Conectarea cu constituenții, respectarea termenelor limită, creșterea gradului de conștientizare a cauzelor și alinierea unor persoane care au o concepție similară, care împărtășesc un interes comun, sunt doar câteva dintre obiectivele pentru care se străduiesc organizațiile non-profit. Din păcate, jocul este puțin diferit atunci când vine vorba de căutarea rezultatelor la obiectivele menționate mai sus prin marketingul pe rețelele sociale pentru non-profit .

Simpla creare a unei pagini de Facebook cu câteva mii de urmăritori nu o mai reduce în zilele noastre. Oricât de mult rețelele de socializare sunt pline de oportunități pentru afaceri, organizațiile non-profit trebuie, de asemenea, să spargă codul privind scalarea pentru succes.

În acest scop, am vorbit despre o grămadă de strategii diferite relevante pentru marketingul pe rețelele sociale pentru nonprofit, tactici de strângere de fonduri și linii directoare generale pentru început .

Citește mai departe…

Cuprins

Întruchiparea marketingului pe rețelele sociale pentru non-profit este complet diferită, deoarece o mulțime de ingrediente cheie ale strategiei schimbă contextul.

De exemplu, atunci când căutăm să promovăm organizațiile non-profit sau serviciile acestora pe rețelele sociale, banii vor fi întotdeauna o problemă. Pentru unele companii, este „elefantul alb ” din cameră din propriile motive.

Spre deosebire de întreprinderile cu scop profit, în care fondurile sunt alocate pentru derularea campaniilor de marketing, organizațiile nonprofit sunt de obicei lipsite de numerar, deoarece sursa principală a veniturilor lor este împrăștiată în următoarele variante

A. Donații

b. Organizații de caritate

c. Fonduri care vin de la patroni etc.

În plus, organizațiile nonprofit trebuie să țină pasul cu cheltuielile generale, cum ar fi facturile de utilități și salariile angajaților, pentru a menține sustenabilitatea la un nivel stabil. Prin urmare, orice organizație non-profit, oricât de mare ar fi, nu funcționează ca organizația dvs. tipică.

Și totuși, în același timp, organizațiile nonprofit trebuie să folosească rețelele sociale pentru scalabilitate și extindere cu un buget limitat.

Strategia este de a menține întregul set de strategii de social media pentru non-profit aliniat cu un modul de planificare rentabil. Acest efect poate fi atins numai atunci când astfel de strategii sunt susținute de metrici bazate pe date, monitorizate cu atenție și executate în timp util.

Exemple de rețele sociale populare pentru platforme non-profit în 2021

Să începem cu Facebook .

De la începuturile sale, platforma s-a extins exponențial. În prezent, aproape 9.000 de organizații nonprofit din diferite părți ale lumii folosesc Facebook în scopuri de marketing. În această ordine, organizațiile nonprofit de nivel înalt, care au un buget din belșug, difuzează și reclame plătite, doar pentru a răspândi vestea despre orice se întâmplă de partea companiei.

Intenția reală din spatele acestor reclame plătite nu este de a achiziționa noi clienți, ci de a crește factorii de sensibilizare cu privire la activitatea de bunăstare a comunității pe care o fac aceste companii. Ca rezultat, apare efectul de marketing din gură în gură, în care traficul de recomandare acționează ca un produs secundar al difuzării de anunțuri pe Facebook pentru non-profit.

Mergând mai departe, Twitter este un alt exemplu stelar de marketing pe rețelele sociale pentru platformele non-profit în care microblogging-ul este folosit ca o formă de transmitere a informațiilor clare și concise.

Potrivit experților din rețeaua „Amplifi” , aproape 40% dintre oameni descoperă pe Facebook, Twitter și Instagram pe Facebook, Twitter și Instagram pe Facebook, pe Twitter și pe Instagram, pe Facebook. S-a remarcat, de asemenea, că prin utilizarea combinată a videoclipurilor, e-mailului și a funcțiilor de relații publice ale comunității, organizațiile non-profit declanșează emoțiile publicului în „avantajul lor”.

Apoi, din nou, există și alte tactici, cum ar fi adăugarea unei casete de chat și a unui buton de donație pe pagina de socializare a unei organizații non-profit și site-ul oficial pentru a intensifica procesul de strângere de fonduri. În timp ce statisticile blogului DonorBox din 2018 afirmă că Twitter avea 330 de milioane de utilizatori activi lunar, Facebook a avut aproape 2,07 utilizatori și Instagram a avut 800 de milioane de utilizatori activi, numărul a crescut exponențial până acum.

Începând de astăzi, rețelele de socializare pentru marketing pentru non-profit se referă la a juca inteligent pentru a atinge obiective realiste. Deoarece sentimentul de interconectare este mai comun pe rețelele de socializare, organizațiile non-profit nu trebuie să se lupte atât de mult pentru a-și răspândi povestea și cauza, spre deosebire de vremurile când aceste rețele nu existau.

