Cum decolează pantofii Under Armour Curry Brand în metavers

Adidașii Under Armour Curry Brand se mișcă la fel de repede în metavers ca și pe teren. În timp ce regele de trei puncte NBA Stephen Curry și-a extins moștenirea cu un al patrulea titlu de ligă (și al patrulea MVP al finalei) în această primăvară, fanii hoops s-au dus la metavers pentru a înscrie NFT-uri speciale Curry Brand, numite „NF3s”.

Promovarea încrucișată a făcut parte dintr-o inițiativă pe termen lung executată de Under Armour și condusă de compania de branding și tehnologie NFT Luna Market.

„Pentru Curry Brand, impulsul către Web3 a fost într-adevăr găsirea de noi modalități de conectare la comunitate și de a experimenta bunuri și experiențe”, a declarat Ryan Drew, director general al Curry Brand la Under Armour. „Curry Brand a fost fondat pe performanță și scop. Deci, tehnologia și inovația, în ceea ce privește lumea încălțămintei, fac parte din ADN-ul nostru. Introducerea acestei mentalități în foile de parcurs pe care le construim nu este o idee, mai ales când Stephen este investit personal în aceste comunități.”

Legături de joc. Cu cea mai recentă promovare, Under Armour a valorificat interesul fanilor din jocurile reale legând drop-uri speciale NFT de rezultatele de pe teren. De fiecare dată când Curry a lovit o lovitură de trei puncte în timpul playoff-urilor NBA, nouă NFT-uri rare de baschet au fost lansate prin „Curry Counter” de pe site-ul Curry Brand NF3.

Deoarece Curry a devenit cel mai important jucător de trei puncte din toate timpurile la începutul sezonului, era un pariu sigur că își va lovi loviturile în jocuri. Promovarea a funcționat și mai bine pentru că echipa lui Curry, Golden State Warriors, a mers până la capăt în playoff și a câștigat campionatul, oferind campaniei un efect maxim de pârghie.

Citește în continuare: Gap colaborează cu DOGAMI pentru a lansa NFT-uri cu tematică pentru animale de companie

Interactiv și interoperabil. NF3-urile de baschet care au fost lansate în timpul playoff-urilor au fost gratuite, dar limitate ca număr. Fanii pot acum licita pentru ei pe piața de revânzare pe piața OpenSea.

Prin intermediul site-ului Curry Brand NF3, proprietarii de baschet NF3 pot combina baschetul cu „seruri” într-o „camera de mixologie” virtuală. Rezultatul acestui experiment științific nebun este un avatar Basketball Headz. Utilizatorii pot lua acest avatar și îl pot folosi pe diferite platforme metaverse, inclusiv Decentraland, The Sandbox, Gala Games și Rumble Kong League.

La începutul anului, Under Armour a comemorat lovitura de trei puncte a lui Curry, care a doborât recordul, care l-a făcut liderul tuturor timpurilor NBA. Pentru acea promoție, marca Curry a lansat pantofi sport metaverse, numiți Genesis Curry Flow. Au fost 2.974 dintre ei și li s-au repartizat aleatoriu cinci niveluri de raritate. Aveau un preț de 333 USD și s-au vândut în câteva minute. Under Armour a dat profiturile din vânzare către organizații de caritate.

Utilizatorii de articole purtatoare Genesis Curry Flow vor obține acces exclusiv la licitarea versiunii fizice a pantofului în cursul acestui an.

Foaia de parcurs Under Armour. Proprietarii Genesis Curry Flow înțeleg că având în posesia lor le va oferi acces la alte promoții reale și digitale pe drum.

În mod similar, Curry Brand este investit în NFT-uri pe termen lung. Ei plănuiesc să lanseze mai multe obiecte purtabile pentru avatare în al patrulea trimestru în acest an, pentru a menține fanii implicați în timp ce noul sezon NBA începe. Și anul viitor, planul este să implice utilizatorii de avatar Basketball Headz cu activări pe diferite platforme metaverse, într-un mod interoperabil. Activările potențiale includ, de asemenea, evenimente IRL în persoană.

De ce ne pasă. Strategia pe termen lung pe mai multe direcții a Under Armour arată modul în care agenții de marketing pot profita de implicarea reală a fanilor prin acțiunile sportive din lumea reală și licitarea NFT în metavers.

Este important să rețineți că Stephen Curry este unul dintre cei mai faimoși sportivi de pe planetă, așa că el și Brandul Curry de la Under Armour au o atracție specială în a aduce consumatorii în mediile Web3. Dar am văzut, de asemenea, în ultimul an, o serie de alte mărci, în special în modă și îmbrăcăminte, testând apele și construind un efect de ondulare.

Fanii care dețin dispozitive portabile NFT vor dori să le arate în toate mediile metaverse. De aceea Web3 aspiră să fie interoperabil, dar încă nu a ajuns acolo.

„Din punct de vedere al interoperabilității, dacă am creat un tricou metaverse, trebuie să-l transport în jocurile metaverse, inclusiv pe cele deținute de mari companii de jocuri care vin în spațiu”, a spus Billy Huang, co-fondatorul Luna Market. „Așadar, este uimitor din punct de vedere al marketingului de brand, dar încă trebuie să construim acele parteneriate și conexiuni. Sarcina este pe parteneriate. Agențiile vin pentru a centraliza multe dintre aceste conexiuni.”

Deci, da, acestea sunt încă stadii incipiente pentru marketingul metavers, deoarece îi lipsește standardizarea și interoperabilitatea. Dar mărcile și celebritățile mari își croiesc o cale către mai multe platforme și angajament pe termen lung.