Konten Web Vs. Salinan Web – Ada Perbedaan

Zaman keemasan copywriting mungkin sangat baik terjadi pada tahun 1960-an ketika orang-orang gila yang kurus dan kurus bekerja berjam-jam di atas mesin tik untuk menyusun slogan lima kata yang sempurna. Pada awal era online, kebajikan copywriting yang persuasif dan berseni dikesampingkan demi isian kata kunci dan pengikisan web, yang berbuat lebih banyak untuk memenangkan hati mekanis mesin pencari daripada hati konsumen yang sebenarnya.

“Taruh Lebih Banyak Konten Di Situs Web Anda, Anda Akan Baik-baik saja”

Meskipun ada sedikit keraguan hari ini bahwa teknik topi hitam lebih berbahaya daripada kebaikan, copywriting sejati belum membuat comeback penuh. Faktanya, konten situs web masih dipandang sebagai komoditas – sesuatu yang dapat dengan mudah dialihdayakan dalam jumlah besar dan dipasang di situs web, menjaring hasil pencarian yang luas dan positif. Mengapa lagi pasar konten dan perangkat lunak pemintalan artikel masih begitu meresap?

Jelas bagi siapa pun yang memiliki pengetahuan tentang pemasaran digital bahwa konten dan salinan bukanlah hal yang sama. Konten web Vs. Perdebatan salinan web telah berlangsung selama bertahun-tahun sekarang. Jika Anda bertanya kepada pakar pemasaran apakah itu benar-benar penting, jawabannya sebagian besar adalah ya. Sementara pemasaran konten adalah cara ampuh untuk mendorong bisnis Anda tumbuh dan sukses, copywriting adalah bentuk seni rupa yang dapat digunakan secara efektif untuk melibatkan orang dan mendorong mereka untuk melakukan tindakan tertentu.

Memahami perbedaan antara keduanya adalah penting karena dapat membantu mendefinisikan pasar Anda dengan detail yang jelas. Ini juga dapat membantu pemasar di bidang lain seperti mengidentifikasi prioritas pertumbuhan dan mempekerjakan orang dengan bakat yang tepat untuk mencapai tujuan mereka.

Definisi jadul:

Salinan web dibuat dengan menggunakan kata-kata dan kalimat kreatif yang ditujukan untuk menarik orang dan mendorong mereka untuk mengambil beberapa tindakan yang telah ditentukan. Konten salinan web memiliki satu tujuan – mendorong orang untuk mengklik, mendaftar, mengisi formulir online, mendaftar, atau melakukan pembelian. Ini bertindak sebagai cahaya penuntun, membantu orang menemukan jalan mereka melalui situs web Anda, dan memberi mereka informasi yang mereka cari.

Salinan web harus cukup menarik untuk menarik perhatian pengunjung ke situs web Anda dengan cepat dan memastikan bahwa mereka bertahan. Konten harus menjual merek Anda kepada mereka. Ini jelas berarti bahwa fungsi inti dari salinan web adalah untuk menjual.

Di sisi lain, konten web adalah konten yang ditemukan di situs web Anda dalam bentuk apa pun. Konten web merupakan semua tulisan di situs web dan halaman web Anda. Tujuan utamanya adalah untuk memberikan informasi dan mencerahkan orang tentang situs web dan bisnis Anda.

Perbedaan utama antara salinan web dan konten web adalah bahwa yang terakhir tidak digunakan untuk tujuan promosi atau penjualan apa pun. Halaman web hanya memberikan wawasan dan menciptakan nilai untuk bisnis Anda. Halaman web berkualitas tinggi dan informatif dapat membantu Anda mendapatkan rasa hormat dan loyalitas pelanggan Anda dan mencapai tujuan Anda untuk membangun hubungan jangka panjang dengan audiens yang Anda targetkan.

Konten web juga mencakup konten dalam bentuk lain selain dari kata-kata tertulis. Konten web yang dibuat dengan baik juga akan memiliki gambar, video, dan podcast untuk mendukung bentuk teks dan membuat seluruh halaman lebih menarik, berdampak, dan berharga. Jika informasi yang diposting untuk memberikan audiens Anda dengan data yang mereka cari, maka informasi tersebut dapat dikategorikan sebagai konten web. Oleh karena itu, berbagi informasi adalah awal untuk mendidik audiens Anda dan mendapatkan kepercayaan mereka.

