Under Armour の Curry Brand シューズがメタバースでどのように人気を博しているか

Under Armour の Curry Brand スニーカーは、メタバースでもコート上と同じ速さで動いています。 NBA のスリーポイント キング、ステフィン カリーはこの春、4 回目のリーグ タイトル (および 4 回目のファイナル MVP) を獲得してその遺産を拡大しましたが、フープ ファンはメタバースに参加して、「NF3s」と呼ばれる特別なカリー ブランド NFT を獲得しました。

この相互プロモーションは、Under Armour が実行し、NFT ブランディングとテクノロジー企業の Luna Market が主導した長期的なイニシアチブの一部でした。

Under Armour の Curry Brand のジェネラル マネージャーである Ryan Drew 氏は、次のように述べています。 「カレー ブランドは、パフォーマンスと目的に基づいて設立されました。 つまり、フットウェアの世界に関連するテクノロジーとイノベーションは、私たちの DNA の一部です。 私たちが構築しているロードマップにその考え方を取り入れることは、特にスティーブンがこれらのコミュニティに個人的に投資しているときは特に簡単です。」

ゲームのタイアップ。 Under Armour は最新のプロモーションで、特別な NFT ドロップをコートでの結果に結びつけることで、実際のゲームからのファンの関心を利用しました。 カリーが NBA プレーオフ中にスリーポイント シュートを放つたびに、カリー ブランド NF3 サイトの「カリー カウンター」を介して 9 つの珍しいバスケットボール NFT がリリースされました。

カリーはシーズンの早い段階で史上最高のスリーポイント シューターになったので、彼がゲームでショットを打つことは安全な賭けでした。 カリーのチームであるゴールデン ステイト ウォリアーズがプレーオフに進出し、チャンピオンシップを勝ち取り、キャンペーンに最大の影響力を与えたため、プロモーションはさらにうまくいきました。

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インタラクティブで相互運用可能。 プレーオフ中にリリースされたバスケットボール NF3 は無料でしたが、数が限られていました。 ファンは、OpenSea マーケットプレイスの再販市場で入札できるようになりました。

Curry Brand NF3 サイトを通じて、NF3 バスケットボールの所有者は、仮想の「ミクソロジー ルーム」でバスケットボールと「セラム」を組み合わせることができます。 この狂った科学実験の結果が、バスケットボール ヘッズ アバターです。 ユーザーはこのアバターを受け取り、Decentraland、The Sandbox、Gala Games、Rumble Kong League などのさまざまなメタバース プラットフォームで使用できます。

今年の初め、アンダーアーマーはカリーの記録破りのスリーポイントシュートを記念し、彼をNBA史上最高のリーダーにした. そのプロモーションのために、Curry Brand は Genesis Curry Flow と呼ばれるメタバース ウェアラブル スニーカーをリリースしました。 その数は 2,974 で、ランダムに 5 段階のレアリティが割り当てられました。 価格は 333 ドルで、数分で売り切れました。 アンダーアーマーは、売却による利益を慈善団体に寄付しました。

Genesis Curry Flow ウェアラブル ユーザーは、今年後半に靴の物理バージョンの入札に独占的にアクセスできるようになります。

アンダーアーマーのロードマップ。 Genesis Curry Flow の所有者は、それらを所有することで、将来的に他のリアルおよびデジタル プロモーションにアクセスできるようになることを理解しています。

同様に、Curry Brand は NFT に長期的に投資しています。 今年の第 4 四半期には、アバター用のウェアラブルをさらにリリースして、新しい NBA シーズンが始まる間もファンを引き付けておく予定です。 そして来年には、相互運用可能な方法で、さまざまなメタバース プラットフォーム間でアクティベーションを行うことで、Basketball Headz アバターのユーザーを引き付ける計画です。 可能性のあるアクティベーションには、IRL の対面イベントも含まれます。

気にする理由。 Under Armour による多面的な長期戦略は、マーケティング担当者が、現実世界のスポーツ アクションとメタバースでの NFT 入札を通じて、実際のファン エンゲージメントを活用する方法を示しています。

Stephen Curry は地球上で最も有名なアスリートの 1 人であり、彼と Under Armour の Curry Brand は、消費者を Web3 環境に導くことに特別な力を持っていることに注意することが重要です。 しかし昨年は、特にファッションやアパレルの分野で多くの他のブランドが水を試し、波及効果を構築しているのも見てきました.

NFT ウェアラブルを所有しているファンは、すべてのメタバース環境で見せびらかしたいと思うでしょう。 そのため、Web3 は相互運用性を切望していますが、まだ完全には実現していません。

「相互運用性の観点から、メタバース ジャージを作成した場合、それをメタバース ゲームに転送する必要があります。これには、この分野に参入する大手ゲーム会社が所有するものも含まれます。 「ブランド マーケティングの観点からすれば驚くべきことですが、それでもパートナーシップとコネクションを構築する必要があります。 責任はパートナーシップにあります。 エージェンシーは、これらの接続の多くを一元化するために参入しています。」

つまり、標準化と相互運用性に欠けているため、これはメタバース マーケティングの初期段階です。 しかし、大手ブランドや有名人​​は、複数のプラットフォームと長期的なエンゲージメントへの道を切り開いています。