Como escrever um resumo de conteúdo de SEO para seus escritores

Você pode ter ouvido falar de um resumo de conteúdo, mas você sabia que existe uma versão específica para otimização de mecanismos de busca (SEO)? Este artigo irá ajudá-lo a criar um resumo de conteúdo de SEO informativo sólido que você pode compartilhar com seu escritor ou freelancer para garantir que o conteúdo que eles criam para você atenda às suas expectativas de ter seu artigo otimizado para pesquisa.

O que é um resumo de conteúdo e por que é importante?

Se você considerar que um artigo é uma refeição em um menu em seu restaurante favorito, o resumo do conteúdo é a descrição dos ingredientes que entram nessa refeição para torná-la deliciosa. Um resumo de conteúdo é um conjunto detalhado de instruções de você, o cliente, para seu redator que descreve suas expectativas e objetivos para um conteúdo que você designou para eles criarem.

Um resumo de conteúdo forte fornecerá aos seus escritores todas as informações necessárias para criar um artigo eficaz para seu público, incluindo contagem de palavras, mensagens, tópico ou ângulo e o público-alvo da peça.

Como você escreve um resumo de conteúdo de SEO?

Antes de começar a escrever seu resumo de conteúdo de SEO, você deve determinar o resultado desejado a partir do conteúdo.

Aqui estão alguns resultados a serem considerados:

• Tráfego geral do site : cliques ou visualizações de página no artigo que contribuem para o tráfego geral do site, o que pode, dependendo da estrutura de publicidade digital, gerar impressões de anúncios e receita.
• Engajamento : você quer que as pessoas comentem seu artigo ou se inscrevam para participar do banco de dados da sua marca por meio do conteúdo?
• Conversões : Você está procurando que o leitor clique para comprar através do conteúdo?

Dependendo do que você deseja alcançar, diferentes táticas de SEO podem ser mais apropriadas para o seu artigo.

Por exemplo, se o objetivo for uma alta taxa de conversão (para que os leitores comprem um produto ou serviço por meio de seu artigo), você deve incluir uma frase de chamariz específica em seu resumo de conteúdo de SEO e o método por que o leitor pode converter (link em texto, link de botão, imagem com link, etc.). Neste exemplo, a conversão é o estágio final do funil que você espera alcançar com seu conteúdo, mas, como observou Radd Interactive, criar conteúdo relevante para as consultas que os pesquisadores fariam para encontrar seu produto ou serviço é uma parte importante do SEO funil de vendas que pode levar até lá, então, ao direcionar seu redator sobre como escrever o conteúdo, você naturalmente está ajudando a gerar conversões.

As consultas de pesquisa ajudam o escritor a entender as perguntas do seu público

Normalmente, você pode pesquisar consultas de pesquisa usando as mesmas ferramentas de pesquisa de SEO que usaria para pesquisar palavras-chave. Certifique-se de olhar para o que, especificamente, os pesquisadores estão procurando em torno desse tópico. À medida que você se prepara para escrever seu resumo de conteúdo de SEO, reúna essas consultas para seu resumo de conteúdo para poder direcionar seus escritores que o artigo que eles criam deve responder a essas perguntas.

Ao escrever seu resumo de conteúdo de SEO, certifique-se de incluir o formato em que deseja que seu conteúdo esteja. Pesquise seus concorrentes e observe como o conteúdo deles é classificado nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Clique nos resultados de alto escalão e dê uma olhada em como seus artigos são escritos. O artigo do seu concorrente inclui uma lista? Inclui uma visualização de dados? O conteúdo inclui muito conteúdo de mídia social incorporado?

Confira estes artigos do blog ClearVoice sobre como criar esses tipos de conteúdo:

• Guia para fazer uma lista de comprimento de recurso
• 2 tipos de conteúdo visual e como eles podem aprimorar seus esforços de marketing
• O guia definitivo de 2022 para tamanhos de imagem, vídeo e foto de capa de mídia social

Se você está realmente preso ao que deve ser incluído em seu conteúdo para otimizá-lo para SEO, o Semrush oferece um modelo de conteúdo de SEO gratuito que você pode usar para obter recomendações personalizadas.

O que incluir em seu resumo de conteúdo de SEO

Em seu resumo de conteúdo de SEO, você deve ser ultra específico com detalhes, incluindo a data de entrega do artigo e o formato e as especificações do conteúdo. Compartilhar um resumo de conteúdo detalhado com seus redatores ajuda a garantir que o conteúdo seja escrito da maneira que você gostaria e economiza tempo para você e seu freelancer que poderia ser gasto indo e voltando em revisões.

