Conținut web vs. Web Copy - Există o diferență

Epoca de aur a copywriting-ului ar fi putut foarte bine să fi avut loc în anii 1960, când nebunii slăbănogi, alimentați cu scotch, au muncit ore întregi la o mașină de scris pentru a crea sloganul perfect de cinci cuvinte. În zorii erei online, virtuțile persuasive și talentate ale copywriting-ului au fost aruncate deoparte în favoarea umplerii cuvintelor cheie și a web scraping, ceea ce a făcut mai mult pentru a câștiga inimile mecanice ale motoarelor de căutare, mai degrabă decât adevăratele inimi ale consumatorilor.

„Puneți doar mai mult conținut pe site-ul dvs., veți fi bine”

Deși astăzi nu există nicio îndoială că tehnicile black-hat fac mai mult rău decât bine, copywriting-ul adevărat nu a revenit cu drepturi depline. De fapt, conținutul site-ului este încă văzut ca o marfă – ceva care poate fi pur și simplu externalizat în cantitate mare și plasat pe un site web, obținând rezultate de căutare vaste și pozitive. De ce, altfel, piețele de conținut și software-ul de filare a articolelor sunt încă atât de răspândite?

Pentru oricine are cunoștințe despre marketing digital este evident că conținutul și copierea nu sunt aceleași lucruri. Conținutul web vs. Dezbaterea despre copierea web se desfășoară de ani de zile. Dacă întrebați experții în marketing dacă chiar contează, răspunsul va fi în mare parte da. În timp ce marketingul de conținut este o modalitate puternică de a vă împinge afacerea către creștere și succes, copywriting-ul este o formă de artă plastică care poate fi folosită în mod eficient pentru a implica oamenii și a-i încuraja să realizeze o anumită acțiune.

Înțelegerea diferenței dintre cele două este importantă, deoarece vă poate ajuta să vă definiți piața în detalii vii. De asemenea, poate ajuta specialiștii de marketing din alte domenii, cum ar fi identificarea priorităților de creștere și angajarea de oameni cu talentele potrivite pentru a-și atinge obiectivele.

O definiție de școală veche:

Copierea web este creată folosind cuvinte și propoziții creative menite să atragă oamenii și să-i încurajeze să întreprindă o acțiune predeterminată. Conținutul de copiere web are un singur scop – de a determina oamenii să facă clic, să se înregistreze, să completeze un formular online, să se înregistreze sau să facă o achiziție. Acționează ca o lumină călăuzitoare, ajutând oamenii să-și găsească drumul prin site-ul dvs. și oferindu-le informațiile pe care le-au căutat.

Copia web trebuie să fie suficient de atrăgătoare pentru a atrage rapid atenția vizitatorilor site-ului dvs. și pentru a vă asigura că aceștia rămân. Conținutul trebuie să le vândă marca dvs. În mod evident, înseamnă că funcția de bază a unei copii web este de a vinde.

Pe de altă parte, conținutul web este conținutul găsit pe site-ul tău web sub orice formă. Conținutul web constituie toate scrierile de pe site-ul și paginile dvs. web. Scopul principal este de a oferi informații și de a lumina oamenii despre site-ul și afacerea dvs.

Diferența cheie dintre copia web și conținutul web este că acesta din urmă nu este utilizat în niciun scop de promovare sau de vânzare. Paginile web oferă pur și simplu informații și creează valoare pentru afacerea dvs. Paginile web de înaltă calitate și informative vă pot ajuta să câștigați respectul și loialitatea clienților dvs. și să vă atingeți obiectivul de a construi relații pe termen lung cu publicul vizat.

Conținutul web include și conținut în alte forme în afară de cuvântul scris. Conținutul web bine conceput va avea, de asemenea, imagini, videoclipuri și podcasturi pentru a sprijini forma text și a face întreaga pagină mai atractivă, de impact și mai valoroasă. Dacă este vorba de informații postate pentru a oferi audienței dvs. datele pe care le caută, atunci astfel de informații pot fi clasificate ca conținut web. Rezultă că schimbul de informații este un preludiu pentru educarea audienței și câștigarea încrederii acestora.

