O marketing de mídia social para autores tem sido, mais ou menos, uma questão complicada há muito tempo.

Parte da razão está associada à falta de conhecimento e orientação de muitos autores para comercializar adequadamente seus trabalhos sobre razão social. Outra razão é o fato de que, uma vez que há tanta informação disponível sobre o marketing de mídia social para os autores, é muito fácil para os novos talentos manterem um senso de direção. Muito menos, mantê-lo por alguns meses a fio!

E vamos lá, se você é um autor, você tem tempo para fazer malabarismos entre uma agenda agitada relacionada à escrita e uma campanha completa de marketing de mídia social para autores?

O que você vai aprender neste post?

Boa pergunta.

Neste post, abordaremos alguns dos conceitos básicos sobre como executar uma campanha de marketing de mídia social para autores. Além disso, abordaremos os principais destaques do assunto:

• Por que a maioria dos escritores falha no marketing de mídia social para as estratégias dos autores.

• Se você tem uma carreira relacionada à escrita, como usar o marketing de mídia social para avaliar o engajamento e o sucesso ?

• Quais são algumas das melhores plataformas para escritores iniciarem suas campanhas de marketing de mídia social?

…mais um zilhão de coisas serão discutidas nas entrelinhas. Se você é um escritor experiente ou um autor em ascensão, recomendamos marcar este post como favorito. Leia…

Índice

Por motivos profissionais e não profissionais, ou seja, navegação casual ou leitura, a mídia social é um ótimo recurso. Cada plataforma tem suas vantagens e desvantagens exclusivas. Por exemplo, se tivéssemos que recomendar Goodreads vs TikTok aos autores, definitivamente iríamos para a recomendação anterior.

O TikTok, por outro lado, não é exatamente adequado para autores. É uma plataforma que atende a diferentes nichos da indústria, como maquiagem, música, moda etc. Portanto, se sua empresa estiver relacionada a essas verticais, o TikTok e o Instagram seriam a combinação perfeita para fins de branding.

De qualquer forma, vamos começar com alguns dos populares marketing de mídia social para plataformas de autores por aí.

1. Grupo do Facebook ou Página do Facebook para Autores?

Começando com o Facebook, é uma das melhores plataformas de marketing de mídia social para autores. Ele não apenas possui a maior base de usuários, mas também possui dados demográficos que aumentam ainda mais o fator de alcance para os profissionais de marketing.

Claro, o Facebook, como qualquer outra veia de marketing de mídia social, tem seus altos e baixos. Mas, depende de como você está usando a plataforma a seu favor.

E com isso, queremos dizer que se você estiver executando anúncios pagos, você realmente precisa vasculhar diferentes opções de filtro, como; faixas etárias, personas de usuário, gênero, pesquisas em todo o país etc.

Depois, há todo o outro jogo de otimizar CPCs e lances para evitar gastos excessivos, garantindo que você obtenha a experiência ideal dos anúncios do Facebook.

Como autor , você tem diferentes oportunidades de divulgar a si mesmo e seu trabalho no Facebook.

• Crie sua página de autor pessoal
• Você pode usar seu perfil pessoal do Facebook para a mesma finalidade mencionada acima
• Você pode criar seu próprio grupo ou página de autores
• Crie a página ou grupo do Facebook com base no nome do seu livro

Este último é recomendado quando você realmente trabalhou duro em um livro que certamente será um mega-hit no futuro próximo.

Não recomendamos misturar seu perfil pessoal com seu perfil comercial. Além disso, um perfil pessoal do Facebook deve ser exatamente o que diz.

Muitos escritores, que não têm uma ideia sobre o amplo escopo do marketing de mídia social para autores no Facebook, cometem o erro de começar com seu perfil no Facebook.

Vendo as coisas como estão em 2021, qualquer página relacionada a produtos ou serviços deve ser comercializada por meio do canal apropriado.

Com uma página do Facebook, você tem total autoridade para gerenciar seus seguidores de livros, executar campanhas publicitárias e outros enfeites.

Dito isto, não se sinta sobrecarregado com a ideia de veicular seus anúncios no Facebook. Chegaremos a isso mais tarde. Se você é um profissional de marketing de nível iniciante, pode começar com seu próprio grupo do Facebook.

Esses grupos são como uma comunidade onde pessoas com ideias semelhantes interagem umas com as outras. Como administrador do grupo, você pode limitar as funções da conta, definir limitações sobre quem pode postar e vice-versa.

Com bons Grupos do Facebook, vem uma sensação de dedicação. Você precisa de muitas atualizações de conteúdo – e isso também, regularmente. No entanto, as pessoas tiveram um sucesso sólido com grupos antigos do Facebook. Além disso, se alguém recomendar seu livro ou seu grupo de autores em outras comunidades, isso pode aumentar o fator de divulgação facilmente.

