Bagaimana sepatu Under Armour's Curry Brand lepas landas di metaverse

Sepatu kets Under Armour's Curry Brand bergerak secepat di metaverse seperti di lapangan. Sementara raja tiga poin NBA Stephen Curry memperpanjang warisannya dengan gelar liga keempat (dan Final MVP keempat) musim semi ini, penggemar hoops turun ke metaverse untuk mencetak NFT Merek Curry khusus, yang disebut "NF3s."

Promosi silang ini merupakan bagian dari inisiatif jangka panjang yang dijalankan oleh Under Armour dan dipelopori oleh perusahaan teknologi dan branding NFT, Luna Market.

“Untuk Curry Brand, dorongan ke Web3 benar-benar tentang menemukan cara baru untuk terhubung ke komunitas dan bereksperimen dengan barang dan pengalaman,” kata Ryan Drew, manajer umum Curry Brand di Under Armour. “Brand Curry didirikan pada kinerja dan tujuan. Jadi, teknologi dan inovasi, yang berkaitan dengan dunia alas kaki, adalah bagian dari DNA kami. Mengambil pola pikir itu ke dalam peta jalan yang kami bangun bukanlah hal yang sulit, terutama ketika Stephen secara pribadi berinvestasi di komunitas ini.”

Tie-in permainan. Dengan promosi terbaru mereka, Under Armour memanfaatkan minat penggemar dari game nyata dengan mengaitkan penurunan NFT khusus dengan hasil di lapangan. Setiap kali Curry melakukan tembakan tiga angka selama playoff NBA, sembilan NFT bola basket langka dirilis melalui "Curry Counter" di situs Curry Brand NF3.

Sejak Curry menjadi penembak tiga angka terkemuka sepanjang masa di awal musim, itu adalah taruhan yang aman bahwa dia akan memukul tembakannya dalam permainan. Promosi berjalan lebih baik karena tim Curry, Golden State Warriors, melaju ke babak playoff dan memenangkan kejuaraan, memberikan pengaruh maksimum kampanye.

Baca selanjutnya: Gap bermitra dengan DOGAMI untuk merilis NFT bertema hewan peliharaan

Interaktif dan dapat dioperasikan. NF3 bola basket yang dirilis selama babak playoff gratis, tetapi jumlahnya terbatas. Fans sekarang dapat menawarnya di pasar penjualan kembali di pasar OpenSea.

Melalui situs Curry Brand NF3, pemilik bola basket NF3 dapat menggabungkan bola basket dengan "serum" di "ruang mixology" virtual. Hasil dari eksperimen sains gila ini adalah avatar Basketball Headz. Pengguna dapat mengambil avatar ini dan menggunakannya di berbagai platform metaverse, termasuk Decentraland, The Sandbox, Gala Games, dan Rumble Kong League.

Awal tahun ini, Under Armour memperingati tembakan tiga angka yang memecahkan rekor Curry, yang membuatnya menjadi pemimpin NBA sepanjang masa. Untuk promosi tersebut, Curry Brand merilis sepatu kets metaverse-wearable yang diberi nama Genesis Curry Flow. Ada 2.974 dari mereka, dan mereka secara acak diberi lima tingkat kelangkaan. Mereka dihargai $ 333 dan terjual habis dalam hitungan menit. Under Armour memberikan keuntungan dari penjualan untuk amal.

Pengguna wearable Genesis Curry Flow akan mendapatkan akses eksklusif untuk menawar versi fisik sepatu tersebut akhir tahun ini.

Peta jalan Under Armour. Pemilik Genesis Curry Flow memahami bahwa memilikinya akan memberi mereka akses ke promosi nyata dan digital lainnya di kemudian hari.

Demikian pula, Curry Brand diinvestasikan dalam NFT jangka panjang. Mereka berencana untuk merilis lebih banyak perangkat yang dapat dikenakan untuk avatar di 4Q tahun ini untuk membuat penggemar tetap terlibat saat musim NBA baru dimulai. Dan tahun depan, rencananya adalah untuk melibatkan pengguna avatar Basketball Headz dengan aktivasi di berbagai platform metaverse, dengan cara yang dapat dioperasikan. Aktivasi potensial juga mencakup acara tatap muka IRL.

Mengapa kita peduli. Strategi jangka panjang multi-cabang oleh Under Armour menunjukkan bagaimana pemasar dapat memanfaatkan keterlibatan penggemar nyata di seluruh aksi olahraga dunia nyata dan penawaran NFT di metaverse.

Penting untuk dicatat bahwa Stephen Curry adalah salah satu atlet paling terkenal di planet ini, jadi dia dan Under Armour's Curry Brand memiliki daya tarik khusus dalam membawa konsumen ke lingkungan Web3. Tapi kami juga telah melihat selama tahun lalu sejumlah merek lain, terutama dalam mode dan pakaian, menguji air dan membangun efek riak.

Penggemar yang memiliki perangkat yang dapat dikenakan NFT ingin memamerkannya di semua lingkungan metaverse. Itu sebabnya Web3 bercita-cita untuk dapat dioperasikan, tetapi itu belum cukup.

“Dari sudut pandang interoperabilitas, jika saya membuat jersey metaverse, saya perlu membawanya ke game metaverse, termasuk yang dimiliki oleh perusahaan game besar yang masuk ke luar angkasa,” kata Billy Huang, salah satu pendiri Luna Market. “Jadi, luar biasa dari sudut pandang pemasaran merek, tetapi kami masih harus membangun kemitraan dan koneksi itu. Tanggung jawabnya ada pada kemitraan. Agensi datang untuk memusatkan banyak koneksi itu. ”

Jadi ya, ini masih tahap awal untuk metaverse marketing karena kurang standarisasi dan interoperabilitas. Tetapi merek dan selebritas besar sedang mengukir jalan ke berbagai platform dan keterlibatan jangka panjang.