Conectar-se com os eleitores, cumprir prazos, conscientizar as causas e alinhar pessoas com ideias semelhantes, que compartilham um interesse comum, são apenas alguns dos objetivos pelos quais as organizações sem fins lucrativos lutam. Infelizmente, o jogo é um pouco diferente quando se trata de buscar resultados para os objetivos citados através do marketing de mídia social sem fins lucrativos .

Simplesmente criar uma página no Facebook com alguns milhares de seguidores não funciona mais nos dias de hoje. Por mais que a mídia social esteja repleta de oportunidades para as empresas, as organizações sem fins lucrativos também precisam decifrar o código de dimensionamento para o sucesso.

Para esse fim, falamos sobre várias estratégias diferentes pertinentes ao marketing de mídia social para organizações sem fins lucrativos, táticas de angariação de fundos e diretrizes gerais sobre como começar .

Leia…

Índice

A incorporação do marketing de mídia social para organizações sem fins lucrativos é totalmente diferente porque muitos ingredientes-chave para a estratégia mudam o contexto.

Por exemplo, quando procuramos promover organizações sem fins lucrativos ou seus serviços nas mídias sociais, o dinheiro sempre será um problema. Para algumas empresas, é o 'White Elephant ' na sala por suas próprias razões.

Ao contrário das empresas com fins lucrativos, onde os fundos são alocados para a execução de campanhas de marketing, as organizações sem fins lucrativos geralmente precisam de dinheiro porque a principal fonte de renda está espalhada pelas seguintes variantes

uma. Doações

b. Instituições de caridade

c. Fundos vindos de patronos etc.

Além disso, as organizações sem fins lucrativos precisam acompanhar as despesas gerais, como contas de serviços públicos e folha de pagamento de funcionários, para manter a sustentabilidade em um nível estável. Portanto, qualquer organização sem fins lucrativos, não importa quão grande seja, não funciona como uma organização típica.

E, no entanto, ao mesmo tempo, as organizações sem fins lucrativos precisam usar as mídias sociais para escalabilidade e alcance com um orçamento limitado.

A estratégia é manter todo o conjunto de estratégias de mídia social para organizações sem fins lucrativos alinhada com um módulo de planejamento econômico. Esse efeito só pode ser alcançado quando tais estratégias são apoiadas por métricas orientadas por dados, cuidadosamente monitoradas e executadas em tempo hábil.

Exemplos de mídias sociais populares para plataformas sem fins lucrativos em 2021

Vamos começar com o Facebook .

Desde a sua criação, a plataforma se expandiu exponencialmente. A partir de agora, quase 9.000 organizações sem fins lucrativos de diferentes partes do mundo usam o Facebook para fins de marketing. Nessa ordem, as organizações sem fins lucrativos de alto nível, que têm um orçamento abundante, também veiculam anúncios pagos, apenas para divulgar o que está acontecendo ao lado da empresa.

A real intenção por trás desses anúncios pagos não é adquirir novos clientes, mas aumentar os fatores de divulgação sobre o trabalho de bem-estar comunitário que essas empresas estão realizando. Como resultado, ocorre o efeito do marketing boca a boca, onde o tráfego de referência atua como um subproduto da veiculação de anúncios no Facebook sem fins lucrativos.

Seguindo em frente, o Twitter é outro exemplo estelar de marketing de mídia social para plataformas sem fins lucrativos, onde o microblogging é usado como uma forma de transmitir informações claras e concisas.

De acordo com especialistas da rede 'Amplifi' , quase 40% das pessoas descobrem organizações sem fins lucrativos para as quais doam no Facebook, Twitter e Instagram. Observou-se ainda que, por meio do uso combinado de vídeos, e-mail e funções de relações públicas da comunidade, as organizações sem fins lucrativos desencadeiam as emoções do público em sua “vantagem”.

Por outro lado, existem outras táticas, como adicionar uma caixa de bate-papo e um botão de doação na página de mídia social de uma organização sem fins lucrativos e no site oficial para aumentar o processo de captação de recursos. Enquanto as estatísticas do blog do DonorBox de 2018 afirmam que o Twitter tinha 330 milhões de usuários mensais ativos, o Facebook tinha quase 2,07 usuários e o Instagram tinha 800 milhões de usuários ativos, o número aumentou exponencialmente até agora.

A partir de hoje, a mídia social para marketing sem fins lucrativos é jogar de forma inteligente para alcançar objetivos realistas. Como a sensação de interconexão é mais comum nas mídias sociais, as organizações sem fins lucrativos não precisam se esforçar tanto para divulgar sua história e causa, ao contrário dos velhos tempos em que essas redes não existiam.

