كيف تنطلق أحذية ماركة Curry من Under Armour في metaverse

أحذية كاري براند من Armour's Curry Brand تتحرك بسرعة في metaverse كما تفعل في الملعب. بينما وسع ملك الدوري الاميركي للمحترفين ذو الثلاث نقاط ستيفن كاري إرثه بلقب الدوري الرابع (والرابع أفضل لاعب في النهائيات) هذا الربيع ، أخذ مشجعو الأطواق إلى metaverse لتسجيل Curry Brand NFTs الخاصة ، والتي تسمى "NF3s".

كان الترويج المشترك جزءًا من مبادرة طويلة الأجل نفذتها شركة Under Armor وقادتها شركة Luna Market للعلامة التجارية لشركة NFT.

قال ريان درو ، المدير العام لشركة Curry Brand في Under Armor: "بالنسبة إلى Curry Brand ، كان الدفع إلى Web3 يتعلق حقًا بإيجاد طرق جديدة للاتصال بالمجتمع وتجربة السلع والخبرات". "كاري براند تأسست على الأداء والغرض. لذا ، فإن التكنولوجيا والابتكار ، من حيث صلتهما بعالم الأحذية ، هو جزء من حمضنا النووي. إن أخذ هذه العقلية في خرائط الطريق التي نبنيها ليس بالأمر المنطقي خاصة عندما يكون ستيفن مستثمرًا شخصيًا في هذه المجتمعات ".

لعبة الروابط. مع أحدث عروضهم الترويجية ، استفاد Under Armor من اهتمام المعجبين من الألعاب الحقيقية من خلال ربط قطرات NFT الخاصة بالنتائج في الملعب. في كل مرة ضرب كاري تسديدة من ثلاث نقاط خلال التصفيات في الدوري الاميركي للمحترفين ، تم إصدار تسعة NFTs نادرة لكرة السلة عبر "Curry Counter" على موقع Curry Brand NF3.

نظرًا لأن كاري أصبح رائد إطلاق النار من ثلاث نقاط على الإطلاق في وقت سابق من الموسم ، فقد كان رهانًا آمنًا أنه سيصيب تسديداته في الألعاب. عملت الترقية بشكل أفضل لأن فريق كاري ، غولدن ستايت ووريورز ، قطع كل الطريق في التصفيات وفاز بالبطولة ، مما أعطى الحملة أقصى قدر من التأثير.

اقرأ التالي: شراكة Gap مع DOGAMI لإصدار NFTs ذات طابع الحيوانات الأليفة

تفاعلية وقابلة للتشغيل المتبادل. كانت NF3s لكرة السلة التي تم إصدارها أثناء التصفيات مجانية ، ولكنها محدودة العدد. يمكن للمعجبين الآن المزايدة عليهم في سوق إعادة البيع في سوق OpenSea.

من خلال موقع Curry Brand NF3 ، يمكن لمالكي كرة السلة NF3 الجمع بين كرة السلة و "الأمصال" في "غرفة الخلطات" الافتراضية. نتيجة هذه التجربة العلمية المجنونة هي صورة رمزية لكرة السلة. يمكن للمستخدمين أخذ هذه الصورة الرمزية واستخدامها على منصات metaverse مختلفة ، بما في ذلك Decentraland و The Sandbox و Gala Games و Rumble Kong League.

في وقت سابق من العام ، احتفلت أندر آرمور بذكرى تسديدة كاري التي حطمت الرقم القياسي من ثلاث نقاط ، مما جعله قائد الدوري الاميركي للمحترفين على الإطلاق. بالنسبة لهذا العرض الترويجي ، أصدرت شركة Curry Brand أحذية رياضية يمكن ارتداؤها metaverse ، تسمى Genesis Curry Flow. كان هناك 2974 منهم ، وتم توزيعهم بشكل عشوائي على خمسة مستويات من الندرة. كان سعرها 333 دولارًا وتم بيعها في دقائق. أعطى Under Armor أرباح البيع للجمعيات الخيرية.

سيحصل مستخدمو Genesis Curry Flow القابل للارتداء على وصول حصري إلى المزايدة على الإصدار المادي للحذاء في وقت لاحق من هذا العام.

خارطة طريق Under Armor. يدرك مالكو Genesis Curry Flow أن وجودهم في حوزتهم سيمنحهم إمكانية الوصول إلى عروض ترويجية حقيقية ورقمية أخرى في المستقبل.

وبالمثل ، يتم استثمار Curry Brand في NFTs على المدى الطويل. إنهم يخططون لإصدار المزيد من الأجهزة القابلة للارتداء للأفاتار في الربع الرابع من هذا العام للحفاظ على تفاعل المعجبين أثناء انطلاق موسم الدوري الاميركي للمحترفين الجديد. وفي العام المقبل ، تتمثل الخطة في إشراك مستخدمي تجسيد كرة السلة هيدز من خلال عمليات التنشيط عبر منصات metaverse المختلفة ، بطريقة قابلة للتشغيل البيني. تشمل التنشيطات المحتملة أحداث IRL الشخصية أيضًا.

لماذا نهتم. تُظهر الإستراتيجية متعددة الجوانب طويلة المدى من قبل Under Armor كيف يمكن للمسوقين الاستفادة من مشاركة المعجبين الحقيقية عبر الأحداث الرياضية الواقعية وعروض NFT في metaverse.

من المهم أن نلاحظ أن ستيفن كاري هو أحد أشهر الرياضيين على هذا الكوكب ، لذلك يتمتع هو و Under Armour's Curry Brand بجذب خاص لجذب المستهلكين إلى بيئات Web3. لكننا رأينا أيضًا على مدار العام الماضي عددًا من العلامات التجارية الأخرى ، لا سيما في الأزياء والملابس ، وهي تختبر المياه وتؤثر بشكل مضاعف.

سوف يرغب المعجبون الذين يمتلكون أجهزة NFT القابلة للارتداء في إظهارها في جميع البيئات metaverse. لهذا السبب تطمح Web3 إلى أن تكون قابلة للتشغيل البيني ، لكنها لم تتحقق بعد.

قال بيلي هوانغ ، المؤسس المشارك لـ Luna Market: "من وجهة نظر التشغيل البيني ، إذا قمت بإنشاء قميص metaverse ، فأنا بحاجة إلى نقل ذلك إلى ألعاب metaverse ، بما في ذلك تلك المملوكة لشركات الألعاب الكبيرة القادمة إلى الفضاء". "لذلك ، إنه أمر مدهش من وجهة نظر تسويق العلامة التجارية ، ولكن لا يزال يتعين علينا بناء تلك الشراكات والصلات. يقع العبء على الشراكات. تأتي الوكالات لتركز الكثير من هذه الاتصالات ".

لذا ، نعم ، لا تزال هذه المراحل الأولى للتسويق metaverse لأنه يفتقر إلى التوحيد القياسي وقابلية التشغيل البيني. لكن العلامات التجارية الكبيرة والمشاهير يشقون طريقًا لمنصات متعددة ومشاركة طويلة الأجل.