Marketing: dove sarai tra un anno?

So come ti senti in questo momento. È la fine del 2021 — finalmente! Se lavori nel settore della vendita al dettaglio, probabilmente vorrai essere ovunque tranne che qui e stai leggendo questo mentre sei in pausa pranzo, bloccato nel traffico o esci in zone per l'ennesima videochiamata.

Quindi potrei chiederti molto ora, ma prenditi un minuto per pensare a dove sarai questa volta l'anno prossimo.

Questi ultimi due anni sono stati uno sgobbone. Tutti hanno parlato di trasformazione digitale questo, fluidità che, agilità qui, rotazione là, e stiamo solo cercando di portare la prossima campagna fuori dalla porta e fare i nostri numeri per l'anno.

E poi, oltre a tutto ciò, accumuliamo un altro anno di follia COVID, di incessanti cicli di notizie che fanno sì che una metà del mondo si chieda se l'altra metà abbia perso la testa.

C'è da meravigliarsi se stiamo vivendo anche la Grande Dimissioni, in cui milioni di lavoratori hanno lasciato il lavoro o sono stati licenziati e poi non sono tornati quando le imprese hanno riaperto?

Voglio concludere il 2021 parlando delle Grandi Dimissioni e i miei commenti sono destinati a due destinatari: i marketer e altri lavoratori che si chiedono cosa accadrà loro dopo nel 2022 e i loro capi per assicurarsi che capiscano che questo è ciò che i loro dipendenti ci stanno pensando adesso.

3 modi per preparare la tua carriera nel 2022

1. Trova un equilibrio tra vita lavorativa e vita personale

La grande rassegnazione ha risuonato per molti marketer. Il modo in cui bilanciamo la nostra vita lavorativa e quella personale è stato scosso nel 2020 e ora stiamo cercando nuovi modi per bilanciare le due cose.

L'"equilibrio tra lavoro e vita privata" potrebbe diventare rapidamente un cliché perché tutti ne parlano. Ma è importante perché negli ultimi due anni le persone si sono rese conto che le loro vite sono sbilanciate e vogliono rimediare.

I datori di lavoro parlano da anni di come le loro aziende offrano ai lavoratori un ottimo equilibrio tra lavoro e vita privata, ma le persone che ci lavorano dicono che è il caos più assoluto. Lavorare cinque giorni (se sei fortunato) e avere due giorni liberi non è un equilibrio sostenibile se devi lavorare 20 ore al giorno e poi rispondere a chiamate ed e-mail nei tuoi giorni liberi.

Le persone hanno raggiunto i loro punti di rottura e cercano un equilibrio migliore. Il loro lavoro non è più tutto. L'atteggiamento prevalente è "Se la mia azienda non mi rispetta, perché dovrei rispettare l'azienda?" Stanno chiedendo ai loro datori di lavoro di dimostrare cosa significa equilibrio tra lavoro e vita privata.

È facile cadere nella trappola di presumere che tutti abbiamo le stesse aspettative. L'equilibrio tra lavoro e vita privata deve essere definito in termini concreti. Dovrebbe essere importante e facile da capire quanto lo stipendio, le ferie e i benefici.

Per i datori di lavoro: definisci cosa significa per te "equilibrio tra lavoro e vita privata" e lavora per creare condizioni che aiutino i tuoi dipendenti a raggiungerlo. E fai ai tuoi capi le stesse domande che fanno a te i tuoi dipendenti.

La Grande rassegnazione sta accadendo non a causa di ciò che hai fatto. È quello che non hai fatto. Troppe aziende non hanno concesso ai propri dipendenti una pausa collettiva o il valore che hanno guadagnato. Hanno licenziato molti preziosi dipendenti nel 2020 e sovraccaricato i sopravvissuti con un lavoro al di là delle loro competenze. Non hanno valutato in che modo i loro cambiamenti aziendali influiscano sulle persone che hanno meno autorità per affrontare le conseguenze.

I dipendenti stanno dicendo ai loro capi, di persona o andandosene, che ne hanno avuto abbastanza. Un amico mi ha detto di recente che hanno smesso per poter avere una vita e poterla godere.

Non vogliono più che il lavoro li definisca.

Tra un anno, avrai apportato modifiche che ti daranno una vita migliore?

2. Renditi attraente per altre offerte

Una tendenza che alimenta la Grande Dimissioni è la gente che sta solo cercando di vedere cos'altro c'è là fuori. Stanno chiedendo: "Cosa mi farà eccitare ad alzarmi dal letto?" È facile cadere in un solco con il nostro lavoro, la lotta quotidiana per dare un senso a un mondo che cambia, per far fronte a orari, riunioni, politica e qualsiasi altra cosa che ci stressa ora.

Ma essere aperti a nuove opportunità può essere rinfrescante. Il miglior consiglio professionale che abbia mai ricevuto è arrivato quando ero all'inizio della mia carriera: fai sempre il colloquio. Forse non stavi davvero cercando. Forse non è per un lavoro che avresti mai pensato di volere. Non importa.

