Profissionais de marketing: onde você estará daqui a um ano?

Eu sei como você se sente agora. É o final de 2021 – finalmente! Se você trabalha no varejo, provavelmente quer estar em qualquer lugar, menos aqui, e está lendo isso enquanto está no intervalo do almoço, preso no trânsito ou em outra videochamada.

Então, eu posso estar pedindo muito de você agora, mas pare um minuto para pensar sobre onde você estará no próximo ano.

Estes últimos dois anos foram um arraso. Todo mundo tem falado sobre transformação digital isso, fluidez aquilo, agilidade aqui, pivô ali, e estamos todos apenas tentando lançar a próxima campanha e fazer nossos números para o ano.

E, além de tudo isso, vamos acumular mais um ano de loucura por COVID, de ciclos de notícias implacáveis ​​que fazem metade do mundo se perguntar se a outra metade perdeu a cabeça.

É de se admirar que também estejamos vivendo a Grande Demissão, onde milhões de trabalhadores deixaram seus empregos ou foram demitidos e não voltaram quando as empresas abriram novamente?

Quero encerrar 2021 falando sobre a Grande Demissão, e meus comentários se destinam a dois públicos: profissionais de marketing e outros trabalhadores que estão se perguntando o que acontecerá a eles em 2022 e seus chefes para garantir que eles entendam que é isso que seus funcionários estão pensando agora.

3 maneiras de preparar sua carreira em 2022

1. Encontre um equilíbrio entre a vida profissional e a vida pessoal

A Grande Demissão ressoou para muitos profissionais de marketing. A maneira como equilibramos nossa vida profissional e pessoal foi abalada em 2020, e agora estamos procurando novas maneiras de equilibrar as duas.

O “equilíbrio entre vida profissional e pessoal” pode rapidamente se tornar um clichê porque todo mundo está falando sobre isso. Mas é importante porque as pessoas perceberam nos últimos dois anos que suas vidas estão desequilibradas e querem consertar isso.

Os empregadores falam há anos sobre como suas empresas oferecem aos trabalhadores um ótimo equilíbrio entre vida profissional e pessoal, mas as pessoas que trabalham lá dizem que é um caos absoluto. Trabalhar cinco dias (se você tiver sorte) e ter dois dias de folga não é um equilíbrio sustentável se você tiver que trabalhar 20 horas por dia e depois atender chamadas e e-mails nos dias de folga.

As pessoas atingiram seus pontos de ruptura e estão procurando um melhor equilíbrio. Seus empregos não são mais tudo. A atitude predominante é “Se minha empresa não me respeita, por que devo respeitar a empresa?” Eles estão pedindo a seus empregadores que demonstrem o que significa equilíbrio entre vida profissional e pessoal.

É fácil cair na armadilha de supor que todos temos as mesmas expectativas. O equilíbrio entre vida profissional e pessoal precisa ser definido em termos concretos. Deve ser tão importante e fácil de entender quanto seu salário, férias e benefícios.

Para os empregadores: defina o que “equilíbrio entre vida profissional e pessoal” significa para você e trabalhe para criar condições que ajudem seus funcionários a alcançá-lo. E faça a seus próprios chefes as mesmas perguntas que seus funcionários estão fazendo a você.

A Grande Resignação está acontecendo não por causa do que você fez. É o que você não fez. Muitas empresas não deram a seus funcionários uma folga coletiva ou o valor que eles ganharam. Eles demitiram muitos funcionários valiosos em 2020 e sobrecarregaram os sobreviventes com trabalho além de suas habilidades. Eles não avaliaram como suas mudanças corporativas afetam as pessoas que têm menos autoridade para lidar com os efeitos posteriores.

Os funcionários estão dizendo a seus chefes, pessoalmente ou saindo, que já estão fartos. Um amigo me disse recentemente que eles pararam para que pudessem ter uma vida e poder aproveitá-la.

Eles não querem mais trabalho para defini-los.

Daqui a um ano, você terá feito mudanças que lhe darão uma vida melhor?

2. Torne-se atraente para outras ofertas

Uma tendência que alimenta a Grande Resignação são as pessoas que estão apenas olhando para ver o que mais está por aí. Eles estão perguntando: “O que vai me deixar animado para sair da cama?” É fácil cair na rotina com nossos empregos, a luta diária para entender um mundo em mudança, para lidar com horários, reuniões, política e qualquer outra coisa que nos estressa agora.

Mas estar aberto a novas oportunidades pode ser revigorante. O melhor conselho de carreira que eu já recebi veio quando eu estava no início da minha carreira: Sempre aceite a entrevista. Talvez você não estivesse realmente procurando. Talvez não seja para um emprego que você pensou que gostaria. Não importa.

