Qual é a primeira coisa que você faz quando acorda de manhã?

Oh, respiração profunda e ioga? Bem, você não é apenas um raio de sol?

Esperávamos que você dissesse “olhe meu telefone”, que é o que a maioria dos americanos faz. Passamosmuitotempo online. Em nosso mundo acelerado, estamos sempre procurando a maneira mais rápida de chegar aonde queremos.

Para a maioria das pessoas, a maneira mais rápida de chegar ao destino on-line é um mecanismo de pesquisa. E, bem, não seríamos profissionais de marketing se não encontrássemos uma maneira de influenciar essas experiências online.

Assim nasceu o marketing de otimização de mecanismos de busca (SEO). Hoje, os profissionais de marketing usam a estratégia de SEO para atingir uma variedade de objetivos, desde o aumento do tráfego orgânico até taxas de conversão mais altas. E como 68% das experiências online começam com a pesquisa, é vital ter uma estratégia sólida.

O que é marketing de SEO para iniciantes?

Para os profissionais de marketing mais novos, o SEO pode parecer um labirinto de tags, palavras-chave e codificação. Mas o SEO é menos misterioso do que você pensa e pode ajudá-lo a atingir seus objetivos de negócios. Se você está apenas começando, aqui estão algumas dicas de marketing de SEO para iniciantes .

O que é SEO no marketing?

SEO refere-se a melhorar a classificação e a aparência do seu site na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Os benefícios do SEO vão longe.

Do ponto de vista do marketing, o SEO é uma maneira econômica de trazer mais tráfego orgânico para o seu site. Como o usuário médio da Internet em idade ativa passa agora 6 horas e 37 minutos online todos os dias, você não pode se dar ao luxo de pular o SEO.

O significado de SEO nos negócios

O SEO também traz benefícios comerciais fora do marketing:

• A pesquisa eficaz de palavras-chave pode ajudá-lo a entender melhor seu cliente. Essa inteligência abrange desde mudanças de mercado em um nível macro até a intenção do consumidor em um nível micro.
• O conteúdo de alta qualidade pode melhorar a satisfação do cliente, a retenção e o desempenho de upsell.
• Construir uma presença de marca on-line positiva ao longo do tempo pode fortalecer sua reputação e diluir quaisquer resultados negativos de SERP que aparecerem.

Você também pode usar o SEO para expandir seus negócios. Trazer mais tráfego orgânico para seu site pode levar a mais vendas e aumentar sua taxa de conversão, melhorando a experiência do cliente.

Como o SEO é usado no marketing digital?

Hoje em dia, a maioria dos profissionais de marketing define marketing digital como… bem, marketing. Vivemos em um mundo digital e seu site costuma ser sua primeira impressão para compradores em potencial. Por esse motivo, é difícil exagerar a importância do SEO no marketing digital .

Seu plano de marketing provavelmente envolve muitos canais, como publicidade, mídia social, email marketing e relações públicas. O SEO faz parte da sua estratégia de marketing de conteúdo , que você deve ter se estiver criando conteúdo. Afinal, você pode criar o melhor conteúdo do universo (big ups se você já fez isso), mas se as pessoas certas não o virem, ele não trouxe nada para o seu negócio.

A busca orgânica é a principal fonte de tráfego para muitos sites, então um investimento em SEO é um presente para sua marca que continua dando. Ao gastar recursos antecipadamente na criação de conteúdo otimizado, você pode gerar tráfego de pesquisa nos próximos meses e anos.

Quais são os 4 tipos de SEO?

Depois de dominar o básico e começar a se aprofundar no SEO, você aprenderá que existem quatro tipos de SEO : na página, fora da página, técnico e local. As melhores estratégias de SEO integram todas as quatro.

SEO na página

O SEO na página inclui as atividades que você provavelmente pensa primeiro quando ouve “SEO”. Como os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão mais sofisticados do que nunca, as estratégias atuais de SEO na página começam com um conteúdo verdadeiramente valioso. Você não pode enganar, automatizar ou usar palavras-chave para chegar ao topo da SERP.

Em vez disso, concentre-se em entender seu público e as palavras-chave relevantes para eles. Se eles estivessem procurando por seu conteúdo ou produto, que tipos de palavras-chave eles usariam – informativo, de navegação, comercial ou transacional?

