รองเท้า Curry Brand ของ Under Armour กำลังเปิดตัวใน metaverse อย่างไร

รองเท้าผ้าใบยี่ห้อ Curry Brand ของ Under Armour กำลังเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วใน metaverse เช่นเดียวกับที่ทำในสนาม ในขณะที่ราชาสามแต้มของ NBA Stephen Curry ได้ขยายมรดกของเขาด้วยตำแหน่งลีกที่สี่ (และ MVP รอบชิงชนะเลิศที่สี่) ในฤดูใบไม้ผลินี้ แฟน ๆ ของ Hoops ได้ใช้ metaverse เพื่อทำคะแนน NFT ของ Curry Brand พิเศษที่เรียกว่า "NF3s"

การโปรโมตข้ามช่องทางเป็นส่วนหนึ่งของการริเริ่มระยะยาวที่ดำเนินการโดย Under Armour และนำโดย Luna Market บริษัทด้านเทคโนโลยีและการสร้างแบรนด์ NFT

Ryan Drew ผู้จัดการทั่วไปของ Curry Brand ที่ Under Armour กล่าวว่า “สำหรับ Curry Brand การผลักดันสู่ Web3 เป็นการค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการเชื่อมต่อกับชุมชนและทดลองสินค้าและประสบการณ์” “Curry Brand ก่อตั้งขึ้นจากประสิทธิภาพและวัตถุประสงค์ ดังนั้น เทคโนโลยีและนวัตกรรมที่เกี่ยวข้องกับโลกของรองเท้าจึงเป็นส่วนหนึ่งของ DNA ของเรา การใส่กรอบความคิดนั้นลงในแผนงานที่เราสร้างขึ้นนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสตีเฟนลงทุนในชุมชนเหล่านี้เป็นการส่วนตัว”

เกมเสมอกัน. ด้วยโปรโมชั่นล่าสุดของพวกเขา Under Armour ใช้ประโยชน์จากความสนใจของแฟน ๆ จากเกมจริงโดยผูก NFT พิเศษที่ดรอปเข้ากับผลการแข่งขันในสนาม ทุกครั้งที่ Curry ยิงได้สามแต้มระหว่างรอบตัดเชือก NBA NFT บาสเก็ตบอลหายากเก้ารายการจะถูกปล่อยผ่าน “Curry Counter” บนเว็บไซต์ Curry Brand NF3

เนื่องจากแกงกลายเป็นผู้ยิงสามแต้มชั้นนำตลอดกาลในช่วงต้นฤดูกาล จึงเป็นเดิมพันที่ปลอดภัยว่าเขาจะยิงได้ในเกม การเลื่อนตำแหน่งทำได้ดียิ่งขึ้นเพราะทีมของ Curry คือทีม Golden State Warriors ผ่านเข้าสู่รอบตัดเชือกและคว้าแชมป์ได้ ทำให้แคมเปญมีเลเวอเรจสูงสุด

อ่านต่อไป: Gap ร่วมมือกับ DOGAMI เพื่อเปิดตัว NFTs ที่มีธีมสำหรับสัตว์เลี้ยง

โต้ตอบและทำงานร่วมกันได้ บาสเก็ตบอล NF3 ที่ปล่อยออกมาระหว่างรอบตัดเชือกนั้นฟรี แต่มีจำนวนจำกัด ขณะนี้แฟน ๆ สามารถเสนอราคาได้ในตลาดขายต่อในตลาด OpenSea

เจ้าของบาสเก็ตบอล NF3 สามารถรวมบาสเก็ตบอลกับ “เซรั่ม” ใน “ห้องผสม” เสมือนจริงผ่านเว็บไซต์ Curry Brand NF3 ผลของการทดลองทางวิทยาศาสตร์ที่บ้าคลั่งนี้คืออวาตาร์ของ Basketball Headz ผู้ใช้สามารถใช้อวาตาร์นี้และใช้กับแพลตฟอร์ม metaverse ต่างๆ รวมถึง Decentraland, The Sandbox, Gala Games และ Rumble Kong League

