SEO técnico

Você definiu suas metas de marketing de conteúdo. Você delineou suas estratégias. Você está pronto para criar algum conteúdo inspirador.

Quando você gasta tanta energia em conteúdo, quer espremer até a última gota de valor. É por isso que seu novo plano de conteúdo inclui uma seção inteira sobre estratégia de SEO. Pesquisa de palavras-chave, estratégias de backlink, você está aqui para tudo.

Mas… seu plano inclui SEO técnico? Ou você evitou o lado técnico das coisas, presumindo que a equipe da Web o cobrisse?

Como Rand Fishkin, co-fundador do software de SEO Moz, descreveu: “O SEO técnico é como o encanamento de um site – nem sempre é visível, mas é crucial para garantir que tudo funcione sem problemas e com eficiência”. E como profissional de marketing, isso deve estar no seu radar.

O que é SEO técnico e como você pode começar a fazer otimizações? Aqui estão as informações privilegiadas sobre SEO técnico para iniciantes ou profissionais de marketing experientes que atualizam sua estratégia de SEO.

O que é SEO técnico?

O SEO técnico é a otimização da infraestrutura do seu site para melhorar sua classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa. É um dos quatro tipos de SEO e é o mais – bem, técnico.

Se suas mãos ficam um pouco úmidas com a menção de qualquer coisa “técnica”, você não está sozinho. Mas, para construir uma estratégia de SEO completa, os profissionais de marketing devem estar tão familiarizados com as técnicas técnicas de SEO quanto com as táticas mais centradas no conteúdo.

Como os algoritmos melhoraram no reconhecimento de conteúdo verdadeiramente valioso, o campo de SEO aprimorou seu foco na experiência do usuário. Hoje, o Google é tão sofisticado que geralmente pode dizer quando o conteúdo está usando táticas de SEO menos saborosas e rebaixá-lo de acordo.

O SEO técnico é importante porque melhora seu conteúdo para as pessoas e para o Google:

• As pessoas que usam seu site se beneficiam de recursos como navegação clara, tempo de carregamento curto e compatibilidade com dispositivos móveis. O Google usa uma variedade de métricas para avaliar a experiência do usuário.
• Para mostrar seu conteúdo nos resultados da pesquisa, os spiders dos mecanismos de pesquisa devem ser capazes de localizá-lo e indexá-lo. O Google pode rastrear seu site com mais facilidade quando ele possui uma infraestrutura sólida.

Qual é a diferença entre SEO técnico e SEO?

A diferença entre SEO técnico e SEO é que o SEO técnico é apenas uma das quatro categorias principais de SEO. As outras três categorias são on-page, off-page e SEO local. Todas essas quatro categorias funcionam em conjunto para melhorar a visibilidade e a aparência do seu conteúdo na página de resultados do mecanismo de pesquisa.

O que é SEO técnico e SEO on-page?

O SEO técnico e na página geralmente são discutidos juntos porque são os dois tipos de SEO sobre os quais os profissionais de marketing têm controle quase total. Eles ocorrem principalmente em suas propriedades da web.

Embora esses dois tipos de SEO estejam intimamente relacionados, existem táticas diferentes para SEO técnico e SEO on-page . Em termos de processo, muitos profissionais de marketing abordam essas otimizações como um sanduíche: técnico, on-page, técnico.

Primeiro, a base do SEO é construída sobre o técnico. Antes de criar qualquer conteúdo, seu site deve ter otimizações técnicas básicas. Deve ser compatível com dispositivos móveis, ter uma estrutura de site clara e uma velocidade de carregamento decente.

Em seguida, é hora da criação do conteúdo. O SEO na página começa com uma pesquisa completa de palavras-chave. Determine quais palavras-chave seu público-alvo provavelmente pesquisará e planeje seu conteúdo com base nelas. Aqui estão algumas táticas simples para pesquisar palavras-chave:

• Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Google Trends e AnswerThePublic.
• Navegue pelo conteúdo do blog de seus concorrentes e pelos resultados SERP para ver sobre o que eles estão escrevendo e quais palavras-chave eles parecem estar segmentando.
• Leia os resultados da pesquisa com clientes para entender suas principais preocupações e a linguagem que eles usam.

Depois de escolher sua palavra-chave, use-a para criar conteúdo de alta qualidade que eduque e divirta. Mantenha a estrutura do seu conteúdo escaneável e fácil de ler. Incorpore sua palavra-chave e palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo.

