Webinhalte vs. Web Copy – Es gibt einen Unterschied

Das goldene Zeitalter des Werbetextens könnte sehr gut in den 1960er Jahren stattgefunden haben, als Scotch-betankte, mager gebundene Verrückte stundenlang an einer Schreibmaschine arbeiteten, um den perfekten Slogan aus fünf Wörtern zu basteln. Zu Beginn des Online-Zeitalters wurden die überzeugenden und kunstvollen Tugenden des Copywriting zugunsten von Keyword Stuffing und Web Scraping beiseite geschoben, was mehr dazu beitrug, die mechanischen Herzen von Suchmaschinen zu gewinnen, als die wahren Herzen der Verbraucher.

„Stellen Sie einfach mehr Inhalt auf Ihre Website, alles wird gut“

Während es heute wenig Zweifel gibt, dass Black-Hat-Techniken mehr schaden als nützen, muss echtes Copywriting noch ein vollwertiges Comeback feiern. Tatsächlich werden Website-Inhalte immer noch als Ware angesehen – etwas, das einfach in großen Mengen ausgelagert und auf eine Website geschleudert werden kann, was zu riesigen und positiven Suchergebnissen führt. Warum sonst sind Content-Marktplätze und Artikel-Spinning-Software immer noch so allgegenwärtig?

Für jeden, der sich mit digitalem Marketing auskennt, ist klar, dass Inhalt und Text nicht dasselbe sind. Der Webinhalt Vs. Die Web-Copy-Debatte wird nun schon seit Jahren geführt. Wenn Sie Marketingexperten fragen, ob es wirklich darauf ankommt, wird die Antwort meistens ja sein. Während Content-Marketing ein wirksames Mittel ist, um Ihr Unternehmen zu Wachstum und Erfolg zu führen, ist das Verfassen von Texten eine Form der bildenden Kunst, die effektiv eingesetzt werden kann, um Menschen zu motivieren und sie zu einer bestimmten Aktion zu ermutigen.

Es ist wichtig, den Unterschied zwischen den beiden zu verstehen, da dies dazu beitragen kann, Ihren Markt detailliert zu definieren. Es kann Marketingfachleuten auch in anderen Bereichen helfen, z. B. bei der Identifizierung von Wachstumsprioritäten und der Einstellung von Mitarbeitern mit den richtigen Talenten, um ihre Ziele zu erreichen.

Eine Definition der alten Schule:

Webtexte werden erstellt, indem kreative Wörter und Sätze verwendet werden, die darauf abzielen, Menschen anzusprechen und sie zu ermutigen, bestimmte Maßnahmen zu ergreifen. Web-Copy-Content hat ein einziges Ziel – Menschen dazu zu bringen, sich durchzuklicken, sich anzumelden, ein Online-Formular auszufüllen, sich zu registrieren oder einen Kauf zu tätigen. Es dient als Orientierungshilfe, hilft Menschen, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden, und versorgt sie mit den Informationen, nach denen sie gesucht haben.

Der Webtext muss verlockend genug sein, um die Aufmerksamkeit der Besucher Ihrer Website schnell zu erregen und sicherzustellen, dass sie bleiben. Der Inhalt muss ihnen Ihre Marke verkaufen. Es bedeutet offensichtlich, dass die Kernfunktion einer Webkopie darin besteht, zu verkaufen.

Auf der anderen Seite sind Webinhalte die Inhalte, die auf Ihrer Website in irgendeiner Form zu finden sind. Der Webinhalt umfasst alle Texte auf Ihrer Website und Ihren Webseiten. Der Hauptzweck besteht darin, Informationen bereitzustellen und Menschen über Ihre Website und Ihr Unternehmen aufzuklären.

Der Hauptunterschied zwischen Webkopien und Webinhalten besteht darin, dass letztere nicht für Werbe- oder Verkaufszwecke verwendet werden. Webseiten bieten einfach Einblicke und schaffen Mehrwert für Ihr Unternehmen. Qualitativ hochwertige und informative Webseiten können Ihnen helfen, den Respekt und die Loyalität Ihrer Kunden zu gewinnen und Ihr Ziel zu erreichen, langfristige Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Webinhalte umfassen neben dem geschriebenen Wort auch Inhalte in anderer Form. Gut gestaltete Webinhalte enthalten auch Bilder, Videos und Podcasts, um die Textform zu unterstützen und die gesamte Seite attraktiver, wirkungsvoller und wertvoller zu machen. Wenn es sich um Informationen handelt, die Ihrem Publikum die gesuchten Daten zur Verfügung stellen, können diese Informationen als Webinhalte kategorisiert werden. Daraus folgt, dass das Teilen von Informationen ein Vorspiel ist, um Ihr Publikum aufzuklären und sein Vertrauen zu gewinnen.

