Jak buty Under Armour's Curry Brand rozwijają się w metawersie

Buty Under Armour Curry Brand poruszają się w metawersie równie szybko, jak na korcie. Podczas gdy trzypunktowy król NBA, Stephen Curry, przedłużył swoją spuściznę tej wiosny o czwarty tytuł ligowy (i czwarty MVP w finale), fani hoops przenieśli się do metaverse, aby zdobyć specjalne turnieje NFT marki Curry, zwane „NF3”.

Promocja krzyżowa była częścią długoterminowej inicjatywy realizowanej przez Under Armour i kierowanej przez firmę Luna Market zajmującą się brandingiem i technologią NFT.

„Dla Curry Branda wejście w Web3 naprawdę polegało na znalezieniu nowych sposobów łączenia się ze społecznością i eksperymentowania z towarami i doświadczeniami” – powiedział Ryan Drew, dyrektor generalny Curry Brand w Under Armour. „Curry Brand powstała z myślą o wydajności i celu. Tak więc technologia i innowacja w odniesieniu do świata obuwia są częścią naszego DNA. Wzięcie tego sposobu myślenia na plany, które tworzymy, nie wymaga myślenia, zwłaszcza gdy Stephen osobiście zainwestował w te społeczności”.

Wiązania w grze. W swojej najnowszej promocji Under Armour wykorzystał zainteresowanie fanów prawdziwymi grami, wiążąc specjalne spadki NFT z wynikami na boisku. Za każdym razem, gdy Curry trafiał za trzy punkty podczas play-offów NBA, dziewięć rzadkich koszykarskich NFT zostało wydanych za pośrednictwem „Curry Counter” na stronie Curry Brand NF3.

Odkąd Curry został najlepszym strzelcem za trzy punkty na początku sezonu, można było bezpiecznie założyć, że trafi on w meczach. Promocja działała jeszcze lepiej, ponieważ drużyna Curry'ego, Golden State Warriors, przeszła całą drogę w play-offach i zdobyła mistrzostwo, dając kampanii maksymalną dźwignię.

Czytaj dalej: Gap współpracuje z DOGAMI, aby wypuścić NFT o tematyce zwierząt domowych

Interaktywny i interoperacyjny. Koszykówki NF3, które zostały wydane podczas play-offów, były darmowe, ale ich liczba była ograniczona. Fani mogą teraz licytować je na rynku odsprzedaży na rynku OpenSea.

Za pośrednictwem strony Curry Brand NF3 właściciele koszykówki NF3 mogą łączyć koszykówkę z „serum” w wirtualnym „pokoju miksologicznym”. Wynikiem tego szalonego eksperymentu naukowego jest awatar Basketball Headz. Użytkownicy mogą wziąć ten awatar i używać go na różnych platformach metaverse, w tym Decentraland, The Sandbox, Gala Games i Rumble Kong League.

Wcześniej w tym roku Under Armour upamiętnił rekordowy rzut za trzy punkty Curry'ego, który uczynił go wszechczasowym liderem NBA. W ramach tej promocji marka Curry wypuściła do noszenia trampki metaverse, zwane Genesis Curry Flow. Było ich 2974 i losowo przypisano im pięć poziomów rzadkości. Zostały wycenione na 333 USD i wyprzedane w ciągu kilku minut. Under Armour przekazał dochody ze sprzedaży na cele charytatywne.

Użytkownicy urządzeń do noszenia Genesis Curry Flow zyskają wyłączny dostęp do licytacji fizycznej wersji buta jeszcze w tym roku.

Mapa drogowa Under Armour. Właściciele Genesis Curry Flow rozumieją, że posiadanie ich w ich posiadaniu da im dostęp do innych rzeczywistych i cyfrowych promocji w przyszłości.

Podobnie Curry Brand jest długoterminowo inwestuje w NFT. Planują wydać więcej urządzeń do noszenia dla awatarów w czwartym kwartale tego roku, aby utrzymać zaangażowanie fanów na początku nowego sezonu NBA. A w przyszłym roku plan polega na zaangażowaniu użytkowników awatarów Basketball Headz w aktywacje na różnych platformach Metaverse, w sposób interoperacyjny. Potencjalne aktywacje obejmują również osobiste wydarzenia IRL.

Dlaczego nam zależy. Wielostronna, długoterminowa strategia Under Armour pokazuje, jak marketerzy mogą wykorzystać prawdziwe zaangażowanie fanów w rzeczywistych akcjach sportowych i licytacji NFT w metawszechświecie.

Należy zauważyć, że Stephen Curry jest jednym z najsłynniejszych sportowców na świecie, więc on i marka Under Armour's Curry mają szczególny wpływ na przyciąganie konsumentów do środowisk Web3. Ale w ciągu ostatniego roku widzieliśmy również wiele innych marek, zwłaszcza w modzie i odzieży, testujących wody i budujących efekt domina.

Fani, którzy posiadają urządzenia do noszenia NFT, będą chcieli pokazać je we wszystkich środowiskach metaverse. Właśnie dlatego Web3 aspiruje do interoperacyjności, ale jeszcze nie jest.

„Z punktu widzenia interoperacyjności, jeśli stworzyłem koszulkę Metaverse, muszę przenieść ją do gier Metaverse, w tym należących do dużych firm zajmujących się grami w kosmos” – powiedział Billy Huang, współzałożyciel Luna Market. „Więc jest to niesamowite z punktu widzenia marketingu marki, ale wciąż musimy budować te partnerstwa i połączenia. Ciężar spoczywa na partnerstwie. Agencje przychodzą, aby scentralizować wiele z tych połączeń”.

Tak więc, to wciąż wczesne etapy marketingu Metaverse, ponieważ brakuje mu standaryzacji i interoperacyjności. Ale wielkie marki i celebryci torują sobie drogę do wielu platform i długoterminowego zaangażowania.