La fel ca orice altă strategie de marketing pe rețelele sociale pentru afaceri, organizațiile nonprofit beneficiază de ele în felul lor unic. Iată câteva dintre acele beneficii cheie de care trebuie să fii atent.

1. Conștientizare sporită și oportunități mai bune de promovare a conținutului

Așa cum am menționat mai devreme, marketingul pe rețelele sociale pentru non-profit este o cale de aur în care orice poate fi promovat, dacă este făcut în mod corect.

Indiferent dacă o organizație non-profit concurează pentru răspândirea conștientizării despre educație, sărăcie sau o cauză unică, puteți împărtăși acel mesaj unic pe rețelele sociale. E mai ușor așa.

Vizitatorii pot vedea că vă comunicați mesajul și împărtășiți povești unice cu restul lumii. Acest lucru creează rezonanță și, în cele din urmă, are ca rezultat o mai bună conectivitate cu oamenii și comunitățile care împărtășesc aceleași cauze.

2. Mai ușor de inspirat acțiune

Amintiți-vă de acea frază, „Acțiunile vorbesc mai tare decât cuvintele.” Ei bine, asta este exact ceea ce fac organizațiile nonprofit pe rețelele sociale.

Nu numai că își împărtășesc poveștile prin postări text, mesajul este suprapus cu o combinație de elemente vizuale și mult context creativ pentru ei. Oamenii se unesc în spatele cauzei non-profit cu acțiuni concrete care inspiră la fel și în rândul altor persoane.

Adepții pot fi încurajați să influențeze politicienii, celebritățile și oricine poate juca în continuare un rol vital în inspirarea aceluiași sentiment de „acțiune”.

3. Construiți comunități online

Organizațiile non-profit prosperă prin munca comunitară. Rețelele sociale oferă acestor organizații un teren de joacă amplu pentru a le ajuta să recruteze voluntari, vorbitori publici și invers.

Avocații pentru o cauză comună își unesc mâinile pentru a împărtăși resursele și a rămâne informați cu privire la problemele esențiale pentru factorii de creștere.

4. Impact mai bun

Indiferent dacă un mesaj este mare sau mic, marketingul pe rețelele sociale pentru non-profit ajută la crearea unui efect de rezonanță.

Deseori numit efect de unda, inspiră o persoană sau un grup, iar apoi continuă să facă același lucru din cauza impactului puternic al campaniei non-profit. În această ordine, colaboratorii și voluntarii își dau seama de gravitatea cauzei și văd cum poate crea o diferență.

Restul se referă la banca pe suportul care vine prin acel efect de rezonanță. Este un impact comun la sfârșitul zilei, cu interese aliniate cu îndeplinirea obiectivelor ca jucător de echipă globală în numele adepților.

Să aruncăm o privire la câteva dintre sfaturile pe care le-am pregătit pentru a vă accelera procesul de marketing pe rețelele sociale pentru organizațiile non-profit.

1. Configurați-vă profilul de rețele sociale în mod corect

Dacă creați o rețea socială pentru profiluri non-profit pentru prima dată, asigurați-vă că mesajul dvs. unic, informațiile de contact și adresa sunt acolo pentru ca toți potențialii urmăritori să le vadă.

Secțiunea Despre și povestea noastră este o resursă unică pentru a alinia oamenii cu cauza ta prin conținut creativ. Deoarece aveți doar cuvinte cu care să vă jucați, în acele două domenii specifice, puteți obține un copywriter care să creeze ceva pentru compania dvs. nonprofit.

Mergând mai departe, după cum am menționat mai devreme, că organizațiile non-profit prosperă pe baza donațiilor și a campaniilor de strângere de fonduri, asigurați-vă că beneficiați de următoarele „beneficii specifice platformei:

A. Instagram pentru organizații nonprofit

• Instagram are o secțiune dedicată „Instrumente pentru donații caritabile”. Asigurați-vă că îl utilizați
• Dacă nu ați făcut-o până acum, treceți la un profil de afaceri pentru non-profit
• Adăugați un buton de donare pe pagina dvs. de profil Instagram pentru non-profit

b. Facebook

• În funcție de criteriul de eligibilitate, vă puteți înscrie pe Facebook pentru a primi Facebook Payments
• De asemenea, verificați dacă sunteți eligibil pentru Facebook Fundraising
• Puteți accepta donații pe Facebook prin diferite campanii personale de strângere de fonduri

c. YouTube

• YouTube are un „Program YouTube pentru organizații nonprofit” dedicat
• Puteți crea un canal și îl puteți înscrie ca program nonprofit după ce obțineți un număr decent de urmăritori

2. Configurați site-ul web al organizației dvs. nonprofit

În timp ce marketingul pe rețelele sociale pentru non-profit va avea întotdeauna o pârghie suplimentară față de canalele de marketing convenționale, nu puteți nega importanța creării unui site web.

