WebコンテンツとWebコピー–違いがあります

コピーライティングの黄金時代は、完璧な5語のスローガンを作成するために、スコッチを燃料とし、痩せたマッドメンがタイプライターで何時間も働いた1960年代に発生した可能性があります。 オンライン時代の夜明けに、コピーライティングの説得力のある巧妙な美徳は、消費者の真の心ではなく、検索エンジンの機械的な心を勝ち取るために、キーワードの乱用とウェブスクレイピングを支持して捨てられました。

「あなたのウェブサイトにもっと多くのコンテンツを置くだけで、あなたは元気になるでしょう」

今日、ブラックハットの手法が良いことよりも害を及ぼすことは疑いの余地がありませんが、真のコピーライティングはまだ本格的な復活を遂げていません。 実際、ウェブサイトのコンテンツは依然として商品と見なされています。これは、大量にアウトソーシングしてウェブサイトに貼り付けるだけで、膨大でポジティブな検索結果を得ることができます。 なぜ他にコンテンツマーケットプレイスと記事スピニングソフトウェアがまだそれほど普及しているのですか？

デジタルマーケティングについてある程度の知識を持っている人なら誰でも、コンテンツとコピーが同じものではないことは明らかです。 Webコンテンツ対。 Webコピーの議論は何年も続いています。 それが本当に重要かどうかマーケティングの専門家に尋ねると、答えはほとんどイエスになります。 コンテンツマーケティングはビジネスを成長と成功に導く強力な方法ですが、コピーライティングは、人々を引き付け、特定の行動をとるように促すために効果的に使用できる美術の一形態です。

2つの違いを理解することは、市場を鮮明に定義するのに役立つため、重要です。 また、成長の優先順位を特定したり、目標を達成するために適切な人材を採用したりするなど、他の分野のマーケターにも役立ちます。

昔ながらの定義：

Webコピーは、人々を引き付け、事前に決められた行動を取るように促すことを目的とした創造的な単語や文章を使用して作成されます。 Webコピーのコンテンツには、クリックスルー、サインアップ、オンラインフォームへの入力、登録、購入を促すという1つの目的があります。 それはガイドライトとして機能し、人々があなたのウェブサイトを通り抜けるのを助け、彼らが探し求めてきた情報を彼らに提供します。

Webコピーは、Webサイトへの訪問者の注意をすばやく引き付け、訪問者が確実に定着するように、十分に魅力的である必要があります。 コンテンツはあなたのブランドを彼らに売らなければなりません。 それは明らかに、ウェブコピーのコア機能が販売であることを意味します。

一方、Webコンテンツは、任意の形式でWebサイトにあるコンテンツです。 Webコンテンツは、WebサイトおよびWebページへのすべての書き込みを構成します。 主な目的は、情報を提供し、あなたのウェブサイトやビジネスについて人々に啓蒙することです。

WebコピーとWebコンテンツの主な違いは、後者は宣伝や販売の目的で使用されないことです。 Webページは単に洞察を提供し、ビジネスに価値を生み出します。 高品質で有益なWebページは、顧客の尊敬と忠誠を獲得し、ターゲットとするオーディエンスとの長期的な関係を構築するという目標を達成するのに役立ちます。

Webコンテンツには、書かれた単語以外の形式のコンテンツも含まれます。 巧妙に作成されたWebコンテンツには、テキストフォームをサポートし、ページ全体をより魅力的でインパクトのある、価値のあるものにするための画像、ビデオ、ポッドキャストも含まれます。 視聴者が探しているデータを提供するために投稿された情報である場合、そのような情報はWebコンテンツとして分類できます。 したがって、情報共有は、視聴者を教育し、信頼を得るための前置きです。

同時に、それはまたあなたがあなたの製品やサービスを売るのを助けることができるあなたのターゲットとする聴衆との絆を作るのを助けます。 Webコンテンツは、組織が長期的に利益を得るのに役立ちますが、販売、宣伝、および販売機会の創出は、Webコンテンツの意図された最終目標ではないことに留意する必要があります。

