Come stanno decollando le scarpe del marchio Curry di Under Armour nel metaverso

Le sneaker Curry Brand di Under Armour si muovono velocemente nel metaverso come in campo. Mentre il re da tre punti dell'NBA Stephen Curry ha esteso la sua eredità con un quarto titolo di campionato (e un quarto MVP delle finali) questa primavera, i fan degli hoops si sono lanciati nel metaverso per segnare speciali NFT di Curry Brand, chiamati "NF3".

La promozione incrociata faceva parte di un'iniziativa a lungo termine eseguita da Under Armour e guidata dal marchio NFT e dalla società tecnologica Luna Market.

"Per Curry Brand la spinta verso Web3 è stata davvero la ricerca di nuovi modi per connettersi alla comunità e sperimentare beni ed esperienze", ha affermato Ryan Drew, direttore generale di Curry Brand presso Under Armour. “Curry Brand è stato fondato sulla performance e sullo scopo. Quindi, tecnologia e innovazione, in relazione al mondo calzaturiero, fanno parte del nostro DNA. Portare questa mentalità nelle roadmap che stiamo costruendo non è un gioco da ragazzi, soprattutto quando Stephen è personalmente coinvolto in queste comunità".

Legami di gioco. Con la loro ultima promozione, Under Armour ha sfruttato l'interesse dei fan per i giochi reali legando speciali drop NFT ai risultati in campo. Ogni volta che Curry ha segnato un tiro da tre punti durante i playoff NBA, nove rari NFT di basket sono stati rilasciati tramite il "Curry Counter" sul sito Curry Brand NF3.

Dal momento che Curry è diventato il miglior tiratore da tre punti di tutti i tempi all'inizio della stagione, era una scommessa sicura che avrebbe colpito i suoi tiri durante le partite. La promozione ha funzionato ancora meglio perché la squadra di Curry, i Golden State Warriors, è andata fino in fondo ai playoff e ha vinto il campionato, dando alla campagna la massima leva.

Leggi dopo: Gap collabora con DOGAMI per rilasciare NFT a tema animale domestico

Interattivo e interoperabile. Gli NF3 di basket rilasciati durante i playoff erano gratuiti, ma in numero limitato. I fan ora possono fare offerte per loro nel mercato di rivendita sul mercato OpenSea.

Attraverso il sito Curry Brand NF3, i possessori di basket NF3 possono combinare il basket con i "sieri" in una "stanza di mixologia" virtuale. Il risultato di questo folle esperimento scientifico è un avatar di Basketball Headz. Gli utenti possono prendere questo avatar e usarlo su diverse piattaforme del metaverso, tra cui Decentraland, The Sandbox, Gala Games e Rumble Kong League.

All'inizio dell'anno, Under Armour ha commemorato il record di tiro da tre punti di Curry, che lo ha reso il leader di tutti i tempi della NBA. Per quella promozione, il marchio Curry ha rilasciato sneakers indossabili metaverse, chiamate Genesis Curry Flow. Ce n'erano 2.974 e sono stati assegnati casualmente cinque livelli di rarità. Avevano un prezzo di $ 333 e si sono esauriti in pochi minuti. Under Armour ha devoluto i profitti della vendita in beneficenza.

Gli utenti indossabili Genesis Curry Flow avranno accesso esclusivo alle offerte sulla versione fisica della scarpa entro la fine dell'anno.

La tabella di marcia di Under Armour. I proprietari del Genesis Curry Flow capiscono che averli in loro possesso darà loro accesso ad altre promozioni reali e digitali lungo la strada.

Allo stesso modo, Curry Brand investe in NFT a lungo termine. Hanno in programma di rilasciare più dispositivi indossabili per avatar nel 4Q quest'anno per mantenere i fan coinvolti mentre la nuova stagione NBA prende il via. E il prossimo anno, il piano è di coinvolgere gli utenti avatar di Basketball Headz con attivazioni su diverse piattaforme metaverse, in modo interoperabile. Le potenziali attivazioni includono anche eventi di persona IRL.

Perché ci preoccupiamo. La strategia a lungo termine su più fronti di Under Armour mostra come i marketer possono attingere al vero coinvolgimento dei fan attraverso l'azione sportiva del mondo reale e le offerte NFT nel metaverso.

È importante notare che Stephen Curry è uno degli atleti più famosi del pianeta, quindi lui e il marchio Curry di Under Armour hanno un'attrazione speciale nel portare i consumatori negli ambienti Web3. Ma abbiamo anche visto nell'ultimo anno una serie di altri marchi, in particolare nella moda e nell'abbigliamento, testare le acque e creare un effetto a catena.

I fan che possiedono dispositivi indossabili NFT vorranno mostrarli in tutti gli ambienti del metaverso. Ecco perché Web3 aspira ad essere interoperabile, ma non è ancora del tutto pronto.

"Dal punto di vista dell'interoperabilità, se ho creato una maglia del metaverso, ho bisogno di trasportarla nei giochi del metaverso, compresi quelli di proprietà di grandi società di gioco che arrivano nello spazio", ha affermato Billy Huang, co-fondatore di Luna Market. “Quindi, è fantastico dal punto di vista del marketing del marchio, ma dobbiamo ancora costruire quelle partnership e connessioni. L'onere è sulle partnership. Le agenzie stanno arrivando per centralizzare molte di queste connessioni".

Quindi, sì, questa è ancora una fase iniziale per il marketing metaverso perché manca di standardizzazione e interoperabilità. Ma i grandi marchi e le celebrità si stanno ritagliando un percorso verso piattaforme multiple e un coinvolgimento a lungo termine.