網頁內容與。 網絡副本——有區別

文案寫作的黃金時代很可能發生在 1960 年代，當時喝著蘇格蘭威士忌、綁著緊身衣的瘋子在打字機前工作了幾個小時，以製作完美的五字標語。 在網絡時代的黎明，文案的說服力和藝術美德被拋棄，取而代之的是關鍵字填充和網絡抓取，這更多地贏得了搜索引擎的機械之心，而不是消費者的真心。

“只需在您的網站上添加更多內容，您就可以了”

雖然今天毫無疑問，黑帽技術弊大於利，但真正的文案尚未全面捲土重來。 事實上，網站內容仍然被視為一種商品——可以簡單地大量外包並貼在網站上，從而獲得大量積極的搜索結果。 為什麼內容市場和文章旋轉軟件仍然如此普遍？

任何對數字營銷有一定了解的人都清楚，內容和副本不是一回事。 網頁內容與。 網絡副本辯論已經持續多年。 如果你問營銷專家這是否真的很重要，答案大多是肯定的。 雖然內容營銷是推動您的業務增長和成功的有力方式，但文案是一種美術形式，可以有效地用來吸引人們並鼓勵他們執行特定的行動。

了解兩者之間的區別很重要，因為它可以幫助您詳細地定義您的市場。 它還可以幫助其他領域的營銷人員，例如確定增長重點和僱用具有合適人才的人來實現他們的目標。

一個老派的定義：

網絡副本是通過使用旨在吸引人們並鼓勵他們採取某些預定行動的創造性單詞和句子來創建的。 網絡複製內容只有一個目標——促使人們點擊、註冊、填寫在線表格、註冊或購買。 它充當指路明燈，幫助人們通過您的網站找到自己的方式，並為他們提供他們正在尋找的信息。

網絡副本必須足夠誘人，以快速吸引訪問者對您網站的注意力並確保他們留下來。 內容必須向他們出售您的品牌。 這顯然意味著網絡副本的核心功能是銷售。

另一方面，網絡內容是在您的網站上以任何形式找到的內容。 網頁內容構成您網站和網頁上的所有文字。 核心目的是提供有關您的網站和業務的信息並啟發人們。

網絡副本和網絡內容之間的主要區別在於後者不用於任何促銷或銷售目的。 網頁只是提供見解並為您的業務創造價值。 高質量和信息豐富的網頁可以幫助您獲得客戶的尊重和忠誠度，並實現與目標受眾建立長期關係的目標。

網頁內容還包括文字以外的其他形式的內容。 精心製作的網頁內容還將包含圖像、視頻和播客，以支持文本形式並使整個頁面更具吸引力、影響力和價值。 如果發布信息是為了向您的受眾提供他們正在尋找的數據，那麼此類信息可以歸類為 Web 內容。 因此，信息共享是教育受眾和獲得他們信任的前奏。

同時，它還可以幫助您與目標受眾建立聯繫，從而幫助您銷售產品和/或服務。 從長遠來看，Web 內容可以幫助您的組織賺取利潤，但必須牢記，銷售、推廣和創造銷售機會並不是 Web 內容的預期最終目標。

通過創建信息豐富、有趣且有價值的帖子，Web 內容可以幫助企業吸引來自不同市場的新客戶加入他們的業務。 為某些潛在買家和客戶可能遇到的最緊迫查詢提供答案的 Web 內容可以為您的流量帶來奇蹟。 同時，一致性是關鍵因素。 始終如一地向您的讀者和訪問者提供有價值且信息豐富的內容，您可以確保您的業務將朝著正確的方向邁出巨大的積極步伐。

真相炸彈：真正的營銷人員不生產內容

雖然看起來只是語義，但網站內容和網站副本之間存在明顯差異。 讓我們仔細看看什麼是網絡內容。

“內容為王”的說法可能顯得陳詞濫調，但簡單的事實是，內容是任何營銷策略的核心。 Web 內容是訪問者查看您開發的頁面並使用社交媒體、網站鏈接和其他方式與他人分享的關鍵原因。 Web 內容可以是網站文本、圖像、音頻文件、視頻等形式。

網站內容：

• 消息
• 新聞稿
• 視頻成績單
• 產品說明（製造商）
• 執行摘要

相比之下，網站文案應該講述一個故事，解釋一個概念，並說服讀者採取行動。 儘管內容（必要時）是樣板和機械的，但為轉換而構建了一個副本。

更仔細地了解需要哪些網絡副本才能充分了解差異化因素。

網絡副本的構思和設計必須使訪問者對您的產品或服務感到放心，並說服他們採取特定行動，例如訂閱您的時事通訊或購買您的產品/服務之一。 開發一個提供潛在買家正在尋找的重要信息的副本至關重要。 網絡副本通過使用正確的文字為您的品牌創造曝光率。

網站複製：

• 頁面文本
• 博客文章
• 社交媒體更新
• 產品說明（原件）
• 高級內容（白皮書、電子書、指南）

因此，營銷人員應該支持複製內容。 有效的文案需要由主題專家和專業作家進行徹底的研究和周到的編輯。 它不會很快或便宜，但會帶來紅利。

這是銷售漏斗，傻頭

當您以這種方式區分副本和內容時，您可以看到它們與入站營銷渠道的結構直接相關。 網絡副本本質上是漏斗的頂部； 旨在產生潛在客戶，而網絡內容會在潛在客戶熟悉您的品牌後建立信任，並且應該在銷售週期快結束時使用（漏斗底部）。

不要翻轉你的漏斗！ 樣板網頁內容在轉換網站訪問者方面無效。 相反，他們應該收到深思熟慮的、原創的和創造性的副本，在個人層面上與他們交談。

文案應該是費力和艱苦的（打字機和蘇格蘭威士忌可選）但是當你的成品栩栩如生並讓你的讀者驚嘆時，你會感謝你的努力。 複製萬歲！

要在您的網站上獲得驚人的副本並與相關內容策略師聯繫，請在此處致電！

這篇文章於 22 年 7 月 20 日更新。