La urma urmei, un site web este mai mult decât o simplă adresă URL a organizației dvs., când potențial mii de vizitatori se vor aduna ca parte a traficului de recomandare de pe platformele de social media.

Un alt aspect important al creării unui site web pentru o organizație non-profit este adăugarea unui buton de donații în secțiunea de sus. În mod alternativ, puteți solicita dezvoltatorului dvs. web să creeze o bază și să menționeze ceva despre modul în care donațiile vă ajută organizația nonprofit să îndeplinească cauza etc.

3. Înscrie-te la cursuri gratuite de formare pentru organizații nonprofit

Începând de acum, Facebook, Snapchat, Instagram și LinkedIn au cursuri dedicate disponibile pe social media marketing pentru non-profit. Dacă nu aveți timp să urmați aceste cursuri, oferiți voluntar pe altcineva din organizația dvs.

Aceste cursuri de formare sunt cunoscute pentru că ajută marketerii cu strategii de scalare a afacerilor potrivite cerințelor organizațiilor nonprofit.

A. Resurse nonprofit Facebook și Instagram:

• Urmează cursuri de formare online gratuite pentru Facebook Blueprint , în special Marketing nonprofit
• Urmărește organizațiile nonprofit pe Facebook pentru a fi la curent cu instrumentele și cursurile viitoare

b. Resurse nonprofit YouTube:

• Înscrie-te la cursurile Academiei creatorilor YouTube , în special: Activați -vă organizația nonprofit pe YouTube

c. Twitter pentru resurse nonprofit:

• Școala de zbor de pe Twitter
• Citiți manualul de campanie pe Twitter
• Urmărește Twitter Nonprofits pentru studii de caz, instruire, știri și oportunități

d. LinkedIn pentru resurse nonprofit:

• Urmează cursul Learning LinkedIn Începeți cu LinkedIn
• Discutați cu un consultant nonprofit LinkedIn
• Urmărește webinarii nonprofit de pe LinkedIn

e. Resurse nonprofit Snapchat:

• Citiți Cele mai bune practici creative pentru publicitate pe Snapchat

f. Resurse nonprofit TikTok:

• Întrebați despre TikTok pentru o bună gestionare a contului și asistență pentru analiză.

4. Creați conținut captivant

Prima parte a creării de conținut captivant pentru non-profit este calendarul de conținut. Odată ce ai pus-o în cuie, cu briefs și segmente despre ce tip de conținut merge acolo unde totul este să captivezi atenția publicului tău.

Pentru non-profit, cea mai mare parte a spațiului de lucru se află în aspectul de împărtășire a poveștilor unei prezențe online. Ce te face unic? De ce este cauza ta atât de specială? Și de ce ar trebui oamenii să vă susțină organizația non-profit când există o mulțime de alte comunități similare care lucrează deja pe rețelele de socializare?

Încercați să răspundeți la acele întrebări menționate mai sus prin conținut creativ, în timp ce faceți cercetări de fundal cu privire la tipul de conținut pe care îl produc concurenții dvs. Poveștile Facebook, Poveștile Instagram și Poveștile LinkedIn sunt cea mai bună oportunitate pentru tine de a crea conținut vizual scurt, care rezumă esența companiei tale non-profit.

Apropo de povești, o mulțime de studii au confirmat că Twitter găsește videoclipuri care includ oameni în primele cadre pentru a ajuta la o conversie de două ori mai bună. Fotografiile și videoclipurile cu animale sau fețele oamenilor au o rată de reținere mai mare pentru nonprofit, spre deosebire de mesajele text simplu trimise prin secțiunea „Povestiri”.

Citește și: Face It | Imaginile de pe Instagram cu fețe sunt mai populare

Cu ajutorul sfaturilor de marketing pe rețelele sociale menționate mai sus pentru non-profit, puteți cultiva efectul îmbunătățirii nivelului de informare pe platforma dvs. respectivă. Singurul „secret” al succesului este crearea de conținut mai bun și în timp util, pe baza unor valori bazate pe date.

Reveniți la punctele dureroase și vedeți care sunt zonele în care nu ați avut performanțe bune. Apoi, trebuie să vă revizuiți strategia alături de obiective realiste pe termen scurt și să reveniți la ea. Ca orice altă campanie pentru o afacere cu scop profit, organizațiile nonprofit trebuie să treacă prin același factor de adversitate. Prin urmare, ține-te și nu-ți pierde răbdarea, deoarece marketingul pe rețelele sociale este un joc pe termen lung.

Mult noroc acolo.