Как обувь Under Armour Curry Brand набирает обороты в метавселенной

Кроссовки Under Armour Curry Brand движутся в метавселенной так же быстро, как и на корте. В то время как трехочковый король НБА Стивен Карри этой весной расширил свое наследие, завоевав четвертый чемпионский титул (и четвертый MVP финала), фанаты отправились в метавселенную, чтобы выиграть специальные NFT бренда Curry, называемые «NF3».

Перекрестное продвижение было частью долгосрочной инициативы Under Armour, возглавляемой брендинговой и технологической компанией NFT Luna Market.

«Для Curry Brand продвижение Web3 на самом деле было связано с поиском новых способов связи с сообществом и экспериментированием с товарами и опытом», — сказал Райан Дрю, генеральный менеджер Curry Brand в Under Armour. «Бренд Curry был основан на производительности и цели. Таким образом, технологии и инновации, связанные с обувным миром, являются частью нашей ДНК. Принятие этого мышления в дорожных картах, которые мы разрабатываем, не составляет труда, особенно когда Стивен лично вкладывается в эти сообщества».

Привязки к игре. В своей последней акции Under Armour извлекла выгоду из интереса фанатов к реальным играм, привязав специальные выпадения NFT к результатам на корте. Каждый раз, когда Карри наносил трехочковый бросок во время плей-офф НБА, через «Curry Counter» на сайте Curry Brand NF3 публиковалось девять редких баскетбольных NFT.

Поскольку в начале сезона Карри стал лучшим снайпером в истории, можно было с уверенностью держать пари, что он будет попадать в игры. Акция сработала еще лучше, потому что команда Карри, «Голден Стэйт Уорриорз», прошла весь путь до плей-офф и выиграла чемпионат, что дало кампании максимальную отдачу.

Читать дальше: Gap сотрудничает с DOGAMI, чтобы выпустить NFT на тему домашних животных

Интерактивный и совместимый. Баскетбольные NF3, выпущенные во время плей-офф, были бесплатными, но их количество было ограничено. Фанаты теперь могут делать ставки на рынке перепродажи на торговой площадке OpenSea.

Через сайт Curry Brand NF3 владельцы баскетбольных мячей NF3 могут сочетать баскетбол с «сыворотками» в виртуальной «миксологической комнате». Результатом этого безумного научного эксперимента стал аватар Basketball Headz. Пользователи могут взять этот аватар и использовать его на различных платформах метавселенной, включая Decentraland, The Sandbox, Gala Games и Rumble Kong League.

Ранее в этом году Under Armour отметила рекордный трехочковый бросок Карри, сделавший его бессменным лидером НБА. Для этой акции бренд Curry выпустил кроссовки для метавселенной под названием Genesis Curry Flow. Их было 2974, и им случайным образом было присвоено пять уровней редкости. Они стоили 333 доллара и были распроданы за считанные минуты. Under Armour направила прибыль от продажи на благотворительность.

Пользователи носимых устройств Genesis Curry Flow получат эксклюзивный доступ к участию в торгах на физическую версию обуви в конце этого года.

Дорожная карта Under Armour. Владельцы Genesis Curry Flow понимают, что, имея их в своем распоряжении, они получат доступ к другим реальным и цифровым акциям в будущем.

Точно так же Curry Brand инвестирует в NFT в долгосрочной перспективе. Они планируют выпустить больше носимых устройств для аватаров в четвертом квартале этого года, чтобы заинтересовать фанатов, пока стартует новый сезон НБА. А в следующем году планируется привлечь пользователей аватаров Basketball Headz к активациям на разных платформах метавселенной совместимым образом. Потенциальные активации также включают личные мероприятия IRL.

Почему мы заботимся. Многосторонняя долгосрочная стратегия Under Armour показывает, как маркетологи могут задействовать реальное участие фанатов в реальных спортивных событиях и ставках NFT в метавселенной.

Важно отметить, что Стефен Карри — один из самых известных спортсменов на планете, поэтому он и бренд Curry от Under Armour имеют особое значение для привлечения потребителей к средам Web3. Но мы также видели за последний год ряд других брендов, особенно в области моды и одежды, пробующих воду и создающих волновой эффект.

Поклонники, у которых есть носимые устройства NFT, захотят показать их во всех средах метавселенной. Вот почему Web3 стремится к интероперабельности, но это еще не совсем так.

«С точки зрения совместимости, если я создал майку метавселенной, мне нужно перенести ее в игры метавселенной, в том числе те, которые принадлежат крупным игровым компаниям, выходящим в космос», — сказал Билли Хуанг, соучредитель Luna Market. «Итак, это потрясающе с точки зрения маркетинга бренда, но нам еще предстоит наладить эти партнерские отношения и связи. Бремя лежит на партнерских отношениях. Агентства приходят, чтобы централизовать многие из этих связей».

Итак, да, это все еще ранние стадии маркетинга метавселенной, потому что ему не хватает стандартизации и совместимости. Но крупные бренды и знаменитости прокладывают путь к множеству платформ и долгосрочному взаимодействию.