Webコンテンツは、有益で、興味深く、価値のある投稿を作成するプロセスを通じて、企業がさまざまな市場からビジネスに新しい顧客を引き付けるのに役立ちます。 一部の潜在的な購入者や顧客が持つ可能性のある最も差し迫ったクエリへの回答を提供するWebコンテンツは、トラフィックに驚異的な影響を与える可能性があります。 同時に、一貫性が重要な要素です。 読者や訪問者に価値のある非常に有益なコンテンツを一貫して提供することで、あなたのビジネスが正しい方向に大きく前進することを確信できます。

真実の爆弾：真のマーケターはコンテンツを作成しない

単なるセマンティクスのように見えるかもしれませんが、WebサイトのコンテンツとWebサイトのコピーには大きな違いがあります。 Webコンテンツとは何かを詳しく見てみましょう。

「コンテンツは王様」という言葉は決まり文句に見えるかもしれませんが、単純な真実は、コンテンツがあらゆるマーケティング戦略の中核であるということです。 Webコンテンツは、訪問者が開発したページを表示し、ソーシャルメディア、Webサイトのリンク、およびその他のモードを使用して他のユーザーと共有する主な理由です。 Webコンテンツは、Webサイトのテキスト、画像、オーディオファイル、ビデオなどの形式にすることができます。

ウェブサイトのコンテンツ：

• ニュース
• プレスリリース
• ビデオトランスクリプト
• 製品説明（メーカー）
• エグゼクティブサマリー

それをウェブサイトのコピーと比較してください。ウェブサイトのコピーは、ストーリーを伝え、概念を説明し、読者に行動を促す必要があります。 コンテンツは（必要に応じて）定型的で機械的なものですが、変換用にコピーが作成されます。

差別化要因を完全に理解するために必要なWebコピーの詳細。

Webコピーは、訪問者に製品またはサービスについて安心させ、ニュースレターの購読や製品/サービスの購入などの特定のアクションを実行するように説得するように考案および設計されている必要があります。 あなたの潜在的な買い手が探している重要な情報を提供するコピーを開発することは重要です。 Webコピーは、適切なテキストを使用してブランドの露出を作成します。

ウェブサイトのコピー：

• ページ上のテキスト
• ブログ投稿
• ソーシャルメディアの更新
• 製品の説明（オリジナル）
• 高度なコンテンツ（ホワイトペーパー、電子書籍、ガイド）

そのため、マーケターはコンテンツのコピーを支持する必要があります。 効果的なコピーライティングには、対象分野の専門家とプロの作家による徹底的な調査と慎重な編集が必要です。 それは速くも安くもありませんが、配当を支払います。

それはセールスファネル、Sillyheadです

この方法でコピーとコンテンツを区別すると、それらがインバウンドマーケティングファネルの構造に直接相関していることがわかります。 Webコピーは、本質的に目標到達プロセスの最上位にあります。 見込み客があなたのブランドに慣れた後、ウェブコンテンツは信頼を築きますが、リードを生み出すために構築されており、販売サイクルの終わり近くに採用する必要があります（目標到達プロセスの最下部）。

じょうごをひっくり返さないでください！ ボイラープレートWebコンテンツは、Webサイト訪問者の変換には効果がありません。 代わりに、彼らは個人的なレベルで彼らに話しかける、思慮深く、独創的で、創造的なコピーで迎えられるべきです。

コピーライティングは面倒で骨の折れるものでなければなりませんが（タイプライターとスコッチはオプション）、完成品が生き返​​り、読者を驚かせたとき、あなたはその努力に感謝するでしょう。 ロングライブコピー！

あなたのサイトに素晴らしいコピーを持っていて、関連性コンテンツストラテジストの本に話しかけるには、ここに電話してください！

この投稿は7-20-22に更新されました。