Encontrar-se com alguém que está interessado em você o mantém atualizado. Ele ajuda você a praticar suas habilidades de entrevista para o dia em que você está pensando seriamente em encontrar um novo emprego. E é bom entender o que as empresas estão procurando hoje em dia e como seu conjunto de habilidades se encaixaria nisso.

Já fiz entrevistas mesmo estando feliz no meu trabalho, trabalhando com uma boa equipe e nada está dando errado. Mas uma oferta convincente seria suficiente para virar minha cabeça.

Além disso, é um impulso do ego a ser procurado. Essas ligações reforçam minhas decisões sobre minha carreira e para onde ela foi. Pode aumentar seu valor em seu trabalho atual se a notícia de que as pessoas estão verificando você.

Um bom amigo fez isso recentemente. Aceitou a entrevista sem expectativas. Acontece que a empresa o queria muito e lhe deu quase o dobro de seu salário entre outras coisas.

Como diz o ditado: “Procure um emprego enquanto você tem um emprego”. Pegue a entrevista. Fale com um headhunter ou com a pessoa de RH que está ligando para você porque um de seus colegas ou clientes o recomendou.

Antes de sair do dia, acesse seu perfil do LinkedIn e atualize-o. (Faço isso regularmente. Confira.) Quando tiver tempo, atualize seu currículo formal, aquele que você carrega no Indeed ou no The Ladders.

Daqui a um ano, você estará mais aberto a novas oportunidades?

3. Se gabar um pouco

Isso é difícil para os profissionais de marketing. Somos tão orientados a projetos que, quando um trabalho é concluído, passamos para o próximo sem parar para falar sobre as metas que alcançamos, o trabalho que conduzimos do conceito à conclusão e todas as maneiras pelas quais nossas empresas prosperaram porque fizemos mais do que apenas enviar outra campanha de e-mail.

Isso não está certo. Se você é um profissional de marketing por e-mail, você conduz o canal líder no espaço digital. Você deve gritar o tempo todo sobre as grandes coisas que realiza todos os dias.

Além de atualizar seus perfis de trabalho e currículo, comece uma lista. Chame isso de “Coisas legais que eu fiz”. Atualize-o sempre que conseguir uma vitória. Adicione-o ao seu currículo. Compartilhe com seu chefe quando pedir mais dinheiro e lembre os membros de sua equipe de criar e atualizar suas próprias listas.

Quando trabalho com clientes para ajudá-los a obter mais financiamento para seus programas, eu os ajudo a falar sobre todas as grandes coisas que estão fazendo e o valor que trazem para suas organizações.

Na maioria das empresas, a atitude fora da equipe de marketing em relação ao e-mail é apenas “Envie outro e-mail”. Mas se você se gabar o suficiente, se destacar suas realizações e a receita e o retorno do investimento que obtém com isso, pode persuadir os poderosos de que o e-mail é um canal valioso para investir.

Sua equipe executiva está procurando estratégias para investir. Venda seu canal tão vigorosamente quanto vende os produtos de sua empresa e peça um tapinha nas costas porque você está fazendo coisas legais.

Daqui a um ano, mais pessoas saberão sobre as grandes coisas que você está fazendo no e-mail?

Para os empregadores: Finja que seus funcionários estão lendo este conselho. Como isso muda seu estilo de gestão? Eu vou esperar…

Empacotando

Eu não estou encorajando todo mundo a sair do trabalho agora. Mas quando for final de dezembro de 2022, espero que você tenha conseguido fazer mudanças que o coloquem em um lugar melhor.

Eu? Eu quero que o COVID seja finalmente administrável. Não quero me sentir estranho quando vou a conferências. Quero continuar a carreira dos meus sonhos.

Fui abençoado com uma carreira incrível e por trabalhar com algumas pessoas espetacularmente brilhantes. Mas já fiz o trabalho penoso, também, senti o sangue, o suor, as lágrimas e as frustrações. Sete anos atrás, tomei uma decisão consciente de não apenas aceitar o que me foi dado. Eu me defendi e determinei que merecia um melhor equilíbrio entre vida profissional e pessoal, remuneração que refletisse meu valor e contribuições, e as oportunidades e posições que vieram com isso.

Essa grande mudança de mentalidade me colocou no controle da minha carreira e da minha vida.

O que eu desejo para você nos próximos 12 meses é que você possa dizer a mesma coisa. Levante-se por si mesmo. Exija um melhor equilíbrio entre vida profissional e pessoal porque você não é um robô.

Boas férias. Vejo você em 2022 e, como sempre, não deixe os zumbis vencerem.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente da MarTech. Os autores da equipe estão listados aqui.