Cómo los zapatos de la marca Curry de Under Armour están despegando en el metaverso

Las zapatillas Curry Brand de Under Armour se mueven tan rápido en el metaverso como en la cancha. Mientras que el rey de los triples de la NBA, Stephen Curry, extendió su legado con un cuarto título de liga (y el cuarto MVP de las Finales) esta primavera, los fanáticos del baloncesto recurrieron al metaverso para anotar NFT especiales de Curry Brand, llamados "NF3".

La promoción cruzada fue parte de una iniciativa a largo plazo ejecutada por Under Armour y encabezada por la empresa de marca y tecnología NFT Luna Market.

“Para Curry Brand, el impulso hacia Web3 realmente se ha tratado de encontrar nuevas formas de conectarse con la comunidad y experimentar con bienes y experiencias”, dijo Ryan Drew, gerente general de Curry Brand en Under Armour. “Curry Brand se basó en el desempeño y el propósito. Por eso, la tecnología y la innovación, en lo que se refiere al mundo del calzado, forma parte de nuestro ADN. Llevar esa mentalidad a las hojas de ruta que estamos construyendo es obvio, especialmente cuando Stephen está involucrado personalmente en estas comunidades”.

Enlaces de juego. Con su última promoción, Under Armour aprovechó el interés de los fanáticos de los juegos reales al vincular las caídas especiales de NFT a los resultados en la cancha. Cada vez que Curry conectó un tiro de tres puntos durante los playoffs de la NBA, se lanzaron nueve NFT de baloncesto raros a través del "Contador de Curry" en el sitio Curry Brand NF3.

Dado que Curry se convirtió en el mejor tirador de tres puntos de todos los tiempos a principios de la temporada, era una apuesta segura que acertaría sus tiros en los juegos. La promoción funcionó aún mejor porque el equipo de Curry, los Golden State Warriors, llegaron hasta los playoffs y ganaron el campeonato, lo que le dio a la campaña el máximo apalancamiento.

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Interactivo e interoperable. Los NF3 de baloncesto que se lanzaron durante los playoffs fueron gratuitos, pero limitados en número. Los fanáticos ahora pueden ofertar por ellos en el mercado de reventa en el mercado OpenSea.

A través del sitio Curry Brand NF3, los propietarios de baloncesto NF3 pueden combinar el baloncesto con "sueros" en una "sala de mixología" virtual. El resultado de este loco experimento científico es un avatar de Basketball Headz. Los usuarios pueden tomar este avatar y usarlo en diferentes plataformas de metaverso, incluidas Decentraland, The Sandbox, Gala Games y Rumble Kong League.

A principios de año, Under Armour conmemoró el tiro de tres puntos récord de Curry, que lo convirtió en el líder de todos los tiempos de la NBA. Para esa promoción, Curry Brand lanzó zapatillas de deporte portátiles del metaverso, llamadas Genesis Curry Flow. Había 2.974 de ellos, y se les asignaron aleatoriamente cinco niveles de rareza. Tenían un precio de $ 333 y se agotaron en minutos. Under Armour donó las ganancias de la venta a la caridad.

Los usuarios del wearable Genesis Curry Flow obtendrán acceso exclusivo para pujar por la versión física del calzado a finales de este año.

Hoja de ruta de Under Armour. Los propietarios de Genesis Curry Flow entienden que tenerlos en su poder les dará acceso a otras promociones reales y digitales en el futuro.

De manera similar, Curry Brand invierte en NFT a largo plazo. Planean lanzar más dispositivos portátiles para avatares en el cuarto trimestre de este año para mantener a los fanáticos interesados ​​mientras comienza la nueva temporada de la NBA. Y el próximo año, el plan es involucrar a los usuarios de avatares de Basketball Headz con activaciones en diferentes plataformas de metaverso, de manera interoperable. Las posibles activaciones también incluyen eventos presenciales en la vida real.

Por qué nos importa. La estrategia a largo plazo de varios frentes de Under Armour muestra cómo los especialistas en marketing pueden aprovechar la participación real de los fanáticos en la acción deportiva del mundo real y las ofertas de NFT en el metaverso.

Es importante tener en cuenta que Stephen Curry es uno de los atletas más famosos del planeta, por lo que él y la marca Curry de Under Armour tienen un atractivo especial para acercar a los consumidores a los entornos Web3. Pero también hemos visto durante el último año una serie de otras marcas, especialmente en moda y ropa, probando las aguas y creando un efecto dominó.

Los fanáticos que poseen dispositivos portátiles NFT querrán mostrarlos en todos los entornos del metaverso. Es por eso que Web3 aspira a ser interoperable, pero aún no lo ha logrado.

“Desde el punto de vista de la interoperabilidad, si creé una camiseta de metaverso, necesito transportarla a los juegos de metaverso, incluidos los que pertenecen a las grandes compañías de juegos que ingresan al espacio”, dijo Billy Huang, cofundador de Luna Market. “Entonces, es increíble desde el punto de vista del marketing de marca, pero aún tenemos que construir esas asociaciones y conexiones. La responsabilidad está en las asociaciones. Las agencias están llegando para centralizar muchas de esas conexiones”.

Entonces, sí, esto todavía es una etapa temprana para el marketing de metaverso porque carece de estandarización e interoperabilidad. Pero las grandes marcas y las celebridades están abriendo camino hacia múltiples plataformas y compromisos a largo plazo.