Depois de fazer sua pesquisa de palavras-chave, crie conteúdo de alta qualidade focado nos termos que você identificou. Seu conteúdo deve:

• Centralize em um tema de palavra-chave
• Eduque ou entretenha seu leitor
• Cite pesquisas originais e fontes confiáveis
• Revelar novos insights e perspectivas

SEO fora da página

Alexandre, o Grande, notório narcisista, disse: “Mesmo quando eu me for, permanecerei na mente das pessoas a estrela de seus direitos”. Mas foi somente após sua morte que ele ganhou seuGrandetítulo. Se ele tivesse passado a vida falando sobre o quão bom ele era em vez de fazer coisas “grandes”, ninguém teria se lembrado dele, apesar de seus discursos auto-engrandecedores.

Da mesma forma (mas de forma menos dramática), promover seu próprio conteúdo só pode levá-lo até certo ponto no jogo de SEO. Por que? Credibilidade. Claro que você acha que seu conteúdo é ótimo. O que os outros pensam? Os mecanismos de pesquisa procuram backlinks como um sinal de que outros usuários acharam seu conteúdo útil.

O SEO fora da página envolve garantir que seu conteúdo seja vinculável e, em seguida, criar uma estratégia para obter backlinks. O conteúdo vinculável foi elaborado com backlinks em mente. Alguns ganchos comuns são dados (quanto mais surpreendentes, melhor), citações de líderes do setor e mídia envolvente, como podcasts e vídeos.

Para aproveitar ao máximo seu conteúdo vinculável, identifique sites populares e confiáveis ​​em seu espaço e rastreie um contato. Peça-lhes para criar um link para o seu conteúdo. Inclua um resumo e como isso beneficia seus leitores.

SEO técnico

Para alguns profissionais de marketing, a palavra “técnico” pode aumentar sua frequência cardíaca. Mas não se deixe intimidar pelo SEO técnico. Assim como o restante de sua estratégia de SEO, ela se concentra na experiência do usuário.

Sua primeira etapa para a otimização técnica deve ser garantir que você esteja seguindo as práticas recomendadas de web design. Faça uma auditoria do site com estas perguntas em mente:

• Os tópicos e o público-alvo estão claros?
• O site é fácil de navegar?
• Existem páginas extras, cliques ou rolagem que poderiam ser eliminados?
• Qual sua velocidade de carregamento?
• A experiência do seu site é tão boa no celular quanto no computador?
• Você ou seus colegas técnicos têm alguma preocupação com segurança?

Se você encontrar respostas nada assombrosas para qualquer uma delas, você encontrou seu ponto de partida para melhorias. E lembre-se, como disse Churchill: “A perfeição é inimiga do progresso”. Seu site não precisa ser 100% otimizado para ser um ativo comercial eficaz.

Faça melhorias à medida que avança, começando com o trabalho mais simples e abordando o SEO técnico mais complexo posteriormente. Antes que você perceba, o tráfego orgânico estará fluindo.

SEO Local

Se você oferece produtos ou serviços para uma determinada região geográfica, não deseja pular o SEO local . Geralmente, todas as otimizações feitas na página ou fora da página aumentarão sua listagem local. Mas se o SEO local é uma prioridade para o seu negócio, existem algumas áreas nas quais você deve se concentrar.

• Reivindique e otimize seu Perfil comercial do Google .
• Inclua palavras-chave locais em seu conteúdo.
• Compartilhe conteúdo regularmente nas mídias sociais e interaja com seu público.
• Projete um site mobile-first.

Um dos grandes benefícios do SEO local é a redução dos custos de marketing, pois ajuda você a se concentrar em áreas geográficas específicas, em vez da abordagem antiquada de “spray and pray”.

Quais são exemplos de marketing de SEO?

Se você chegou até aqui, o SEO pode fazer sentido na teoria... mas como é na prática? Vejamos alguns exemplos de marketing de SEO .

Para esses exemplos, consideraremos uma loja de automóveis que também vende acessórios para carros, Amazing Auto Accessories & More.

Etapa 1: SEO técnico e on-page

Digamos que a AAA&M queira usar o SEO na página para capturar organicamente mais tráfego para comprar limpadores de para-brisa. Eles publicam uma postagem de blog focada na palavra-chave “novos limpadores de para-brisa”. Eles incluem a palavra-chave no título da postagem, slug, meta descrição, cabeçalhos e corpo.

