Web İçeriği Vs. Web Kopyalama – Bir Fark Var

Metin yazarlığının altın çağı, 1960'larda viski dolu, sıska bağlı çılgın adamların mükemmel beş kelimelik sloganı oluşturmak için saatlerce bir daktilo üzerinde çalıştığı zaman meydana gelmiş olabilir. Çevrimiçi çağın başlangıcında, metin yazarlığının ikna edici ve sanatsal erdemleri, tüketicilerin gerçek kalplerinden ziyade arama motorlarının mekanik kalplerini kazanmak için daha fazlasını yapan anahtar kelime doldurma ve web kazıma lehine bir kenara atıldı.

“Web Sitenize Daha Fazla İçerik Koyun, İyi Olacaksınız”

Bugün siyah şapka tekniklerinin yarardan çok zarar verdiğine dair çok az şüphe olsa da, gerçek metin yazarlığı henüz tam anlamıyla bir geri dönüş yapmadı. Aslında, web sitesi içeriği hala bir meta olarak görülüyor - büyük miktarda dış kaynaktan temin edilebilen ve bir web sitesine tokatlanan, geniş ve olumlu arama sonuçları elde eden bir şey. İçerik pazarları ve makale döndürme yazılımları neden hâlâ bu kadar yaygın?

İçerik ve kopyanın aynı şeyler olmadığı dijital pazarlama hakkında biraz bilgisi olan herkes için açıktır. Web içeriği Vs. Web kopyası tartışması yıllardır devam ediyor. Pazarlama uzmanlarına bunun gerçekten önemli olup olmadığını sorarsanız, cevap çoğunlukla evet olacaktır. İçerik pazarlaması, işletmenizi büyümeye ve başarıya götürmenin güçlü bir yolu olsa da, metin yazarlığı, insanların ilgisini çekmek ve onları belirli bir eylemi gerçekleştirmeye teşvik etmek için etkili bir şekilde kullanılabilecek bir güzel sanat biçimidir.

Pazarınızı canlı ayrıntılarla tanımlamanıza yardımcı olabileceğinden, ikisi arasındaki farkı anlamak önemlidir. Ayrıca, büyüme önceliklerini belirleme ve hedeflerine ulaşmak için doğru yeteneklere sahip insanları işe alma gibi diğer alanlarda da pazarlamacılara yardımcı olabilir.

Eski usul bir tanım:

Web kopyası, insanların ilgisini çekmeyi ve onları önceden belirlenmiş bir eylemde bulunmaya teşvik etmeyi amaçlayan yaratıcı kelimeler ve cümleler kullanılarak oluşturulur. Web kopyası içeriğinin tek bir amacı vardır - insanları tıklamaya, kaydolmaya, çevrimiçi bir form doldurmaya, kaydolmaya veya satın almaya yönlendirmek. Yol gösterici bir ışık görevi görür, insanların web sitenizde yollarını bulmalarına yardımcı olur ve aradıkları bilgileri onlara sağlar.

Web kopyası, web sitenize gelen ziyaretçilerin dikkatini çabucak çekecek kadar cazip olmalı ve sitenizde kalmalarını sağlamalıdır. İçerik, markanızı onlara satmalıdır. Açıkçası, bir web kopyasının temel işlevinin satmak olduğu anlamına gelir.

Öte yandan, web içeriği, web sitenizde herhangi bir biçimde bulunan içeriktir. Web içeriği, web sitenizdeki ve web sayfalarındaki tüm yazıları oluşturur. Temel amaç, web siteniz ve işiniz hakkında bilgi vermek ve insanları aydınlatmaktır.

Web kopyası ile web içeriği arasındaki temel fark, ikincisinin herhangi bir tanıtım veya satış amacıyla kullanılmamasıdır. Web sayfaları yalnızca içgörü sağlar ve işletmeniz için değer yaratır. Yüksek kaliteli ve bilgilendirici web sayfaları, müşterilerinizin saygısını ve sadakatini kazanmanıza ve hedef kitlenizle uzun vadeli ilişkiler kurma hedefinize ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Web içeriği, yazılı sözcüklerin dışında başka biçimlerdeki içeriği de içerir. İyi hazırlanmış web içeriği ayrıca metin formunu desteklemek ve tüm sayfayı daha çekici, etkili ve değerli kılmak için resimler, videolar ve podcast'lere sahip olacaktır. Hedef kitlenize aradıkları verileri sağlamak için gönderilen bilgiler ise, bu tür bilgiler web içeriği olarak kategorize edilebilir. Bilgi paylaşımının, hedef kitlenizi eğitmek ve onların güvenini kazanmak için bir başlangıç ​​olduğunu izler.