Por fim, quando estiver pronto para finalizar seu conteúdo, mude seu foco de volta para o SEO técnico. Verifique se sua palavra-chave aparece nas seguintes áreas:

• Título
• URL
• Cabeçalhos
• Corpo
• Meta Descrição
• Tags de imagem

Ao publicar um novo conteúdo, você também deve certificar-se de que ele está de acordo com as otimizações técnicas que você implementou em todo o site. Use imagens de tamanho adequado, URLs compatíveis com SEO e design acessível. É útil usar uma lista de verificação para novos conteúdos para que você não perca nenhuma oportunidade – gostamos da lista de verificação de SEO do Search Engine Journal .

O que é SEO fora da página?

Depois de finalizar seu conteúdo com otimizações técnicas e na página, você pode passar para as táticas de SEO fora da página. O objetivo do SEO fora da página é obter links para seu conteúdo de sites externos. Quando seu conteúdo tem muitos backlinks, é um sinal para o Google que outras pessoas o consideram útil.

Seu conteúdo provavelmente ganhará alguns backlinks por conta própria, mas você também deve ter uma estratégia de backlinks para obter o máximo possível. Para ganhar backlinks, identifique sites confiáveis ​​que atraem seu público. Entre em contato com a pessoa ou equipe responsável pelo conteúdo digital e crie sua pergunta. Certifique-se de explicar onde o link se encaixa, seu texto âncora preferido e como seu conteúdo beneficiará seus leitores.

Para exemplos de SEO na página e fora da página, confira nosso post Quais são exemplos de marketing de SEO?

Como fazer SEO técnico

O SEO técnico pode incluir centenas de otimizações, portanto, os sistemas são seus melhores amigos nessa área. Depois de pegar o jeito do SEO técnico, você pode criar listas de verificação e processos que podem ser repetidos.

Existem muitas ferramentas técnicas de SEO que são gratuitas ou baratas de usar. Na verdade, como o maior mecanismo de pesquisa do mundo, o Google oferece uma variedade de ferramentas gratuitas, como Google Search Console, PageSpeed ​​Insights e Keyword Planner.

O SEO técnico é difícil?

O SEO técnico não é uma cirurgia cerebral, mas envolve atenção aos detalhes e muitas partes móveis. Por esse motivo, você pode facilitar sua vida planejando seu roteiro técnico de SEO antes de começar. Aqui estão os fatores técnicos de SEO mais importantes para incluir em seu roteiro.

Quais são os fatores técnicos de classificação de SEO?

Agora que você entende o que é SEO técnico e como ele funciona com os outros tipos de SEO, vamos dar alguns passos práticos. Aqui estão quatro dos fatores mais importantes para o SEO técnico.

1. Otimização da velocidade do site

Seu conteúdo pode ser perspicaz, acionável... incrível, sério. Mas se demorar muito para carregar, ninguém vai ficar por perto para ler. É por isso que aumentar a velocidade do seu site é tão importante.

Existem muitos fatores que afetam a velocidade do site. Para ter uma noção de onde estão suas maiores oportunidades, gerencie seu site por meio da ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google. Você obterá relatórios sobre os principais sinais vitais da Web, como a maior e a primeira pintura de conteúdo, o primeiro atraso de entrada e a mudança cumulativa de layout. (Não se preocupe, o Google também informará quais são todas essas métricas.)

Alguns problemas comuns de velocidade da página são:

• Arquivos grandes de imagem ou mídia
• Código desnecessariamente complexo ou não utilizado
• Muitas solicitações HTTP
• Grandes cargas úteis de rede

É importante observar que seu site provavelmente nunca obterá 100 pontos perfeitos em todas as categorias. O objetivo de avaliar a velocidade da página é identificar os problemas que causam mais dor de cabeça e ganhos rápidos que podem melhorar seu SEO técnico.

2. Melhorando a usabilidade com estrutura e navegação

A otimização da infraestrutura técnica do seu site facilita a navegação tanto para os usuários humanos quanto para os spiders dos mecanismos de pesquisa. Isso agrada o algoritmo.

Como você pode melhorar a estrutura do seu site? Duas palavras: simplificar e esclarecer. Se sua navegação tiver menus suspensos em seus menus suspensos, talvez seja hora de considerar a reestruturação para uma experiência de usuário mais direta. Os usuários devem ser capazes de acessar qualquer parte do conteúdo com apenas alguns cliques.

Quando se trata de URLs, mantenha-os claros, descritivos e curtos.

• Exemplo de URL não compatível com SEO: https://www.icecream.com/category.php?id=421
• Exemplo de URL compatível com SEO: https://www.icecream.com/recipes/homemade-ice-cream

Uma das melhores maneiras de avaliar a clareza da estrutura do seu site é fazer com que alguém novo tente navegar nele. Recrute um amigo, membro da família ou – sejamos honestos – você tem colegas que não passam tanto tempo em seu site. Envie-os em uma caça ao tesouro para encontrar e usar seus recursos mais populares. Ouça com muita atenção o feedback deles.

