Under Armour'un Curry Brand ayakkabıları metaverse'de nasıl havalanıyor?

Under Armour's Curry Brand spor ayakkabıları, metaverse'de sahada olduğu kadar hızlı hareket ediyor. NBA üç sayılık kralı Stephen Curry bu bahar dördüncü lig şampiyonluğu (ve dördüncü Finaller MVP'si) ile mirasını genişletirken, çember taraftarları "NF3'ler" olarak adlandırılan özel Curry Brand NFT'leri elde etmek için metaverse'e gitti.

Çapraz tanıtım, Under Armor tarafından yürütülen ve NFT marka ve teknoloji şirketi Luna Market tarafından yönetilen uzun vadeli bir girişimin parçasıydı.

Under Armour Curry Brand'in genel müdürü Ryan Drew, “Curry Brand için Web3'e giriş, gerçekten topluluğa bağlanmanın yeni yollarını bulmak ve mallar ve deneyimlerle deneyler yapmakla ilgiliydi” dedi. “Curry Brand performans ve amaç üzerine kuruldu. Dolayısıyla, ayakkabı dünyasıyla ilgili olarak teknoloji ve yenilik, DNA'mızın bir parçasıdır. Bu zihniyeti inşa ettiğimiz yol haritalarına dahil etmek, özellikle Stephen bu topluluklara kişisel olarak yatırım yaptığında, hiç akıllıca değil.”

Oyun bağları. Under Armor, son promosyonlarıyla, sahadaki sonuçlara özel NFT düşüşleri bağlayarak gerçek oyunlardan gelen hayran ilgisinden yararlandı. NBA playoffları sırasında Curry her üç sayılık atış yaptığında, Curry Brand NF3 sitesindeki “Curry Counter” aracılığıyla dokuz nadir basketbol NFT'si yayınlandı.

Curry sezonun başlarında tüm zamanların en önde gelen üç sayılık oyuncusu olduğundan, maçlarda şutlarını atacağı kesindi. Terfi daha da iyi çalıştı çünkü Curry'nin takımı Golden State Warriors, playofflarda sonuna kadar gitti ve şampiyonluğu kazandı ve kampanyaya maksimum kaldıraç sağladı.

Gap , evcil hayvan temalı NFT'leri yayınlamak için DOGAMI ile ortak oldu

Etkileşimli ve birlikte çalışabilir. Playofflar sırasında piyasaya sürülen basketbol NF3'leri ücretsizdi, ancak sayıları sınırlıydı. Hayranlar artık OpenSea pazarındaki yeniden satış pazarında onlara teklif verebilir.

Curry Brand NF3 sitesi aracılığıyla, NF3 basketbol sahipleri basketbolu sanal bir “miksoloji odasında” “serumlar” ile birleştirebilir. Bu çılgın bilim deneyinin sonucu bir Basketball Headz avatarıdır. Kullanıcılar bu avatarı alıp Decentraland, The Sandbox, Gala Games ve Rumble Kong League dahil olmak üzere farklı metaverse platformlarında kullanabilirler.

Yılın başlarında Under Armor, Curry'nin rekor kıran üç sayılık şutunu anarak onu NBA'in tüm zamanların lideri yaptı. Bu promosyon için Curry Brand, Genesis Curry Flow adlı metaverse giyilebilir spor ayakkabılarını piyasaya sürdü. 2.974 tanesi vardı ve rastgele beş nadirlik düzeyine atandılar. 333 dolardan fiyatlandırıldılar ve dakikalar içinde tükendiler. Under Armour, satıştan elde edilen karı hayır kurumlarına verdi.

Genesis Curry Flow giyilebilir kullanıcıları, bu yıl içinde ayakkabının fiziksel versiyonuna özel teklif verme hakkı kazanacak.

Zırh yol haritası altında. Genesis Curry Flow'un sahipleri, onlara sahip olmanın yoldaki diğer gerçek ve dijital promosyonlara erişmelerini sağlayacağını anlıyor.

Benzer şekilde, Curry Brand uzun vadeli NFT'lere yatırım yapıyor. Yeni NBA sezonu başlarken hayranları meşgul etmek için bu yıl 4. çeyrekte avatarlar için daha fazla giyilebilir ürün yayınlamayı planlıyorlar. Ve gelecek yıl, plan, birlikte çalışabilir bir şekilde, farklı meta veri tabanı platformlarında etkinleştirmelerle Basketball Headz avatar kullanıcılarını meşgul etmek. Potansiyel aktivasyonlar, IRL'nin yüz yüze etkinliklerini de içerir.

Neden önemsiyoruz. Under Armor'un çok yönlü uzun vadeli stratejisi, pazarlamacıların meta veri tabanında gerçek dünyadaki spor aksiyonu ve NFT teklifleri arasında gerçek hayran etkileşiminden nasıl yararlanabileceğini gösteriyor.

Stephen Curry'nin gezegendeki en ünlü sporculardan biri olduğunu belirtmek önemlidir, bu nedenle o ve Under Armour'un Curry Brand'inin tüketicileri Web3 ortamlarına getirme konusunda özel bir etkisi vardır. Ancak geçen yıl boyunca, özellikle moda ve giyimde, suları test eden ve bir dalgalanma etkisi yaratan bir dizi başka marka da gördük.

NFT giyilebilir cihazlarına sahip hayranlar, tüm metaverse ortamlarında onları göstermek isteyeceklerdir. Web3'ün birlikte çalışabilir olmayı istemesinin nedeni budur, ancak henüz tam olarak orada değil.

Luna Market'in kurucu ortağı Billy Huang, "Birlikte çalışabilirlik açısından, eğer bir metaverse forması yarattıysam, bunu, uzaya gelen büyük oyun şirketlerinin sahipleri de dahil olmak üzere, metaverse oyunlarına taşımam gerekiyor" dedi. “Yani, marka pazarlaması açısından bu harika, ancak yine de bu ortaklıkları ve bağlantıları kurmamız gerekiyor. Sorumluluk ortaklıklardadır. Ajanslar bu bağlantıların çoğunu merkezileştirmek için geliyor.”

Bu nedenle, evet, standartlaştırma ve birlikte çalışabilirlikten yoksun olduğu için bu, metaverse pazarlama için hala erken aşamalardır. Ancak büyük markalar ve ünlüler, birden fazla platforma ve uzun vadeli etkileşime giden bir yol çiziyor.