Assim como qualquer outra estratégia de marketing de mídia social para empresas, as organizações sem fins lucrativos também se beneficiam delas de maneira única. Aqui estão alguns dos principais benefícios que você precisa estar atento.

1. Maior conscientização e melhores oportunidades de promoção de conteúdo

Assim como mencionamos anteriormente, o marketing de mídia social para organizações sem fins lucrativos é uma avenida de ouro onde qualquer coisa pode ser promovida, se feita da maneira certa.

Se uma organização sem fins lucrativos está competindo para divulgar a educação, a pobreza ou uma causa única, você pode compartilhar essa mensagem única nas mídias sociais. É mais fácil assim.

Os visitantes podem ver que você está comunicando sua mensagem e compartilhando histórias únicas com o resto do mundo. Fazer isso cria ressonância e, em última análise, resulta em melhor conectividade com pessoas e comunidades que compartilham as mesmas causas.

2. Mais fácil de inspirar ação

Lembre-se daquela frase: “As ações falam mais alto que as palavras.” Bem, isso é exatamente o que as organizações sem fins lucrativos fazem nas mídias sociais.

Ao não apenas compartilhar suas histórias por meio de postagens de texto, a mensagem é sobreposta com uma combinação de recursos visuais e muito contexto criativo para eles. As pessoas apoiam a causa sem fins lucrativos com ações concretas que inspiram o mesmo entre outros indivíduos.

Os seguidores podem ser incentivados a influenciar políticos, celebridades e qualquer pessoa que possa desempenhar um papel vital na inspiração do mesmo senso de “ação”.

3. Crie comunidades online

Sem fins lucrativos prosperam no trabalho comunitário. A mídia social oferece um amplo playground para essas organizações para ajudá-las a recrutar voluntários, oradores públicos e vice-versa.

Os defensores de uma causa compartilhada se unem para compartilhar recursos e se manter informados sobre questões críticas para fatores de crescimento.

4. Melhor impacto

Independentemente de uma mensagem ser grande ou pequena, o marketing de mídia social sem fins lucrativos ajuda a criar um efeito de ressonância.

Muitas vezes chamado de efeito cascata, inspira uma pessoa ou um grupo, e eles continuam a fazer o mesmo por causa do forte impacto da campanha sem fins lucrativos. Nessa ordem, colaboradores e voluntários percebem a gravidade da causa e veem como ela pode fazer a diferença.

O resto é tudo sobre como apostar no suporte que vem por meio desse efeito de ressonância. É um impacto compartilhado no final do dia, com interesses alinhados com o cumprimento de metas como um jogador de equipe global em nome dos seguidores.

Vamos dar uma olhada em algumas das dicas que selecionamos para você agilizar seu processo de marketing de mídia social para organizações sem fins lucrativos.

1. Configure seu perfil de mídia social da maneira certa

Se você estiver configurando uma mídia social para perfis sem fins lucrativos pela primeira vez, certifique-se de que sua mensagem exclusiva, informações de contato e endereço estejam lá para que todos os seguidores em potencial vejam.

A seção Sobre e Nossa História é um recurso exclusivo para alinhar as pessoas à sua causa por meio de conteúdo criativo. Como você só tem palavras para brincar, nessas duas áreas específicas, você pode conseguir um redator para criar algo para sua empresa sem fins lucrativos.

Seguindo em frente, como mencionamos anteriormente que as organizações sem fins lucrativos prosperam em doações e campanhas de arrecadação de fundos, certifique-se de que você está se beneficiando das seguintes vantagens específicas da plataforma:

uma. Instagram para organizações sem fins lucrativos

• O Instagram tem uma seção dedicada 'Ferramentas de doação de caridade'. Verifique se você está usando
• Se você ainda não fez isso, mude para um perfil comercial para sua organização sem fins lucrativos
• Adicione um botão de doação à sua página de perfil do Instagram para organizações sem fins lucrativos

b. o Facebook

• Dependendo do critério de elegibilidade, você pode se inscrever no Facebook para receber pagamentos do Facebook
• Além disso, verifique se você é elegível para a Arrecadação de Fundos do Facebook
• Você pode aceitar doações no Facebook por meio de diferentes campanhas pessoais de arrecadação de fundos

c. YouTube

• O YouTube tem um 'Programa YouTube para organizações sem fins lucrativos' dedicado
• Você pode criar um canal e inscrevê-lo como um programa para organizações sem fins lucrativos depois de obter um número razoável de seguidores

2. Configure o site da sua organização sem fins lucrativos

Embora o marketing de mídia social para organizações sem fins lucrativos sempre tenha alavancado os canais de marketing convencionais, você não pode negar a importância de configurar um site.