Gleichzeitig hilft es Ihnen auch, eine Bindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen, die Ihnen beim Verkauf Ihrer Produkte und/oder Dienstleistungen helfen kann. Webinhalte können Ihrer Organisation dabei helfen, langfristig Gewinne zu erzielen, obwohl berücksichtigt werden muss, dass der Verkauf, die Förderung und die Schaffung von Verkaufschancen nicht die beabsichtigten Endziele von Webinhalten sind.

Webinhalte können Unternehmen dabei helfen, neue Kunden aus verschiedenen Märkten für ihr Unternehmen zu gewinnen, indem sie Beiträge erstellen, die informativ, interessant und wertvoll sind. Webinhalte, die Antworten auf die dringendsten Fragen bieten, die einige potenzielle Käufer und Kunden möglicherweise haben, können Wunder für Ihren Traffic bewirken. Gleichzeitig ist Konsistenz der Schlüsselfaktor. Stellen Sie Ihren Lesern und Besuchern konsequent wertvolle und hochinformative Inhalte zur Verfügung, und Sie können sicher sein, dass Ihr Unternehmen große positive Schritte in die richtige Richtung machen wird.

Wahrheitsbombe: Echte Vermarkter produzieren keine Inhalte

Auch wenn es wie bloße Semantik erscheinen mag, gibt es einen großen Unterschied zwischen Website-Inhalt und Website-Kopie. Schauen wir uns genauer an, was Webinhalte sind.

Die Aussage „Content is King“ mag klischeehaft erscheinen, aber die einfache Wahrheit ist, dass Content der Kern jeder Marketingstrategie ist. Webinhalte sind der Hauptgrund, warum Ihre Besucher die von Ihnen entwickelten Seiten anzeigen und sie über soziale Medien, Website-Links und andere Methoden mit anderen teilen. Webinhalte können in Form von Website-Text, Bildern, Audiodateien, Videos und mehr vorliegen.

Websiten Inhalt:

• Nachrichten
• Pressemeldungen
• Video-Transkripte
• Produktbeschreibungen (Hersteller)
• Zusammenfassung

Vergleichen Sie dies mit Website-Kopien, die eine Geschichte erzählen, ein Konzept erklären und die Leser zum Handeln bewegen sollten. Während der Inhalt (sofern erforderlich) Boilerplate und mechanisch ist, wird eine Kopie für die Konvertierung erstellt.

Ein genauerer Blick darauf, welche Webtexte erforderlich sind, um die Unterscheidungsfaktoren vollständig zu verstehen.

Die Webkopie muss so konzipiert und gestaltet sein, dass sie den Besucher von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung überzeugt und ihn davon überzeugt, eine bestimmte Aktion zu unternehmen, z. B. Ihren Newsletter zu abonnieren oder eines Ihrer Produkte/Dienstleistungen zu kaufen. Es ist entscheidend, eine Kopie zu entwickeln, die wichtige Informationen enthält, nach denen Ihre potenziellen Käufer suchen. Die Web-Kopie schafft Aufmerksamkeit für Ihre Marke, indem sie den richtigen Text verwendet.

Website-Kopie:

• On-Page-Text
• Blogeinträge
• Social-Media-Updates
• Produktbeschreibungen (Original)
• Fortgeschrittene Inhalte (Whitepaper, eBooks, Leitfäden)

Daher sollten Vermarkter für eine Kopie des Inhalts eintreten. Effektives Verfassen von Werbetexten erfordert gründliche Recherche und sorgfältige Bearbeitung, die von einem Fachexperten und einem professionellen Autor durchgeführt werden. Es wird nicht schnell oder billig sein, aber es wird sich auszahlen.

Es ist der Verkaufstrichter, Dummkopf

Wenn Sie auf diese Weise zwischen Text und Inhalt unterscheiden, können Sie sehen, dass sie direkt mit der Struktur des Inbound-Marketing-Funnels korrelieren. Web-Kopie ist von Natur aus Top-of-the-Funnel; entwickelt, um Leads zu generieren, während Webinhalte Vertrauen aufbauen, nachdem sich ein potenzieller Kunde mit Ihrer Marke vertraut gemacht hat, und gegen Ende des Verkaufszyklus (bottom-of-the-funnel) eingesetzt werden sollten.

Drehen Sie Ihren Trichter nicht um! Boilerplate-Webinhalte sind bei der Konvertierung von Website-Besuchern unwirksam, Punkt. Sie sollten stattdessen mit durchdachten, originellen und kreativen Texten begrüßt werden, die sie auf persönlicher Ebene ansprechen.

Das Schreiben von Texten sollte mühsam und mühsam sein (Schreibmaschine und Scotch optional), aber wenn Ihr fertiges Produkt zum Leben erweckt wird und Ihren Leser begeistert, werden Sie für die Mühe dankbar sein. Es lebe die Kopie!

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Dieser Beitrag wurde am 20.07.22 aktualisiert.