10 razões pelas quais postar conteúdo novo é importante para SEO

Todos os dias, mais de 4,4 milhões de postagens de blog são publicadas. Um colossal 95 milhões de postagens no Instagram aumentam diariamente. Assistir a vídeos continua sendo a atividade mais popular online. Isso não conta para o conteúdo e infográficos do LinkedIn e do Facebook. Em suma, a quantidade de conteúdo da web é impressionante e a quantidade de tempo que as pessoas gastam consumindo é enorme e crescente.

Mas ter muito conteúdo não é suficiente. Hoje, você deve constantemente “alimentar a máquina” atualizando seu conteúdo atual e redirecionando-o para novos e relevantes blogs, postagens sociais, vídeos e outras formas de conteúdo. Isso ajudará sua empresa e sua marca a classificar, gerar reconhecimento e vender seus produtos ou serviços.

Benefícios de atualizar seu conteúdo

Razões pelas quais você deve atualizar continuamente seu conteúdo:

• Melhoria do ranking de SEO : contribui para o ranking do seu mecanismo de pesquisa, de acordo com o Search Engine Journal.
• Estabelece autoridade : seja falando sobre o futuro do seu setor ou oferecendo dicas simples de marketing, você deseja se estabelecer como um especialista do setor.
• Promove a fidelidade : se você fornecer conteúdo oportuno, relevante e atraente, seu público-alvo retornará ao seu site. Pense no seu próprio comportamento. Você continuaria voltando à mesma loja se eles nunca tivessem nada de novo em suas prateleiras?
• Melhora a confiabilidade : ao educar e entreter seu público, sua marca será vista como mais sintonizada e comprometida com seu setor ou categoria. Os compradores de hoje estão constantemente procurando novas soluções, mas permanecerão fiéis às marcas que antecipam e atendem às suas necessidades e os ajudam a tomar decisões.

10 dicas para atualizar seu conteúdo

Manter seu conteúdo atualizado não significa necessariamente gastar centenas (ou mesmo milhares) de dólares e horas em novas ideias criativas e páginas de prosa brilhante. Essas etapas podem não apenas ajudá-lo a produzir conteúdo novo, mas também desenvolver conteúdo que melhore a classificação.

1. Invista em pesquisa de palavras-chave

Ao realizar uma pesquisa de palavras-chave, você saberá exatamente o que as pessoas estão procurando quando estiverem online. Incorpore essas palavras em seu conteúdo, mas certifique-se de que o que você está escrevendo ou produzindo ainda faz sentido para o leitor ou espectador. Ao redigir seus resumos (veja o item 2), eduque seus redatores/produtores sobre a importância do frescor.

2. Desenvolva resumos de conteúdo claros e específicos ao fazer atribuições

O redator ou produtor não deve apenas conhecer o propósito da peça, mas também as palavras-chave que devem ser usadas e os tipos de fontes que deseja incluir. Quanto mais recentes as fontes, mais credível é o conteúdo.

3. Desenvolva um plano de conteúdo rígido

Um plano de conteúdo ajudará a guiá-lo, mas permaneça aberto a trocar tópicos com base no que está acontecendo no mundo ou no seu setor.

4. Envolva sua equipe (tanto interna quanto externa) em sessões regulares de brainstorming

Veja o que seus concorrentes estão fazendo, mas não seja um imitador.

5. Forneça incentivos para novas ideias criativas

Eduque sua equipe de conteúdo sobre os fatores que contribuem para o frescor e, ao revisar o trabalho deles, certifique-se de que cada peça atenda aos critérios.

6. Faça um inventário do que você já criou

Você já pode estar sentado em um conteúdo que pode simplesmente ser atualizado ou reaproveitado. Transforme-o em novas mídias, formatos ou tratamentos gráficos.

7. Escreva títulos e tags poderosos que sinalizem novidades

Por exemplo, publicamos um artigo chamado The Complete List of Trending Keywords for Your 2022 Content Calendar, que não apenas incluiu 2022 no título, mas também listou as próximas tendências de palavras-chave sazonais como um guia para profissionais de marketing de conteúdo. Essa abordagem alerta o leitor e o Google de que o conteúdo está atualizado ao minuto (ou pelo menos atualizado ao ano). Como o mundo está mudando tão rapidamente, os espectadores geralmente procuram fontes do último ano ou dois.

