Under Armour의 Curry Brand 신발이 메타버스에서 이륙하는 방법

Under Armour의 Curry Brand 운동화는 코트에서와 마찬가지로 메타버스에서도 빠르게 움직입니다. NBA 3점왕 스테판 커리가 이번 봄에 4번째 리그 우승(그리고 4번째 파이널 MVP)으로 자신의 유산을 확장한 반면, 농구 팬들은 메타버스로 가서 "NF3"라고 불리는 특별한 카레 브랜드 NFT를 획득했습니다.

교차 프로모션은 Under Armour가 실행하고 NFT 브랜딩 및 기술 회사 Luna Market이 주도한 장기 이니셔티브의 일부였습니다.

Under Armour의 Curry Brand 총괄 책임자인 Ryan Drew는 "Curry Brand에게 Web3로의 추진은 커뮤니티에 연결하고 상품과 경험을 실험하는 새로운 방법을 찾는 것이었습니다."라고 말했습니다. “커리 브랜드는 성능과 목적을 바탕으로 설립되었습니다. 따라서 신발 세계와 관련된 기술과 혁신은 우리 DNA의 일부입니다. 우리가 구축하는 로드맵에 그러한 사고방식을 적용하는 것은 특히 Stephen이 이러한 커뮤니티에 개인적으로 투자할 때 생각할 필요가 없습니다.”

게임 연계. Under Armour는 최신 프로모션을 통해 특별한 NFT 드롭을 코트 결과에 연결하여 실제 게임의 팬 관심을 활용했습니다. NBA 플레이오프에서 Curry가 3점슛을 칠 때마다 Curry Brand NF3 사이트의 "Curry Counter"를 통해 9개의 희귀 농구 NFT가 공개되었습니다.

커리는 시즌 초반에 역대 최고의 3점 슈터가 되었기 때문에 그가 게임에서 자신의 슛을 칠 것이라는 것은 안전한 내기였습니다. Curry의 팀인 Golden State Warriors가 플레이오프에 끝까지 진출하고 챔피언십에서 우승하여 캠페인에 최대한의 영향력을 행사했기 때문에 프로모션이 더욱 효과적이었습니다.

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인터랙티브하고 상호 운용 가능합니다. 플레이오프 기간 동안 출시된 농구 NF3는 무료였지만 수량에 제한이 있었습니다. 팬은 이제 OpenSea 시장의 재판매 시장에서 입찰할 수 있습니다.

Curry Brand NF3 사이트를 통해 NF3 농구 소유자는 가상 "믹솔로지 룸"에서 농구공과 "세럼"을 결합할 수 있습니다. 이 미친 과학 실험의 결과는 농구 헤즈 아바타입니다. 사용자는 이 아바타를 Decentraland, The Sandbox, Gala Games 및 Rumble Kong League를 포함한 다양한 메타버스 플랫폼에서 사용할 수 있습니다.

올해 초 Under Armour는 Curry의 기록적인 3점 슛을 기념하여 그를 NBA의 역대 리더로 만들었습니다. 그 프로모션을 위해 Curry Brand는 Genesis Curry Flow라는 메타버스 착용형 운동화를 출시했습니다. 그 중 2,974개가 있었으며 무작위로 5단계의 희귀도가 할당되었습니다. 가격은 $333이며 몇 분 만에 매진되었습니다. Under Armour는 판매 수익을 자선 단체에 기부했습니다.

Genesis Curry Flow 웨어러블 사용자는 올해 후반에 신발의 실제 버전에 대한 입찰에 독점적으로 액세스할 수 있습니다.

언더아머 로드맵. Genesis Curry Flow의 소유자는 이를 소유하면 향후 다른 실제 및 디지털 프로모션에 액세스할 수 있음을 이해합니다.

마찬가지로 Curry Brand는 NFT에 장기적으로 투자합니다. 그들은 새로운 NBA 시즌이 시작되는 동안 팬들의 참여를 유지하기 위해 올해 4분기에 아바타용 웨어러블을 더 많이 출시할 계획입니다. 그리고 내년에는 상호 운용 가능한 방식으로 다양한 메타버스 플랫폼에서 활성화를 통해 Basketball Headz 아바타 사용자를 참여시킬 계획입니다. 잠재적인 활성화에는 IRL 대면 이벤트도 포함됩니다.

우리가 관심을 갖는 이유. Under Armour의 다각적 장기 전략은 마케터가 메타버스에서 실제 스포츠 활동과 NFT 입찰 전반에 걸쳐 실제 팬 참여를 활용할 수 있는 방법을 보여줍니다.

Stephen Curry는 지구상에서 가장 유명한 운동선수 중 한 명이므로 그와 Under Armour의 Curry Brand는 소비자를 Web3 환경으로 안내하는 데 특별한 힘을 쏟고 있습니다. 그러나 우리는 작년에 특히 패션과 의류 분야에서 많은 다른 브랜드들이 물을 테스트하고 파급 효과를 구축하는 것을 보았습니다.

NFT 웨어러블을 소유한 팬은 모든 메타버스 환경에서 NFT 웨어러블을 과시하고 싶어할 것입니다. 이것이 Web3가 상호 운용성을 열망하는 이유이지만 아직까지는 그렇지 않습니다.

루나 마켓의 공동 설립자인 Billy Huang은 "상호 운용성 관점에서 메타버스 저지를 만든 경우 대형 게임 회사 소유의 게임을 포함하여 메타버스 게임으로 전송해야 합니다."라고 말했습니다. “브랜드 마케팅의 관점에서 보면 놀라운 일이지만 우리는 여전히 이러한 파트너십과 연결을 구축해야 합니다. 책임은 파트너십에 있습니다. 이러한 연결을 중앙 집중화하기 위해 에이전시가 등장하고 있습니다.”

네, 아직은 메타버스 마케팅의 초기 단계입니다. 표준화와 상호 운용성이 부족하기 때문입니다. 그러나 대형 브랜드와 유명인사들은 여러 플랫폼과 장기적인 참여로 가는 길을 개척하고 있습니다.