Considere que seu redator freelancer pode não ser tão versado em táticas de otimização de SEO quanto você. Como o objetivo é fazer com que o conteúdo que eles criam para você tenha uma classificação alta nas SERPs, fornecendo o máximo de detalhes possível em seu resumo de conteúdo de SEO, incluindo tópico e ângulo, palavras-chave de destino, pontos-chave a serem incluídos, tom, chamada à ação e outras informações, você está ajudando seu redator a criar o conteúdo mais eficaz para você, sua marca e seu site.

Para um resumo de conteúdo de SEO, você deve ser muito específico com palavras-chave e frases-chave que o artigo deve conter, links internos e externos a serem colocados em todo o conteúdo e quaisquer outras tarefas de otimização de SEO que você gostaria que seu escritor concluísse. Isso pode incluir meta título e descrição às imagens incluídas, subtítulos H1 recomendados em todo o conteúdo com frases-chave apropriadas ou tags apropriadas.

Adicione palavras-chave e frases para o escritor segmentar

Palavras-chave e frases-chave são uma parte crítica do seu resumo de conteúdo de SEO e, de acordo com o DemandJump, você deve incluir frases-chave de cauda curta e cauda longa.

Caso você não tenha certeza da diferença entre frases de palavras-chave de cauda curta e cauda longa, aqui estão alguns exemplos:

• Frase-chave de cauda curta: golden retriever
• Frase-chave de cauda longa: criadores de golden retriever em Ohio
• Frase de palavra-chave de cauda curta: mercearia
• Frase de palavra-chave de cauda longa: mercearia com alimentos veganos

Outra coisa que você deve incluir em seu resumo de conteúdo de SEO é o seu segmento de público. Embora você possa pensar que deseja que seu conteúdo seja visto pelo maior número possível de pessoas, a qualidade pode ser mais importante do que a quantidade, dependendo de seus objetivos. Isso quer dizer que você não quer apenas que muitas pessoas encontrem seu artigo por meio de SERPs, você quer as pessoas certas, que se envolverão ou agirão por meio de seu conteúdo, encontrando seu artigo. Considere quem, especificamente, é seu público para este conteúdo e certifique-se de comunicar isso ao seu redator em seu resumo de conteúdo de SEO.

Por fim, você deve incluir o tamanho do artigo em seu resumo de conteúdo de SEO. Qual deve ser a duração do seu artigo? Depende. Ao pesquisar o conteúdo dos concorrentes, observe a duração dos artigos sobre o mesmo tópico, mas lembre-se de quanto do conteúdo é substantivo. Considere fazer com que seu escritor crie uma peça que tenha aproximadamente o mesmo tamanho. Resumindo, um artigo de cerca de 500 palavras pode ser suficiente para que seu conteúdo seja selecionado pelos mecanismos de pesquisa, ou um artigo de 1.200 palavras pode ser suficiente para que seu conteúdo seja selecionado pelos mecanismos de pesquisa, desde que o artigo não principalmente contêm escrita fluff.

O que evitar ao escrever resumos de conteúdo

Especialmente ao trabalhar com escritores freelance que não estão tão familiarizados com as táticas de otimização de SEO, você deve encorajá-los a evitar algumas táticas que já foram populares, mas agora são desaprovadas pelos mecanismos de busca. Por exemplo, adicionar muitas referências a uma determinada palavra-chave ou frase-chave de maneira não natural, agora conhecida como preenchimento de palavras-chave, pode realmente levar seu conteúdo a ser punido pelo SEO.

O Google compartilhou alguns exemplos de preenchimento de palavras-chave a serem evitados, incluindo:

• Um bloco de palavras-chave ou frases-chave sem contexto
• Repetir a frase-chave em todo o seu artigo de maneira muitas vezes não natural
• Listar informações de contato quando não forem significativas para o artigo

Embora você queira compartilhar exemplos de concorrentes em seu resumo de conteúdo, certifique-se de enfatizar para seus redatores que, à medida que pesquisam o tópico de conteúdo e como ele é coberto por fontes concorrentes, eles devem ser cautelosos para não link para essas fontes.

Mais importante, você deve evitar dar ao redator muitas informações em seu resumo de conteúdo. O resumo deve ser uma informação necessária para que eles possam impulsionar sua própria escrita. Não escreva frases que você deseja que o escritor inclua no conteúdo. Você quer que o conteúdo seja lido como se fosse naturalmente escrito pelo escritor, mas na voz da sua marca.