เมื่อต้นปี Under Armour รำลึกถึงการยิงสามแต้มที่ทำลายสถิติของ Curry ซึ่งทำให้เขาเป็นผู้นำตลอดกาลของ NBA สำหรับการโปรโมตนั้น Curry Brand ได้เปิดตัวรองเท้าผ้าใบที่สวมใส่ได้ metaverse เรียกว่า Genesis Curry Flow มีทั้งหมด 2,974 ตัว และพวกเขาได้รับการสุ่มเลือกระดับความหายากห้าระดับ พวกเขามีราคาอยู่ที่ 333 เหรียญและขายหมดภายในไม่กี่นาที Under Armour มอบกำไรจากการขายให้กับการกุศล

ผู้ใช้เครื่องแต่งตัว Genesis Curry Flow จะได้รับสิทธิพิเศษในการประมูลรองเท้ารุ่นจริงในปลายปีนี้

แผนงานภายใต้เกราะ เจ้าของ Genesis Curry Flow เข้าใจดีว่าการมีพวกเขาไว้ในครอบครองจะทำให้เข้าถึงโปรโมชันจริงและดิจิทัลอื่นๆ ได้ในอนาคต

ในทำนองเดียวกัน Curry Brand ลงทุนใน NFTs ในระยะยาว พวกเขาวางแผนที่จะเปิดตัวเครื่องแต่งกายเพิ่มเติมสำหรับอวาตาร์ในไตรมาสที่ 4 ของปีนี้ เพื่อให้แฟน ๆ มีส่วนร่วมในขณะที่ฤดูกาล NBA ใหม่เริ่มต้นขึ้น และในปีหน้า แผนดังกล่าวจะดึงดูดผู้ใช้อวาตาร์ของ Basketball Headz ด้วยการเปิดใช้งานบนแพลตฟอร์ม metaverse ต่างๆ ในลักษณะที่ทำงานร่วมกันได้ การเปิดใช้งานที่เป็นไปได้รวมถึงกิจกรรมแบบตัวต่อตัวของ IRL เช่นกัน

ทำไมเราถึงใส่ใจ กลยุทธ์ระยะยาวแบบหลายง่ามโดย Under Armour แสดงให้เห็นว่านักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์จากการมีส่วนร่วมของแฟนๆ อย่างแท้จริงในการดำเนินการด้านกีฬาในโลกแห่งความเป็นจริงและการเสนอราคา NFT ใน metaverse ได้อย่างไร

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่า Stephen Curry เป็นหนึ่งในนักกีฬาที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก ดังนั้นเขาและแบรนด์ Curry ของ Under Armour จึงมีความพิเศษในการนำผู้บริโภคเข้าสู่สภาพแวดล้อม Web3 แต่ในปีที่ผ่านมา เราได้เห็นแบรนด์อื่นๆ จำนวนหนึ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านแฟชั่นและเครื่องแต่งกาย การทดสอบในน้ำและสร้างผลกระทบระลอกคลื่น

แฟน ๆ ที่เป็นเจ้าของอุปกรณ์สวมใส่ NFT จะต้องการแสดงในสภาพแวดล้อม metaverse ทั้งหมด นั่นเป็นเหตุผลที่ Web3 ปรารถนาที่จะทำงานร่วมกันได้ แต่ก็ยังไม่ถึงจุดนั้น

“จากมุมมองด้านการทำงานร่วมกัน ถ้าฉันสร้างเสื้อ metaverse ฉันต้องส่งสิ่งนั้นไปยังเกม metaverse รวมถึงที่เป็นเจ้าของโดยบริษัทเกมขนาดใหญ่ที่เข้ามาในพื้นที่” Billy Huang ผู้ร่วมก่อตั้ง Luna Market กล่าว “ดังนั้น มันน่าทึ่งมากจากมุมมองทางการตลาดของแบรนด์ แต่เรายังต้องสร้างพันธมิตรและการเชื่อมต่อเหล่านั้น ความรับผิดชอบอยู่ในการเป็นหุ้นส่วน เอเจนซี่เข้ามาเพื่อรวมศูนย์การเชื่อมต่อเหล่านั้นจำนวนมาก”

ใช่ นี่ยังคงเป็นช่วงเริ่มต้นสำหรับการตลาดแบบ metaverse เพราะขาดมาตรฐานและความสามารถในการทำงานร่วมกัน แต่แบรนด์ดังและคนดังกำลังสร้างเส้นทางสู่หลากหลายแพลตฟอร์มและการมีส่วนร่วมในระยะยาว