك أيضًا على إنشاء رابط مع جمهورك المستهدف يمكن أن يساعدك في بيع منتجاتك و / أو خدماتك. يمكن أن يساعد محتوى الويب مؤسستك في تحقيق ربح على المدى الطويل على الرغم من أنه يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن بيع فرص البيع والترويج لها وخلقها ليست هي الأهداف النهائية المقصودة لمحتوى الويب.

يمكن أن يساعد محتوى الويب الشركات في جذب عملاء جدد من أسواق متنوعة إلى أعمالهم من خلال عملية إنشاء منشورات غنية بالمعلومات ومثيرة للاهتمام وقيمة. يمكن لمحتوى الويب الذي يوفر إجابات لأكثر الاستفسارات إلحاحًا التي قد يكون لدى بعض المشترين والعملاء المحتملين أن يفعل المعجزات لحركة المرور الخاصة بك. في نفس الوقت ، الاتساق هو العامل الرئيسي. كن متسقًا في تقديم محتوى قيم وغني بالمعلومات لقرائك وزوارك ، ويمكنك التأكد من أن عملك سيتخذ خطوات إيجابية كبيرة في الاتجاه الصحيح.

قنبلة الحقيقة: المسوقون الحقيقيون لا ينتجون المحتوى

على الرغم من أنه قد يبدو مجرد دلالات ، إلا أن هناك فرقًا صارخًا بين محتوى موقع الويب ونسخه. دعنا نلقي نظرة فاحصة على ما هو محتوى الويب.

قد تبدو عبارة "المحتوى ملك" مبتذلة ولكن الحقيقة البسيطة هي أن المحتوى هو جوهر أي استراتيجية تسويقية. يعد محتوى الويب هو السبب الرئيسي وراء عرض الزائرين للصفحات التي طورتها ومشاركتها مع الآخرين باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي وروابط مواقع الويب والأوضاع الأخرى. يمكن أن يكون محتوى الويب في شكل نصوص موقع الويب ، وصور ، وملفات صوتية ، ومقاطع فيديو ، والمزيد.

محتوى الموقع:

• أخبار
• تصريحات صحفيه
• نصوص الفيديو
• أوصاف المنتج (الشركة المصنعة)
• ملخص تنفيذي

قارن ذلك بنسخة موقع الويب ، والتي يجب أن تحكي قصة ، وتشرح مفهومًا ، وتقنع القراء بالعمل. في حين أن المحتوى (عند الضرورة) هو معياري وميكانيكي ، يتم إنشاء نسخة للتحويل.

نظرة فاحصة لنسخة الويب المطلوبة لفهم العوامل المختلفة بشكل كامل.

يجب تصميم نسخة الويب وتصميمها لطمأنة الزائر بشأن منتجك أو خدمتك وإقناعه باتخاذ إجراء محدد مثل الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو شراء أحد منتجاتك / خدماتك. من الضروري تطوير نسخة توفر المعلومات الحيوية التي يبحث عنها المشترون المحتملون. تُنشئ نسخة الويب عرضًا لعلامتك التجارية باستخدام النص الصحيح.

نسخة الموقع:

• نص في الصفحة
• مشاركات المدونة
• تحديثات وسائل التواصل الاجتماعي
• أوصاف المنتج (أصلي)
• محتوى متقدم (مستندات بيضاء ، كتب إلكترونية ، أدلة)

على هذا النحو ، يجب على المسوقين تبني نسخ المحتوى. تتطلب كتابة الإعلانات الفعالة بحثًا شاملاً وتحريرًا مدروسًا ، يتم إجراؤه بواسطة خبير في الموضوع وكاتب محترف. لن تكون سريعة أو رخيصة ولكنها ستؤتي ثمارها.

إنه مسار المبيعات يا سيليهيد

عندما تميز بين النسخ والمحتوى بهذه الطريقة ، يمكنك أن ترى أنهما يرتبطان مباشرة ببنية مسار التسويق الداخلي. نسخة الويب هي بطبيعتها أعلى مسار ؛ تم إنشاؤه لتوليد عملاء متوقعين ، بينما يبني محتوى الويب الثقة بعد أن يتعرف العميل المحتمل على علامتك التجارية ، ويجب أن يتم توظيفه قرب نهاية دورة المبيعات (أسفل مسار التحويل).

لا تقلب قمعك! محتوى الويب Boilerplate غير فعال في تحويل زوار الموقع ، فترة. بدلاً من ذلك ، يجب أن يتم الترحيب بهم بنسخة مدروسة وأصلية ومبتكرة تتحدث معهم على المستوى الشخصي.

يجب أن تكون كتابة الإعلانات شاقة ومضنية (آلة كاتبة وسكوتش اختياريان) ولكن عندما يأتي منتجك النهائي إلى الحياة ويذهل القارئ ، فسوف تكون ممتنًا لهذا الجهد. تحيا نسخة!

للحصول على نسخة رائعة على موقعك والتحدث إلى محلل إستراتيجي للمحتوى الملائم ، احجز مكالمة هنا!

تم تحديث هذا المنشور في 7-20-22.