As 10 principais palestras TED para líderes de organizações sem fins lucrativos

O TED acredita no poder das ideias para mudar atitudes, vidas e o mundo. Isso provavelmente soa familiar para organizações sem fins lucrativos e profissionais do setor social que operam com uma mentalidade muito semelhante. Como tal, faz do TED Talks uma fonte de inspiração e motivação para organizações sem fins lucrativos que desejam fortalecer suas estratégias, inspirar comunidades e causar um impacto duradouro no mundo.

Abaixo, reunimos as 10 principais TED Talks que achamos que podem ajudá-lo a superar atitudes apáticas, refinar suas táticas de liderança, inspirar ações e muito mais.

1. Como iniciar um movimento

Em sua palestra, Derek Sivers mostra um vídeo de três minutos que demonstra a rapidez com que um movimento pode passar de um líder para dois seguidores, para uma comunidade inteira de pessoas que defendem uma causa comum. A chave para gerar esse tipo de impulso é liderar pelo exemplo e mostrar aos recém-chegados como participar da ação da maneira certa. Então, uma vez que eles conheçam o caminho, eles evangelizarão seu movimento e educarão os recém-chegados à medida que forem chegando.

Assim que alguém decidir apoiar sua organização sem fins lucrativos, em qualquer capacidade, envie um e-mail de boas-vindas com recursos educacionais sobre sua organização sem fins lucrativos. Descreva sua missão, explique seus objetivos, mostre seus programas populares e ensine-os a compartilhar sua causa com suas redes.

2. Como ter lucro enquanto faz a diferença

As empresas com fins lucrativos estão em uma posição única para criar mudanças poderosas e impactantes por meio de programas de responsabilidade social corporativa e outras iniciativas semelhantes. Audrey Choi nos diz que desempenhamos um papel importante em mostrar a eles a melhor maneira de se envolver. Isso é mais relevante para organizações sem fins lucrativos quando se trata de escolher parceiros corporativos. Mostre a eles que há muito mais que eles podem fazer além de simplesmente preencher um cheque e doá-lo para sua organização, como:

• Ativando sua equipe em uma campanha de arrecadação de fundos ponto a ponto
• Patrocinando seus eventos anuais
• Enviando apelos em seu nome para o público deles
• Fornecendo um presente correspondente na terça-feira de doações

3. O Antídoto para a Apatia

O que impede as pessoas de se envolverem com sua organização sem fins lucrativos? É apatia, ignorância, preguiça ou egoísmo? De acordo com Dave Meslin, não é nenhuma dessas coisas. Em vez disso, ele identifica sete barreiras que impedem as pessoas de agir, mesmo entre aqueles que se preocupam profundamente com uma causa.

Enquanto você trabalha para engajar apoiadores em seu trabalho, pergunte a si mesmo quais barreiras potenciais podem estar impedindo que eles se envolvam. Seu site é fácil de ler e navegar? Você tem uma cópia clara e concisa que descreve sua missão? Existem apelos à ação visíveis para as pessoas doarem ou arrecadarem fundos? Se você puder antecipar barreiras como essas, poderá removê-las antes que se tornem um obstáculo.

4. Como Grandes Líderes Inspiram Ação

Quase todas as organizações sem fins lucrativos querem inspirar seus apoiadores a agir de alguma forma, como fazer uma doação ou se inscrever em um boletim informativo semanal. Para ajudar a obter essas ações desejadas, Simon Sinek diz para começar com algumas perguntas importantes que ajudam a definir uma mensagem inspiradora:

• Qual é o seu propósito?
• Qual é a sua causa?
• Qual é a sua crença?
• Por que sua organização existe?
• Por que você sai da cama todas as manhãs?
• Por que alguém deveria se importar?

Lembre-se, as pessoas não apoiam o que você faz. Eles apoiam por que você faz isso. Compartilhe seu “porquê” orientado para a missão com seu público em canais como mídia social, e-mail, páginas de campanha, anúncios digitais pagos e mala direta.

5. O que as organizações sem fins lucrativos podem aprender com a Coca-Cola

A Coca-Cola tem uma rede global de profissionais de marketing e distribuidores que garantem que mesmo comunidades remotas tenham acesso a seus produtos. No palco, Melinda Gates explora como eles alavancaram o acesso a dados, espírito empreendedor local e marketing cativante para espalhar seus produtos pelo mundo. Seu modelo é altamente aplicável a organizações sem fins lucrativos, que também distribuem em grande escala, muitas vezes também globalmente.

Identifique os campeões que você pode capacitar para evangelizar sua causa e educar outras pessoas em sua comunidade direta sobre sua organização. Seja ousado com suas mensagens de marketing e não presuma que as pessoas vão querer o que você oferece simplesmente porque você o oferece. Por fim, cultive uma mentalidade orientada por dados que o ajude a tomar decisões informadas e educadas sobre seu caminho a seguir.