Afinal, um site é mais do que apenas um URL para sua organização quando potencialmente milhares de visitantes estarão reunidos como parte do tráfego de referência das plataformas de mídia social.

Outro aspecto importante da criação de um site para uma organização sem fins lucrativos é adicionar um botão de doações na seção superior. Como alternativa, você pode fazer com que seu desenvolvedor da Web crie um slogan e mencione algo sobre como as doações ajudam sua organização sem fins lucrativos a cumprir a causa etc.

3. Inscreva-se em cursos de treinamento gratuitos para organizações sem fins lucrativos

A partir de agora, Facebook, Snapchat, Instagram e LinkedIn têm cursos dedicados disponíveis em marketing de mídia social sem fins lucrativos. Se você não tiver tempo para fazer esses cursos, ofereça alguém da sua organização como voluntário.

Esses cursos de treinamento são conhecidos por ajudar os profissionais de marketing com estratégias de dimensionamento de negócios adequadas aos requisitos das organizações sem fins lucrativos.

uma. Recursos para organizações sem fins lucrativos do Facebook e Instagram:

• Faça cursos de treinamento on-line gratuitos do Facebook Blueprint , especialmente Marketing para organizações sem fins lucrativos
• Siga organizações sem fins lucrativos no Facebook para ficar por dentro das próximas ferramentas e treinamentos

b. Recursos para organizações sem fins lucrativos do YouTube:

• Inscreva-se nos cursos da Academia de criadores do YouTube , especialmente: Ative sua organização sem fins lucrativos no YouTube

c. Recursos do Twitter para organizações sem fins lucrativos:

• Escola de voo do Twitter
• Leia o Manual de Campanhas no Twitter
• Siga o Twitter Nonprofits para estudos de caso, treinamento, notícias e oportunidades

d. LinkedIn para recursos sem fins lucrativos:

• Faça o curso de Primeiros passos do LinkedIn para aprender o LinkedIn
• Fale com um consultor sem fins lucrativos do LinkedIn
• Assista aos webinars sem fins lucrativos do LinkedIn

e. Recursos sem fins lucrativos do Snapchat:

• Leia as práticas recomendadas criativas para publicidade no Snapchat

f. Recursos para organizações sem fins lucrativos do TikTok:

• Informe-se sobre a assistência de análise e gerenciamento de contas do TikTok For Good .

4. Crie conteúdo envolvente

A primeira parte da criação de conteúdo envolvente para organizações sem fins lucrativos é o calendário de conteúdo. Uma vez que você tenha acertado, com resumos e segmentos sobre qual tipo de conteúdo vai para onde se trata de cativar a atenção do seu público.

Para organizações sem fins lucrativos, a maior parte da margem de manobra está no aspecto de compartilhamento de histórias de uma presença online. O que te torna único? Por que sua causa é tão especial? E, por que as pessoas deveriam apoiar sua organização sem fins lucrativos quando existem muitas outras comunidades semelhantes já trabalhando nas redes de mídia social?

Tente responder a essas perguntas acima por meio de conteúdo criativo, enquanto faz uma pesquisa de fundo sobre o tipo de conteúdo que seus concorrentes estão produzindo. Facebook Stories, Instagram Stories e LinkedIn Stories são a melhor oportunidade para você criar conteúdo visual de formato curto que resuma a essência da sua empresa sem fins lucrativos.

Falando em histórias, muitos estudos confirmaram que o Twitter encontra vídeos que incluem pessoas nos primeiros quadros para ajudar com uma conversão 2x melhor. Fotos e vídeos com animais ou rostos de pessoas têm uma taxa de retenção mais alta para organizações sem fins lucrativos, em oposição às mensagens de texto simples enviadas pela seção "Histórias".

Leia também: Enfrente | Fotos do Instagram com rostos são mais populares

Com a ajuda das dicas de marketing de mídia social para organizações sem fins lucrativos mencionadas acima, você pode cultivar o efeito de um alcance aprimorado em sua respectiva plataforma. O único “segredo” para o sucesso é criar conteúdo melhor e oportuno com base em métricas orientadas por dados.

Volte aos seus pontos de dor e veja quais áreas foram aquelas em que você não teve um bom desempenho. Então você precisa revisar sua estratégia junto com metas realistas de curto prazo e voltar a ela novamente. Como qualquer outra campanha para um negócio com fins lucrativos, as não lucrativas têm que passar pelo mesmo fator de adversidade. Portanto, continue e não perca a paciência, porque o marketing de mídia social é um jogo para o longo prazo.

Boa sorte lá fora.