Aynı zamanda, hedef kitlenizle ürünlerinizi ve/veya hizmetlerinizi satmanıza yardımcı olabilecek bir bağ oluşturmanıza da yardımcı olur. Web içeriği, satış, tanıtım ve satış fırsatları yaratmanın web içeriğinin amaçlanan nihai hedefleri olmadığı unutulmamalıdır, ancak kuruluşunuzun uzun vadede kar elde etmesine yardımcı olabilir.

Web içeriği, işletmelerin bilgilendirici, ilginç ve değerli gönderiler oluşturma süreci aracılığıyla farklı pazarlardan yeni müşterileri işletmelerine çekmelerine yardımcı olabilir. Bazı potansiyel alıcıların ve müşterilerin sahip olabileceği en acil sorgulara yanıt sağlayan web içeriği, trafiğinizde harikalar yaratabilir. Aynı zamanda, tutarlılık anahtar faktördür. Okuyucularınıza ve ziyaretçilerinize değerli ve son derece bilgilendirici içerik sunarken tutarlı olun ve işletmenizin doğru yönde büyük olumlu adımlar atacağından emin olabilirsiniz.

Hakikat Bombası: Gerçek Pazarlamacılar İçerik Üretmez

Basit bir anlambilim gibi görünse de, web sitesi içeriği ile web sitesi kopyası arasında büyük bir fark vardır. Web içeriğinin ne olduğuna daha yakından bakalım.

'İçerik Kraldır' ifadesi klişe görünebilir, ancak basit gerçek şu ki içerik herhangi bir pazarlama stratejisinin merkezinde yer alır. Web içeriği, ziyaretçilerinizin geliştirdiğiniz sayfaları görüntülemesinin ve sosyal medya, web sitesi bağlantıları ve diğer modları kullanarak başkalarıyla paylaşmasının temel nedenidir. Web içeriği, web sitesi metni, resimler, ses dosyaları, videolar ve daha fazlası şeklinde olabilir.

Web sitesi içeriği:

• Haberler
• Basın yayınları
• Video Transkriptleri
• Ürün Açıklamaları (üretici)
• Yönetici Özeti

Bunu bir hikaye anlatması, bir kavramı açıklaması ve okuyucuları harekete geçmeye ikna etmesi gereken web sitesi kopyasıyla karşılaştırın. İçerik (gerektiğinde) standart ve mekanik olsa da, dönüştürme için bir kopya oluşturulur.

Farklılaştırıcı faktörleri tam olarak anlamak için hangi web kopyasının gerekli olduğuna daha yakından bir bakış.

Web kopyası, ziyaretçiye ürününüz veya hizmetiniz hakkında güvence vermek ve onları bülteninize abone olmak veya ürünlerinizden/hizmetlerinizden birini satın almak gibi belirli bir eylemde bulunmaya ikna etmek için tasarlanmalı ve tasarlanmalıdır. Potansiyel alıcılarınızın aradığı hayati bilgileri sağlayan bir kopya geliştirmek çok önemlidir. Web kopyası, doğru metni kullanarak markanız için teşhir oluşturur.

Web Sitesi Kopyası:

• Sayfa Metni
• Blog Yazıları
• Sosyal Medya Güncellemeleri
• Ürün Açıklamaları (orijinal)
• Gelişmiş İçerik (teknik incelemeler, e-Kitaplar, kılavuzlar)

Bu nedenle, pazarlamacılar içerik üzerinde kopyayı benimsemelidir. Etkili metin yazarlığı, bir konu uzmanı ve profesyonel bir yazar tarafından yürütülen kapsamlı araştırma ve düşünceli düzenleme gerektirir. Hızlı veya ucuz olmayacak ama temettü ödeyecek.

Satış Hunisi, Sillyhead

Bu şekilde kopya ve içerik arasında bir ayrım yaptığınızda, bunların doğrudan gelen pazarlama hunisinin yapısıyla ilişkili olduğunu görebilirsiniz. Web kopyası, doğası gereği dönüşüm hunisinin en üstündedir; potansiyel müşteri oluşturmak için oluşturulurken, web içeriği bir potansiyel müşteri markanıza aşina olduktan sonra güven oluşturur ve satış döngüsünün sonuna doğru (huni alt kısmında) kullanılmalıdır.

Huninizi çevirmeyin! Boilerplate web içeriği, web sitesi ziyaretçilerini dönüştürmede etkisizdir, nokta. Bunun yerine, onlara kişisel düzeyde hitap eden düşünceli, orijinal ve yaratıcı bir metinle karşılanmalıdırlar.

Metin yazarlığı zahmetli ve özenli olmalıdır (daktilo ve scotch isteğe bağlı), ancak bitmiş ürününüz hayata geçtiğinde ve okuyucunuzu şaşırttığında, çaba için minnettar olacaksınız. Yaşasın kopya!

Sitenizde harika bir kopyaya sahip olmak ve bir İlgi İçerik Stratejisti kitabıyla konuşmak için burayı arayın!

Bu gönderi 7-20-22 tarihinde güncellendi.