În același timp, vă ajută și să creați o legătură cu publicul țintă care vă poate ajuta să vă vindeți produsele și/sau serviciile. Conținutul web poate ajuta organizația dvs. să obțină profit pe termen lung, deși trebuie avut în vedere faptul că vânzarea, promovarea și crearea de oportunități de vânzare nu sunt obiectivele finale ale conținutului web.

Conținutul web poate ajuta companiile să atragă noi clienți din diverse piețe către afacerea lor printr-un proces de creare a postărilor care sunt informative, interesante și valoroase. Conținutul web care oferă răspunsuri la cele mai presante întrebări pe care le-ar putea avea unii potențiali cumpărători și clienți poate face minuni în traficul dvs. În același timp, consecvența este factorul cheie. Fii consecvent în furnizarea de conținut valoros și foarte informativ pentru cititorii și vizitatorii tăi și poți fi sigur că afacerea ta va face pași pozitivi uriași în direcția corectă.

Truth Bomb: Adevărații marketeri nu produc conținut

Deși poate părea o simplă semantică, există o diferență puternică între conținutul site-ului și copierea site-ului. Să aruncăm o privire mai atentă la ce este conținutul web.

Declarația „Conținutul este regele” poate părea clișeală, dar adevărul simplu este că conținutul se află în centrul oricărei strategii de marketing. Conținutul web este motivul cheie pentru care vizitatorii dvs. vizualizează paginile pe care le-ați dezvoltat și le partajează altora folosind rețelele sociale, link-urile site-urilor și alte moduri. Conținutul web poate fi sub formă de text, imagini, fișiere audio, videoclipuri și multe altele.

Conținutul site-ului web:

• Știri
• Comunicate de presă
• Transcrieri video
• Descrierea produsului (producător)
• Rezumat

Comparați asta cu copierea site-ului, care ar trebui să spună o poveste, să explice un concept și să convingă cititorii să treacă la acțiune. În timp ce conținutul (în timp ce este necesar) este standard și mecanic, o copie este construită pentru conversie.

O vedere mai atentă a ce copie web este necesară pentru a înțelege pe deplin factorii de diferențiere.

Copia web trebuie concepută și concepută pentru a-l asigura pe vizitator cu privire la produsul sau serviciul dvs. și pentru a-l convinge să întreprindă o anumită acțiune, cum ar fi abonarea la newsletter-ul dvs. sau cumpărarea unuia dintre produsele/serviciile dvs. Este esențial să dezvoltați o copie care să ofere informații vitale pe care le caută potențialii dvs. cumpărători. Copia web creează expunere pentru marca dvs. folosind textul potrivit.

Copiere site:

• Text pe pagină
• Postări pe blog
• Actualizări pentru rețelele sociale
• Descrierea produsului (original)
• Conținut avansat (carte albe, cărți electronice, ghiduri)

Ca atare, agenții de marketing ar trebui să accepte copierea conținutului. Scrierea eficientă necesită o cercetare amănunțită și o editare atentă, condusă de un expert în domeniu și de un scriitor profesionist. Nu va fi rapid sau ieftin, dar va plăti dividende.

Este Pâlnia de vânzări, Sillyhead

Când faceți o distincție între copie și conținut în acest mod, puteți vedea că acestea se corelează direct cu structura canalului de inbound marketing. Copia web este în mod inerent partea de sus a pâlniei; construit pentru a genera clienți potențiali, în timp ce conținutul web construiește încredere după ce un prospect se familiarizează cu marca dvs. și ar trebui să fie folosit aproape de sfârșitul ciclului de vânzări (partea de jos a pâlniei).

Nu vă întoarceți pâlnia! Conținutul web standard este ineficient în conversia vizitatorilor site-ului, punct. În schimb, ar trebui să fie întâmpinați cu o copie atentă, originală și creativă care le vorbește la nivel personal.

Scrierea ar trebui să fie laborioasă și minuțioasă (mașină de scris și scotch opțional), dar atunci când produsul tău finit prinde viață și uimește cititorul, vei fi recunoscător pentru efort. Trăiască copie!

Pentru a avea o copie uimitoare pe site-ul dvs. și pentru a vorbi cu un Strategist de conținut pentru relevanță, apelați aici!

Această postare a fost actualizată pe 7-20-22.