Como os sapatos da marca Curry da Under Armour estão decolando no metaverso

Os tênis da marca Curry da Under Armour estão se movendo tão rápido no metaverso quanto na quadra. Enquanto o rei dos três pontos da NBA, Stephen Curry, estendeu seu legado com um quarto título da liga (e quarto MVP das finais) nesta primavera, os fãs de basquete foram ao metaverso para marcar NFTs especiais da marca Curry, chamados “NF3s”.

A promoção cruzada foi parte de uma iniciativa de longo prazo executada pela Under Armour e liderada pela marca NFT e pela empresa de tecnologia Luna Market.

“Para a Curry Brand, o impulso para a Web3 foi realmente encontrar novas maneiras de se conectar à comunidade e experimentar produtos e experiências”, disse Ryan Drew, gerente geral da Curry Brand da Under Armour. “A Curry Brand foi fundada em desempenho e propósito. Por isso, tecnologia e inovação, no que se refere ao mundo calçadista, faz parte do nosso DNA. Levar essa mentalidade para os roteiros que estamos construindo é fácil, especialmente quando Stephen está pessoalmente envolvido nessas comunidades”.

Ligações do jogo. Com sua mais recente promoção, a Under Armour capitalizou o interesse dos fãs de jogos reais, vinculando quedas especiais de NFT aos resultados na quadra. Toda vez que Curry acertou um arremesso de três pontos durante os playoffs da NBA, nove raras NFTs de basquete foram lançadas através do “Curry Counter” no site da Curry Brand NF3.

Como Curry se tornou o melhor arremessador de três pontos de todos os tempos no início da temporada, era uma aposta segura que ele acertaria seus arremessos nos jogos. A promoção funcionou ainda melhor porque o time de Curry, o Golden State Warriors, foi até os playoffs e venceu o campeonato, dando o máximo de alavancagem à campanha.

Leia a seguir: Gap faz parceria com DOGAMI para lançar NFTs com temas de animais de estimação

Interativo e interoperável. Os NF3s de basquete que foram lançados durante os playoffs eram gratuitos, mas limitados em número. Os fãs agora podem licitar no mercado de revenda no mercado OpenSea.

Através do site Curry Brand NF3, os proprietários de basquete NF3 podem combinar basquete com “soros” em uma “sala de mixologia” virtual. O resultado desse experimento científico maluco é um avatar do Basketball Headz. Os usuários podem pegar esse avatar e usá-lo em diferentes plataformas do metaverso, incluindo Decentraland, The Sandbox, Gala Games e Rumble Kong League.

No início do ano, a Under Armour comemorou o arremesso recorde de três pontos de Curry, que o tornou o líder de todos os tempos da NBA. Para essa promoção, a Curry Brand lançou tênis vestíveis no metaverso, chamados Genesis Curry Flow. Havia 2.974 deles, e eles receberam aleatoriamente cinco níveis de raridade. Eles custaram US $ 333 e esgotaram em minutos. A Under Armour deu os lucros da venda para caridade.

Os usuários vestíveis do Genesis Curry Flow terão acesso exclusivo aos lances da versão física do sapato ainda este ano.

Roteiro Under Armour. Os proprietários do Genesis Curry Flow entendem que tê-los em sua posse lhes dará acesso a outras promoções reais e digitais no futuro.

Da mesma forma, a Curry Brand é investida em NFTs de longo prazo. Eles planejam lançar mais wearables para avatares no 4T deste ano para manter os fãs envolvidos enquanto a nova temporada da NBA começa. E no próximo ano, o plano é envolver os usuários de avatar do Basketball Headz com ativações em diferentes plataformas do metaverso, de maneira interoperável. Possíveis ativações também incluem eventos presenciais de IRL.

Por que nos importamos. A estratégia de longo prazo multifacetada da Under Armour mostra como os profissionais de marketing podem aproveitar o envolvimento real dos fãs em ações esportivas do mundo real e lances NFT no metaverso.

É importante notar que Stephen Curry é um dos atletas mais famosos do planeta, então ele e a Under Armour's Curry Brand têm uma força especial em trazer consumidores para ambientes Web3. Mas também vimos no ano passado várias outras marcas, especialmente de moda e vestuário, testando as águas e criando um efeito cascata.

Os fãs que possuem wearables NFT vão querer exibi-los em todos os ambientes do metaverso. É por isso que o Web3 aspira a ser interoperável, mas ainda não chegou lá.

“Do ponto de vista da interoperabilidade, se eu criei uma camisa do metaverso, preciso transportá-la para os jogos do metaverso, incluindo aqueles pertencentes a grandes empresas de jogos que estão entrando no espaço”, disse Billy Huang, cofundador do Luna Market. “Então, é incrível do ponto de vista do marketing da marca, mas ainda temos que construir essas parcerias e conexões. O ônus está nas parcerias. As agências estão chegando para centralizar muitas dessas conexões.”

Então, sim, isso ainda é um estágio inicial para o marketing metaverso porque falta padronização e interoperabilidade. Mas grandes marcas e celebridades estão abrindo caminho para múltiplas plataformas e engajamento de longo prazo.