2. Twitter para autores

A popular plataforma de microblogging é uma das poucas que podem ajudar a trazer uma quantidade significativa de tráfego. Não é à toa que existem tantas empresas, perfis de celebridades e até mesmo os presidentes twittando conteúdo para encher seus corações.

O Twitter, em outras palavras, é uma plataforma onde você pode experimentar várias coisas simultaneamente. É claro que, do ponto de vista do negócio, existem KPIs que precisam ser gerenciados e executados de acordo.

Então, qual é a melhor coisa do Twitter em termos de marketing de mídia social para autores? Bem, como é uma plataforma de microblog, você pode produzir conteúdo curto, preciso e direto sem entrar em muitos detalhes.

Por exemplo, se houver um lançamento de livro próximo, você pode aumentar o fator intriga falando sobre seu livro, algumas das notas de suspense ou qualquer coisa que possa convencer seu público a explorar seu conteúdo.

Ao contrário do Facebook, existe um sistema de follow-for-follow que o Twitter possui. Vendo que você está procurando lidar com seres humanos reais, e não apenas bots, espera-se que você os siga de volta, retuíte o conteúdo de outras pessoas relacionado ao seu nicho e vice-versa.

Assim como o Facebook, o Twitter também exige que você traga seu A-Game para a mesa. Uma estratégia incompleta, sem direção específica, não o levará a lugar nenhum.

Claro, o Twitter também tem uma seção de anúncios onde você pode comercializar coisas sobre seu livro por meio de campanhas publicitárias pagas. Ao contrário do Facebook, você não precisa criar uma “Página do Twitter” separada; tudo pode ser gerenciado por meio de um perfil comercial para autores.

No geral, é um bom lugar para se conectar com outros autores e criar um relacionamento harmonioso que pode escalar organicamente no devido tempo.

3. Instagram para autores

Ok, você pode estar pensando que o Instagram é mais uma plataforma visual – e como você é uma pessoa prolixa, não é o ajuste perfeito para o seu portfólio.

Bem, adivinhe? Você pode aproveitar o poder dos recursos visuais com uma combinação inteligente de palavras. Muitos autores promissores usam o Instagram a seu favor, publicando conteúdo interessante e envolvente por meio de imagens criativas.

Essas fotos maravilhosas são uma inspiração, criam um certo grau de intriga e também se baseiam no fator hype. E se você escrevesse uma história de terror baseada em uma árvore retorcida? Humor-nos por um segundo. Qual seria o melhor cenário para lançar algo sobre seu livro para seu público do Instagram?

Seria incrível ver uma foto de uma velha árvore astuta com um monte de palavras criativas e um redirecionamento para o site do seu autor. Claro, existem outras ideias para implementar aqui, mas isso é algo com o qual você pode trabalhar e ser criativo em torno disso.

A propósito, o BookstaGrammers está repleto de oportunidades para quem deseja explorar o marketing de mídia social para autores no Instagram . Fora isso, o Instagram é incrível para hospedar brindes, organizar campanhas ShoutOut e veicular anúncios por meio de canais integrados do Facebook.

Ao fazer qualquer coisa de marketing para livros no Instagram, certifique-se de cumprir os termos e condições da plataforma.

Agora vem a parte interessante.

Autores prolíficos têm fundos alocados para executar campanhas de marketing pagas, mas e se você estiver apenas começando?

A melhor maneira de executar sua estratégia de marketing de mídia social para autores é por meio do ranking orgânico. Como funciona?

Muito antes de Facebook, Twitter, GoodReads e outras plataformas existirem, havia sites. Qualquer pessoa que queira comercializar seus negócios aproveitou o poder do conteúdo regular e do bom e velho SEO. É claro que, como a mídia social vem com suas vantagens e recursos, muitas empresas de nicho despriorizam a classificação de produtos orgânicos por meio de sites convencionais.

No entanto, o bom de criar um site e fazer SEO é que é totalmente gratuito. A maior parte do trabalho pode ser feito por conta própria – ou seja, se você tiver o conhecimento básico sobre como criar um site. Embora a configuração de um site possa ser um fator intimidador para iniciantes, existem muitas plataformas por aí com modelos pré-fabricados e toneladas de opções de personalização.

Infelizmente, o “marketing orgânico” deu uma guinada para o pior nas páginas de mídia social.

O Facebook é um exemplo onde as páginas são basicamente divididas em três categorias – ou seja , páginas de categoria A, B e C. Os perfis/páginas da categoria B&C no Facebook podem ter milhões de seguidores, mas sempre que postam algo, o nível de engajamento não é perceptível. Essas páginas precisam comercializar seu conteúdo por meio de marketing pago para que ele fique “visível” para os seguidores.

As páginas da categoria 'A' não precisam passar por muito trabalho árduo, pois o que quer que publiquem, obtém uma quantidade tremenda de engajamento. As páginas de marcas e celebridades verificadas são classificadas como categoria 'A' no Facebook. Você pode ver que sempre que essas páginas publicam algo, isso se torna viral através do fator de marketing orgânico 'boca a boca' no Facebook.

