Under Armour 的 Curry Brand 鞋如何在虚拟世界中起飞

Under Armour 的 Curry Brand 运动鞋在虚拟世界中的移动速度与在球场上一样快。 虽然 NBA 三分球王斯蒂芬库里在今年春天以第四个联赛冠军（和第四个总决赛 MVP）延续了他的遗产，但篮球迷们却在元宇宙中获得了特殊的 Curry Brand NFT，称为“NF3s”。

交叉促销是 Under Armour 执行的一项长期计划的一部分，由 NFT 品牌和科技公司 Luna Market 牵头。

“对于 Curry Brand 来说，推动 Web3 的真正意义在于寻找新的方式来连接社区并尝试商品和体验，”Under Armour 的 Curry Brand 总经理 Ryan Drew 说。 “Curry Brand 是建立在性能和目的之上的。 因此，与鞋类世界相关的技术和创新是我们 DNA 的一部分。 将这种心态纳入我们正在构建的路线图是不费吹灰之力的，尤其是当斯蒂芬亲自投资这些社区时。”

游戏搭配。 通过他们最新的促销活动，Under Armour 通过将特殊的 NFT 掉落与球场上的结果联系起来，充分利用了球迷对真实比赛的兴趣。 NBA季后赛期间，每次库里命中三分球，都会通过库里品牌NF3网站的“库里计数器”发布九个罕见的篮球NFT。

由于库里在本赛季早些时候成为历史上领先的三分射手，因此可以肯定他会在比赛中命中投篮。 晋级的效果更好，因为库里的球队金州勇士队在季后赛中一路走来并赢得了总冠军，为竞选带来了最大的影响力。

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交互式和可互操作的。 季后赛期间发布的篮球NF3是免费的，但数量有限。 粉丝们现在可以在 OpenSea 市场的转售市场上竞标。

通过 Curry Brand NF3 网站，NF3 篮球拥有者可以在虚拟的“调酒室”中将篮球与“血清”结合起来。 这个疯狂的科学实验的结果是一个篮球 Headz 化身。 用户可以使用这个头像并在不同的元宇宙平台上使用它，包括 Decentraland、The Sandbox、Gala Games 和 Rumble Kong League。

今年早些时候，安德玛纪念了库里打破纪录的三分球，这使他成为了 NBA 历史上的领头羊。 为此，Curry Brand 发布了 Metaverse 可穿戴运动鞋，名为 Genesis Curry Flow。 其中有 2,974 个，它们被随机分配了五个稀有等级。 它们的售价为 333 美元，并在几分钟内售罄。 Under Armour 将出售所得的利润捐给了慈善机构。

Genesis Curry Flow 可穿戴用户将在今年晚些时候获得对这款鞋的实体版竞标的独家访问权。

安德玛路线图。 Genesis Curry Flow 的所有者明白，拥有它们将使他们能够获得其他真实的和数字化的促销活动。

同样，Curry Brand 长期投资于 NFT。 他们计划在今年第四季度发布更多的虚拟化身可穿戴设备，以在新的 NBA 赛季开始时保持球迷的参与。 明年，该计划是让 Basketball Headz 头像用户以可互操作的方式在不同的虚拟世界平台上进行激活。 潜在的激活还包括 IRL 面对面活动。

为什么我们关心。 Under Armour 的多管齐下的长期战略展示了营销人员如何在现实世界的体育活动和虚拟世界中的 NFT 竞标中利用真正的粉丝参与。

值得注意的是，Stephen Curry 是地球上最著名的运动员之一，因此他和 Under Armour 的 Curry 品牌在将消费者带入 Web3 环境方面有着特殊的吸引力。 但我们在去年也看到了许多其他品牌，尤其是在时尚和服装领域，都在试水并产生连锁反应。

拥有 NFT 可穿戴设备的粉丝会希望在所有元宇宙环境中展示它们。 这就是 Web3 渴望可互操作的原因，但它还没有完全实现。

“从互操作性的角度来看，如果我创建了元界球衣，我需要将其传输到元界游戏中，包括那些进入该领域的大型游戏公司所拥有的游戏，”Luna Market 的联合创始人比利黄说。 “所以，从品牌营销的角度来看，这很了不起，但我们仍然必须建立这些伙伴关系和联系。 责任在于伙伴关系。 代理机构正在介入以集中这些联系。”

所以，是的，这仍然是元界营销的早期阶段，因为它缺乏标准化和互操作性。 但大品牌和名人正在开辟一条通往多平台和长期参与的道路。

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