O que é marcação de esquema e por que é importante para SEO

A marcação de esquema é uma das mais recentes evoluções em SEO. Essa nova forma de otimização é uma das formas de SEO mais eficazes, mas menos utilizadas, disponíveis atualmente. Uma vez que uma marca compreende o conceito e o método de marcação de esquema , ela pode impulsionar seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) em grande medida.

Marcação de esquema é um código (vocabulário semântico) que uma marca aplica em um site para ajudar os mecanismos de pesquisa a retornar resultados mais informativos para os usuários. A marcação de esquema informa aos mecanismos de pesquisa o que os dados significam e não apenas o que eles dizem. O conteúdo do site é indexado e retornado nos resultados da pesquisa. Mas com a marcação de esquema , parte desse conteúdo é indexado e retornado de uma maneira diferente porque a marcação informa ao mecanismo de pesquisa o que esse conteúdo significa.

Por exemplo, a palavra “Steve Jobs” aparece em um artigo. O mecanismo de pesquisa verifica isso e produz uma entrada SERP com “Steve Jobs”. No entanto, se a marcação de esquema correta for colocada em torno do nome “Steve Jobs”, o mecanismo de pesquisa adotará o nome “Steve Jobs” como autor do artigo, não apenas palavras aleatórias. Assim, o mecanismo de pesquisa fornece resultados que exibem informações mais relevantes para o usuário que estava pesquisando por “Steve Jobs”.

De acordo com Schema.org, “a maioria dos webmasters está familiarizada com as tags HTML em suas páginas. Normalmente, as tags HTML informam ao navegador como exibir as informações incluídas na tag. Por exemplo, <h1>Avatar</h1> diz ao navegador para exibir a string de texto “Avatar” em um formato de título 1. No entanto, a tag HTML não fornece nenhuma informação sobre o que essa string de texto significa - "Avatar" pode se referir ao filme 3D de enorme sucesso ou pode se referir a um tipo de foto de perfil - e isso pode dificultar a pesquisa mecanismos para exibir conteúdo relevante de forma inteligente para um usuário.”

O esquema ajuda a melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa?

Não há fortes evidências de que os microdados tenham um impacto direto nos rankings de busca orgânica.

No entanto, os rich snippets fazem com que as páginas da web de uma marca apareçam com mais destaque nas SERPs. Para melhorar as taxas de cliques, essa visibilidade aprimorada é muito necessária. De acordo com um estudo do ACM queue, menos de um terço dos resultados de pesquisa do Google incluem um rich snippet com marcação Schema.org.

Para que serve o esquema?

Aqui estão alguns dos usos mais populares da marcação de esquema . No entanto, se uma marca tiver algum tipo de dado em seu site, ela terá um itemscope, itemtype e itemprop associados.

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Como adicionar esquema a páginas da web?

Como usar microdados

Microdata é um conjunto de tags que visa tornar muito mais fácil anotar elementos HTML com tags legíveis por máquina. Os microdados são fáceis de usar e, portanto, ótimos para iniciantes. No entanto, uma desvantagem do uso de microdados é que uma marca precisa marcar cada item no corpo de uma página da web. Antes de adicionar o esquema às páginas da web, as marcas precisam descobrir o 'tipo de item' do conteúdo em sua página da web. Por exemplo, o conteúdo da web é sobre comida? música ou tecnologia? Uma vez que esse tipo de item é descoberto, as marcas podem determinar como podem etiquetá-lo.

Schema.org fornece exemplos de como usar os diferentes tipos de itens para que as marcas saibam o que o código deve fazer. Mas se a codificação ainda parece difícil, o Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google pode ajudar a marcar páginas da web de uma maneira muito mais fácil. Para usar essa ferramenta, os especialistas em SEO precisam selecionar o tipo de item, colar a URL da página de destino ou o conteúdo que deve ser segmentado e destacar os diferentes elementos para que possa ser marcado.

Usando RDFa

A forma completa de RDFa é Resource Description Framework in Attributes. O RDFa é uma extensão do HTML5 e foi projetado para ajudar os usuários a marcar dados estruturados .

O RDFa é uma recomendação do W3C, o que significa que é um padrão da Web e pode ser usado para encadear vocabulários de dados estruturados. Se alguém quiser adicionar dados estruturados que vão além dos limites do Schema.org, isso será útil.

Semelhante aos microdados, as tags RDFa incorporam o código HTML preexistente no corpo da sua página da web. Se compararmos microdados e RDFa, o atributo typeof em RDFa é equivalente ao atributo itemtype em Microdata e o atributo property de RDFa seria equivalente ao atributo itemprop em microdata. Para uma explicação detalhada, pode-se visitar Schema.org para verificar listas e exemplos. Pode-se descobrir quais tipos de elementos são definidos como propriedades e quais são definidos como tipos. Além disso, Schema.org também fornece exemplos de como aplicar tags corretamente, ou então também pode-se consultar a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google.

Dicas sobre como usar a marcação de esquema

Procure pelos esquemas mais usados

Schema.org fornece uma lista dos tipos mais comuns de marcação de esquema s . As marcas podem visitar a página Organização de Esquemas para verificar esta lista. As marcas precisam verificar e escolher os tipos mais adequados para elas.

Encontre todos os tipos de esquemas necessários

Há um número incontável de tipos de marcação. Para a lista completa, as marcas precisam visitar The Type Hierarchy. Essa lista mestra fornece a maioria dos tipos de marcação disponíveis.

Quanto mais marcação, melhor é

De acordo com as instruções do Schema.org, “quanto mais conteúdo você marcar, melhor”. Quando um especialista em SEO começa a entender o vasto arranjo de tipos de itens, começa-se a ver quanto conteúdo existe na página da web que pode ser marcado. No entanto, o aviso de isenção de responsabilidade deve ser lembrado: “Você deve marcar apenas o conteúdo visível para as pessoas que visitam a página da Web e não o conteúdo em divs ocultos ou outros elementos de página ocultos”.

A marcação de esquema é simples de implementar, mas ainda muito poucas empresas e sites tiram proveito dela. A marcação de esquema é uma inovação de SEO que estará lá por um longo tempo. Agora é hora de as marcas aprenderem e implementarem os microdados relevantes para melhorar os resultados da pesquisa. Fazer isso manterá uma marca à frente da curva e dará aos outros uma competição. O esquema é muito mais fácil de aplicar do que parece e é uma prática recomendada que as marcas precisam incorporar em suas páginas da web. Para saber mais sobre Schema Markup , deixe-nos um texto e nós entraremos em contato com você!