Comment les chaussures Curry Brand d'Under Armour décollent dans le métaverse

Les baskets Curry Brand d'Under Armour évoluent aussi vite dans le métaverse que sur le terrain. Alors que le roi à trois points de la NBA, Stephen Curry, a prolongé son héritage avec un quatrième titre de champion (et un quatrième MVP de la finale) ce printemps, les fans de cerceaux se sont tournés vers le métaverse pour marquer des NFT spéciaux de la marque Curry, appelés «NF3».

La promotion croisée faisait partie d'une initiative à long terme exécutée par Under Armour et dirigée par la société de marque et de technologie NFT Luna Market.

"Pour Curry Brand, la poussée vers Web3 a vraiment consisté à trouver de nouvelles façons de se connecter à la communauté et d'expérimenter des biens et des expériences", a déclaré Ryan Drew, directeur général de Curry Brand chez Under Armour. "Curry Brand a été fondée sur la performance et l'objectif. Ainsi, la technologie et l'innovation, en ce qui concerne le monde de la chaussure, font partie de notre ADN. Intégrer cet état d'esprit dans les feuilles de route que nous élaborons est une évidence, surtout lorsque Stephen s'investit personnellement dans ces communautés.

Liens de jeu. Avec sa dernière promotion, Under Armour a capitalisé sur l'intérêt des fans pour de vrais jeux en liant des baisses NFT spéciales aux résultats sur le terrain. Chaque fois que Curry a réussi un tir à trois points lors des éliminatoires de la NBA, neuf NFT de basket-ball rares ont été publiés via le «Curry Counter» sur le site Curry Brand NF3.

Depuis que Curry est devenu le meilleur tireur à trois points de tous les temps plus tôt dans la saison, il y avait fort à parier qu'il réussirait ses tirs dans les matchs. La promotion a encore mieux fonctionné parce que l'équipe de Curry, les Golden State Warriors, est allée jusqu'au bout des séries éliminatoires et a remporté le championnat, donnant à la campagne un effet de levier maximal.

Lire ensuite : Gap s'associe à DOGAMI pour lancer des NFT sur le thème des animaux de compagnie

Interactif et interopérable. Les NF3 de basket sortis lors des playoffs étaient gratuits, mais en nombre limité. Les fans peuvent désormais enchérir sur eux sur le marché de la revente sur le marché OpenSea.

Grâce au site Curry Brand NF3, les propriétaires de basket-ball NF3 peuvent combiner le basket-ball avec des «sérums» dans une «salle de mixologie» virtuelle. Le résultat de cette expérience scientifique folle est un avatar Basketball Headz. Les utilisateurs peuvent prendre cet avatar et l'utiliser sur différentes plates-formes de métaverse, notamment Decentraland, The Sandbox, Gala Games et Rumble Kong League.

Plus tôt dans l'année, Under Armour a commémoré le tir record à trois points de Curry, qui a fait de lui le leader de tous les temps de la NBA. Pour cette promotion, la marque Curry a lancé des baskets portables métavers, appelées Genesis Curry Flow. Il y en avait 2 974, et cinq niveaux de rareté leur ont été attribués au hasard. Ils étaient au prix de 333 $ et vendus en quelques minutes. Under Armour a donné les bénéfices de la vente à une association caritative.

Les utilisateurs portables de Genesis Curry Flow auront un accès exclusif aux enchères sur la version physique de la chaussure plus tard cette année.

Feuille de route Under Armour. Les propriétaires du Genesis Curry Flow comprennent que les avoir en leur possession leur donnera accès à d'autres promotions réelles et numériques sur la route.

De même, Curry Brand est investi dans les NFT à long terme. Ils prévoient de publier plus de dispositifs portables pour les avatars au 4e trimestre cette année afin de maintenir l'engagement des fans pendant le lancement de la nouvelle saison de la NBA. Et l'année prochaine, le plan est d'engager les utilisateurs d'avatars de Basketball Headz avec des activations sur différentes plates-formes de métaverse, de manière interopérable. Les activations potentielles incluent également les événements IRL en personne.

Pourquoi nous nous soucions. La stratégie à long terme à plusieurs volets d'Under Armour montre comment les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de l'engagement réel des fans à travers l'action sportive du monde réel et les enchères NFT dans le métaverse.

Il est important de noter que Stephen Curry est l'un des athlètes les plus célèbres de la planète, c'est pourquoi lui et la marque Curry d'Under Armour ont une force particulière pour amener les consommateurs dans les environnements Web3. Mais nous avons également vu au cours de la dernière année un certain nombre d'autres marques, en particulier dans la mode et l'habillement, tester les eaux et créer un effet d'entraînement.

Les fans qui possèdent des appareils portables NFT voudront les montrer dans tous les environnements métavers. C'est pourquoi Web3 aspire à être interopérable, mais ce n'est pas encore tout à fait ça.

"Du point de vue de l'interopérabilité, si je crée un maillot métavers, je dois le transporter vers des jeux métavers, y compris ceux appartenant à de grandes sociétés de jeux entrant dans l'espace", a déclaré Billy Huang, co-fondateur de Luna Market. "Donc, c'est incroyable du point de vue du marketing de marque, mais nous devons encore établir ces partenariats et ces connexions. La responsabilité repose sur les partenariats. Les agences arrivent pour centraliser un grand nombre de ces connexions.

Donc, oui, ce n'est encore qu'un stade précoce pour le marketing métaverse car il manque de standardisation et d'interopérabilité. Mais les grandes marques et les célébrités se frayent un chemin vers de multiples plateformes et un engagement à long terme.