6. O que é preciso para ser um grande líder

Roselinde Torres passou 25 anos de sua carreira profissional observando o que constitui uma grande liderança. Como ela diz, há três questões que definem e destacam a grande liderança no mundo moderno de hoje:

• Onde você está procurando antecipar a próxima mudança em seu modelo de negócios ou em sua vida?
• Qual é a medida de diversidade da sua rede de stakeholders pessoal e profissional?
• Você é corajoso o suficiente para abandonar uma prática que o tornou bem-sucedido no passado?

Líderes eficazes tornam suas organizações e funcionários melhores, criando uma atmosfera que incentiva e promove o crescimento profissional. Se você deseja cultivar fortes qualidades de liderança em si mesmo e naqueles de sua organização sem fins lucrativos que desejam liderar, seja positivo, justo, confiável, agradecido, comprometido, organizado, receptivo e motivador.

7. Como motivar as pessoas a fazer o bem aos outros

O pesquisador do MIT, Erez Yoeli, acha que aproveitar o desejo de alguém de ser visto como generoso pode motivá-lo a se envolver com uma causa e fazer o bem no mundo. Além disso, pequenas mudanças que podem dar mais crédito às pessoas por fazer o bem, como apresentar seus apoiadores mais ativos e dedicados à comunidade, podem fazer uma grande diferença.

Considere o que sua organização sem fins lucrativos pode fazer para aumentar a observabilidade da boa ação de alguém, eliminar desculpas para não participar e comunicar expectativas claras sobre o que seu envolvimento inclui. Por exemplo, deixe claro para seus angariadores de fundos ponto a ponto que, se eles forem um dos três principais angariadores de fundos de uma campanha, você apresentará a história deles em um próximo boletim informativo.

8. A maneira como pensamos sobre a caridade está completamente errada

Quase todos os envolvidos no setor social estão familiarizados com a discussão “overhead”. Nesta palestra do TED, Dan Pallotta assume uma postura ousada e apaixonada sobre o fato de que as organizações sem fins lucrativos são recompensadas por reduzir as despesas gerais em vez de serem recompensadas pelo trabalho que são capazes de realizar. Ele encoraja todos a perguntarem às organizações sem fins lucrativos qual é a escala de seus sonhos, em vez de qual é a taxa de suas despesas gerais.

Para ajudar a mudar o status quo e inverter a narrativa, pergunte a si mesmo e à sua equipe quais são seus sonhos do tamanho da Apple, Google ou Amazon. Em seguida, analise e descubra como você pode medir o progresso em direção a esses sonhos, quais recursos você precisa para torná-los realidade e como comunicar esse impacto de volta ao mundo.

9. Como Comprar Felicidade

O que acontece quando você dá a alguém $ 20 e pede que gaste consigo mesmo? E se você lhes pedisse para gastar em outra pessoa? Este é um pequeno experimento social que Michael Norton gosta de fazer, e ele descobre que o dinheiro realmente compra felicidade quando você o gasta com outra pessoa. Como você muda a conversa de “Como posso gastar meu dinheiro comigo mesmo?” para “O que posso fazer com meu dinheiro para beneficiar outras pessoas?”

A resposta pode estar em táticas de marketing criativas. Por exemplo, você pode enviar uma pesquisa de doadores que pergunte ao seu público como eles se sentem pessoalmente depois de doar para instituições de caridade. Pegue suas respostas da pesquisa, compile-as em um infográfico visualmente agradável e promova as descobertas em seus diferentes canais.

10. Quer ajudar alguém? Cala-te e ouve!

Muitas vezes, seus beneficiários e as pessoas nas comunidades que você atende têm uma conexão íntima com os problemas que os afetam. Para Ernesto Sirolli, é crucial que as organizações sem fins lucrativos que querem ajudar ouçam esses grupos em vez de dizer a eles o que fazer. O respeito pelas nuances da cultura, idioma e valores em que estão inseridos pode contribuir muito para causar um impacto duradouro.

Priorize a parceria com os beneficiários: faça perguntas, convide suas opiniões e preste atenção aos insights que eles têm. Essas também são as pessoas que levarão sua missão e mensagem de volta às suas redes, o que é importante se você quiser mobilizar um grupo inteiro de pessoas em torno de seu trabalho. Finalmente, seus beneficiários ainda estarão vivendo e trabalhando em sua comunidade depois que você partir: uma verdadeira parceria garante que seu impacto não evapore.

Ao longo dessas TED Talks, há inúmeras lições para as organizações sem fins lucrativos aprenderem em áreas como liderança, ação inspiradora, estimular o bem nos outros e muito mais. Deixe a paixão desses palestrantes revigorar seu próprio trabalho enquanto você continua a causar um impacto que muda o mundo. Se houver outras TED Talks que o inspirem, mas não estejam incluídas nesta lista, compartilhe-as nos comentários abaixo.