A evolução da indústria da beleza, segundo os criadores

A indústria da beleza costumava ser mais ou menos sinônimo de produtos de maquiagem como batons, base e spray de cabelo. Agora, a indústria da beleza está evoluindo rapidamente devido à aceleração da tecnologia e à mudança de ideologia do que significa “beleza”. Na verdade, quando perguntamos aos criadores como eles definem a beleza, muitos deles deram respostas como “refletir seu melhor eu interior para o mundo” e “adotar uma abordagem holística de autocuidado”.

Entrevistamos os criadores Paula Carozzo , Saleam Tyree Singleton , Laura Hill e Mykel Neri Saucedo para saber mais sobre como eles acham que a indústria da beleza está evoluindo e como isso afetará as parcerias com marcas em 2022 e além.

Plataformas em ascensão e retorno aos eventos presenciais

De acordo com nosso relatório State of Influencer Markering de 2021 com a Glossy, 85% dos profissionais de marketing usam Instagram Stories em sua estratégia de marketing de influenciadores, seguido por postagens estagnadas no Instagram (78%).

No entanto, os criadores estão experimentando plataformas como TikTok, Pinterest e Twitch, onde podem produzir conteúdo novo, emocionante e envolvente.

“Estou animado para fazer mais parcerias no TikTok. É muito legal lá. As pessoas subestimam o poder que os adultos têm no aplicativo, especialmente na beleza.” - Saleam Tyree Singleton

Os eventos presenciais também estavam no topo das mentes dos criadores quando conversamos com eles em 2021 - antes que a variante Omnicron surgisse. Paula afirmou que está animada para começar a viajar novamente para participar de conferências e eventos à medida que o mundo começa a se abrir novamente.

“Vindo de uma experiência de marketing experiencial, eventos presenciais sempre foram uma coisa que eu gostei. Sinto falta de me conectar com as pessoas cara a cara, e estou ansioso por isso.” - Mykel Neri Saucedo

A necessidade de propósito e diversidade

Os criadores querem trabalhar com marcas que realmente se alinhem com seus valores pessoais. Em sua resposta, Saleam observou o quão importante é trabalhar com marcas que estão genuinamente interessadas no que ele representa, “não apenas no que dizem, mas no que fazem”.

Laura, da mesma forma, se preocupa em trabalhar com marcas que tenham integridade e criem espaço para inclusão.

Uma análise de dados de conteúdo social criado por 42.603 influenciadores nos EUA, Canadá e Europa confirma esse sentimento em uma escala mais ampla. Os influenciadores e seus públicos certamente estão falando mais e se envolvendo com tópicos orientados a propósitos, como sustentabilidade, transparência e saúde mental.

Conteúdo que menciona termos ambientais/sustentáveis ​​em todas as plataformas:*

• +4% de influenciadores ativados
• -23% postagens
• +36% de engajamentos
• +16% de visualizações de vídeo
  

Conteúdo que menciona termos de transparência em todas as plataformas:*

• -4% de influenciadores ativados
• -14% postagens
• +96% de engajamentos
• +81% de visualizações de vídeo
  

Conteúdo que menciona termos de saúde mental em todas as plataformas:*

• -5% de influenciadores ativados
• -6% postagens
• +9% de engajamentos
• +27% de visualizações de vídeo
  

Esse desejo de valores alinhados também é funcional. Muitos influenciadores indicaram que trabalhar com marcas orientadas a propósitos alinhados gera um conteúdo melhor e mais autêntico.

É definitivamente um jogo e varia de acordo com a marca e o cenário. Eu sempre preciso de uma marca para alinhar com a minha marca em ética, valores e objetivos. Se não nos alinharmos e as coisas não parecerem certas, simplesmente não funcionará. O conteúdo não será autêntico. - Paula Carozzo

* Período: 2019-outubro de 2020 vs novembro de 2020 - outubro de 2021

Como as marcas podem agir

Experimente ao lado de influenciadores.

Se eles estão experimentando novas plataformas, tipos de conteúdo e ideias criativas, é provável que tenham notado uma demanda crescente de seu público. Trabalhar em experimentos controlados com parceiros influenciadores pode ajudá-lo a aprender coisas novas rapidamente e talvez até adotar uma nova tendência desde o início.

Encontre ou defina o propósito da sua marca.

Marcas em ascensão como Rare Beauty, Thrive Causemetics e Beekman 1802 construíram uma afinidade de marca sustentável priorizando a comunidade e o propósito.

Em uma entrevista recente em nosso podcast, Tiffani Carter, vice-presidente de marketing integrado da Thrive Causemetics, compartilha que “qualquer decisão que tomamos é para nutrir a comunidade construindo a comunidade e... muito disso está enraizado em nossas causas”. Ela continuou dizendo que sente que investir e expandir a visibilidade de suas causas será um “divisor de águas” para a marca.

Do ponto de vista do criador, Mykel concorda dizendo que “as marcas podem vender e ainda ser autênticas. Take Rare Beauty by Selena Gomez - uma marca tão acessível ao consumidor. Eles não apenas nos mostraram o quão bonito alguém pode parecer e se sentir em sua própria pele, mas também defendem a saúde mental e compartilham mais do que apenas beleza sendo glitter. Eu amo isso!"

Abrace a diversidade.

76% da geração Z sentem que diversidade e inclusão são tópicos importantes para as marcas abordarem. Um dos primeiros passos que as marcas podem dar é investir em diversos influenciadores. A verdadeira representação faz a diferença, e os influenciadores podem ajudar a preencher as lacunas causadas pela falta de representação diversificada.

“Eu estava em um lançamento de marca recentemente para uma marca de fragrâncias de alta qualidade, e eles usaram uma mulher negra como um de seus modelos. Fui até um dos fundadores e agradeci. Eu não acho que as pessoas percebem o quão poderosa é a representação. Eu disse a ele, 'é importante que as mulheres negras possam se ver no universo que você criou.' Não é apenas uma questão de diversidade – as mulheres negras já conhecem seu poder de compra. É sobre ser visto. Isso vai muito longe.” - Saleam Tyree Singleton

Peça feedback aos seus criadores e consumidores.

Crie espaços para convidar a conversas abertas e comece a fazer perguntas aos seus influenciadores! Os influenciadores são muito mais do que outdoors digitais para colocação de produtos. Comece a aproveitar seu verdadeiro valor e incorpore-os mais ao DNA da sua marca.

Seja feedback de produtos, produção de conteúdo ou até aconselhamento sobre como responder a problemas sociais, agora existem novas oportunidades para as marcas fazerem parcerias com influenciadores de maneiras significativas.

Conheça os criadores

• Paula Carozzo ( @pauuzzo ): Paula é uma influenciadora de estilo de vida inclusivo que se concentra em ser honesta, inovadora com a comunidade no centro de seu trabalho.
• Saleam Tyree Singleton ( @themethodmale ): Saleam se concentra no empoderamento e representação de homens de cor na indústria da beleza. Seu objetivo é criar uma apresentação normalizada dos homens e do autocuidado.
• Laura Hill ( @laurafromsephora ): Laura é uma especialista em maquiagem e cuidados com a pele que se concentra na beleza sem idade.
• Mykel Neri Saucedo ( @mykelsaucedo ): Mykel é uma esteticista licenciada e nano influencer que se concentra em cuidados com a pele e beleza.