Abaixo está a edição de janeiro de 2022 do nosso boletim informativo Beauty Leaderboard , onde fornecemos informações mensais baseadas em dados sobre tendências de beleza crescentes, análises aprofundadas de colaborações bem-sucedidas de marca/influenciador e rankings de marcas globais de beleza.

Insights de classificação do ranking da marca de beleza Traackr

Top EUA : Investimentos Ulta Beauty + TikTok. ‍

Depois de experimentar alguns altos e baixos nos últimos meses, Ulta chegou ao top 3 na tabela de classificação dos EUA! O que eles fizeram de diferente em dezembro? Foco da plataforma.

Enquanto o Instagram ainda ganha o Ulta com mais VIT, o TikTok está se aproximando rapidamente. Em novembro, o conteúdo do Instagram ganhou cerca de 68% mais VIT do que o TikTok. Mas em dezembro, essa diferença diminuiu 13%.

Olhando apenas para o conteúdo patrocinado, parece que a Ulta está movendo o orçamento para o TikTok. Em dezembro, houve um aumento de 29% nas postagens patrocinadas do TikTok e um consequente aumento de 485% no VIT da plataforma. Por outro lado, as postagens patrocinadas do Instagram diminuíram 14% de novembro a dezembro, resultando em uma queda de 59% no VIT dessa plataforma.

Dica: Quer investir mais em parcerias pagas, mas precisa de mais orçamento? Aqui estão 4 perguntas que você precisará responder.

Top UK : Beauty Bay + criatividade no Instagram.

‍ Beauty Bay saltou para o 3º lugar depois de meses pairando em torno do 20º.

O VIT de dezembro foi impulsionado principalmente pela influenciadora VIP (mais de 5 milhões de espectadores), Millie Bobby Brown, mencionando a disponibilidade de seu conjunto de presentes de feriado Florence by Mills na Beauty Bay. Um forte impulso sazonal.

Mas há mais a contribuir para o sucesso da marca! Em dezembro, influenciadores de nível intermediário (mais de 50 mil), especialmente no Instagram, ganharam 86% mais VIT para Beauty Bay do que em novembro. O conteúdo é 50/50 posts e vídeos estáticos. Isso só mostra que não existe uma regra rígida e rápida para plataformas ou formatos de conteúdo!

Coisas diferentes funcionam para marcas diferentes, em mercados diferentes. Para a Beauty Bay no mercado do Reino Unido, fotos e vídeos do Instagram com aparência de maquiagem ultra criativa e colorida funcionam bem. Se a marca puder descobrir como encontrar e fazer parceria com esses influenciadores criativos de nível intermediário do Instagram, poderá criar um programa que melhore consistentemente.

‍ Dica: Tentando determinar as plataformas e influenciadores mais impactantes para sua marca? Experimente uma combinação e tenha os dados, a infraestrutura e a equipe certos para que você possa extrair os principais aprendizados.

Top FR : NYX + conteúdo de vídeo de micro influenciadores.

‍ Em dezembro, NYX chegou ao top 3 da tabela de classificação francesa! Durante este mês, os microinfluenciadores (mais de 10.000 espectadores) passaram do 4º nível de ganho de VIT mais alto para o segundo mais alto - substituindo os influenciadores de nível superior (mais de 1 milhão de público).

Isso não se deve a uma mudança significativa no número de influenciadores de cada camada, na verdade, a quantidade de influenciadores de cada uma dessas camadas permaneceu relativamente a mesma de novembro a dezembro.

O que mudou foi o tipo de conteúdo que os micro influenciadores lançaram. A NYX viu mais conteúdo de vídeo (tanto no Instagram quanto no TikTok) de micro influenciadores. Ainda mais interessante? Esse tema se traduziu em patrocínios pagos em grande estilo. A segunda postagem patrocinada com melhor desempenho não foi apenas um vídeo, mas também um vídeo do YouTube. Ultimamente temos visto muito sobre o poder do vídeo de formato curto, mas é possível que o YouTube também ainda tenha alguma atração? A perda de saturação dessa plataforma poderia realmente torná-la um bom lugar para as marcas investirem em algumas parcerias bem alinhadas?

Se você quiser ver como nossa marca de beleza se classifica, confira nossa tabela de classificação mensal aqui.

Tendências de beleza

Quais tipos de maquiagem se saíram bem em 2021?

Muitas publicações como Glossy, Cosmetics Business e Business of Fashion já previram quais tipos de tendências de maquiagem e beleza vão se sair bem em 2022. Algumas delas – como “skinclusivity”, cores fortes e saúde mental – são certamente interessantes.

No entanto, é um pouco cedo para olhar para 2022, então vamos dar uma olhada rápida em como os diferentes tipos de maquiagem se comportaram em 2021. A resposta? Todos, exceto um, viram um declínio geral no ano passado.

Delineador de menção de conteúdo em todas as plataformas:

• -22% postagens
• +10% de engajamentos
• +40% de visualizações de vídeo

Embora o número de postagens mencionando delineador tenha diminuído no ano passado, o interesse do público continuou a aumentar! O conteúdo mais envolvente ocorreu no TikTok e apresentou looks criativos, coloridos e ousados ​​de delineador. Por exemplo, em outubro, houve uma tonelada de looks criativos com delineadores - de teias de aranha a palhaços e morcegos - de influenciadores como Alice King (@alicekingmakeup), Lena Bagrowska (@lenakalul) e Hollie Brooks (@hollierose.mua). Fevereiro, março, maio, junho e dezembro também viram picos de engajamento devido a looks criativos de delineador e tutoriais sobre como obter formas específicas como gato, raposa, filhote e delineador alado tradicional.

