Melhores exemplos de campanhas de marketing de conteúdo nas mídias sociais

Foi em 1996, quando Bill Gates escreveu um ensaio em que citava 'Content is King' e descrevia o futuro da Internet como um mercado de conteúdo.

Bem, avançando rapidamente para 2021, o conteúdo ainda é o rei reinante que governa o arsenal de marketing. Mesmo quando o mundo virou de cabeça para baixo e todos ficaram confinados em casa devido à pandemia, o conteúdo continuou sendo o pilar final para as empresas sobreviverem.

Não é novidade que o conteúdo é um dos mais poderosos impulsionadores do crescimento dos negócios. E se um negócio não está prosperando com seu conteúdo, então não será uma jornada fácil para eles.

Para ajudar as empresas a definir seu ritmo e obter inspiração, selecionamos alguns dos melhores exemplos de marketing de conteúdo nas mídias sociais.

Exemplos de melhores campanhas de conteúdo de marca nas mídias sociais

1. Starbucks – “Whatsyourname''

A campanha #whatsyournameuk da Starbucks, vencedora do prêmio Diversity in Advertising do Channel 4, foi uma campanha de marca integrada com foco em identidade e aceitação.

A campanha foi inspirada nas experiências reais de pessoas que estavam em transição. Concentrando-se no renomado gesto de boas-vindas da Starbucks – escrever o nome do cliente e chamá-lo – a marca aproveitou a deixa para capacitar todos os indivíduos, incluindo pessoas de gênero diverso, a se sentirem parte da comunidade compartilhando seu nome sem serem julgadas.

Combinando TV e mídias sociais, a campanha foi um dos melhores exemplos de como é empoderador o impacto do conteúdo e das mídias sociais quando se trata de um negócio e dos valores que eles desejam propagar.

2. Apple – #Shotoniphone

Com mais de 20 milhões de postagens, a campanha UGC da Apple é um exemplo inigualável de marketing de conteúdo nas mídias sociais. E a melhor lição dessa campanha é como tornar seus clientes a voz de sua marca pode levar sua marca a outro nível de sucesso.

O desafio #Shotoniphone não passava de uma busca para comercializar a qualidade excepcional da câmera do iPhone da Apple. Tudo começou como um desafio onde a Apple convidou todos os seus usuários a postar suas melhores fotos do iPhone no Instagram e Twitter com a hashtag #ShotOniPhone.

Hoje o #Shotoniphone tornou-se uma revolução online representando o mais alto padrão de qualidade que a Apple oferece aos seus clientes desde o início da marca.

3. Procter & Gamble – #Distância

Outro grande exemplo de marketing de conteúdo nas redes sociais é a campanha #Distance TikTok da P&G. Esta campanha foi iniciada com a parceria da influenciadora de mídia social Charli D'Amelio, para defender a importância de se manter seguro e tomar medidas preventivas em meio à pandemia em andamento.

A campanha #DistanceDancechallenge teve como objetivo gerar doações patrocinadas para as organizações que ajudam as pessoas afetadas pelo Covid-19. Com mais de 17 bilhões de visualizações, esta campanha foi um sucesso e levou a P&G a reacender o reconhecimento de sua marca.

4. Zoom – Concurso de fundo virtual

Quando as pessoas ficaram confinadas em suas casas durante o bloqueio, o Zoom se tornou sinônimo de videoconferência. A Zoom aproveitou a mudança virtual de trabalho e transformou seu marketing de mídia social para aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar o engajamento com a ajuda de concursos e brindes.

O Zoom iniciou um concurso pedindo que sua comunidade compartilhasse fotos com o recurso de fundo virtual, onde três vencedores recebiam preços incríveis todos os meses.

Para despertar o reconhecimento da marca, o Zoom criou uma página de destino separada e uma conta no Twitter para as melhores entradas do #virtualbackgroudcontest, obtendo assim um enorme envolvimento da marca, criando entusiasmo entre o público-alvo para usar os fundos divertidos e descolados.

