Under Armour 的 Curry Brand 鞋如何在虛擬世界中起飛

Under Armour 的 Curry Brand 運動鞋在虛擬世界中的移動速度與在球場上一樣快。 雖然 NBA 三分球王斯蒂芬庫裡在今年春天以第四個聯盟冠軍（和第四個總決賽 MVP）延續了他的遺產，但籃球迷們卻在元宇宙中獲得了特殊的 Curry Brand NFT，稱為“NF3s”。

交叉促銷是 Under Armour 執行的一項長期計劃的一部分，由 NFT 品牌和科技公司 Luna Market 牽頭。

“對於 Curry Brand 來說，推動 Web3 的真正意義在於尋找新的方式來連接社區並嘗試商品和體驗，”Under Armour 的 Curry Brand 總經理 Ryan Drew 說。 “Curry Brand 是建立在性能和目的之上的。 因此，與鞋類世界相關的技術和創新是我們 DNA 的一部分。 將這種心態納入我們正在構建的路線圖是不費吹灰之力的，尤其是當斯蒂芬親自投資這些社區時。”

遊戲搭配。 通過他們最新的促銷活動，Under Armour 通過將特殊的 NFT 掉落與球場上的結果聯繫起來，充分利用了球迷對真實比賽的興趣。 NBA季后賽期間，每次庫裡命中三分球，都會通過庫裡品牌NF3網站的“庫裡計數器”發布九個罕見的籃球NFT。

由於庫裡在本賽季早些時候成為歷史上領先的三分射手，因此可以肯定他會在比賽中命中投籃。 晉級的效果更好，因為庫裡的球隊金州勇士隊在季后賽中一路走來並贏得了總冠軍，為競選帶來了最大的影響力。

閱讀下一篇： Gap 與 DOGAMI 合作發布寵物主題 NFT

交互式和可互操作的。 季后賽期間發布的籃球NF3是免費的，但數量有限。 粉絲們現在可以在 OpenSea 市場的轉售市場上競標。

通過 Curry Brand NF3 網站，NF3 籃球擁有者可以在虛擬的“調酒室”中將籃球與“血清”結合起來。 這個瘋狂的科學實驗的結果是一個籃球 Headz 化身。 用戶可以使用這個頭像並在不同的元宇宙平台上使用它，包括 Decentraland、The Sandbox、Gala Games 和 Rumble Kong League。

今年早些時候，安德瑪紀念了庫裡打破紀錄的三分球，這使他成為了 NBA 歷史上的領頭羊。 為此，Curry Brand 發布了 Metaverse 可穿戴運動鞋，名為 Genesis Curry Flow。 其中有 2,974 個，它們被隨機分配了五個稀有等級。 它們的售價為 333 美元，並在幾分鐘內售罄。 Under Armour 將出售所得的利潤捐給了慈善機構。

Genesis Curry Flow 可穿戴用戶將在今年晚些時候獲得對這款鞋的實體版競標的獨家訪問權。

安德瑪路線圖。 Genesis Curry Flow 的所有者明白，擁有它們將使他們能夠獲得其他真實的和數字化的促銷活動。

同樣，Curry Brand 長期投資於 NFT。 他們計劃在今年第四季度發布更多的虛擬化身可穿戴設備，以在新的 NBA 賽季開始時保持球迷的參與。 明年，該計劃是讓 Basketball Headz 頭像用戶以可互操作的方式在不同的虛擬世界平台上進行激活。 潛在的激活還包括 IRL 面對面活動。

為什麼我們關心。 Under Armour 的多管齊下的長期戰略展示了營銷人員如何在現實世界的體育活動和虛擬世界中的 NFT 競標中利用真正的粉絲參與。

值得注意的是，Stephen Curry 是地球上最著名的運動員之一，因此他和 Under Armour 的 Curry 品牌在將消費者帶入 Web3 環境方面有著特殊的吸引力。 但我們在去年也看到了許多其他品牌，尤其是在時尚和服裝領域，都在試水並產生連鎖反應。

擁有 NFT 可穿戴設備的粉絲會希望在所有元宇宙環境中展示它們。 這就是 Web3 渴望可互操作的原因，但它還沒有完全實現。

“從互操作性的角度來看，如果我創建了元界球衣，我需要將其傳輸到元界遊戲中，包括那些進入該領域的大型遊戲公司所擁有的遊戲，”Luna Market 的聯合創始人比利黃說。 “所以，從品牌營銷的角度來看，這很了不起，但我們仍然必須建立這些夥伴關係和聯繫。 責任在於夥伴關係。 代理機構正在介入以集中這些聯繫。”

所以，是的，這仍然是元界營銷的早期階段，因為它缺乏標準化和互操作性。 但大品牌和名人正在開闢一條通往多平台和長期參與的道路。

獲取數字營銷人員所依賴的每日通訊。

處理中...請稍候。

訂閱

見條款。