Dito isto, colocar dinheiro em anúncios é uma coisa necessária que não pode ser ignorada. Se você não está ganhando muito dinheiro como um futuro autor, recomendamos configurar sua página no Facebook e anunciá-la por meio de amigos, folhetos de jornal e outras medidas. Ao longo do tempo, à medida que seu conteúdo ganha força, você pode esperar veicular anúncios pagos.

O Reddit tem muitas comunidades onde os autores postam coisas sobre seu conteúdo. Se for comercializado corretamente por meio de campanhas adequadas, não é de admirar que você possa trazer muito tráfego de referência para a página do autor do Facebook, página do Instagram e vice-versa.

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1. Comece com uma página/grupo do Facebook com o tema do seu livro

Mais fácil falar do que fazer.

Crie um grupo no Facebook ou uma página do Facebook para promover coisas sobre o tema principal do seu livro. Enquanto você faz isso, certifique-se de estar colaborando com autores e pessoas que criaram páginas semelhantes no Facebook.

Você também pode folhear as comunidades do Facebook em busca de autores, onde as pessoas perguntam aos visitantes on-line sobre sua ingestão de livros e, é claro, para seguidores. Esta é uma técnica fenomenal para escritores de ficção porque seu conteúdo atrai millennials em um instante.

2. Crie seu site oficial do autor

Assim como mencionamos anteriormente neste post, sua primeira ordem de negócios deve ser configurar seu próprio site.

A chave é ir para táticas de marca pessoal. Portanto, compre um domínio que corresponda exatamente ao nome do seu autor ou um nome real que você use abaixo dos títulos dos seus livros. Esta é uma estratégia de longo prazo, onde você postará conteúdo regular em seu site e criará um funil para redirecionar o tráfego para a compra de uma cópia do seu livro.

Os autores que usam o Patreon seguem um modelo semelhante. Eles criam uma página do Patreon e, em seguida, configuram paywalls flexíveis de vários níveis. Cada “parede” oferece um conteúdo valioso, ou páginas do manuscrito, para que quem quiser ler o exemplar completo do seu livro, tenha que fazer uma pequena doação.

Fale sobre sua paixão pelas palavras; tudo o que o inspirou a escrever e qualquer coisa que possa deixar as pessoas saberem de onde você vem, como autor.

3. Colabore com influenciadores de mídia social

Você sabia que a colaboração de mídia social para autores também funciona melhor quando feita por meio de influenciadores?

Falando em influenciadores, existem três tipos de influenciadores de mídia social:

uma. Mega Influenciadores – Eles têm milhões de seguidores, variando entre 3 e 5 milhões de usuários ativos.

b. Macro Influenciadores – Eles têm uma base de seguidores ativa que varia entre 80k – 300k

c. Micro-influenciadores – Influenciadores de mídia social em ascensão com seguidores que variam entre 10k e 50k.

Idealmente, você gostaria de fazer uma campanha de colaboração com um mega influenciador, mas eles cobram um centavo por postar qualquer coisa que seja patrocinada. As cobranças por postagem de um mega influenciador típico podem ser entre US $ 50.000 a US $ 100k +. Se você tem esse tipo de orçamento, vá em frente!

A melhor estratégia que recomendamos é uma colaboração com vários micro-influenciadores. Sim, eles são peixes pequenos em um lago muito grande.

No entanto, esses influenciadores têm a maior taxa de engajamento até o momento. O fato de trabalharem duro para criar conteúdo; eles são flexíveis quando se trata de programas de colaboração e sempre respondem como um ser humano real, em vez de um bot, você pode apostar que micro-influenciadores são o melhor negócio por aí.

Então, novamente, existem blogueiros que podem postar uma resenha de livro gratuitamente, por um backlink do seu site ou por uma pequena taxa. Eles não são exatamente classificados como influenciadores de mídia social, mas os blogueiros são uma grande liga na internet.

Aborde-os através da página 'Fale Conosco' e fale sobre seu livro e uma oportunidade de colaboração para ver como as coisas vão.

Ou foi 'Formando tudo junto?' Deixa pra lá…

O que importa é que o marketing de mídia social para autores é um processo muito longo e exigente. No entanto, como qualquer outra estratégia de marketing paga ou orgânica, há uma grande recompensa para você na linha de chegada.

Se você ainda está confuso sobre qual direção seguir ou qual plataforma é a melhor para os autores, consulte uma empresa de marketing profissional para seus serviços. Sim, existem provedores de serviços de má qualidade por aí, que podem cobrar o dobro do que uma empresa de marketing decente faria.

O melhor curso de ação é entrar em contato com vários provedores de serviços, comparar suas taxas e ver o que eles estão oferecendo.

Escusado será dizer que, eventualmente, você poderá escalar sua campanha de marketing de mídia social para autores em pouco tempo.

Boa sorte, e não se esqueça de compartilhar uma cópia do seu último manuscrito conosco!