Guia de marketing da NFT: estratégias e insights para pequenas empresas e startups

Você provavelmente já leu artigos e ouviu muitas conversas sobre NFTs e Web3. Mas, se você for como a maioria dos profissionais de marketing e donos de empresas, ainda está confuso sobre NFTs e se eles são relevantes para sua pequena empresa ou startup.

Neste artigo, explicaremos o que são NFTs, como funcionam, como as marcas usam NFTs para marketing e se você deve considerar explorar NFTs em sua estratégia de marketing.

O que é um NFT?

Um NFT (token não fungível) é um ativo digital único que vive em uma blockchain. Um NFT pode ser arte, música, vídeos ou qualquer outro tipo de ativo digital. O valor de um NFT é especulativo e normalmente é determinado pela comunidade de pessoas que coletam e negociam esse NFT.

O que significa não fungível no contexto de NFTs?

Vamos ilustrar com um exemplo. O dinheiro é fungível. Uma nota de vinte dólares pode ser trocada por duas notas de dez dólares porque elas têm um valor equivalente.

NFTs não são fungíveis. Por exemplo, com uma imagem digital NFT, o valor pode diminuir ou aumentar dependendo das circunstâncias ou da demanda do mercado. Não há valor equivalente para isso – é único e é propriedade legal de uma pessoa.

Como funcionam os NFTs?

Você só pode comprar e vender suas NFTs usando criptomoeda. A criptomoeda é uma moeda digital protegida por criptografia, impossibilitando a falsificação ou o gasto duplo. Exemplos famosos incluem Bitcoin e Ethereum.

Quando um NFT é criado, isso é chamado de “cunhar” o NFT. Em seguida, você cunha um NFT, e sua propriedade original e as identidades exclusivas de seu NFT podem ser verificadas por meio de registros de blockchain.

Um Blockchain é um sistema de transação digital seguro que registra informações que dificultam a invasão ou fraude (embora isso aconteça ocasionalmente).

Assim, por exemplo, você pode possuir uma versão exclusiva de uma imagem. Embora possa haver dezenas de outras imagens idênticas, a versão que você possui é exclusivamente sua. Isto é semelhante às pinturas e reproduções originais. Pode haver 100 pinturas idênticas, mas apenas uma pintura original.

Onde você pode comprar NFTs?

Para comprar NFTs, você precisará de uma carteira com criptomoeda suficiente para atender aos requisitos básicos da plataforma da qual comprará NFTs. Plataformas como OpenSea, Magic Eden e Binance NFT são ótimos mercados para comprar NFTs.

Você deve experimentar NFTs em sua estratégia de marketing?

Quase 40% das empresas que experimentam NFTs relatam que essa estratégia de marketing tem o melhor ROI (retorno do investimento) de qualquer canal.

NFTs não são apropriados para todas as empresas. Mas cada vez mais, as marcas estão experimentando maneiras de aumentar o reconhecimento da marca usando o NFTS. Então, no mínimo, você deve ficar de olho nessa estratégia.

Como você pode alavancar NFTs para o seu negócio?

Profissionais de marketing de empresas de todos os tamanhos estão experimentando NFTs para aumentar o reconhecimento da marca.

Por exemplo, a Norwegian Cruise Line colaborou com um artista para criar seis peças de arte NFT para ajudar a lançar sua mais nova classe de navios. Cada um foi leiloado, com os rendimentos indo para Teach for America.

Adam Bomb Squad é um projeto NFT da Hundreds, uma empresa icônica de streetwear. A coleção apresenta 25.000 bombas e fundos exclusivos que mostram as duas décadas de história da marca. A propriedade de um NFT no projeto vem com vantagens especiais.

Centenas de outras marcas, grandes e pequenas, lançaram projetos NFT e apoiaram esses projetos com campanhas de marketing.

Se você deseja alavancar NFTs para sua pequena empresa ou startup, aqui estão oito práticas recomendadas de marketing NFT:

1. Estude o ecossistema NFT

Antes de mergulhar e iniciar um projeto NFT para o seu negócio, reserve um tempo para entender o setor e seus mercados. Faça perguntas importantes como:

• Quais objetivos de negócios você pode alcançar com NFTs?
• Como funcionam os mercados NFT? Existem padrões observáveis?
• Com quais artistas você deve colaborar? Eles se encaixam no seu nicho ou negócio?

Você só pode se aventurar com confiança no setor de NFT quando estiver preparado. Lembre-se, este é um mundo inexplorado para a maioria das empresas, e todos estão experimentando estratégias diferentes.