De uma perspectiva técnica de SEO, a AAA&M vai mais fundo. Eles:

• Decidir que a URL é um pouco longa e encurtá-la para /blog/new-windshield-wipers
• Corrija quaisquer links quebrados no artigo
• Implemente uma tag rel=“canonical” em qualquer versão duplicada da postagem

Etapa 2: SEO fora da página

O post está otimizado e ganhando força orgânica, mas o AAA&M ainda não acabou. Eles sabem que, para tirar o máximo proveito do artigo, precisam implantar uma estratégia de backlink para SEO fora da página. Eles compartilham regularmente a postagem em seus canais sociais com apelos à ação envolventes e direcionam sites externos que publicam conteúdo relacionado à manutenção de veículos e solicitam backlinks.

Exemplo de postagem social:Já foi pego em uma tempestade na estrada?Dirigir em um aguaceiro pode ser tenso... e você NÃO precisa do estresse adicional de visibilidade limitada.Se é hora de novos limpadores de pára-brisa, nós o cobrimos com este guia.Você tem uma marca de limpador de para-brisa?Deixe-nos saber nos comentários!

Exemplo de e-mail de backlink: Olá [nome], seu artigo “7 coisas que você não sabia que seu carro precisava para manutenção de rotina” é matador.(Já troquei minhas pastilhas de freio??) De qualquer forma, acabamos de publicar um guia para comprar novos limpadores de para-brisa e acho que seria um ótimo complemento para o seu artigo na seção “substitua os limpadores de para-brisa”. O que você acha?

Etapa 3: SEO local

Obviamente, fornecer um guia completo para comprar novos limpadores de para-brisa é ótimo para a confiança e autoridade da marca AAA&M. Mas estaríamos mentindo se disséssemos que eles não querem vender novos limpadores para todas as pessoas que pesquisam a palavra-chave no Google. Afinal, os limpadores de para-brisa são uma indústria de US$ 4,7 bilhões.

Por esse motivo, eles segmentam a palavra-chave “novos limpadores de para-brisa” com sua estratégia de SEO local, certificando-se de que ela seja incluída na descrição do Google Business e no catálogo de produtos.

Como faço o SEO do meu site para o Google?

Depois de digerir tudo o que discutimos, você deve estar se perguntando: como uso todas essas informações para otimizar meu site para o Google e outros mecanismos de pesquisa?

Aqui vai uma dica de como fazer SEO bem: Comece onde você está. Se você já está criando conteúdo, mas nunca considerou palavras-chave, faça uma pesquisa de palavras-chave . Brinque com o Google Trends. Confira as palavras-chave que seus concorrentes estão usando.

Se você otimiza seu conteúdo para palavras-chave há algum tempo, mas não tem ideia de como seu site funciona tecnicamente, comece por aí. Administre seu site por meio da ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google e compartilhe suas descobertas com seus colegas técnicos. Descubra quais oportunidades de alto impacto e ganhos rápidos existem.

O mais importante é começar a progredir. No final das contas, SEO é sobre a experiência do usuário. Qualquer coisa que você possa fazer para entender melhor as expectativas dos usuários e melhorar a capacidade do seu conteúdo de atendê-las é uma vitória para o SEO.

Quanto custa o marketing de SEO?

A beleza do SEO é que ele traz mais tráfego orgânico – o que significa que você não pagou pelo tráfego com publicidade. No entanto, como tudo de bom na vida, o SEO não é gratuito.

Criar e executar uma estratégia de SEO abrangente e eficaz é um grande empreendimento. As empresas corporativas costumam ter uma equipe inteira de profissionais de marketing em tempo integral dedicados ao SEO. Isso é o quão valioso é.

O custo de um excelente SEO está no tempo necessário para criar conteúdo de alta qualidade e otimizar seu site. Se você está pronto para levar sua estratégia para o próximo nível, existem ferramentas específicas de SEO disponíveis que podem custar até US$ 500 por mês.

Lance sua estratégia de marketing de SEO hoje

Felizmente, você não precisa gastar US$ 500 por mês em software para colocar seu plano de marketing de SEO em prática hoje. Há inovações constantes na otimização de mecanismos de pesquisa e amanhã você poderá descobrir uma nova tática perfeita para o seu negócio.

Mas não se distraia com táticas novas e brilhantes sem antes dominar o básico. Entender como os quatro tipos de SEO se encaixam em sua estratégia de marketing o colocará muito acima de seu concorrente que está ignorando o SEO.

E quando seus potenciais compradores acordarem de manhã e pegarem seus telefones, seu conteúdo estará lá esperando.