Incontrare qualcuno che è interessato a te ti mantiene fresco. Ti aiuta a mettere in pratica le tue capacità di colloquio per il giorno in cui sei seriamente intenzionato a trovare un nuovo lavoro. Ed è bene capire cosa stanno cercando le aziende in questi giorni e come le tue competenze si adatterebbero a questo.

Ho sostenuto colloqui anche quando sono stato felice nel mio lavoro, lavorando con una buona squadra e niente è andato storto. Ma basterebbe un'offerta convincente per farmi girare la testa.

Inoltre, è una spinta dell'ego da cercare. Quelle chiamate rafforzano le mie decisioni sulla mia carriera e su dove è andata. Può aumentare il tuo valore nel tuo attuale lavoro se si gira la voce che le persone ti stanno controllando.

Un buon amico l'ha fatto di recente. Ha sostenuto l'intervista senza aspettative. Si è scoperto che l'azienda lo voleva davvero e gli ha dato quasi il doppio del suo stipendio tra le altre cose.

Come dice il proverbio, "Cerca un lavoro mentre hai un lavoro". Fai l'intervista. Parla con un cacciatore di teste o con la persona delle risorse umane che ti chiama perché uno dei tuoi colleghi o clienti ti ha consigliato.

Prima di uscire dalla giornata, vai al tuo profilo LinkedIn e aggiornalo. (Lo faccio regolarmente. Dai un'occhiata.) Quando hai tempo, aggiorna il tuo curriculum formale, quello che carichi su Indeed o The Ladders.

Tra un anno, sarai più aperto a nuove opportunità?

3. Vanta un po'

Questo è difficile per i marketer. Siamo così orientati al progetto che quando un lavoro è finito, passiamo al successivo senza fermarci a parlare degli obiettivi che abbiamo raggiunto, del lavoro che abbiamo guidato dall'ideazione al completamento e di tutti i modi in cui le nostre aziende hanno prosperato perché abbiamo fatto di più piuttosto che inviare un'altra campagna e-mail.

Non è giusto. Se sei un e-mail marketer, guidi il canale leader nello spazio digitale. Dovresti gridare tutto il tempo per le grandi cose che realizzi ogni giorno.

Oltre ad aggiornare i tuoi profili di lavoro e il tuo curriculum, avvia un elenco. Chiamalo "Cool Stuff che ho fatto". Aggiornalo ogni volta che ottieni una vittoria. Aggiungilo al tuo curriculum. Condividilo con il tuo capo quando chiedi più soldi e ricorda ai membri del tuo team di creare e aggiornare i propri elenchi.

Quando lavoro con i clienti per aiutarli a ottenere più finanziamenti per i loro programmi, li aiuto a parlare di tutte le grandi cose che stanno facendo e del valore che apportano alle loro organizzazioni.

Nella maggior parte delle aziende l'atteggiamento al di fuori del team di marketing nei confronti dell'e-mail è semplicemente "Invia un'altra e-mail". Ma se te ne vanti abbastanza, se metti in evidenza i tuoi risultati e le entrate e il ritorno sull'investimento che ottieni con esso, puoi convincere i poteri che l'e-mail è un canale prezioso in cui investire.

Il tuo team esecutivo è alla ricerca di strategie investibili. Vendi il tuo canale con la stessa forza con cui vendi i prodotti della tua azienda e chiedi una pacca sulla spalla perché stai facendo delle cose dannatamente interessanti.

Tra un anno, più persone sapranno delle grandi cose che stai facendo tramite e-mail?

Per i datori di lavoro: fai finta che i tuoi dipendenti stiano leggendo questo consiglio. In che modo questo cambia il tuo stile di gestione? Aspetterò…

Avvolgendo

Non sto incoraggiando tutti a lasciare il lavoro in questo momento. Ma quando sarà la fine di dicembre 2022, spero che tu sia stato in grado di apportare modifiche che ti mettano in un posto migliore.

Me? Voglio che il COVID sia finalmente gestibile. Non voglio sentirmi strano quando vado alle conferenze. Voglio continuare la carriera dei miei sogni.

Ho avuto la fortuna di avere una carriera straordinaria e di lavorare con alcune persone straordinariamente brillanti. Ma anche io ho fatto lo slog, ho sentito il sangue, il sudore, le lacrime e le frustrazioni. Sette anni fa, ho preso la decisione consapevole di non accettare solo ciò che mi era stato dato. Ho difeso me stesso e ho deciso di meritare un migliore equilibrio tra lavoro e vita privata, una retribuzione che riflettesse il mio valore e i miei contributi, e le opportunità e le posizioni che ne derivavano.

Questo importante cambiamento di mentalità mi ha dato il controllo della mia carriera e della mia vita.

Quello che ti auguro nei prossimi 12 mesi è che tu possa dire la stessa cosa. Farti valere. Richiedi un migliore equilibrio tra lavoro e vita privata perché non sei un robot.

Buone vacanze. Ci vediamo nel 2022 e, come sempre, non lasciare che gli zombi vincano.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di MarTech. Gli autori dello staff sono elencati qui.