Pada saat yang sama, ini juga membantu Anda menciptakan ikatan dengan audiens yang Anda targetkan yang dapat membantu Anda menjual produk dan/atau layanan Anda. Konten web dapat membantu organisasi Anda memperoleh keuntungan dalam jangka panjang meskipun harus diingat bahwa menjual, mempromosikan, dan menciptakan peluang penjualan bukanlah tujuan akhir yang dimaksudkan dari konten web.

Konten web dapat membantu bisnis menarik pelanggan baru dari beragam pasar ke bisnis mereka melalui proses pembuatan postingan yang informatif, menarik, dan berharga. Konten web yang memberikan jawaban atas pertanyaan paling mendesak yang mungkin dimiliki beberapa pembeli dan pelanggan potensial dapat melakukan keajaiban terhadap lalu lintas Anda. Pada saat yang sama, konsistensi adalah faktor kunci. Konsisten dalam memberikan konten yang berharga dan sangat informatif kepada pembaca dan pengunjung Anda dan Anda dapat yakin bahwa bisnis Anda akan mengambil langkah positif yang besar ke arah yang benar.

Bom Kebenaran: Pemasar Sejati Tidak Menghasilkan Konten

Meskipun mungkin tampak seperti semantik belaka, ada perbedaan mencolok antara konten situs web dan salinan situs web. Mari kita lihat lebih dekat apa itu konten web.

Pernyataan 'Konten adalah Raja' mungkin tampak klise tetapi kebenaran sederhananya adalah bahwa konten adalah inti dari setiap strategi pemasaran. Konten web adalah alasan utama mengapa pengunjung Anda melihat halaman yang telah Anda kembangkan dan membaginya dengan orang lain menggunakan media sosial, tautan situs web, dan mode lainnya. Konten web dapat berupa teks situs web, gambar, file audio, video, dan lainnya.

Konten Situs Web:

• Berita
• Siaran Pers
• Transkrip Video
• Deskripsi Produk (produsen)
• Ringkasan bisnis plan

Bandingkan dengan salinan situs web, yang seharusnya menceritakan sebuah kisah, menjelaskan sebuah konsep, dan membujuk pembaca untuk bertindak. Sedangkan konten (bila perlu) adalah boilerplate dan mekanis, salinan dibuat untuk konversi.

Pandangan yang lebih dekat tentang salinan web apa yang diperlukan untuk sepenuhnya memahami faktor pembeda.

Salinan web harus disusun dan dirancang untuk meyakinkan pengunjung tentang produk atau layanan Anda dan meyakinkan mereka untuk mengambil tindakan tertentu seperti berlangganan buletin Anda atau membeli salah satu produk / layanan Anda. Sangat penting untuk mengembangkan salinan yang memberikan informasi penting yang dicari oleh calon pembeli Anda. Salinan web menciptakan eksposur untuk merek Anda dengan menggunakan teks yang tepat.

Salinan Situs Web:

• Teks Di Halaman
• Postingan Blog
• Pembaruan Media Sosial
• Deskripsi Produk (asli)
• Konten Lanjutan (kertas putih, eBook, panduan)

Dengan demikian, pemasar harus mendukung salinan konten. Copywriting yang efektif membutuhkan penelitian menyeluruh dan pengeditan yang cermat, yang dilakukan oleh ahli materi pelajaran dan penulis profesional. Ini tidak akan cepat atau murah tetapi akan membayar dividen.

Ini Saluran Penjualan, Konyol

Saat Anda membedakan antara salinan dan konten dengan cara ini, Anda dapat melihat bahwa keduanya berkorelasi langsung dengan struktur saluran pemasaran masuk. Salinan web secara inheren top-of-the-corong; dibangun untuk menghasilkan prospek, sementara konten web membangun kepercayaan setelah prospek membiasakan diri dengan merek Anda, dan harus digunakan menjelang akhir siklus penjualan (bottom-of-the-corong).

Jangan membalik corong Anda! Konten web boilerplate tidak efektif dalam mengonversi pengunjung situs web, titik. Sebaliknya mereka harus disambut dengan salinan yang bijaksana, orisinal, dan kreatif yang berbicara kepada mereka pada tingkat pribadi.

Copywriting harus melelahkan dan melelahkan (mesin tik dan scotch opsional) tetapi ketika produk jadi Anda menjadi hidup dan memukau pembaca Anda, Anda akan berterima kasih atas usahanya. Salinan hidup!

Untuk memiliki salinan luar biasa di situs Anda dan berbicara dengan Ahli Strategi Konten Relevan, hubungi di sini!

Posting ini telah diperbarui pada 7-20-22.