2. Crie algo que dure

A maioria das peças de arte NFT são coloridas e inspiradas na arte moderna. Essas peças de arte digital visam impressionar e aproveitar ao máximo o que valem. Sua empresa deve se esforçar para criar um NFT que ofereça uma experiência única e duradoura. Você não quer oferecer algo que vai ficar chato com o tempo.

É impossível prever preços de NFT. Alguns projetos se tornam virais e são vendidos por quantias loucas. Por exemplo, Quantum de Kevin McCoy, um octógono pixelado variando em cores, foi vendido por US$ 1,47 milhão no ano passado devido ao seu visual cativante e descolado. Everydays by Beeple foi a arte NFT mais cara até hoje – foi vendida por US$ 69,3 milhões. É uma coleção de reflexões cotidianas do artista desde 2007.

Mas a maioria dos projetos NFT falham, especialmente quando foram criados para ganhar dinheiro e não como parte de uma campanha abrangente de marketing digital.

3. Crie uma NFT orientada para a marca

Se você criar NFTs para sua marca, certifique-se de que as NFTs sejam adequadas à sua marca. Afinal, seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca e você deseja que os NFTs reflitam a identidade visual da sua marca .

Se o seu projeto NFT estiver desconectado da sua marca, será impossível para você atingir seu objetivo.

Por exemplo, o projeto NFTs da Taco Bell consistia em 25 tokens com tema de taco com alguns designs animados. A renda foi doada para uma instituição de caridade.

O Coachella Music & Arts Festival criou uma imagem digital NFT de uma flor desabrochando nas duas sextas-feiras do festival. O festival sempre foi conhecido por ser um encontro de moda, arte e música combinados. A flor NFT 2022 da marca permitiu que ela alavancasse sua popularidade enquanto permanecia na marca.

4. Objetivo de construir uma comunidade

A indústria NFT prospera em sua comunidade de apoio. Procure se engajar e se conectar com a comunidade se quiser comercializar as NFTs da sua empresa.

Colecionadores de NFT costumam falar sobre suas coleções de NFT no Twitter. Tenha como objetivo estabelecer e fortalecer seu relacionamento com seu público-alvo. Participe de conversas e aprenda com a comunidade.

5. Seja consciente do meio ambiente

Você pode supor que os NFTs são bons para o meio ambiente, pois são cultivados em um espaço digital. Mas alguns NFTs consomem muita energia, com um NFT baseado em Ethereum estimado consumindo até 100 kg de dióxido de carbono (equivalente a um voo de uma hora).

No entanto, plataformas blockchain como Solana e Algorand oferecem cada vez menos consumo de energia. Dessa forma, você pode experimentar NFTs com consumo mínimo de energia.

6. Não se concentre apenas na criação de arte NFT – explore outros meios

Lembre-se de que as NFTs não se limitam apenas à arte digital. Você pode criar NFTs a partir de qualquer coisa digital, incluindo música e fotografia.

E se você não for um designer, sempre poderá encontrar um designer de NFT que possa ajudar a criar sua primeira coleção de NFT.

7. Aproveite o marketing por e-mail

Você não pode confiar apenas na popularidade dos NFTs para promover sua marca. Você ainda deve comercializar seu projeto, incluindo o uso de mídia social e marketing por e-mail para promover seus NFTs.

Não se esqueça que os NFTs são relativamente novos, e muitas pessoas ainda não os entendem. Portanto, crie uma estratégia que eduque e informe seu público-alvo sobre seu projeto NFT.

8. Use influenciadores para divulgar seu projeto NFT

Os influenciadores podem ser caros, mas uma estratégia comprovada para empresas menores permite que você aproveite os relacionamentos existentes sem gastar uma fortuna.

Trabalhe com micro-influenciadores.

Os microinfluenciadores cobram menos e já cultivaram seguidores que você pode aproveitar.

Mas lembre-se de trabalhar apenas com microinfluenciadores que sejam adequados para sua marca. Faça perguntas como:

• Que tipo de pessoa eles são? Eles têm a personalidade certa para representar minha marca e têm um público confiável?
• Quantos anos de experiência eles têm como influenciador?
• Quais marcas eles representaram anteriormente e quais foram os resultados?
• Quanto eles cobram?

Nem todas as marcas se beneficiarão da incorporação de NFTs em campanhas de marketing. Mas há um interesse crescente suficiente em NFTs que você deve, no mínimo, ficar de olho em como outras marcas estão experimentando NFTs. Com a estratégia certa, esse pode ser um canal poderoso para aumentar o reconhecimento da sua marca.