Conteúdo Mencionando Blush no TikTok:

• +62% postagens
• +16% de engajamentos
• +67% de visualizações de vídeo

Blush não era uma das categorias que imaginávamos que floresceria em 2021, já que os mandatos de máscara estavam em vigor a maior parte do ano. No entanto, o TikTok viu um grande boom no conteúdo de blush, com picos de engajamento em fevereiro, maio, setembro e dezembro. O conteúdo mais popular incluiu tutoriais para usar blush para dar ao seu rosto uma aparência levantada versus encurtada; um “truque viral de blush” onde as pessoas colocam muito blush em suas bochechas, nariz e têmporas antes de equilibrá-lo com base e corretivo; e tutoriais para obter novos looks populares como sunkissed (corar no nariz) e, por algum motivo, cansaço (corar sob os olhos para melhorar as olheiras).

A conversa sobre cuidados com os cabelos fica específica.

Em 2021, a conversa sobre cuidados com os cabelos ficou mais personalizada. As pessoas estão procurando informações sobre seus tipos de cabelo específicos.

Por exemplo, enquanto cabelos cacheados e texturizados tiveram um aumento de interesse em 2020, os dados mostram que essas conversas gerais diminuíram em 2021. Em vez disso, o público começou a se importar muito com tipos, recursos e problemas específicos de cabelo. Dois grandes exemplos disso: porosidade do cabelo e tipos de cabelo (2a, 4b, 4c, etc).

Conteúdo que menciona a porosidade do cabelo em todas as plataformas:

• -2% postagens
• +474% de engajamentos
• +671% de visualizações de vídeo

Conteúdo que menciona tipos de cabelo individuais em todas as plataformas:

• -38% postagens
• +127% de engajamentos
• -29% de visualizações de vídeo

Por curiosidade, também publicamos um relatório sobre outros problemas gerais de cuidados com os cabelos. Dos seis problemas de cuidados com os cabelos que pesquisamos, encontramos apenas um que teve um aumento em todas as principais métricas.

Conteúdo que menciona queda/desbaste de cabelo em todas as plataformas:

• + 5% postagens
• +97% de engajamentos
• +98% de visualizações de vídeo

Embora outros problemas de cuidados com o cabelo, como crescimento, quebra, hidratação, volume e nutrição, não tenham necessariamente um aumento nas postagens ou engajamentos, todos eles viram aumento nas visualizações de vídeo. Isso pode significar que o vídeo é um ótimo formato para as marcas de cuidados com os cabelos alcançarem o público?

Dica: Quer saber mais sobre a Geração Z, a porosidade capilar e o futuro dos cuidados com os cabelos? Leia este post onde compartilhamos alguns insights de executivos do Walmart e da P&G.

Ano novo, novas tendências de bem-estar.

Do CBD aos cogumelos, ao gua sha, ao musgo do mar, à clorofila líquida – a indústria da beleza não tem escassez de tendências de bem-estar.

Este ano está se preparando para não ser diferente. Os varejistas estão apostando alto no bem-estar: a Saks Fifth Avenue até lançou lojas específicas de bem-estar para avançar ainda mais na indústria da beleza. Da mesma forma, publicações como Business of Fashion e Glossy escreveram sobre o interesse contínuo no bem-estar e até marcaram a saúde intestinal como a próxima grande novidade.

Descobrimos que, embora o interesse em tópicos gerais de bem-estar e beleza tenha diminuído no ano passado, o interesse pela saúde intestinal aumentou.

Conteúdo que menciona a saúde geral do intestino em todas as plataformas:

• +3% postagens
• +65% de engajamentos
• +149% de visualizações de vídeo

Também publicamos um relatório sobre vários tipos de suplementos para a saúde intestinal e descobrimos que os prebióticos foram os que mais despertaram interesse no ano passado.

Conteúdo que menciona prebióticos em todas as plataformas:

• +35% postagens
• +77% de engajamentos
• +90% de visualizações de vídeo

Por último, publicamos um relatório que cruzou os termos “saúde intestinal” e termos de beleza para ver se os dois tópicos estão sendo mencionados lado a lado.

Conteúdo que menciona a saúde intestinal + beleza em todas as plataformas:

• +9% postagens
• +106% de engajamentos
• +140% de visualizações de vídeo

Há muitas semelhanças entre os influenciadores/conteúdos que ajudaram os cuidados com a pele a se tornarem populares e os que estão levando a saúde intestinal à tona agora.

Por exemplo, Rosemary Ferguson (@rosemaryferguson_) é uma profissional de medicina funcional e nutricionista que publica conteúdo educacional sobre saúde intestinal e seus efeitos na pele – sua experiência e conteúdo ecoam um pouco os médicos e esteticistas que lideraram o movimento “skinfluencer”. Isso poderia indicar o início de um novo tipo de influenciador? Gutfluencers? Título constrangedor, mas a demanda pode estar lá!