8. Expanda sua base de talentos

Você precisará da capacidade de criar novos conteúdos durante todo o ano. Terceirizar sua criação de conteúdo pode ser uma ótima solução. Você pode manter a consistência da marca enquanto cria um fluxo constante de novas perspectivas e até vozes. Além disso, você pode contratar profissionais especializados em determinados tipos de mídia ou setores. Você descobrirá que pode ser muito acessível e aumentará sua equipe interna com os melhores especialistas em conteúdo.

9. Preste muita atenção às suas métricas

Claro, você quer ver que seu conteúdo está com uma classificação alta nas pesquisas. Mas você também precisa saber que seus prospects e clientes estão se envolvendo com ele – comentando, compartilhando e criando links para ele. Torne o rastreamento e a geração de relatórios uma atividade divertida em sua organização. A produção de conteúdo é uma arte e uma ciência e sua equipe deve incluir pessoas que amam palavras e imagens, bem como aquelas que se empolgam com métricas e tendências de SEO.

10. Fique a par dos fatores de atualização no algoritmo do Google

Sabemos que SEO não é uma ciência exata, portanto, somente seguindo tendências e confiando em especialistas você pode desenvolver o melhor conteúdo relevante para seus espectadores e facilmente (e frequentemente) encontrado online.

O papel do frescor do conteúdo no SEO

Como o Google mede a atualização do conteúdo? Ninguém sabe exatamente o que está no algoritmo do Google. Mas todos os especialistas em busca parecem concordar que novos conteúdos são bons para SEO.

Isso inclui:

• Data de postagem
• Conteúdo que foi atualizado recentemente
• Frequência de postagem de conteúdo

A deterioração do conteúdo é o que ocorre quando um conteúdo permanece online por um tempo sem atualizações. E quem quer que suas palavras e imagens brilhantes se deteriorem? Você pode seguir algumas etapas simples e poderosas para permanecer relevante tanto para seus espectadores quanto para os mecanismos de pesquisa.

Os quatro principais fatores que o Google considera ao avaliar o frescor são:

• Data de publicação
• Indexação
• Último rastreamento
• Modificação de data

Reutilizar, reaproveitar, reciclar

Depois de estabelecer um bom sistema para rastrear o engajamento do seu conteúdo, você terá uma ótima noção de quais tópicos e formatos são mais atraentes para seu público. Você pode então pegar o conteúdo existente e atualizá-lo para alcançar um público mais amplo. Isso não apenas expandirá seu alcance, mas também sinalizará aos mecanismos de pesquisa que algo é novo.

Entre as formas criativas, você pode atualizar o conteúdo existente:

• Transforme uma postagem de blog em um infográfico
• Produzir um vídeo
• Incentive conteúdo e comentários de colaboradores convidados
• Procure novas estatísticas atualizadas e faça atualizações significativas no conteúdo existente.

Livros e cursos on-line estão entre as muitas outras maneiras de transformar o conteúdo evergreen em algo novo e envolvente. Isso não apenas ajuda o SEO, mas também pode ampliar seu público para diferentes tipos de consumidores de conteúdo.

Mesmo que você não pretenda revisar o conteúdo antigo, revise-o periodicamente. Talvez você tenha incluído links para fontes que não existem mais. Ou algo novo aconteceu em seu setor que exige uma visão ligeiramente diferente de sua perspectiva.

Um ótimo conteúdo de alto desempenho pode ser atemporal. Você só quer ter certeza de que está tomando as medidas que o manterão em mente tanto para o SEO quanto para seus espectadores. Lembre-se também de que o oposto de conteúdo novo é conteúdo obsoleto. Você não quer que seus valiosos clientes pensem que você está fora de contato com suas necessidades e tendências. E você certamente não quer que seus concorrentes tenham uma classificação consistentemente mais alta do que você nas pesquisas.

ClearVoice pode ajudá-lo a encontrar novos talentos. Atualize seu conteúdo e deixe seus leitores, espectadores e bots felizes em 2022 – e além!