Você também pode extrair o feedback do cliente para obter essas informações. Todo profissional de marketing já leu uma sugestão ou reclamação de uma pesquisa com clientes e pensou: “Isso é ridículo, nóstemosisso. Está no site.” Bem, o entrevistado não encontrou. Hora de começar a investigar o porquê.

3. Design compatível com dispositivos móveis

Em 2017, o mundo digital experimentou uma mudança. Pela primeira vez, mais da metade de todo o tráfego na internet foi em dispositivos móveis. Desde então, muitas marcas com visão de futuro mudaram para o design mobile-first.

Você sabe se seu público usa principalmente computadores ou dispositivos móveis? Você pode descobrir no Google Analytics em Audience > Mobile > Overview. Use esses dados para informar suas decisões de design da web. Em um mundo perfeito, seu site seria perfeito em todos os dispositivos. Mas, na realidade, temos que priorizar.

Aqui estão algumas dicas para ajudar você a garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis:

• Use um design responsivo. Com a tecnologia de hoje, não há desculpa para ficar para trás nesta.
• Simplificar. Podemos enfatizar a simplicidade o suficiente? Navegação, layouts e cópia simples funcionam melhor em dispositivos pequenos.
• Use texto e botões maiores. A fonte de tamanho 12 pode ser legível em seu monitor ultralargo, mas é quase invisível para as pessoas em seus telefones. E os botões devem ser grandes o suficiente para um polegar de tamanho médio.
• Seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) pode ter opções de design móvel. Muitas plataformas (ex. Webflow) permitem personalizar elementos do seu site para diferentes tipos de dispositivos. Aproveite este recurso!

Pode ser desnecessário dizer, mas certifique-se de testar seu site em seu próprio dispositivo móvel. Extensivamente. Passe por processos como preencher o formulário de contato ou usar a barra de pesquisa. Se você se deparar com frustrações inesperadas, saiba que seus usuários estão duplamente frustrados. E pior ainda – seus concorrentes podem ter uma experiência de usuário melhor.

4. Otimizando a acessibilidade

Para SEO técnico, seu site deve ser acessível tanto para pessoas quanto para rastreadores de mecanismos de pesquisa. A acessibilidade das pessoas começa considerando que seus usuários são diferentes tipos de pessoas em diferentes tipos de dispositivos. Eles podem estar usando um leitor de tela. Eles podem estar fazendo a pergunta para um dispositivo inteligente em vez de digitá-la. Sua conexão pode ser muito lenta para carregar imagens. Para garantir a acessibilidade:

• Use tags de título adequadas e facilite a compreensão da hierarquia do seu conteúdo para os usuários.
• Forneça texto alternativo descritivo para imagens.
• Use o contraste de cor apropriado. Texto escuro sobre fundo claro ou vice-versa.
• Defina títulos descritivos e meta descrições.

Obviamente, os mecanismos de pesquisa também devem ser capazes de entender facilmente seu conteúdo para classificá-lo. Para otimizar a acessibilidade do seu site para os mecanismos de pesquisa:

• Certifique-se de ter enviado um mapa do site XML para o Google. Muitos CMSs criam isso automaticamente para você. Você pode enviar seu sitemap usando o Google Search Console.
• O conteúdo duplicado é uma bandeira vermelha para os algoritmos do mecanismo de pesquisa. Ter mais de uma página segmentando a mesma palavra-chave e intenção é chamado de canibalização de palavras-chave. Mantenha seu conteúdo organizado mesclando, redirecionando ou canonizando conteúdo duplicado.
• Links quebrados e páginas ausentes são problemas técnicos de SEO . Não importa o quão organizado você seja, as páginas se moverão e os links externos quebrarão. Você pode usar uma ferramenta gratuita como este verificador de links quebrados da Ahrefs para auditar links quebrados em seu site.
• Verifique regularmente se há outros erros de rastreamento usando a categoria de página “Não indexada” no Google Search Console.

O SEO técnico é a chave para uma ótima experiência do usuário

O resultado final de qualquer tipo de SEO é: os usuários que tiverem uma ótima experiência em seu site provavelmente permanecerão por mais tempo. Ou eles encontrarão a resposta de que precisavam rapidamente e encerrarão a pesquisa. O Google reconhece os dois comportamentos e joga essas informações em seu caldeirão rodopiante de julgamento algorítmico.

Como um dos quatro tipos de SEO, o SEO técnico é indispensável para sua estratégia de marketing. Para garantir que seus problemas técnicos estejam alinhados, simplifique a estrutura do site, otimize a velocidade e a acessibilidade e priorize o design móvel.