5. Pomba – #Passthecrown

Outro grande exemplo de marketing de conteúdo é a campanha Dove #Passthecrown. Com o objetivo de acabar com a discriminação racial baseada na cor do cabelo, a Dove iniciou uma campanha nas redes sociais para contar histórias de mulheres reais. Estabeleceu uma conexão sentimental do público-alvo com a marca.

A Dove fez parceria com a National Urban League, Color Of Change, Western Center on Law & Poverty, co-fundou a #TheCrownCoalition para aprovar o ato da coroa e encorajou os usuários de mídia social a assinar a petição para acabar com a discriminação de cor de cabelo que tem sido predominante nos EUA .

6. Spotify – #YearWrapped

O Spotify surgiu com uma ideia excepcional de marketing de conteúdo exibindo as músicas mais tocadas de cada usuário em suas contas para marcar o final do ano. Esta campanha obteve um engajamento incrível e alcance de clientes nas mídias sociais com as hashtags #2019Wrapped e #2020Wrapped.

A campanha resultou em mais de 3 bilhões de streams e retrocessos da lista de reprodução finalizada, tornando o Spotify uma das melhores plataformas de streaming de música online.

7. Campanha Dog Selfie da Pedigree – #HollyWODselfie

A Pedigree Australia lançou uma campanha de conteúdo nas redes sociais por conta do National Pet Dental Health Month juntamente com um aplicativo DentaStix. A campanha foi iniciada para conscientizar sobre a importância da higiene bucal e o marketing do aplicativo selfie para cães. Na campanha, os donos de cães foram convidados a compartilhar selfies com seus animais de estimação junto com #HollyWODselfie, e essas selfies foram compartilhadas na seção do hub social do site.

O som do flash da câmera do aplicativo chamou a atenção dos animais de estimação por tempo suficiente para permitir que os donos tirassem fotos ao mesmo tempo em que fortalecem seu vínculo com os animais de estimação. Assim, a campanha gerou um engajamento impressionante, pois as pessoas estavam curiosas para tirar selfies com seus notórios animais de estimação e compartilhá-las nas mídias sociais.

8. Airbnb – #Aceitamos

Em 2016, o Airbnb reconheceu a rígida discriminação racial em sua plataforma e lançou uma campanha para erradicar essa discriminação em nível comunitário.

Essa campanha ganhou repercussão quando o governo federal dos EUA proibiu viagens de sete nações de maioria muçulmana. O Airbnb transformou sua iniciativa de nível comunitário em uma campanha de mídia social global completa chamada #Weaccept. A marca aproveitou o evento para transformar sua mensagem em uma oportunidade acionável para as pessoas agirem e apoiarem a iniciativa de ajuda a refugiados do Airbnb.

A campanha é mais um grande exemplo de marketing de conteúdo nas redes sociais com mais de 87 bilhões de impressões e um aumento de mais de 13% nos visitantes do site.

9. Under Armour – Farei o que eu quiser

Esta campanha teve como objetivo construir o valor da marca entre as mulheres, capacitando e celebrando as mulheres atletas. Um vídeo da bailarina Misty Copeland se esforçando para continuar sua prática de dança enquanto ouve o áudio de rejeição retrata suas dificuldades. A campanha desperta a conexão emocional do público, ao mesmo tempo em que apresenta a Under Armour como uma marca única que oferece roupas, sapatos e acessórios esportivos inovadores para mulheres.

A campanha inspirou muitas mulheres a seguir seus sonhos, independentemente de pessoas tentando derrubá-los. A campanha foi bem-sucedida com mais de 5 bilhões de impressões em todo o mundo, resultando em um aumento de 28% nas vendas femininas e um aumento de 42% no tráfego para UA.com.

