Wie die Schuhe der Marke Curry von Under Armour in der Metaverse abheben

Die Turnschuhe der Marke Curry von Under Armour bewegen sich in der Metaverse genauso schnell wie auf dem Platz. Während NBA-Dreipunktekönig Stephen Curry sein Vermächtnis in diesem Frühjahr mit einem vierten Meistertitel (und vierten Finals-MVP) verlängerte, gingen Basketball-Fans ins Metaverse, um spezielle Curry Brand NFTs, genannt „NF3s“, zu erzielen.

Die Cross-Promotion war Teil einer langfristigen Initiative, die von Under Armour durchgeführt und vom NFT-Marken- und Technologieunternehmen Luna Market angeführt wurde.

„Für Curry Brand ging es beim Vorstoß in Web3 wirklich darum, neue Wege zu finden, um sich mit der Community zu verbinden und mit Waren und Erfahrungen zu experimentieren“, sagte Ryan Drew, General Manager von Curry Brand bei Under Armour. „Curry Brand wurde auf Leistung und Zweck gegründet. Daher sind Technologie und Innovation in Bezug auf die Schuhwelt Teil unserer DNA. Diese Denkweise in die Roadmaps zu integrieren, die wir erstellen, ist ein Kinderspiel, besonders wenn Stephen persönlich in diese Gemeinschaften investiert ist.“

Spieleinbindungen. Mit ihrer neuesten Promotion nutzte Under Armour das Interesse der Fans an echten Spielen, indem es spezielle NFT-Drops an die Ergebnisse auf dem Platz knüpfte. Jedes Mal, wenn Curry während der NBA-Playoffs einen Dreipunktschuss erzielte, wurden neun seltene Basketball-NFTs über den „Curry Counter“ auf der Curry Brand NF3-Website veröffentlicht.

Da Curry zu Beginn der Saison der beste Dreipunktschütze aller Zeiten wurde, war es eine sichere Wette, dass er seine Schüsse in Spielen treffen würde. Der Aufstieg funktionierte sogar noch besser, weil Currys Team, die Golden State Warriors, bis in die Playoffs vordrang und die Meisterschaft gewann, was der Kampagne maximale Hebelwirkung verschaffte.

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Interaktiv und interoperabel. Die Basketball-NF3s, die während der Playoffs veröffentlicht wurden, waren kostenlos, aber in begrenzter Anzahl. Ab sofort können Fans im Wiederverkaufsmarkt auf dem OpenSea-Marktplatz darauf bieten.

Über die Curry Brand NF3-Website können NF3-Basketballbesitzer den Basketball mit „Seren“ in einem virtuellen „Mixology Room“ kombinieren. Das Ergebnis dieses verrückten wissenschaftlichen Experiments ist ein Basketball Headz-Avatar. Benutzer können diesen Avatar nehmen und ihn auf verschiedenen Metaverse-Plattformen verwenden, darunter Decentraland, The Sandbox, Gala Games und Rumble Kong League.

Anfang des Jahres feierte Under Armour Currys rekordverdächtigen Drei-Punkte-Schuss, der ihn zum absoluten Anführer der NBA machte. Für diese Promotion veröffentlichte die Marke Curry Metaverse-tragbare Turnschuhe namens Genesis Curry Flow. Es gab 2.974 von ihnen, und ihnen wurden nach dem Zufallsprinzip fünf Seltenheitsstufen zugewiesen. Sie hatten einen Preis von 333 $ und waren innerhalb von Minuten ausverkauft. Under Armour spendete den Gewinn aus dem Verkauf für wohltätige Zwecke.

Benutzer von Genesis Curry Flow Wearables erhalten später in diesem Jahr exklusiven Zugang zu Geboten für die physische Version des Schuhs.

Under Armour-Fahrplan. Besitzer des Genesis Curry Flow wissen, dass ihr Besitz ihnen später Zugang zu anderen realen und digitalen Werbeaktionen verschafft.

Ebenso ist Curry Brand langfristig in NFTs investiert. Sie planen, in diesem Jahr weitere Wearables für Avatare im 4. Quartal herauszubringen, um die Fans zu beschäftigen, während die neue NBA-Saison beginnt. Und nächstes Jahr ist geplant, Benutzer von Basketball Headz-Avataren auf interoperable Weise mit Aktivierungen auf verschiedenen Metaverse-Plattformen anzusprechen. Zu den möglichen Aktivierungen gehören auch persönliche IRL-Veranstaltungen.

Warum es uns interessiert. Die mehrgleisige langfristige Strategie von Under Armour zeigt, wie Vermarkter echtes Fan-Engagement über reale Sportaktionen und NFT-Gebote im Metaverse erschließen können.

Es ist wichtig anzumerken, dass Stephen Curry einer der berühmtesten Athleten der Welt ist, daher haben er und Curry Brand von Under Armour eine besondere Anziehungskraft darauf, Verbraucher in Web3-Umgebungen zu bringen. Aber wir haben im letzten Jahr auch eine Reihe anderer Marken gesehen, insbesondere in der Mode- und Bekleidungsbranche, die das Wasser getestet und einen Welleneffekt aufgebaut haben.

Fans, die NFT-Wearables besitzen, werden sie in allen Metaverse-Umgebungen vorführen wollen. Deshalb strebt Web3 danach, interoperabel zu sein, aber es ist noch nicht ganz so weit.

„Aus Sicht der Interoperabilität muss ich, wenn ich ein Metaverse-Trikot erstellt habe, dieses zu Metaverse-Spielen transportieren, einschließlich derer, die großen Spieleunternehmen gehören, die in den Weltraum kommen“, sagte Billy Huang, Mitbegründer von Luna Market. „Also, vom Standpunkt des Markenmarketings aus ist es erstaunlich, aber wir müssen diese Partnerschaften und Verbindungen noch aufbauen. Die Verantwortung liegt bei Partnerschaften. Agenturen kommen hinzu, um viele dieser Verbindungen zu zentralisieren.“

Also, ja, das ist noch ein frühes Stadium für das Metaverse-Marketing, da es an Standardisierung und Interoperabilität mangelt. Aber große Marken und Prominente bahnen sich einen Weg zu mehreren Plattformen und langfristigem Engagement.