10. Campanha Quero Falar Sobre Isso da Netflix

Após o Covid-19, a Netflix criou mais uma campanha de conteúdo incrível em que as pessoas podem conversar com especialistas em saúde mental e discutir sua saúde mental no Instagram LIVE. Além disso, atendendo à situação difícil, a Netflix utilizou o Instagram de forma eficiente para trazer um sorriso aos rostos de seu público, compartilhando spoilers de programas e memes relacionados à TV

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Ambas as iniciativas resultaram em maior engajamento e alcance da marca, pois a campanha fez com que seus clientes percebessem que a marca se preocupa com o bem-estar de seu público nesses tempos difíceis.

Coisas para focar para uma campanha de marketing de conteúdo bem-sucedida

Todas as marcas têm o mesmo propósito de iniciar uma campanha de marketing de conteúdo nas redes sociais. Mas quais são alguns elementos comuns que ajudam a campanha de marketing de conteúdo de uma marca a obter mais engajamento? Bem, vamos explorar alguns traços comuns de algumas campanhas de mídia social bem-sucedidas.

1. Compartilhe os valores da marca

A maioria das campanhas de marketing de conteúdo nas mídias sociais se concentra em mostrar os valores de sua marca. Manter-se fiel aos valores fundamentais ajuda as marcas a criar conteúdo com o qual seu público-alvo se identifica, ganhando assim mais engajamento e alcance. Mas certifique-se de que os criativos de sua campanha estejam em uníssono com sua marca e não atrapalhem seu feed estético do Instagram ou páginas comerciais no LinkedIn e no Facebook.

2. Conteúdo original

A principal razão por trás do sucesso de uma campanha de marketing de conteúdo é o valor único da mensagem na qual a campanha está focada. Cada campanha de conteúdo que obtém mais engajamento tem algo único a oferecer. E essa abordagem única é o que intriga os clientes a se envolverem com a marca.

3. Focado em um objetivo

Toda campanha de marketing de conteúdo bem-sucedida visa atender a um objetivo ou mensagem, tornando-a aceitável e interessante para o público se envolver. Cada conteúdo que você compartilha nas redes sociais precisa ter um propósito distinto e uma mensagem central para oferecer para que seus clientes não fiquem confusos sobre o real objetivo da campanha de conteúdo.

4. Conteúdo pesquisável

As marcas estão bem cientes da importância da visibilidade nas mídias sociais. Com inúmeras formas de conteúdo disponíveis em todos os canais de mídia social, o uso de palavras-chave ou hashtags distintas é de extrema importância. Assim, a cada campanha de conteúdo bem-sucedida nas mídias sociais, você poderá ver uma hashtag pronta para uso associada a ela que aumenta o engajamento do conteúdo.

5. Conteúdo específico da plataforma

Estar bem familiarizado com os diferentes formatos e estilos de conteúdo em diferentes plataformas é importante para as marcas. Ele garante a distribuição de conteúdo atendendo aos formatos específicos das várias plataformas de mídia social.

6. Impacto psicológico

Um fator comum de toda campanha de conteúdo bem-sucedida é que essas campanhas são criadas levando em consideração situações ou eventos atuais. Por exemplo, a maioria das marcas transformou seu marketing de mídia social para alavancar o Covid-19 e a situação de trabalho em casa, garantindo um impacto psicológico no público-alvo.

7. Análise e melhoria

Outro elemento importante de todas as campanhas de marketing de conteúdo bem-sucedidas é a aceitação de melhorias. Essas campanhas são quantificadas e aprimoradas de acordo com seus engajamentos e comportamentos do cliente-alvo. Usar uma ferramenta de gerenciamento de projetos de mídia social que ajuda você a gerenciar e analisar seu conteúdo social é tudo o que uma marca precisa para ter uma presença de mídia social bem-sucedida.

Conclusão

Agora que você passou por alguns exemplos incríveis de marketing de conteúdo nas redes sociais, é hora de iniciar uma campanha de conteúdo para sua marca nas redes sociais. As mídias sociais podem ser um trunfo se usadas estrategicamente. Uma ótima campanha de mídia social não apenas reforça a imagem e o reconhecimento da sua marca, mas também deixa um valor de lembrança duradouro para seus clientes.